縱觀人類文明發(fā)展歷程，科學(xué)技術(shù)一直是文明演進(jìn)的重要推動力。近年來，人工智能在國家間的話語博弈中扮演重要角色，歐美國家積極推動人工智能互聯(lián)互通，以西方話語對大模型進(jìn)行數(shù)據(jù)訓(xùn)練，爭奪全球話語權(quán)。不同的話語背后是不同的世界觀和方法論。黨的二十屆三中全會提出，建設(shè)全球文明倡議踐行機(jī)制。這是黨和國家對落實全球文明倡議作出的重大部署。將智能傳播納入全球文明倡議踐行機(jī)制，以人工智能創(chuàng)新中華文明對外傳播話語體系，是中華文明對外傳播提質(zhì)增效的必然要求，有助于提升中華文明傳播力影響力，促進(jìn)世界文明包容共存、交流互鑒。

把握中華文明對外傳播話語的結(jié)構(gòu)性框架

伴隨人工智能滲透進(jìn)傳播活動的全鏈條，創(chuàng)新中華文明對外傳播話語體系，首要任務(wù)在于從話語的結(jié)構(gòu)性框架出發(fā)，深刻理解和把握智能傳播帶來的邏輯轉(zhuǎn)變。

話語思想由一系列基本概念沉淀而成，包括制度理念、社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)模式、價值內(nèi)涵等。概念是人類思維最基礎(chǔ)的知識單元，人工智能可結(jié)合歷史經(jīng)驗、生活案例等闡釋中華文明中的抽象概念，將不可見的思想轉(zhuǎn)化為摸得著、看得見的符號意象，有助于在各國民眾間增進(jìn)理解、引發(fā)共鳴。

話語質(zhì)料是支撐思想的解釋性內(nèi)容，由文明的表層要素構(gòu)成，如生活方式、藝術(shù)表達(dá)、習(xí)俗禮儀、文化符號等，是文明交流互鑒最活躍的領(lǐng)域，在智能傳播中以標(biāo)簽、語料、文本等海量數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)。人工智能的算力和算法能夠促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化的數(shù)字轉(zhuǎn)化，奠定中華文明對外傳播的強(qiáng)大思想基礎(chǔ)。

人工智能對文化生產(chǎn)力的升級，實現(xiàn)了話語的高速高頻生產(chǎn)，引發(fā)了內(nèi)容產(chǎn)銷、信息傳受層面的結(jié)構(gòu)性變革，建構(gòu)起流動化、精準(zhǔn)化、互動化的話語交流模式。以人工智能創(chuàng)新中華文明對外傳播話語體系，應(yīng)以融通中外的話語策略為連接軸，以中華文明表層的話語質(zhì)料為階梯，漸進(jìn)式呈現(xiàn)中華文明核心的思想意蘊(yùn)，驅(qū)動中華文明與世界文明深度交流互鑒。

以智能傳播凝聚話語思想，增強(qiáng)中華文明影響力

堅守中華文化立場，強(qiáng)化中國文化主體性。文化主體性是文化自信的根本依托，也是中國話語的根基所在。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出一系列原創(chuàng)性概念，構(gòu)成了讓世界讀懂中國的重要標(biāo)識。信息時代，智能傳播依托大數(shù)據(jù)基底與深度學(xué)習(xí)模型，數(shù)據(jù)建設(shè)應(yīng)通曉話語表達(dá)之間的差異，避免移植西方概念、照搬西方理論，落入話語陷阱。對外傳播工作應(yīng)把握好話語思想與主體建構(gòu)的關(guān)系，闡釋更多融通中外的新概念、新范疇、新表述，如構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、文明交流互鑒、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、綠水青山就是金山銀山等概念范疇。

立足中國式現(xiàn)代化，貢獻(xiàn)人類文明發(fā)展經(jīng)驗。中國式現(xiàn)代化是人類現(xiàn)代化進(jìn)程的重要組成部分，以人民為中心的發(fā)展思想、平等互鑒對話包容的文明觀等對人類文明的現(xiàn)代化實踐具有普遍意義。生成式人工智能注重數(shù)據(jù)語料的豐富性與多樣性，而智能傳播仍然離不開議程設(shè)置與話題引導(dǎo)。

