7月30日召開的中共中央政治局會議提出，深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務消費新的增長點。

7月28日，全球首家機器人6S店在深圳市龍崗區(qū)的機器人劇場開業(yè)，該店采用“六位一體”模式，整合了銷售、零配件、售后服務、信息反饋、租賃、個性化定制六大功能，為機器人從實驗室走向市場、從技術概念走向生活場景搭建了橋梁。 新華社記者 周科 攝

近年來，“首店+”經濟持續(xù)走熱。在國家層面，中辦國辦印發(fā)《提振消費專項行動方案》，鼓勵國內外優(yōu)質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發(fā)首秀首展。在地方層面，各地采取多種措施，鼓勵國際和本土品牌落地生根。例如北京出臺《北京市深化改革提振消費專項行動方案》，鼓勵開設首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，辦好全球首發(fā)節(jié)，舉辦高能級首秀、首演、首展活動；上海打造“首發(fā)上海3.0版”，通過優(yōu)化通關流程、提供資金獎勵等，吸引亞洲及以上級別首店落地；廣州提出“首發(fā)經濟16條”，通過構建“首店—總部—研發(fā)”生態(tài)鏈，推動首店與產業(yè)鏈深度綁定。這些政策不僅降低了品牌落地成本，更是通過場景協同，形成城市消費的“乘數效應”。

首店經濟并非簡單的“新店開業(yè)”，而是行業(yè)領軍品牌在特定區(qū)域的首次落地或創(chuàng)新突破。它既包括全球首店、亞太首店等地理意義上的“首”，也涵蓋品牌跨界融合、模式創(chuàng)新的“首”。“首”的本質是通過稀缺性與創(chuàng)新性，精準捕捉消費者對新鮮體驗的追求，形成消費吸引力。

數據顯示，今年前5月，北京全市新增落地首店近400家；一季度，上海新增首店173家，其中全球及亞洲首店7家。首店經濟的崛起，既是消費需求從“量”向“質”躍遷的必然結果，也是城市商業(yè)能級提升的重要標志。當前，首店經濟已從單一“首店”場景向全鏈條創(chuàng)新躍遷，成為驅動消費變革的核心力量。首店經濟對商圈的激活作用，體現在“引流—轉化—留存”的完整鏈條。北京國貿商城400余家商戶中，100余家為首店，節(jié)假日現象級首店入店客流達上萬人次，直接拉動商場消費。這種“首店效應”不僅帶來短期流量，更通過品牌與商圈的“雙向奔赴”，推動商業(yè)生態(tài)的結構性優(yōu)化。重慶觀音橋商圈通過引入迪桑特西南概念店、耐克新零售概念店等首店，形成“首店+夜經濟”的獨特模式。地下商業(yè)體24小時運營，18-28歲顧客占比86%，品牌平均3-6個月更新，持續(xù)保持消費新鮮感。這種動態(tài)更新機制，使商圈從傳統購物場所升級為年輕消費群體的“生活方式中心”。

同時，首店經濟的魅力在于打破業(yè)態(tài)邊界，創(chuàng)造沉浸式消費體驗。上?；艨ㄈ蚴准移放企w驗中心，將專業(yè)跑鞋銷售與體測服務結合，顧客可通過“創(chuàng)新飛跑研究所”獲得個性化訓練方案，實現從產品消費到服務消費的升級。這種“零售+體驗”的模式，激活了買手店、集合店、咖啡+零售等新興業(yè)態(tài)，使“上海潮鞋打卡路線”成為社交熱點。成都東郊記憶園區(qū)引入《三星堆》VR大空間探索展，首店與文旅IP深度聯動，形成“文化體驗+消費轉化”的閉環(huán)。這些創(chuàng)新不僅豐富了消費選擇，更推動城市商業(yè)從“功能型”向“價值型”轉型。

此外，首店經濟還拓展了消費場景。時間維度上，重慶觀音橋商圈將首店與夜經濟結合，西班牙餐廳午夜仍排長隊，地下商業(yè)體24小時運營，形成“白天+夜晚”的全天候消費生態(tài)。空間維度上，鎮(zhèn)江八佰伴通過“首店+市集”模式，舉辦冰激凌面包市集，90%參展品牌首次進入當地，3天銷售額破百萬，實現“室內+室外”的場景融合。

在提振消費與城市更新的時代命題下，首店經濟正以創(chuàng)新為筆，描繪著城市發(fā)展的新圖景。它不僅是消費升級的“風向標”，更是城市能級提升的“助推器”。隨著政策的持續(xù)優(yōu)化與生態(tài)的不斷完善，首店經濟必將書寫更加精彩的新篇章。

（宣講家網 李軍 ）

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