黨的二十屆三中全會對我國文化和旅游發(fā)展作出了新的戰(zhàn)略部署，提出要深化文化體制機制改革，特別強調要做好“兩個融合”，為文化發(fā)展指明了方向。一方面，要探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)；另一方面，要健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。關于文化和科技融合發(fā)展，習近平總書記在黑龍江考察調研時指出，“積極培育新能源、新材料、先進制造、電子信息等戰(zhàn)略性新興產業(yè)，積極培育未來產業(yè)，加快形成新質生產力，增強發(fā)展新動能”；“整合科技創(chuàng)新資源，引領發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)，加快形成新質生產力”。2024年5月，習近平總書記對旅游工作進一步作出重要指示，強調要著力完善現代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠。這一系列重要指示，為全面規(guī)劃我國文旅產業(yè)新質生產力的宏觀戰(zhàn)略布局指明了鮮明發(fā)展導向、清晰邏輯理路和具體發(fā)展路徑，具有重要的現實意義。

對我國而言，新質生產力是生產力質的飛躍和升級，是促進國內價值鏈深化、實現雙循環(huán)良性互動、實現經濟高質量發(fā)展的關鍵力量，也是實現社會主義現代化強國戰(zhàn)略目標的重要推動力，更是突破全球價值鏈低端困境、實現攀升的重要抓手。通過科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，文旅產業(yè)發(fā)展得以轉型升級，不僅能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，而且能促進區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展，為國家現代化進程和民族復興提供有力支撐。因此，深入研究和發(fā)展新質生產力在文旅領域的應用，對推動文旅產業(yè)深度融合與發(fā)展、構建文旅產業(yè)新發(fā)展格局、實現高質量發(fā)展具有重要意義。

文旅產業(yè)新質生產力的科學內涵

發(fā)展新質生產力是立足于世界百年未有之大變局加速演進、統(tǒng)籌解決經濟社會發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)和重塑新動能與新生產力發(fā)展模式的重大戰(zhàn)略考量。應當說，生產力的躍升是現代化進程中的自發(fā)現象。從先發(fā)型現代化國家已走過的路來看，生產力的不斷進步導致的社會發(fā)展和現代化進程永遠沒有停止過。從我國的情況來看，改革開放40多年的經濟社會巨大進步，就是孕育新質生產力并不斷替代甚至顛覆傳統(tǒng)生產力的必然實踐過程。當下提出新質生產力，與中國社會在特定歷史發(fā)展時期的動能轉換、結構升級和消費升級密切關聯(lián)。說到底，就是要緊跟乃至引領世界新技術革命浪潮，重塑中國經濟增長新動能，大幅度推動結構轉型和升級，建立在綠色低碳增長下的全新發(fā)展模式。在這一過程中，作為現代服務業(yè)潮頭的文旅產業(yè)，當然與新質生產力的形成和培育正相關。換言之，在結構意義上，新質生產力的諸產業(yè)發(fā)展轉化是一個彼此關聯(lián)、相向而行和存在緊密的投入產出關系的整體系統(tǒng)。

實際上，文化旅游業(yè)的高質量發(fā)展與文旅產業(yè)新質生產力的推動息息相關。這可以理解為文旅產業(yè)新質生產力是高質量發(fā)展的基礎和支撐，高質量發(fā)展是文旅產業(yè)新質生產力發(fā)展的目標和結果。當然，它們的共同點是科技創(chuàng)新引發(fā)的結構優(yōu)化和高度化，以及由新供給和新需求形成的生產力、生產方式和生活方式的轉型升級。我們認為，文旅產業(yè)新質生產力是在新科技革命和新消費時代，新人力資源、新文旅資源和新產業(yè)模式疊加形成的文旅產業(yè)經濟運行所展現的新型發(fā)展模式。這種新的產業(yè)發(fā)展模式建構在新供給形態(tài)、新消費形態(tài)和聯(lián)結供求的產業(yè)運行新模態(tài)上，背后的動能是科技對產業(yè)的賦能和由此產生的跨界融合及新業(yè)態(tài)的衍生。這在產業(yè)經濟學層面表現為產業(yè)結構與消費結構的高度化，在發(fā)展過程中表現為在時間序列中的不間斷創(chuàng)新。換句話說，文旅產業(yè)新質生產力是在文化旅游業(yè)生產力系統(tǒng)創(chuàng)新發(fā)展和對應的市場迭代引領下，經由產業(yè)跨界和融合發(fā)展，形成的由新的人力資本、資源和新技術組合的業(yè)態(tài)、產品以及環(huán)境的集成創(chuàng)新能力。

