黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)我國(guó)文化和旅游發(fā)展作出了新的戰(zhàn)略部署，提出要深化文化體制機(jī)制改革，特別強(qiáng)調(diào)要做好“兩個(gè)融合”，為文化發(fā)展指明了方向。一方面，要探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)；另一方面，要健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。關(guān)于文化和科技融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江考察調(diào)研時(shí)指出，“積極培育新能源、新材料、先進(jìn)制造、電子信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極培育未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能”；“整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力”。2024年5月，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作進(jìn)一步作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這一系列重要指示，為全面規(guī)劃我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的宏觀戰(zhàn)略布局指明了鮮明發(fā)展導(dǎo)向、清晰邏輯理路和具體發(fā)展路徑，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

對(duì)我國(guó)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力是生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍和升級(jí)，是促進(jìn)國(guó)內(nèi)價(jià)值鏈深化、實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)良性互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要推動(dòng)力，更是突破全球價(jià)值鏈低端困境、實(shí)現(xiàn)攀升的重要抓手。通過(guò)科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得以轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，而且能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，為國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程和民族復(fù)興提供有力支撐。因此，深入研究和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，對(duì)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與發(fā)展、構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展格局、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的科學(xué)內(nèi)涵

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是立足于世界百年未有之大變局加速演進(jìn)、統(tǒng)籌解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)和重塑新動(dòng)能與新生產(chǎn)力發(fā)展模式的重大戰(zhàn)略考量。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，生產(chǎn)力的躍升是現(xiàn)代化進(jìn)程中的自發(fā)現(xiàn)象。從先發(fā)型現(xiàn)代化國(guó)家已走過(guò)的路來(lái)看，生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步導(dǎo)致的社會(huì)發(fā)展和現(xiàn)代化進(jìn)程永遠(yuǎn)沒(méi)有停止過(guò)。從我國(guó)的情況來(lái)看，改革開(kāi)放40多年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)巨大進(jìn)步，就是孕育新質(zhì)生產(chǎn)力并不斷替代甚至顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)力的必然實(shí)踐過(guò)程。當(dāng)下提出新質(zhì)生產(chǎn)力，與中國(guó)社會(huì)在特定歷史發(fā)展時(shí)期的動(dòng)能轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)密切關(guān)聯(lián)。說(shuō)到底，就是要緊跟乃至引領(lǐng)世界新技術(shù)革命浪潮，重塑中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能，大幅度推動(dòng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，建立在綠色低碳增長(zhǎng)下的全新發(fā)展模式。在這一過(guò)程中，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)潮頭的文旅產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然與新質(zhì)生產(chǎn)力的形成和培育正相關(guān)。換言之，在結(jié)構(gòu)意義上，新質(zhì)生產(chǎn)力的諸產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)化是一個(gè)彼此關(guān)聯(lián)、相向而行和存在緊密的投入產(chǎn)出關(guān)系的整體系統(tǒng)。

實(shí)際上，文化旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)息息相關(guān)。這可以理解為文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力是高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和支撐，高質(zhì)量發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的目標(biāo)和結(jié)果。當(dāng)然，它們的共同點(diǎn)是科技創(chuàng)新引發(fā)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和高度化，以及由新供給和新需求形成的生產(chǎn)力、生產(chǎn)方式和生活方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力是在新科技革命和新消費(fèi)時(shí)代，新人力資源、新文旅資源和新產(chǎn)業(yè)模式疊加形成的文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行所展現(xiàn)的新型發(fā)展模式。這種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式建構(gòu)在新供給形態(tài)、新消費(fèi)形態(tài)和聯(lián)結(jié)供求的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行新模態(tài)上，背后的動(dòng)能是科技對(duì)產(chǎn)業(yè)的賦能和由此產(chǎn)生的跨界融合及新業(yè)態(tài)的衍生。這在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)層面表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高度化，在發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)為在時(shí)間序列中的不間斷創(chuàng)新。換句話說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力是在文化旅游業(yè)生產(chǎn)力系統(tǒng)創(chuàng)新發(fā)展和對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)迭代引領(lǐng)下，經(jīng)由產(chǎn)業(yè)跨界和融合發(fā)展，形成的由新的人力資本、資源和新技術(shù)組合的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品以及環(huán)境的集成創(chuàng)新能力。

文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代特征

黨的二十屆三中全會(huì)提出文化改革發(fā)展的“兩個(gè)融合”，明確說(shuō)明任何產(chǎn)業(yè)新生產(chǎn)力的形成都具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性和時(shí)代性。在這一點(diǎn)上，文旅產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。這是因?yàn)椋环矫?，文旅業(yè)態(tài)及其產(chǎn)品作為新質(zhì)生產(chǎn)力的供給表征是受消費(fèi)轉(zhuǎn)型和升級(jí)影響的，消費(fèi)周期決定產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的發(fā)展階段；另一方面，囿于文旅產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)具有的壟斷競(jìng)爭(zhēng)或品牌競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，在競(jìng)合存在、規(guī)避同質(zhì)化以及不斷獲得動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的壓力下，必須通過(guò)供給側(cè)不間斷的創(chuàng)新造就連續(xù)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新體驗(yàn)，以有效引導(dǎo)和決定消費(fèi)周期。只不過(guò)在當(dāng)前社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)環(huán)境下，由需求轉(zhuǎn)型升級(jí)引領(lǐng)的新市場(chǎng)發(fā)展階段也好，由供給主動(dòng)作為率導(dǎo)的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期也罷，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的迭代伴隨著需求迭代的縮短也被空前壓縮，顯現(xiàn)出變化度和復(fù)雜度交織的共生特質(zhì)。

