近日，北京市商務(wù)局等4部門聯(lián)合發(fā)布《北京市擴大時尚消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），以時尚場景育新、活動提升、品牌創(chuàng)新等五大專項行動共21項舉措，激發(fā)北京時尚消費潛力、彰顯首都時尚魅力。

3月25日，游客從前門大街的文創(chuàng)店前走過。新華社記者 李欣 攝

當前，消費市場正經(jīng)歷深度變革，個性化、品質(zhì)化、體驗化成為時尚消費新趨勢。北京作為全國文化中心與國際消費中心城市，既坐擁深厚歷史文化底蘊，又匯聚全球前沿潮流資源，具備打造頂尖時尚消費高地的天然優(yōu)勢。《方案》以“京”字招牌為核心，統(tǒng)籌文商旅體資源，不僅能滿足市民與游客對高品質(zhì)時尚生活的向往，更能為城市經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力，助力北京在全球時尚消費版圖中占據(jù)更重要的位置。

古韻新潮交融，繪就京味底色。北京的時尚消費深深扎根于千年古都的文化土壤。沿著前門大街的朱紅牌樓往里走，百年勸業(yè)場的青磚灰瓦與玻璃幕墻內(nèi)的潮牌快閃店形成奇妙碰撞；亮馬河國際風情水岸，傍晚的皮劃艇劃過河面，岸邊的咖啡館里飄出京劇元素的爵士樂——這種老北京與新時尚的化學(xué)反應(yīng)，正是“京”字招牌的核心魅力。從中國國際時裝周上以故宮紋樣為靈感的高定服飾，到前門大街上“內(nèi)聯(lián)升”與潮流IP聯(lián)名的布鞋；從798藝術(shù)區(qū)里先鋒藝術(shù)展與老廠房的工業(yè)風融合，到CBD商圈里老字號餐飲推出的“國潮下午茶”……北京的時尚消費場景證明了：獨一無二的“京味時尚”，能讓消費者在打卡拍照的同時，感受到這座城市的文化靈魂。

首店經(jīng)濟領(lǐng)航，激活消費引擎。時尚消費的“亮”，不僅是視覺上的光鮮，更是經(jīng)濟動能的迸發(fā)。三里屯太古里的“首店矩陣”吸引全國消費者專程打卡，帶動周邊餐飲、文旅消費鏈條式增長；環(huán)球影城將中國元素融入主題體驗，開園以來年接待游客超千萬人次，成為“時尚+文旅”的現(xiàn)象級案例……數(shù)據(jù)顯示，2024年北京新增首店超900家，其中不少品牌正是看中了“京”字招牌背后的文化輻射力。消費模式創(chuàng)新上，作為“大戲東望”品牌活動之一，南鑼鼓巷戲劇展演季以“突出東城元素、扶持原創(chuàng)戲劇、傳播戲劇知識、鼓勵群眾參與”為宗旨，以“全民性、沉浸式、煙火氣”為特點，已成功舉辦12屆，累計演出超過1200場次，吸引觀眾30余萬人次……實踐證明，時尚消費是串聯(lián)起“文化體驗+品牌消費+城市傳播”的生態(tài)閉環(huán)，為北京建設(shè)國際消費中心城市注入硬核支撐。

守正創(chuàng)新賦能，深挖京韻基因。此次專項行動的21項舉措，處處透著對“京”字特色的精準把握。比如推動楊梅竹斜街等老城街區(qū)“微更新”，不是簡單的商業(yè)化改造，而是保留胡同肌理的同時，引入設(shè)計師工作室、獨立書店等“小而美”業(yè)態(tài)，讓老胡同成為“活態(tài)文化消費空間”；建設(shè)“博物館之城”，重點打造故宮文物數(shù)字化體驗館、京劇服飾藝術(shù)博物館等特色場館，讓文物“會說話”、傳統(tǒng)“能互動”。更值得關(guān)注的是對本土品牌的賦能：支持華服定制品牌設(shè)立“京派設(shè)計實驗室”，鼓勵全聚德等老字號推出“國潮禮盒”，推動“京繡”“景泰藍”等非遺技藝融入現(xiàn)代服飾設(shè)計。當時尚消費不再是對西方潮流的簡單復(fù)制，而是以文化為內(nèi)核的創(chuàng)新表達，這張招牌才能在全球消費市場中擁有不可替代的辨識度。

文化自信為筆，擘畫時尚新篇。擦亮“京”字招牌，這是以時尚為筆，書寫首都的文化自信：讓傳統(tǒng)在創(chuàng)新中煥發(fā)新生，讓世界通過消費場景讀懂中國。北京的時尚消費要走得更遠，需要始終錨定“首都風范、古都風韻、時代風貌”的定位——在CBD核心區(qū)建設(shè)“國際時尚發(fā)布中心”，讓中國設(shè)計師從這里走向世界；在城市副中心打造“運河時尚秀場”，讓千年運河文化成為時尚敘事的靈感源泉；甚至可以將長城、頤和園等世界遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為“戶外時尚打卡地”，讓游客在山水之間感受“行走的京味美學(xué)”。當一位游客在南鑼鼓巷買下印有京劇臉譜的文創(chuàng)T恤，當年輕人在直播間為京繡工藝的絲巾點贊，這些消費行為超越了物質(zhì)層面，成為文化認同的表達。

千年古都的時尚脈動，從來都是與時代同頻。從長安街的燈火到胡同里的煙火，從故宮的紅墻到798的涂鴉，北京的“京”字招牌從來不是靜止的符號，而是流動的敘事。唯有持續(xù)在歷史縱深中挖掘文化富礦，在現(xiàn)代語境中創(chuàng)新表達形式，才能讓這張招牌不僅“亮”在當下，更能“亮”向未來，成為刻著北京印記、彰顯中國魅力的世界名片。（宣講家網(wǎng) 黃登明）

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