文旅產業(yè)新質生產力的時代特征

黨的二十屆三中全會提出文化改革發(fā)展的“兩個融合”，明確說明任何產業(yè)新生產力的形成都具有產業(yè)發(fā)展的階段性和時代性。在這一點上，文旅產業(yè)表現得尤為明顯。這是因為，一方面，文旅業(yè)態(tài)及其產品作為新質生產力的供給表征是受消費轉型和升級影響的，消費周期決定產業(yè)、業(yè)態(tài)和產品的發(fā)展階段；另一方面，囿于文旅產業(yè)和市場具有的壟斷競爭或品牌競爭的產業(yè)特質，在競合存在、規(guī)避同質化以及不斷獲得動態(tài)競爭優(yōu)勢的壓力下，必須通過供給側不間斷的創(chuàng)新造就連續(xù)的新業(yè)態(tài)、新產品和新體驗，以有效引導和決定消費周期。只不過在當前社會、經濟和技術環(huán)境下，由需求轉型升級引領的新市場發(fā)展階段也好，由供給主動作為率導的新產業(yè)發(fā)展周期也罷，文旅產業(yè)新質生產力的迭代伴隨著需求迭代的縮短也被空前壓縮，顯現出變化度和復雜度交織的共生特質。

第一，文旅產業(yè)新質生產力是文旅產業(yè)生產力系統(tǒng)總的創(chuàng)新結果。馬克思主義政治經濟學將生產力表達為包括“勞動者、勞動對象和勞動工具”在內的有機系統(tǒng)，在文化旅游業(yè)形態(tài)上，對應的則是“人力資本、資源和技術”。因此，文旅產業(yè)新質生產力是產業(yè)中的人力資本積累、資源結構優(yōu)化和技術賦能的疊加。

第二，文旅產業(yè)新質生產力強調產業(yè)融合形成跨界新業(yè)態(tài)和新產品。傳統(tǒng)生產力依賴于天賦資源和配套要素組合，但新質生產力是異質性資源、產業(yè)和業(yè)態(tài)的組合，從而有利于產生新的資源、業(yè)態(tài)和產品類型。

第三，文旅產業(yè)新質生產力必須有新科技革命支撐。新技術在文化旅游業(yè)中直接形成新資源、新產品和新場景，顛覆人們對傳統(tǒng)文旅資源和產品的認知，為文化旅游業(yè)的空間和內涵形態(tài)的擴展提供了無限可能。

第四，文旅產業(yè)新質生產力以綠色低碳發(fā)展為鮮明特質。一直有個說法，即旅游業(yè)是“無煙產業(yè)”，但是，目前與全球化、工業(yè)化和市場化同步發(fā)展的文化旅游業(yè)在規(guī)模、體量和流量上已不可同日而語，文化旅游業(yè)對生態(tài)環(huán)境的負面影響已日趨凸現。因此，文旅產業(yè)新質生產力一定是對生態(tài)環(huán)境壓力最小、以綠色低碳發(fā)展為基礎的生產力。

