從“普通刊物”到“名刊”:看陳獨(dú)秀如何營銷《新青年》(4)
2011-10-07 14:54
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令林琴南始料未及的是,他對《新青年》的攻擊詆毀,招來媒體的廣泛報道,無形中為《新青年》做了一次聲勢浩大的廣告宣傳。在此之前,新聞報紙幾乎沒有關(guān)注過《新青年》。
“林蔡之爭”之所以會有如此大的社會反響,還與《申報》的兩篇報道有關(guān)。1919年3月6日《申報》報道說:“日前宣傳教育部有訓(xùn)令達(dá)大學(xué),令其將陳(獨(dú)秀)錢(玄同)胡(適)三氏辭退,并謂此議發(fā)自元首,而元首之所以發(fā)動者,由于國史館內(nèi)一二耆老之進(jìn)言,但經(jīng)記者之詳細(xì)調(diào)查,則知確無其事。此語何自而來,殊不可解?!?月31日,《申報》又有消息說,參議院議員張元奇擬彈劾教育部,理由是北京大學(xué)教授“有離經(jīng)叛道之鼓吹”,而教育部總長傅增湘并不過問。傅因此乃致函北京大學(xué)校長,“令其謹(jǐn)慎從事”。
第一則消息《申報》雖然明示系不實(shí)之傳聞。第二則消息確有其事,更有媒體進(jìn)一步透露張元奇之彈劾案系受林琴南幕后指使。一時間,輿論紛紛指責(zé)林琴南等人“欲借政治的勢力,以壓伏反對之學(xué)派,實(shí)屬駭人聽聞”。
當(dāng)時讀書界顯已洞悉“越受打壓越出名”的社會傳播心理。正是1919年春初的這場“新舊之爭”,使《新青年》及其同人聲名大振。雜志的最高印數(shù)達(dá)到一萬五六千份。
1919年5月,《新青年》決定重印前5卷。這無疑是《新青年》銷路大開的一個重要表征,也是《新青年》真正成為“名刊”的重要標(biāo)志。
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