進入現(xiàn)代以來，靠零售而生存的媒體日益衰微，絕大多數(shù)媒體都靠廣告而生存。此種生存方式?jīng)Q定了媒體的傾向性，即：更容易迎合少數(shù)廣告主而不是尊重廣大的讀者，從而失去客觀公正。在電視領(lǐng)域，目前只有英國BBC、日本NHK等不多的媒體還堅持了“零售”的生存方式，因其生存有難度，政府也給予一定的資助。重慶衛(wèi)視曾經(jīng)也試圖像BBC一樣擺脫廣告對媒體生存的鉗制，可惜未能持續(xù)下去。 推薦閱讀 警惕媒體專制北京日報批部分媒體熱衷負(fù)面報道紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀掃描媒體腐敗的侵蝕作用 對話克魯格：“反媒體”撕開媒體鐵墻詹德斌：全球都給朝鮮當(dāng)“軍師” 關(guān)鍵詞：媒體劉仰民意民心公議輿論話語權(quán)

媒體在任何社會中都是很重要的。從古至今，媒體所代表的力量可以稱為民意、民心、公議、公論、輿論、話語權(quán)等等。從中國古代的“誹謗之木”到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)手段的改變使得媒體的形態(tài)發(fā)生很大的變化，但在本質(zhì)上，媒體的作用和價值始終如一，即反映民心和民意，引導(dǎo)社會的發(fā)展方向。因此，現(xiàn)代西方政治要求新聞自由、言論自由等，就是希望媒體能夠發(fā)揮有助于社會的良性功能，媒體也因此被稱為“第四權(quán)力”。但是，當(dāng)西方政治理論說“權(quán)力需要制約”時，作為“第四權(quán)力”的媒體權(quán)力如何被制約，在當(dāng)今形勢下，卻是一個大問題。

媒體代表民意，某種程度上就是民主的體現(xiàn)。因此，自由表達意愿、自由闡述主張很重要。然而，這只是理論，落到實踐上便會有問題。中國古代的“誹謗之木”立于交通要道旁，每一個路過的人都可以寫上自己的大小意見，這的確體現(xiàn)了“言論自由”。但是，如果有人組織很多人，反復(fù)、集中地強調(diào)、放大某一個意見時，實際上就變成操縱輿論。再如，當(dāng)“誹謗之木”上的意見很多，就需要有人收集整理，以便向責(zé)任者反映。如果收集整理者有偏心、有自己的取舍標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果也會背離媒體輿論的客觀公正。上述兩種情況都屬于真正的言論自由被某種勢力掌控，媒體代表民意成為強奸民意。古代“誹謗之木”存在的問題，在今天的媒體上同樣存在，比方說記者的選題、編輯的取舍、刪減，網(wǎng)絡(luò)的水軍，等等，外在表現(xiàn)形式變了，本質(zhì)依然如此。

由此，與“言論自由”相伴的“客觀公正”就非常重要。要做到“客觀公正”需要一系列的制度規(guī)定，比方說，媒體從業(yè)人員的道德操守、職業(yè)操守。以中國古代的“誹謗之木”來說，在其上寫意見的人應(yīng)該真實，不能偽造、說謊；收集整理的人也應(yīng)該有公心，如果受人情、賄賂的影響而改變結(jié)果，媒體這一社會公器的力量就被私用了，它的后果輕者失真，重者就是媒體專制。

去年九月，媒體廣泛關(guān)注“李天一打人事件”，即，一輛寶馬車和一輛奧迪車的司機因路權(quán)起糾紛而動手打人，此事件已經(jīng)過去很久，具體情況公安部門已有調(diào)查和處理，此處不議。但是，這一事件牽出的另一個話題則與本文的內(nèi)容有關(guān)。當(dāng)時兩個打人者，除了李天一外，還有一個姓蘇的北京小伙，開著一輛奧迪，掛著山西車牌。于是，有人說此蘇某是山西某領(lǐng)導(dǎo)人的私生子，立即把問題復(fù)雜化了。在大力推動“私生子”一說的人中，有一個名叫李建軍，號稱是記者，實際上只是被開除的記者。李建軍曾經(jīng)就職于某報社，后因利用媒體敲詐勒索而被開除。此職業(yè)污點在我看來已經(jīng)使得李建軍不再具有繼續(xù)從事新聞工作的資格，因而，他的言論是否可信，大可懷疑。一般來說，有過刑事犯罪記錄的人不允許從事媒體工作，根本目的就是從道德層面過濾掉一批道德確定有問題或容易有問題的人。中國古代還有回避制度，就媒體來說，受過司法機關(guān)處理的人如果從事媒體工作，當(dāng)遇到與司法部門有關(guān)的新聞時，很可能會因個人原因而失去公正。以此類推，炒股發(fā)財或虧錢的人，如果從事股市類的財經(jīng)媒體新聞工作，其潛在的影響也一樣。然而，在實踐中，此類對媒體工作者職業(yè)操守的要求，日益松動，甚至形同虛設(shè)。像李建軍這樣的人，至今還頂著“記者”的名號四處活動，對于他所涉及的輿論內(nèi)容，實際上很可能對社會造成了誤導(dǎo)。有些媒體在引述李建軍的言行時，加上了“前記者”的字樣，然而，有多少民眾會注意“前記者”與“記者”的差別？很多人說不定以為只是辭職了，換了工作。