第五，文旅產業(yè)新質生產力是新人力資本積累、資源范疇的擴展和新供給與新消費的形成及動態(tài)適應。文旅產業(yè)新質生產力伴隨知識和技術的滲透，必然會產生更豐富多元的資源、場景和空間形態(tài)，也必然會不斷產生具有顛覆性的新“玩法”，甚至可能會使“元資源”即天賦資源退居幕后，有效地形成“保護—展示—融合—場景—玩法”的新鏈條。在這一鏈條中，科技始終是新業(yè)態(tài)鏈和新價值鏈的支撐。在這一特質上，文旅產業(yè)新質生產力與戰(zhàn)略性新興產業(yè)的科技創(chuàng)新驅動機制是一致的，這是根本的特征。

第六，文旅產業(yè)新質生產力的形成和發(fā)展可能更加重視大數據、算力、算法及AI等新科技的應用。文旅產業(yè)新質生產力在場景營造、線上線下融合、新體驗方式、學習機制以及產業(yè)融合衍生新產品等方面的創(chuàng)新，尤其是人機互動與人工智能加持的深度體系化體驗的形成、文化旅游體驗與經驗的個性化選擇以及慣常環(huán)境與非慣常環(huán)境的同化等方面都有相當廣闊的應用前景。當然，這一特征或趨勢還要深度考慮科技進步的迭代變化。

第七，文旅產業(yè)新質生產力對傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)“目的地”的定義、內涵和外延進行革命性創(chuàng)新。文旅產業(yè)發(fā)展中景區(qū)依然重要，但是要特別關注旅行對旅游、休閑對旅游、體驗對觀光、場景對景區(qū)、文化對資源、主體對客體以及經驗對經歷等的漸次替代。換言之，文旅產業(yè)新質生產力發(fā)展可能會使被客體定義的目的地與主體日常生活地的邊界日趨模糊，從而使公共文化空間成為目的地發(fā)展的新目標。

第八，文旅產業(yè)新質生產力愈來愈顯示出融合交叉發(fā)展的新態(tài)勢。一是產業(yè)發(fā)展到一定階段和水平后，最終都顯現出產業(yè)流程、產品和最終形態(tài)的旅游化；二是不同產業(yè)融合交叉形成新文化形態(tài)和新旅游形態(tài)，而這些衍生出的新形態(tài)又往往與迭代的市場高度貼合，形成以新供求為標志的新質生產力。因此，不可小覷產業(yè)融合發(fā)展形成的新業(yè)態(tài)和本來與“文旅”無涉的產業(yè)向文旅行業(yè)的“滲透”或“入侵”，恰恰是因為這些新業(yè)態(tài)的補位才真正代表了文旅產業(yè)新質生產力的形成，在某種意義上，也代表了產業(yè)高質量發(fā)展的方向。

中國式現代化進程的發(fā)展在很大程度上伴隨著新質生產力的培育和發(fā)展，文旅產業(yè)的高質量發(fā)展也必然是文旅產業(yè)新質生產力發(fā)展的結果。伴隨科學技術的日新月異和市場需求的持續(xù)擴大，文旅產業(yè)新質生產力正逐步成為推動我國經濟社會高質量發(fā)展的重要引擎，絕不能以戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和制造業(yè)領域的新質生產力形成和發(fā)展規(guī)律理解文旅產業(yè)新質生產力發(fā)展規(guī)律。文旅產業(yè)新質生產力發(fā)展不僅能助力我國在全球文旅產業(yè)價值鏈中突破固有瓶頸，更能開辟出一條符合我國國情、具備鮮明特色的文旅產業(yè)價值鏈攀升之路，未來必然會迎來更加廣闊的發(fā)展空間和無限可能。我們必須緊緊抓住這一歷史機遇，乘勢而上，持續(xù)用力，久久為功，以文旅產業(yè)新質生產力為引領，推動文旅產業(yè)實現深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，打造一批具有國際競爭力的文旅品牌和產品，為我國現代化建設和民族復興提供強大動力。

（作者系西北師范大學旅游學院教授；甘肅省文化和旅游廳黨組成員、副廳長）