虛假新聞是指制造者故意向受眾提供不實(shí)新聞內(nèi)容，來(lái)迷惑或操縱受眾，并能夠通過(guò)其他來(lái)源證實(shí)其結(jié)果為假的信息。當(dāng)前，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是人工智能，虛假新聞生產(chǎn)及傳播呈現(xiàn)出復(fù)雜化、大規(guī)模、隱蔽化等趨勢(shì)，嚴(yán)重?fù)p害了新聞?wù)鎸?shí)性，引發(fā)一系列全球范圍的輿論治理危機(jī)。因此，亟須厘清人工智能對(duì)虛假新聞的影響機(jī)理，并作出有效應(yīng)對(duì)。

警惕虛假新聞在人工智能助力下的進(jìn)展變化

當(dāng)前，人工智能技術(shù)已不同程度介入新聞傳播之中。仔細(xì)觀察人工智能技術(shù)的這些應(yīng)用，不難發(fā)現(xiàn)，其不僅可以編造虛假信息，而且內(nèi)容逼真、形式多樣，生成速度快、制作門(mén)檻低，引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)較大。

在現(xiàn)實(shí)中，人工智能給虛假新聞的生產(chǎn)、制作、傳播提供了多方助力，表現(xiàn)為：一方面，利用ChatGPT等人工智能工具生產(chǎn)新聞的門(mén)檻低，大大降低了造假成本；另一方面，人工智能生成新聞的迷惑性強(qiáng)，以“深度偽造”為代表的技術(shù)能夠?qū)D像、聲音、視頻等進(jìn)行篡改和偽造，產(chǎn)生高度逼真的信息，加上社交媒體機(jī)器人等充當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)水軍”，對(duì)虛假新聞進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，冒充新聞機(jī)構(gòu)或知情人引起話(huà)題討論，造成更廣泛的傳播。例如，杭州某市民用ChatGPT制作“明日杭州市取消依照尾號(hào)限行”的虛假政府通告，引起廣泛傳播，影響了社會(huì)秩序。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，虛假新聞數(shù)量隨之增多。深度偽造的“拼貼”類(lèi)虛假新聞、“數(shù)據(jù)污染”下的AIGC（生成式人工智能）新聞等新形式，通過(guò)社交機(jī)器人和精準(zhǔn)推送廣泛傳播，會(huì)在一定程度上誤導(dǎo)公眾并影響社會(huì)輿論。清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《揭秘AI謠言》指出，人工智能工具的不當(dāng)使用使得謠言量高速增長(zhǎng)，近半年信息量增長(zhǎng)了65%。因此，我們要高度警惕虛假新聞在人工智能助力下的最新進(jìn)展和可能帶來(lái)的危險(xiǎn)變化。

人工智能濫用給虛假新聞治理帶來(lái)三大難題

人工智能技術(shù)助推智媒體時(shí)代加速到來(lái)，給新聞業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也產(chǎn)生了諸多治理難題。由于人工智能生產(chǎn)虛假新聞的高效率和欺騙性、內(nèi)容和形式更加復(fù)雜等原因，使其治理面臨著極大困難和挑戰(zhàn)。

在新聞定義上，人工智能對(duì)新聞?wù)鎸?shí)造成了一定程度的消解。首先，深度偽造的信息由真實(shí)圖像和視頻拼接而來(lái)，這類(lèi)新聞不僅難以辨別真假，甚至被部分群體認(rèn)為是個(gè)體創(chuàng)作的成果。其次，就數(shù)據(jù)新聞而言，其依托的大數(shù)據(jù)技術(shù)存在的數(shù)據(jù)污染、算法偏見(jiàn)、時(shí)間局限等問(wèn)題，都可能導(dǎo)致人工智能生成的數(shù)據(jù)新聞不完全真實(shí)。最后，AIGC廣泛集中于“數(shù)據(jù)空洞”，即在那些搜索引擎沒(méi)有結(jié)果或結(jié)果模糊的搜索請(qǐng)求中，人工智能生成的從未出現(xiàn)過(guò)的信息內(nèi)容難以立即證偽。尤其是在后真相時(shí)代，當(dāng)無(wú)法及時(shí)獲得全面信息時(shí)，人工智能生產(chǎn)的“無(wú)中生有”的信息也難以被認(rèn)定為虛假信息。

