紅色基因是中國共產(chǎn)黨人永葆政治本色的生命密碼，是中國共產(chǎn)黨擔(dān)負(fù)歷史使命的動(dòng)力源泉。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視紅色基因的傳承，在地方考察調(diào)研時(shí)多次到訪革命紀(jì)念地，瞻仰革命歷史紀(jì)念場所，反復(fù)強(qiáng)調(diào)要用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去。伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大，互聯(lián)網(wǎng)成為人們尤其是年輕人獲取信息的主渠道，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。我們要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和把握媒體融合發(fā)展規(guī)律、融媒體時(shí)代的機(jī)遇挑戰(zhàn)，把紅色資源利用好、紅色故事講述好、紅色基因傳承好，讓中國共產(chǎn)黨血脈永續(xù)、革命傳統(tǒng)精神永存、紅色江山根基永固。

推進(jìn)紅色基因傳承的歷史機(jī)遇

習(xí)近平總書記指出：“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢。”紅色文化是中華民族文化寶庫中極具代表性的優(yōu)秀文化，要不斷豐富和發(fā)展紅色文化的表現(xiàn)形式，深入研究紅色基因蘊(yùn)含的豐富思想和精神資源，推動(dòng)紅色基因代代相傳。融媒體時(shí)代，科技賦能媒體，信息傳播的速度越來越快，傳播的渠道平臺(tái)日趨多樣化，為紅色基因傳承帶來發(fā)展機(jī)遇。

海量化內(nèi)容，營造輿論強(qiáng)勢。無論媒介形態(tài)如何變革，內(nèi)容始終是信息傳播最核心、最基礎(chǔ)的要素。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，紅色文化傳播陣地主要是黨報(bào)黨刊等主流媒體，受版面、發(fā)行量等因素限制，信息內(nèi)容生產(chǎn)效率低、輻射范圍小、傳播速度慢，難以滿足廣大受眾多層次、多元化的需求。融媒體時(shí)代，新媒體以人工智能等技術(shù)為支撐，可以對(duì)海量信息進(jìn)行采集分析處理，具有信息快速生成和全天候生產(chǎn)能力，不斷提升紅色文化產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。同時(shí)，用戶發(fā)布、參與討論，傳播主體多元化，極大推動(dòng)了紅色文化產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播，讓紅色文化傳播范圍更加廣泛、速度更加快捷、效果更加顯著。

多元化形態(tài)，豐富表達(dá)方式。信息載體形式是影響傳播效果的關(guān)鍵因素之一。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，紅色文化的傳播往往只是單一的文字或圖像，對(duì)受眾群體來說，其單向式、靜態(tài)式的傳播形態(tài)顯得枯燥乏味，不易激發(fā)受眾興趣。融媒體時(shí)代，內(nèi)容表現(xiàn)形式更加豐富多樣，可以將原本抽象的紅色基因變得更加生動(dòng)、立體、形象，更易被受眾尤其是青少年所接受。隨著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界融合，給受眾帶來沉浸式、跨時(shí)空的全新體驗(yàn)，推動(dòng)紅色文化“動(dòng)起來”“活起來”，為紅色基因的傳承開辟了全新路徑。

精準(zhǔn)化推送，滿足主體需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，算法推薦系統(tǒng)對(duì)人們獲取信息的方式產(chǎn)生了重大影響。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息供給與需求無法做到精準(zhǔn)匹配，影響紅色基因傳承的有效性。融媒體時(shí)代，新媒體利用大數(shù)據(jù)跟蹤、智能化推薦算法、智能終端分析等技術(shù)，可以對(duì)受眾的瀏覽偏好、互動(dòng)頻率、行為表現(xiàn)、主觀評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行“精準(zhǔn)畫像”，深入把握受眾的文化需求，并通過社交分發(fā)等多種方式，實(shí)現(xiàn)信息與用戶之間的高效匹配，使“人找信息”變成“信息找人”，滿足受眾對(duì)紅色文化的個(gè)性化需求。運(yùn)用算法技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，還可以深度聚焦受眾的核心關(guān)切，生產(chǎn)更加貼合群眾需求、深受群眾喜愛的紅色文化產(chǎn)品，增強(qiáng)紅色主題宣傳和輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。

