從“普通刊物”到“名刊”:看陳獨(dú)秀如何營銷《新青年》(2)

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從“普通刊物”到“名刊”:看陳獨(dú)秀如何營銷《新青年》(2)

  早期《新青年》沒有多大影響亦在情理之中。每期印數(shù)僅l000本。承印的上海群益書社每期付編輯費(fèi)和稿費(fèi)200元。以當(dāng)時(shí)商務(wù)印書館的例規(guī),在不支付編輯費(fèi)的情況下,至少需銷數(shù)2000本以上,出版商才有可能賺錢。群益之出《新青年》,顯然勉為其難。
  
  魯迅首次接觸《新青年》并與陳獨(dú)秀聯(lián)系,大約在1916年底或l917年初。其時(shí)魯迅在北京任教育部社會(huì)教育司第二科科長??赡苁顷惇?dú)秀贈(zèng)送了10本《新青年》給他。他看完后,將10本《新青年》寄給了遠(yuǎn)在紹興的弟弟周作人。魯迅后來在《(吶喊)自序》中稱:那時(shí)的《新青年》 “仿佛不特沒有人來贊同,并且也還沒有人來反對(duì)”。周作人晚年也回憶說,印象中的早期《新青年》,“是普通的刊物罷了,雖是由陳獨(dú)秀編輯,看不出什么特色來”。
  
  周作人到北京的時(shí)間,是1917年4月。三個(gè)月前,陳獨(dú)秀到北京就任北大文科學(xué)長。此前《新青年》已經(jīng)出版了兩卷。在后來史家眼中,前兩卷《新青年》中,頗不乏思想革命的“經(jīng)典”之作,如陳獨(dú)秀的《敬告青年》、《法蘭西人與近世文明》、《東西民族根本思想之差異》、《吾人最后之覺悟》、《駁康有為致總統(tǒng)總理書》、《憲法與孔教》,高一涵的《民約與邦本》,易白沙的《孔子平議》,李大釗的《青春》,吳虞的《家族制度為專制主義之根據(jù)論》等文章,多為后來學(xué)界引述。胡適的《文學(xué)改良芻議》和陳獨(dú)秀的《文學(xué)革命論》更被稱作新文學(xué)運(yùn)動(dòng)之“元典”。然而這些在后來史家看來頗具見地的文章,在當(dāng)時(shí)周氏兄弟眼中,既不怎么“謬”,也不怎么“對(duì)”。整個(gè)雜志就是一個(gè)既無人喝彩,也無人反對(duì)的“普通刊物”。對(duì)此,張國燾晚年的回憶亦可參證。張說:“《新青年》創(chuàng)辦后的一兩年間,北大同學(xué)知道者非常少?!?/div>
  
  《新青年》隨陳獨(dú)秀北遷后,編輯和作者隊(duì)伍逐漸擴(kuò)大。第3卷的作者群中,新增了章士釗、蔡元培、錢玄同等資深學(xué)者。但也有惲代英、毛澤東、常乃惠、黃凌霜等在校青年學(xué)生投稿。
  
  1917年8月,《新青年》出完第3卷后,因發(fā)行不廣,銷路不暢,群益書社感到實(shí)在難以為繼,一度中止出版。后經(jīng)陳獨(dú)秀極力交涉,書社到年底才勉強(qiáng)應(yīng)允續(xù)刊。
  
  “復(fù)活”與“漸興旺”
  
  1918年1月,《新青年》在中斷四個(gè)月之后重新出版。與前三卷不同的是,第4卷起改為同人刊物?!缎虑嗄辍返?卷第3號(hào)登載編輯部啟事稱:
  
  本志自第四卷一號(hào)起,投稿章程,業(yè)已取消。所有撰譯,悉由編輯部同人,共同擔(dān)任,不另購稿。
  
  《新青年》如此自信地對(duì)外宣示,一個(gè)關(guān)鍵的因素是陳獨(dú)秀出掌北大文科學(xué)長。雜志主編被教育部任命為全國最高學(xué)府的文科學(xué)長,本身就是一種無形的 “廣告”。那時(shí)的北大文科學(xué)長有多大分量,可引胡適的話為佐證。胡適后來分析文學(xué)革命成功的因素時(shí)指出:陳獨(dú)秀擔(dān)任北京大學(xué)文科學(xué)長后,其文學(xué)革命主張乃成了“全國的東西”,成了一個(gè)“嚴(yán)重的問題”。當(dāng)時(shí)北大在全國讀書人心目中的地位由此可見。
  
  當(dāng)然,并非陳獨(dú)秀一出掌北大文科,雜志即隨之改觀。更為實(shí)際的是,陳獨(dú)秀入北大后,一批北大教授加盟《新青年》,使雜志真正以全國最高學(xué)府為依托。除第3卷的章士釗、蔡元培、錢玄同外,第4卷又有周作人、沈尹默、沈兼士、陳大齊、王星拱等人加入。與此同時(shí),雜志的編務(wù),也不再由陳獨(dú)秀獨(dú)力承擔(dān)。第4卷開始采取集議制度,每出一期,就開一次編輯會(huì),共同商定下期稿件。大約自第5卷起,編輯部開始采取輪流編輯辦法。第6卷由陳獨(dú)秀、錢玄同、高一涵、胡適、李大釗、沈尹默六人輪流編輯。六人均為北大教授?!缎虑嗄辍匪煊梢粋€(gè)安徽人主導(dǎo)的地方性刊物,真正轉(zhuǎn)變成為以北大教授為主體的“全國性”刊物。如果說之前的“名彥”“名流”“名家”執(zhí)筆,多少有些虛張聲勢的話,如今由“貨真價(jià)實(shí)”的“北大教授”擔(dān)任撰譯,對(duì)一般青年讀者之號(hào)召力,當(dāng)不難想象。正是 “北大教授”的積極參與,使《新青年》大壯聲威,以至于“外面的人往往把《新青年》和北京大學(xué)混為一談”?!缎虑嗄辍肪庉嫴繛榇舜蠹印氨僦{”。此舉雖有減輕校方壓力的考量,但也不排除有反用“欲蓋彌彰”策略之意。

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