在傳播效果上，人工智能導(dǎo)致虛假新聞的傳播速度與范圍不可控。以往，虛假新聞的制造者是人，其炮制速度和數(shù)量有限，但人工智能可以24小時(shí)不間斷地生產(chǎn)足以以假亂真的虛假新聞和評(píng)價(jià)，且分發(fā)過(guò)程可依托瞬間生產(chǎn)的數(shù)百萬(wàn)社交機(jī)器人和精準(zhǔn)投放技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。即使發(fā)現(xiàn)并刪除相關(guān)虛假信息，其影響也已造成。人工智能降低了虛假信息生產(chǎn)和傳播的門(mén)檻，使正常信息環(huán)境中的虛假信息數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)，危害性更強(qiáng)。

在輿情治理上，雖然人工智能被用于虛假新聞治理和輿情監(jiān)測(cè)，但其治理速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于虛假新聞的生成速度。對(duì)于虛假新聞的識(shí)別而言，一方面，“機(jī)器人水軍”仿造真實(shí)用戶(hù)信息，輸出個(gè)性化觀點(diǎn)，并通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化自身內(nèi)容，表現(xiàn)出更加真實(shí)且具備連續(xù)對(duì)話(huà)的能力，使虛假信息傳播更加隱蔽；另一方面，一些AIGC內(nèi)容邏輯性強(qiáng)、完整性高，難與真實(shí)信息區(qū)分。人工智能的濫用使虛假新聞憑借數(shù)量和速度逐漸侵蝕媒體環(huán)境，而治理速度和規(guī)范卻滯后于虛假新聞的發(fā)展。

人工智能時(shí)代虛假新聞的智能治理方向

在人工智能背景下，虛假新聞的治理問(wèn)題變得更加復(fù)雜而關(guān)鍵。其治理措施也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，需要融合既有思路并探索新的可能性，尤其要重視人工智能技術(shù)的治理應(yīng)用。對(duì)虛假新聞治理的傳統(tǒng)方法，如完善法律法規(guī)、加重平臺(tái)責(zé)任、推動(dòng)用戶(hù)自律、行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)管等，可結(jié)合人工智能特點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)，積極發(fā)揮事實(shí)核查、法律監(jiān)管、協(xié)同治理作用。

加強(qiáng)事實(shí)核查。制定全面的事實(shí)核查、干預(yù)過(guò)濾等規(guī)則，用技術(shù)規(guī)制技術(shù)，是治理虛假新聞的關(guān)鍵。事實(shí)核查是常見(jiàn)的識(shí)別虛假新聞的手段，人工智能技術(shù)可以應(yīng)用于核查虛假新聞的內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容本身，建立由人工智能驅(qū)動(dòng)的防御和過(guò)濾系統(tǒng)來(lái)阻止其傳播。

加強(qiáng)依法治理。從法律法規(guī)層面看，《互聯(lián)網(wǎng)深度合成服務(wù)管理辦法》的出臺(tái)彌補(bǔ)了對(duì)人工智能治理的空白，規(guī)定了生成式人工智能服務(wù)提供者的責(zé)任，可以在一定程度上減少因模型算法的數(shù)據(jù)偏見(jiàn)和污染導(dǎo)致的虛假新聞。未來(lái)，應(yīng)細(xì)化規(guī)定各主體履行防范義務(wù)及采取的措施，并加強(qiáng)對(duì)人工智能本身的治理。

加強(qiáng)協(xié)同治理。從治理層面看，目前仍以平臺(tái)為主，通過(guò)行業(yè)規(guī)約、平臺(tái)管理規(guī)約、用戶(hù)服務(wù)協(xié)議等對(duì)虛假新聞進(jìn)行治理。未來(lái)，應(yīng)強(qiáng)化共治理念，相關(guān)部門(mén)、媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、人工智能服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間要建立起數(shù)據(jù)共享共治的理念，形成虛假新聞發(fā)現(xiàn)、過(guò)濾、追責(zé)的互聯(lián)互通體系。同時(shí)，要建立完善的虛假新聞舉報(bào)機(jī)制，激勵(lì)用戶(hù)主動(dòng)監(jiān)督，并著力提升用戶(hù)媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)其識(shí)別能力，減少虛假新聞的二次傳播。

（作者簡(jiǎn)介：張亞斐，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授）