國際化傳播，提升文化影響。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了地域和國家文化邊界，降低了人們獲取、利用、傳播文化信息的門檻。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息傳播范圍比較有限，實(shí)現(xiàn)跨國界傳播存在不小的難度。融媒體時(shí)代，新媒體打破了信息在時(shí)間、空間上的傳播局限，將文化的傳播與交流從文字、圖片轉(zhuǎn)化為數(shù)字化符號(hào)，使得全球不同國家、不同民族、不同文化之間共生交融成為現(xiàn)實(shí)，特別是語音、文字自動(dòng)翻譯等技術(shù)低成本突破跨語言交流障礙，圖像等非語言元素形成的新的話語方式，豐富了國際話語表達(dá)，有助于紅色文化的國際傳播，為講好中國共產(chǎn)黨的故事，推動(dòng)紅色文化“走出去”，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國提供了更多渠道。

傳承和弘揚(yáng)紅色基因面臨的問題與挑戰(zhàn)

習(xí)近平總書記指出：“當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展，人工智能等新技術(shù)方興未艾，大幅提升了人類認(rèn)識(shí)世界和改造世界的能力，同時(shí)也帶來一系列難以預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。”在新技術(shù)賦能紅色文化傳播的同時(shí)，內(nèi)容失真、觀點(diǎn)表達(dá)極端、情緒泛化等不良現(xiàn)象也頻繁出現(xiàn)，給紅色文化傳播、紅色基因傳承帶來許多新的問題與挑戰(zhàn)。

信息泛濫把關(guān)較難，沖擊主流價(jià)值。推進(jìn)紅色基因傳承，必須把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向貫穿始終。融媒體時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，信息無處不在、無所不及、無人不用，易導(dǎo)致紅色文化傳播內(nèi)容把關(guān)缺失、信息失真。尤其是歷史虛無主義等錯(cuò)誤思潮不時(shí)出現(xiàn)，借助新媒體傳播速度快、覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特性，極易出現(xiàn)“放大效應(yīng)”，對(duì)人們的思想和社會(huì)主流價(jià)值觀念產(chǎn)生不良影響。

過度娛樂化碎片化，挑戰(zhàn)嚴(yán)肅權(quán)威。紅色文化的傳播內(nèi)容應(yīng)準(zhǔn)確把握本質(zhì)內(nèi)涵、精神特質(zhì)、時(shí)代價(jià)值等。但隨著自媒體“流量至上”思維的蔓延，一些網(wǎng)民為追求流量，跟風(fēng)“熱點(diǎn)”宣傳，將短平快、標(biāo)簽化、拼圖式的信息表達(dá)方式生硬套上紅色文化的外殼，有的甚至改編內(nèi)容歪曲歷史事實(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)娛樂化、庸俗化現(xiàn)象，消解了紅色文化的政治性和嚴(yán)肅性?；ヂ?lián)網(wǎng)使快餐文化大范圍流行，碎片化閱讀成為常態(tài)，信息快餐讓人真假難辨，極易導(dǎo)致紅色文化內(nèi)容支離破碎，使受眾對(duì)紅色基因缺乏完整性認(rèn)識(shí)、系統(tǒng)性理解，難以產(chǎn)生情感共鳴和精神認(rèn)同。

技術(shù)運(yùn)用管控缺陷，帶來重大風(fēng)險(xiǎn)。融媒體時(shí)代，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基于個(gè)體偏好，利用算法機(jī)制強(qiáng)化受眾的選擇性接觸心理，使受眾注意力排除其他信息而集中于單一信息，形成具有高度排他性的“信息繭房”。紅色文化在智能算法精準(zhǔn)化推送時(shí)無法有效到達(dá)用戶，很難“出圈”“破圈”。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管是不實(shí)信息和有害言論的過濾網(wǎng)，但一些不實(shí)信息和有害言論在新技術(shù)的“加持”下，其傳播渠道更加隱蔽，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管追蹤溯源更加困難，給傳播紅色文化、壯大主流思想輿論帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

守正創(chuàng)新推進(jìn)紅色基因傳承

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，紅色基因就是要傳承。新時(shí)代，我們要把握時(shí)代發(fā)展趨勢，抓好思路創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，推動(dòng)紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓紅色基因煥發(fā)新的生命力。

堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)橄?，增?qiáng)紅色基因傳承引領(lǐng)力。習(xí)近平總書記指出：“輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。”紅色基因是中國共產(chǎn)黨人的精神內(nèi)核，是中華民族的精神紐帶。傳承紅色基因必須始終堅(jiān)守正確方向?qū)?，決不能失去靈魂，決不能迷失方向。要堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，牢牢把握紅色文化的價(jià)值主導(dǎo)權(quán)，在深刻把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和網(wǎng)民認(rèn)知特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，引導(dǎo)人們尤其是青少年樹立遠(yuǎn)大理想，接受紅色文化熏陶。要旗幟鮮明反對(duì)歷史虛無主義等錯(cuò)誤思潮，堅(jiān)持疏堵結(jié)合、立破并舉，加強(qiáng)思想引導(dǎo)和理論辨析，澄清模糊認(rèn)識(shí)和片面理解，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間法治建設(shè)，加大對(duì)有害信息的打擊力度，更好正本清源、固本培元。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升紅色基因傳承競爭力。習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”不管什么時(shí)候，無論媒體形態(tài)如何變化，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是輿論場上的“硬通貨”。紅色文化能否“出圈”“引流”，最終要看內(nèi)容做得好不好。要深耕內(nèi)容質(zhì)量，把正能量和大流量結(jié)合起來，綜合運(yùn)用全媒體方式、大眾化語言、藝術(shù)化形式制作高品質(zhì)的紅色文化產(chǎn)品，增強(qiáng)正面宣傳吸引力和感染力。要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，多生產(chǎn)短視頻、微電影、海報(bào)圖片等適合移動(dòng)傳播、社交媒體傳播的產(chǎn)品，打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的作品，提升紅色文化競爭力。要注重發(fā)揮網(wǎng)民主體作用，廣泛搭建平臺(tái)，開展特色活動(dòng)，吸引廣大網(wǎng)民特別是青少年網(wǎng)民主動(dòng)參與紅色文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與傳播，提供更多觀點(diǎn)鮮明的言論評(píng)論，不斷豐富優(yōu)質(zhì)紅色文化信息內(nèi)容。

堅(jiān)持全媒為本，擴(kuò)大紅色基因傳承影響力。習(xí)近平總書記指出：“信息化為我們帶來了難得的機(jī)遇。我們要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。”要用好我國媒體融合發(fā)展成果，有效融合紙媒、門戶網(wǎng)站、社交平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等媒介，打造全方位、多樣態(tài)傳播渠道，實(shí)現(xiàn)紅色文化在不同傳播平臺(tái)聯(lián)通互動(dòng)，不斷增強(qiáng)傳播合力。整合全網(wǎng)紅色文化媒介資源，構(gòu)建縱向覆蓋中央、省、市、縣4級(jí)媒體，橫向覆蓋主流媒體和商業(yè)平臺(tái)的紅色文化融媒體傳播矩陣，在融合聯(lián)動(dòng)中有效擴(kuò)大紅色文化傳播覆蓋面、到達(dá)率。把紅色文化傳播納入全媒體國際傳播體系，在拓寬傳播渠道上下功夫，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，切實(shí)提升紅色文化對(duì)外傳播效果。

創(chuàng)新方式方法，拓展紅色基因傳承創(chuàng)新力。習(xí)近平總書記指出，“創(chuàng)新方式方法，充分發(fā)揮主流媒體和新興媒體作用”。要運(yùn)用人工智能、云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)紅色文化產(chǎn)品生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行智能化改造，重塑采編流程，建設(shè)平臺(tái)終端，優(yōu)化管理手段，打造紅色文化資源數(shù)據(jù)庫，提升內(nèi)容生產(chǎn)力。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，利用算法技術(shù)準(zhǔn)確了解受眾信息需求，定制化生產(chǎn)和精準(zhǔn)推送紅色文化內(nèi)容，切實(shí)用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”。要運(yùn)用VR、AR、MR和流媒體、超高清等技術(shù)，推出更多全息化、可視化及沉浸式、交互式紅色文化傳播產(chǎn)品，豐富傳播業(yè)態(tài)、傳播樣式，讓受眾身臨其境地感受紅色文化、弘揚(yáng)紅色精神、傳承紅色基因。

【本文系全國紅色基因傳承研究中心2023年度重點(diǎn)課題、江西省社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“媒體融合視域下紅色基因傳承的路徑研究”（課題編號(hào)：23ZXHYZ07）的階段性成果】

（作者分別系南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、江西省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員；江西省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員）