10月6日漢服愛好者在湖北省武漢市東湖風(fēng)景區(qū)游覽。新華社發(fā)（趙軍攝）

據(jù)人民日報報道，冬日，游客周佳來到北京市門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)爨底下村，在爨灶社爨文化主題餐館體驗圍爐煮茶，身著漢服在村道上打卡拍照，在文創(chuàng)店精心挑選伴手禮：“一個‘爨’字，竟有這么深厚的歷史底蘊(yùn)，還衍生出這么多種文創(chuàng)，真是大開眼界！”

近年來，隨著“國潮風(fēng)”的悄然興起，從漢服出圈到國貨潮牌，從茶飲聯(lián)名到生活風(fēng)尚，滲透各大消費領(lǐng)域，在凸顯“民族范兒”的同時，也洋溢著個性感和時尚感。2024年9月，習(xí)近平總書記在陜西寶雞考察時指出，中華文明五千年，還要進(jìn)一步挖掘，深入研究、闡釋它的內(nèi)涵和精神，宣傳好其中蘊(yùn)含的偉大智慧，從而讓大家更加尊崇熱愛，增強(qiáng)對中華文明的自豪感，弘揚(yáng)愛國主義精神，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一代一代傳下去。

國潮文旅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。北京市門頭溝區(qū)結(jié)合古村特色與時令特點打造的國潮文旅新業(yè)態(tài)，使游客的進(jìn)山之旅從單純的觀景升級為深入領(lǐng)略傳統(tǒng)文化、體驗民俗的文化之行。往昔，人們奔赴自然勝境，尋求視覺的愉悅與心靈的休憩；如今，在青山綠水間感受歷史文化的深沉脈動，觸摸民俗風(fēng)情的質(zhì)樸溫度，已成為旅行的重要內(nèi)涵。中秋燈會、舞火龍、拜月等活動，端午的龍舟賽、漢服巡游，元宵的線上猜燈謎等，各地豐富多彩的傳統(tǒng)節(jié)日活動在新時代的舞臺上被賦予國潮新意，吸引著中外游客紛至沓來。這些活動不僅是民俗的展示，更是文化傳承的鮮活課堂，在傳承千年文化記憶的同時，也為文旅融合注入了新的活力，讓文化在旅游中傳承，旅游因文化而更具魅力。

國潮產(chǎn)品走紅體現(xiàn)消費新動能。2024年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。國貨“潮品”在《政府工作報告》中被重點提及，無疑凸顯了“國潮”在近年來消費行業(yè)中的重要地位，成為新消費的代表。2024年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，該平臺女性消費者購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。曾經(jīng)被視為“土氣”“廉價”的國貨，如今正以高品質(zhì)、時尚感與深厚文化內(nèi)涵的全新形象，贏得消費者的青睞與追捧。無論是服裝、美妝，還是電子產(chǎn)品、家居用品，國潮品牌紛紛崛起，它們以創(chuàng)新的設(shè)計理念將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚審美相融合，打造出獨具特色的產(chǎn)品。消費者購買這些產(chǎn)品，不僅是在滿足物質(zhì)需求，更是在表達(dá)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與熱愛，在享受現(xiàn)代消費時尚感的同時，也在傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

國潮“出圈”彰顯文化自信。國潮作為文化活態(tài)傳承的新模式，是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。它以現(xiàn)代的、流行的、大眾喜聞樂見的形式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓呈現(xiàn)給大眾，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的語境下重新煥發(fā)生機(jī)與活力。2024年，商務(wù)部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵促進(jìn)國貨“潮品”揚(yáng)帆出海；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會提出“突出文化引領(lǐng)的紡織時尚升級行動”，支持國產(chǎn)服裝品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大；多地文旅部門聯(lián)合電商平臺打造國潮設(shè)計大賽……國潮“出圈”增強(qiáng)了國人的志氣、骨氣、底氣，它讓人們看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會依然具有強(qiáng)大的生命力與競爭力，激發(fā)了人們內(nèi)心深處對民族文化的自豪感與認(rèn)同感，從而更加堅定文化自信。

國潮以國為本，以潮為核，體現(xiàn)了文化自信和傳統(tǒng)文化的時代價值。各地應(yīng)當(dāng)緊跟市場需求、創(chuàng)新實踐，讓“國潮風(fēng)”引領(lǐng)消費新潮流，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新的生機(jī)活力。

（來源：宣講家網(wǎng)）

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