以智能傳播拓展話語質(zhì)料，強(qiáng)化中華文明感召力

盤活數(shù)字文化資源，拓展中華文明話語的內(nèi)容形式。中華文明由各民族共同締造，具有多元共存的特質(zhì)。人工智能的融會貫通能力與創(chuàng)造性生產(chǎn)有助于筑牢這種開放包容的文化底色。一方面，對外傳播可借助智能大模型挖掘可感知、可理解的文明符號，推動話語質(zhì)料的迭代整合與共創(chuàng)共享。伴隨人工智能在圖文視聽領(lǐng)域的生產(chǎn)力不斷升級，媒介產(chǎn)品呈現(xiàn)出多模態(tài)、富媒體等特征，我們要創(chuàng)新內(nèi)容題材和產(chǎn)品形態(tài)，為國際受眾帶來立體化的全感官體驗。另一方面，從人機(jī)互動的應(yīng)用場景到虛實共生的交互場景，對外傳播應(yīng)充分利用視聽、出版、展陳、交互裝置等智能化載體展現(xiàn)中華文明成果，搭建互惠共享的話語空間。在物聯(lián)網(wǎng)等助推下，任何智能設(shè)備和產(chǎn)品都能夠成為對外傳播的新載體，為中華文明的話語建構(gòu)繪制智能化新圖景。

豐富內(nèi)容生產(chǎn)層次，實現(xiàn)中華文明傳播的按需供給。人工智能的需求分析與精準(zhǔn)分發(fā)能夠幫助傳播主體尋找中華文明與其他文明的契合點(diǎn)，并使傳播內(nèi)容以連續(xù)動態(tài)的方式呈現(xiàn)。因此，對外傳播工作應(yīng)實現(xiàn)生成式人工智能的高效率和智能傳播的精準(zhǔn)性有效結(jié)合。一方面，利用生成式人工智能增效，保障中華文明傳播的顯示度，如推出大體量、短頻快的新聞報道與文化產(chǎn)品，聚焦人民生活，展現(xiàn)人文精神；另一方面，運(yùn)用智能化分眾傳播矩陣提質(zhì)，滿足各國受眾需求，如利用智能翻譯工具、智能問答機(jī)器人，對國外受眾感興趣的文學(xué)作品、科研成果、史學(xué)經(jīng)典等進(jìn)行在地化、通俗化轉(zhuǎn)譯，吸引更多國際人士從中華文明中收獲經(jīng)驗、汲取智慧。

以智能傳播創(chuàng)新話語表達(dá)，提升中華文明傳播力

樹立對話意識，提升中國話語的接受效果。人工智能為中華文明對外傳播開辟了跨時空、高精度的傳播路徑，自然語言處理技術(shù)能夠主動理解用戶文化需求，并使用社會化語言交流傳播，構(gòu)建起各國受眾與中華文明的認(rèn)知橋梁。

秉持用戶思維，拉近與海外受眾的心理距離。當(dāng)前，人工智能已具備快速反應(yīng)、情感表達(dá)和參與互動的能力，能夠創(chuàng)設(shè)受眾與文明符號“零距離”的沉浸式場域，豐富中國話語的真實性、新穎性和立體性。對外傳播工作應(yīng)善于推動媒介產(chǎn)品的深層次創(chuàng)新，將中國特色和民間氣質(zhì)相結(jié)合，賦予中國故事國際新形象。如CGTN的《千年調(diào)·宋代山水花鳥》數(shù)字特展、鳳凰衛(wèi)視的“清明上河圖3.0”等作品，均是在人工智能賦能下打造的生動互動體驗，引領(lǐng)全球觀眾沉浸于中華文明盛宴。

（作者：高曉虹、白曉晴、崔林，均系北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，分別系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、副教授、教授）