第一，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力是文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力系統(tǒng)總的創(chuàng)新結(jié)果。馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)將生產(chǎn)力表達(dá)為包括“勞動(dòng)者、勞動(dòng)對(duì)象和勞動(dòng)工具”在內(nèi)的有機(jī)系統(tǒng)，在文化旅游業(yè)形態(tài)上，對(duì)應(yīng)的則是“人力資本、資源和技術(shù)”。因此，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力是產(chǎn)業(yè)中的人力資本積累、資源結(jié)構(gòu)優(yōu)化和技術(shù)賦能的疊加。

第二，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)融合形成跨界新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。傳統(tǒng)生產(chǎn)力依賴于天賦資源和配套要素組合，但新質(zhì)生產(chǎn)力是異質(zhì)性資源、產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)的組合，從而有利于產(chǎn)生新的資源、業(yè)態(tài)和產(chǎn)品類型。

第三，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力必須有新科技革命支撐。新技術(shù)在文化旅游業(yè)中直接形成新資源、新產(chǎn)品和新場(chǎng)景，顛覆人們對(duì)傳統(tǒng)文旅資源和產(chǎn)品的認(rèn)知，為文化旅游業(yè)的空間和內(nèi)涵形態(tài)的擴(kuò)展提供了無(wú)限可能。

第四，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力以綠色低碳發(fā)展為鮮明特質(zhì)。一直有個(gè)說(shuō)法，即旅游業(yè)是“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，但是，目前與全球化、工業(yè)化和市場(chǎng)化同步發(fā)展的文化旅游業(yè)在規(guī)模、體量和流量上已不可同日而語(yǔ)，文化旅游業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響已日趨凸現(xiàn)。因此，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力一定是對(duì)生態(tài)環(huán)境壓力最小、以綠色低碳發(fā)展為基礎(chǔ)的生產(chǎn)力。

第五，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力是新人力資本積累、資源范疇的擴(kuò)展和新供給與新消費(fèi)的形成及動(dòng)態(tài)適應(yīng)。文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力伴隨知識(shí)和技術(shù)的滲透，必然會(huì)產(chǎn)生更豐富多元的資源、場(chǎng)景和空間形態(tài)，也必然會(huì)不斷產(chǎn)生具有顛覆性的新“玩法”，甚至可能會(huì)使“元資源”即天賦資源退居幕后，有效地形成“保護(hù)—展示—融合—場(chǎng)景—玩法”的新鏈條。在這一鏈條中，科技始終是新業(yè)態(tài)鏈和新價(jià)值鏈的支撐。在這一特質(zhì)上，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制是一致的，這是根本的特征。

第六，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成和發(fā)展可能更加重視大數(shù)據(jù)、算力、算法及AI等新科技的應(yīng)用。文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力在場(chǎng)景營(yíng)造、線上線下融合、新體驗(yàn)方式、學(xué)習(xí)機(jī)制以及產(chǎn)業(yè)融合衍生新產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新，尤其是人機(jī)互動(dòng)與人工智能加持的深度體系化體驗(yàn)的形成、文化旅游體驗(yàn)與經(jīng)驗(yàn)的個(gè)性化選擇以及慣常環(huán)境與非慣常環(huán)境的同化等方面都有相當(dāng)廣闊的應(yīng)用前景。當(dāng)然，這一特征或趨勢(shì)還要深度考慮科技進(jìn)步的迭代變化。

第七，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)“目的地”的定義、內(nèi)涵和外延進(jìn)行革命性創(chuàng)新。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中景區(qū)依然重要，但是要特別關(guān)注旅行對(duì)旅游、休閑對(duì)旅游、體驗(yàn)對(duì)觀光、場(chǎng)景對(duì)景區(qū)、文化對(duì)資源、主體對(duì)客體以及經(jīng)驗(yàn)對(duì)經(jīng)歷等的漸次替代。換言之，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展可能會(huì)使被客體定義的目的地與主體日常生活地的邊界日趨模糊，從而使公共文化空間成為目的地發(fā)展的新目標(biāo)。

第八，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力愈來(lái)愈顯示出融合交叉發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段和水平后，最終都顯現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)流程、產(chǎn)品和最終形態(tài)的旅游化；二是不同產(chǎn)業(yè)融合交叉形成新文化形態(tài)和新旅游形態(tài)，而這些衍生出的新形態(tài)又往往與迭代的市場(chǎng)高度貼合，形成以新供求為標(biāo)志的新質(zhì)生產(chǎn)力。因此，不可小覷產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的新業(yè)態(tài)和本來(lái)與“文旅”無(wú)涉的產(chǎn)業(yè)向文旅行業(yè)的“滲透”或“入侵”，恰恰是因?yàn)檫@些新業(yè)態(tài)的補(bǔ)位才真正代表了文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成，在某種意義上，也代表了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向。

中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展在很大程度上伴隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也必然是文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果。伴隨科學(xué)技術(shù)的日新月異和市場(chǎng)需求的持續(xù)擴(kuò)大，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力正逐步成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，絕不能以戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力形成和發(fā)展規(guī)律理解文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展規(guī)律。文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展不僅能助力我國(guó)在全球文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中突破固有瓶頸，更能開(kāi)辟出一條符合我國(guó)國(guó)情、具備鮮明特色的文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈攀升之路，未來(lái)必然會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和無(wú)限可能。我們必須緊緊抓住這一歷史機(jī)遇，乘勢(shì)而上，持續(xù)用力，久久為功，以文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文旅品牌和產(chǎn)品，為我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)和民族復(fù)興提供強(qiáng)大動(dòng)力。

（作者系西北師范大學(xué)旅游學(xué)院教授；甘肅省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)）