3月25日，一名來自山東的游客（前左）成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。 新華社記者 金良快 攝

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，近日，以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品——鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，創(chuàng)下國博近20年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄。

鳳冠冰箱貼，原型是國寶級文物明代孝端皇后的九龍九鳳冠，它鑲嵌有百余顆紅藍(lán)寶石、四千余顆珍珠，以極致繁復(fù)的工藝展現(xiàn)出我國古代的一種宮廷美學(xué)。

鳳冠冰箱貼的設(shè)計(jì)者，沒有簡單停留在復(fù)刻其原型的外觀，而是從造型的重構(gòu)、制作材質(zhì)的選取、色調(diào)的選擇等細(xì)節(jié)上，取其形、賦其神，既呼應(yīng)文物原貌，又契合現(xiàn)代審美，讓明代宮廷美學(xué)自然地融入當(dāng)代日常生活。并且，設(shè)計(jì)者還通過配套的文物故事卡、現(xiàn)場講解等方式，把這頂鳳冠背后的歷史文化知識傳遞給消費(fèi)者。消費(fèi)者不僅購買了一枚冰箱貼，更是增益了歷史文化的素養(yǎng)。在這樣的文化產(chǎn)品消費(fèi)與供給過程中，完成了一次歷史認(rèn)知與文化傳承的良好互動與有效閉環(huán)。

把視野放大放遠(yuǎn)，可以看出，隨著物質(zhì)生活水平提高，高品質(zhì)的精神文化生活也越來越成為人們的剛需。近些年，博物館眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，成為人們的生活新寵。從“朕知道了”紙膠帶到“馬踏飛燕”玩偶，再到今天的鳳冠冰箱貼，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品前浪推后浪，不斷出新爆火，這也證明了博物館在文化傳承路徑、方式上的新發(fā)展，也見證著消費(fèi)者日益增長的文化消費(fèi)新需求。

當(dāng)下的文化市場，由于消費(fèi)者對文化產(chǎn)品與服務(wù)的需求更加多元，因此要求文化供給也更加豐富多樣，文化產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)態(tài)新潮疊涌。其中，新的消費(fèi)審美觀就是一個(gè)突出方面。在此背景下，文化消費(fèi)與文化供給，也走向深耕細(xì)作，創(chuàng)新運(yùn)用巧思，從淺層的文化符號呈現(xiàn)，走向挖掘和表達(dá)深層的文化內(nèi)涵。比如，茶飲品牌從茶的歷史文化的典籍《茶經(jīng)》中尋獲靈感，家裝領(lǐng)域的熱銷產(chǎn)品注入了宋代淡雅自然的美學(xué)特征，與這些狀況相仿佛，鳳冠冰箱貼的銷售火爆，也是文化市場消費(fèi)與供給又一場成功而精彩的雙向奔赴。在這樣的相互成就中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化再一次實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。博物館文物元素的文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷 ，離不開時(shí)代的大背景，是多種因素綜合作用下的結(jié)果。

當(dāng)下，人們物質(zhì)生活條件不斷改善，是推動文化產(chǎn)品消費(fèi)市場的重要前提。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有深厚內(nèi)涵和天然魅力，使國人尤其是青年群體對其具有感性偏好和理性認(rèn)同，成為文化消費(fèi)新浪潮中的主要力量。而國家近年來持續(xù)的政策支持，有力推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)繁榮。前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》明確提出，擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，開發(fā)時(shí)尚國潮產(chǎn)品。

鳳冠冰箱貼的爆火，啟示博物館界和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)者，要順應(yīng)當(dāng)前文化消費(fèi)的新需求、新浪潮，深度挖掘我國悠久歷史和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的珍貴富礦，讓歷史說話，讓文化說話。要創(chuàng)新生發(fā)更多巧思，開發(fā)生產(chǎn)更多細(xì)作，有效進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)和推廣，并在文化市場的消費(fèi)反應(yīng)中檢驗(yàn)和提高其生命力，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。在一件件優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品中，凝聚中華民族文化認(rèn)同的恒久力量。（宣講家網(wǎng) 王志軍）

作者單位：江蘇省連云港市贛榆區(qū)委宣傳部

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