歲末年味漸濃，距離蛇年春節(jié)還有20多天，年貨消費已然開啟“買買買”模式。“90后”“95后”已成為購買年貨的絕對主力，越來越多的“00后”也加入年貨采買大軍。在既張揚個性與創(chuàng)意，又深入傳統(tǒng)與民俗的消費喜好推動下，商家、平臺紛紛推陳出新，蛇年年貨市場透露出勃勃新意。

春節(jié)，作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，年貨消費一直是節(jié)日市場的重頭戲。年貨消費不僅為傳統(tǒng)節(jié)日注入了新魅力，更為拉動內(nèi)需、推動經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力。

2024年12月31日拍攝的年貨節(jié)漢服巡游展示。 新華社記者 徐昱 攝

年貨新花樣，精準俘獲年輕人的心。從黃金水餃到辣條味餃子，從益生菌發(fā)酵醬菜到網(wǎng)紅零食牛脆脆，商家們各顯神通，用創(chuàng)意翻新傳統(tǒng)食品，滿足年輕人既追求個性又眷戀傳統(tǒng)的復雜需求。以黃金水餃為例，將生肖金幣藏于其中，巧妙融合傳統(tǒng)習俗與收藏趣味，上線不久便熱銷數(shù)千件，令人驚嘆創(chuàng)意的商業(yè)價值。白酒品牌也不甘示弱，汾酒推出的“熱白酒”新喝法，打破白酒固有消費場景，讓其成為年輕人社交新寵，銷量隨之飆升。這些新概念產(chǎn)品的走紅，背后是年輕一代消費力量的崛起，他們樂于嘗鮮，熱衷分享，使得年貨市場新品類不斷涌現(xiàn)，持續(xù)拓寬消費邊界，為內(nèi)需增長開辟新賽道。  

文旅新年俗，催生消費新熱點。旅游成為“新年俗”，跨年出游追極光、海濱度假、古城探秘等個性化線路備受青睞。數(shù)據(jù)顯示，旅游消費從2024年12月起一路高歌猛進，新一代消費者追求高品質(zhì)、沉浸式體驗，讓國內(nèi)外旅游目的地熱度爆棚。這不僅帶動了交通、住宿、餐飲等傳統(tǒng)行業(yè)繁榮，更催生了旅游文創(chuàng)等新興消費熱點。抖音電商上，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品被搶購一空；漢服、新中式服裝大熱，交易總額大幅增長，拉動了設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。文旅消費的井噴式增長，意味著春節(jié)經(jīng)濟從單純物質(zhì)消費向精神文化消費多元拓展，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，創(chuàng)造出更多經(jīng)濟增長點，讓內(nèi)需市場的“蛋糕”越做越大。 

國補換“新”潮，燃旺消費市場熱情。1月3日，北京市商務(wù)局發(fā)布了以舊換新跨年度銜接方案，2024年已納入國家家電以舊換新政策支持范圍的8類產(chǎn)品，自2025年1月1日起繼續(xù)享受以舊換新補貼，補貼標準與2024年一致；汽車以舊換新補貼也將繼續(xù)發(fā)放。目前，已有十余個省份延續(xù)以舊換新補貼政策，電子年貨走俏市場。市民購買運動相機、數(shù)碼相機、智能家電等產(chǎn)品能享受大幅優(yōu)惠，消費熱情被點燃。 這一政策猶如及時雨，既減輕消費者負擔，讓家庭加速更新?lián)Q代電子產(chǎn)品，提升生活品質(zhì)；又為企業(yè)去庫存、促生產(chǎn)提供助力，穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。以家電行業(yè)為例，以舊換新政策持續(xù)刺激需求，盤活市場存量，推動企業(yè)技術(shù)升級，新品研發(fā)更迭加速，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。汽車領(lǐng)域同樣如此，跨年度銜接政策確保消費者換車無憂，從新車購置到報廢更新全流程補貼扶持，穩(wěn)住汽車這一消費大頭，進而帶動上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為經(jīng)濟平穩(wěn)運行保駕護航。

過往經(jīng)驗表明，春節(jié)期間消費對經(jīng)濟增長貢獻率極高。年貨市場“新”意十足，從舌尖美味到詩與遠方，從居家好物到出行座駕，新消費場景、新消費模式相互交織，形成強大內(nèi)需動力，驅(qū)動經(jīng)濟在新春之際穩(wěn)健啟航，向著高質(zhì)量發(fā)展昂首奮進，也讓傳統(tǒng)春節(jié)在時代浪潮中煥發(fā)新的生機與活力，承載起更多對美好生活的追求與向往。（來源：宣講家網(wǎng)）

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