據(jù)人民網(wǎng)3月21日報道，春分時節(jié)，2025北京市文商旅體融合消費暨“開門迎春·賞花京西”系列活動正式啟動?；顒赢斕彀l(fā)布了“北京春日10大賞花勝景地”和“2025北京賞花全攻略地圖”，以北京中軸線、長城等世界遺產(chǎn)為核心目的地，以踏青賞花為主題，邀市民游客共享花海，以“春游經(jīng)濟”激活消費新動能。

3月21日，游客在浙江省寧波市寧?？h胡陳鄉(xiāng)東山桃園賞花自拍。新華社發(fā)（胡學軍 攝）

2025年1月，國務院辦公廳《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的出臺，推動從“文旅+百業(yè)”到“百業(yè)+文旅”，政策引導與市場活力的結合，正在形成消費升級的強大合力。春光明媚，花開正艷。當前，春日旅游持續(xù)升溫，各地以“賞花+”創(chuàng)新豐富旅游消費新場景，增強游客消費體驗。

“賞花+”帶熱低空旅游，開辟消費領域新航線。在江西萍鄉(xiāng)湘東區(qū)東橋鎮(zhèn)，直升機掠過萬畝油菜花海的轟鳴聲，打破了傳統(tǒng)賞花的平面視角。當游客在社交平臺曬出“空中賞花”的照片時，這條創(chuàng)新的旅游線路已帶動當?shù)叵M超千萬元；在四川眉山洪雅縣，滑翔傘愛好者從千米高空俯瞰花海，將傳統(tǒng)賞花轉化為腎上腺素飆升的極限運動；在貴州貴定金海雪山，摩天輪與直升機的組合，讓游客在垂直空間中感受四季變換。這種立體化的體驗，將賞花從靜態(tài)觀賞升級為動態(tài)參與，創(chuàng)造出差異化的消費場景。正如江西省萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)東橋鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長文婉玲所言，低空項目的引入，使游客停留時間從半天延長至兩天，周邊民宿入住率提升300%，餐飲業(yè)收入增長200%。這種“眼球經(jīng)濟”向“留量經(jīng)濟”的轉變，正是消費升級的生動注腳。

“賞花+”推動文旅融合，創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)。新疆吐魯番市托克遜縣舉辦杏花季文化旅游活動，民俗表演、非遺體驗吸引了近20萬名游客前來觀光；山東濟南長清區(qū)依托杏花資源，將開放式景觀和休閑式庭院相結合，打造休閑鄉(xiāng)村小院，游客可以在小院內賞花品茶；在河南南陽西峽縣，連片的茱萸花與山巒、村莊構成一幅春日美景，“中醫(yī)藥+文旅”等一系列活動讓游客在賞花游玩的同時，還能體驗針灸、艾灸等中醫(yī)特色項目；安徽黟縣潭口村建起了生態(tài)農(nóng)場、休閑步道等設施，滿足老年人休閑娛樂、康養(yǎng)理療等需求。在門頭溝區(qū)發(fā)布活動現(xiàn)場，為期三天的“來京西，赴春約”京西大集開市。北京市文旅局“北京禮物”品牌攜38款文創(chuàng)亮相，包括京西賞花紀念封、北京城樓記憶明信片等產(chǎn)品。其中，“小北的朋友”手繪中軸線地圖冰箱貼、“巳巳如意”冰箱貼等主題商品首次落地門頭溝。非遺展區(qū)集中呈現(xiàn)景泰藍、手工香囊、簪花、絲帶絹花等傳統(tǒng)技藝。美食市集匯聚檀谷商圈人氣美食，為游客帶來舌尖春日盛宴。

 “賞花+”激活春日經(jīng)濟，構建消費新生態(tài)。在云南昆明，鮮花餅、櫻花拿鐵等時令美食的熱銷，印證著春日經(jīng)濟的火爆。美團數(shù)據(jù)顯示，2025年3月1日至17日，“春日”主題吃喝玩樂團購訂單量同比增長超一倍。這種以賞花為紐帶的消費聯(lián)動，正在構建起全產(chǎn)業(yè)鏈的消費生態(tài)。消費場景的創(chuàng)新，是激活春日經(jīng)濟的關鍵。在江西南昌銅源峽景區(qū)，圍爐煮茶與植物拓染的組合，讓游客在花海中體驗慢生活；在山東濟南長清區(qū)，開放式景觀與休閑庭院的結合，打造出“可居可游”的鄉(xiāng)村旅游新模式。這些場景創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)旅游的時間與空間限制，使賞花從季節(jié)性活動轉變?yōu)槿芷谙M。

“賞花+”模式的成功，不僅在于創(chuàng)造了新的消費場景，更在于揭示了消費升級的本質——人們追求的不僅是產(chǎn)品本身，更是一種生活方式的體驗。在這個萬物生長的季節(jié)，“賞花+”正成為撬動消費市場的支點，為高質量發(fā)展注入春天的活力。（宣講家網(wǎng) 李軍）

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