近日,北京市商務(wù)局等4部門聯(lián)合發(fā)布《北京市擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》(以下簡稱《方案》),以時(shí)尚場景育新、活動提升、品牌創(chuàng)新等五大專項(xiàng)行動共21項(xiàng)舉措,激發(fā)北京時(shí)尚消費(fèi)潛力、彰顯首都時(shí)尚魅力。
3月25日,游客從前門大街的文創(chuàng)店前走過。新華社記者 李欣 攝
當(dāng)前,消費(fèi)市場正經(jīng)歷深度變革,個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化成為時(shí)尚消費(fèi)新趨勢。北京作為全國文化中心與國際消費(fèi)中心城市,既坐擁深厚歷史文化底蘊(yùn),又匯聚全球前沿潮流資源,具備打造頂尖時(shí)尚消費(fèi)高地的天然優(yōu)勢?!斗桨浮芬?ldquo;京”字招牌為核心,統(tǒng)籌文商旅體資源,不僅能滿足市民與游客對高品質(zhì)時(shí)尚生活的向往,更能為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力,助力北京在全球時(shí)尚消費(fèi)版圖中占據(jù)更重要的位置。
古韻新潮交融,繪就京味底色。北京的時(shí)尚消費(fèi)深深扎根于千年古都的文化土壤。沿著前門大街的朱紅牌樓往里走,百年勸業(yè)場的青磚灰瓦與玻璃幕墻內(nèi)的潮牌快閃店形成奇妙碰撞;亮馬河國際風(fēng)情水岸,傍晚的皮劃艇劃過河面,岸邊的咖啡館里飄出京劇元素的爵士樂——這種老北京與新時(shí)尚的化學(xué)反應(yīng),正是“京”字招牌的核心魅力。從中國國際時(shí)裝周上以故宮紋樣為靈感的高定服飾,到前門大街上“內(nèi)聯(lián)升”與潮流IP聯(lián)名的布鞋;從798藝術(shù)區(qū)里先鋒藝術(shù)展與老廠房的工業(yè)風(fēng)融合,到CBD商圈里老字號餐飲推出的“國潮下午茶”……北京的時(shí)尚消費(fèi)場景證明了:獨(dú)一無二的“京味時(shí)尚”,能讓消費(fèi)者在打卡拍照的同時(shí),感受到這座城市的文化靈魂。
首店經(jīng)濟(jì)領(lǐng)航,激活消費(fèi)引擎。時(shí)尚消費(fèi)的“亮”,不僅是視覺上的光鮮,更是經(jīng)濟(jì)動能的迸發(fā)。三里屯太古里的“首店矩陣”吸引全國消費(fèi)者專程打卡,帶動周邊餐飲、文旅消費(fèi)鏈條式增長;環(huán)球影城將中國元素融入主題體驗(yàn),開園以來年接待游客超千萬人次,成為“時(shí)尚+文旅”的現(xiàn)象級案例……數(shù)據(jù)顯示,2024年北京新增首店超900家,其中不少品牌正是看中了“京”字招牌背后的文化輻射力。消費(fèi)模式創(chuàng)新上,作為“大戲東望”品牌活動之一,南鑼鼓巷戲劇展演季以“突出東城元素、扶持原創(chuàng)戲劇、傳播戲劇知識、鼓勵(lì)群眾參與”為宗旨,以“全民性、沉浸式、煙火氣”為特點(diǎn),已成功舉辦12屆,累計(jì)演出超過1200場次,吸引觀眾30余萬人次……實(shí)踐證明,時(shí)尚消費(fèi)是串聯(lián)起“文化體驗(yàn)+品牌消費(fèi)+城市傳播”的生態(tài)閉環(huán),為北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入硬核支撐。
守正創(chuàng)新賦能,深挖京韻基因。此次專項(xiàng)行動的21項(xiàng)舉措,處處透著對“京”字特色的精準(zhǔn)把握。比如推動楊梅竹斜街等老城街區(qū)“微更新”,不是簡單的商業(yè)化改造,而是保留胡同肌理的同時(shí),引入設(shè)計(jì)師工作室、獨(dú)立書店等“小而美”業(yè)態(tài),讓老胡同成為“活態(tài)文化消費(fèi)空間”;建設(shè)“博物館之城”,重點(diǎn)打造故宮文物數(shù)字化體驗(yàn)館、京劇服飾藝術(shù)博物館等特色場館,讓文物“會說話”、傳統(tǒng)“能互動”。更值得關(guān)注的是對本土品牌的賦能:支持華服定制品牌設(shè)立“京派設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室”,鼓勵(lì)全聚德等老字號推出“國潮禮盒”,推動“京繡”“景泰藍(lán)”等非遺技藝融入現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)尚消費(fèi)不再是對西方潮流的簡單復(fù)制,而是以文化為內(nèi)核的創(chuàng)新表達(dá),這張招牌才能在全球消費(fèi)市場中擁有不可替代的辨識度。
文化自信為筆,擘畫時(shí)尚新篇。擦亮“京”字招牌,這是以時(shí)尚為筆,書寫首都的文化自信:讓傳統(tǒng)在創(chuàng)新中煥發(fā)新生,讓世界通過消費(fèi)場景讀懂中國。北京的時(shí)尚消費(fèi)要走得更遠(yuǎn),需要始終錨定“首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻、時(shí)代風(fēng)貌”的定位——在CBD核心區(qū)建設(shè)“國際時(shí)尚發(fā)布中心”,讓中國設(shè)計(jì)師從這里走向世界;在城市副中心打造“運(yùn)河時(shí)尚秀場”,讓千年運(yùn)河文化成為時(shí)尚敘事的靈感源泉;甚至可以將長城、頤和園等世界遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為“戶外時(shí)尚打卡地”,讓游客在山水之間感受“行走的京味美學(xué)”。當(dāng)一位游客在南鑼鼓巷買下印有京劇臉譜的文創(chuàng)T恤,當(dāng)年輕人在直播間為京繡工藝的絲巾點(diǎn)贊,這些消費(fèi)行為超越了物質(zhì)層面,成為文化認(rèn)同的表達(dá)。
千年古都的時(shí)尚脈動,從來都是與時(shí)代同頻。從長安街的燈火到胡同里的煙火,從故宮的紅墻到798的涂鴉,北京的“京”字招牌從來不是靜止的符號,而是流動的敘事。唯有持續(xù)在歷史縱深中挖掘文化富礦,在現(xiàn)代語境中創(chuàng)新表達(dá)形式,才能讓這張招牌不僅“亮”在當(dāng)下,更能“亮”向未來,成為刻著北京印記、彰顯中國魅力的世界名片。(宣講家網(wǎng) 黃登明)
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