在我國(guó)舉辦的2008年夏季奧運(yùn)會(huì)和2022年冬季奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，我國(guó)的體育品牌發(fā)展非常迅猛，特別是在體育服裝方面，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌服裝被國(guó)際認(rèn)可。

三是擴(kuò)大體育消費(fèi)。廣泛開(kāi)展群眾性體育活動(dòng)，增強(qiáng)體育消費(fèi)粘性，豐富節(jié)假日體育賽事供給，激發(fā)大眾體育消費(fèi)需求。拓展體育健身、體育觀賽、體育培訓(xùn)、體育旅游等消費(fèi)新空間，促進(jìn)健身休閑、競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展。創(chuàng)新體育消費(fèi)支付產(chǎn)品，推動(dòng)體育消費(fèi)便利化。支持各地創(chuàng)新體育消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制。比如，馬拉松賽事，2023年，我國(guó)舉辦了超過(guò)500場(chǎng)馬拉松賽事，有越來(lái)越多的民眾參與其中，并且伴隨著各種賽事的舉辦，人們對(duì)體育用品的消費(fèi)也在逐步增多擴(kuò)大體育消費(fèi)。

四是加強(qiáng)體育市場(chǎng)監(jiān)管。完善體育市場(chǎng)監(jiān)管體制，推進(jìn)綜合行政執(zhí)法。充分發(fā)揮法律法規(guī)的規(guī)范作用、行業(yè)協(xié)會(huì)的自律作用、市場(chǎng)的配置作用、公眾和輿論的監(jiān)督作用，促進(jìn)體育市場(chǎng)主體自我約束、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。推進(jìn)體育行業(yè)信用體系建設(shè)，完善體育企業(yè)信息公示制度，強(qiáng)化體育企業(yè)信息歸集機(jī)制，健全信用約束和失信聯(lián)合懲戒機(jī)制。

第四，促進(jìn)體育文化繁榮發(fā)展，弘揚(yáng)中華體育精神。一是大力弘揚(yáng)中華體育精神。深入挖掘中華體育精神，將其融入社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，精心培育和發(fā)展體育公益、慈善和志愿服務(wù)文化。完善中國(guó)體育榮譽(yù)體系，鼓勵(lì)社會(huì)組織和單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)打造褒獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)精神的各類(lèi)榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)。倡導(dǎo)文明觀賽、文明健身等體育文明禮儀，促進(jìn)社會(huì)主義思想道德建設(shè)和精神文明創(chuàng)建。

二是傳承中華傳統(tǒng)體育文化。加強(qiáng)優(yōu)秀民族體育、民間體育、民俗體育的保護(hù)、推廣和創(chuàng)新，推進(jìn)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目文化的挖掘和整理。開(kāi)展體育文物、檔案、文獻(xiàn)等普查、收集、整理、保存和研究利用工作。開(kāi)展傳統(tǒng)體育類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示展演活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)體育類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)校園。

三是推動(dòng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化建設(shè)。挖掘體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特色、組織文化和團(tuán)隊(duì)精神，講好以運(yùn)動(dòng)員為主體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化故事。培育具有優(yōu)秀品德和良好運(yùn)動(dòng)成績(jī)的體育明星，組織運(yùn)動(dòng)隊(duì)和體育明星開(kāi)展公益活動(dòng)。以各類(lèi)賽事為平臺(tái)，舉辦以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主要內(nèi)容的文化活動(dòng)、文化展示。以2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌辦為契機(jī)，弘揚(yáng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化。

四是豐富體育文化產(chǎn)品。實(shí)施體育文化創(chuàng)作精品工程，創(chuàng)作具有時(shí)代特征、體育內(nèi)涵、中國(guó)特色的體育文化產(chǎn)品，鼓勵(lì)開(kāi)展體育影視、體育音樂(lè)、體育攝影、體育美術(shù)、體育動(dòng)漫、體育收藏品等的展示和評(píng)選活動(dòng)。

第五，加強(qiáng)對(duì)外和對(duì)港澳臺(tái)體育交往，服務(wù)中國(guó)特色大國(guó)外交和“一國(guó)兩制”事業(yè)。一是構(gòu)建體育對(duì)外交往新格局。深化與亞洲各國(guó)尤其是周邊國(guó)家的體育交流合作，務(wù)實(shí)推進(jìn)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的體育互利合作，鞏固和發(fā)展與非洲和拉美國(guó)家的體育友好關(guān)系。引導(dǎo)、支持和鼓勵(lì)體育類(lèi)社會(huì)組織、體育明星、大眾媒體、體育企業(yè)、海外華僑等在體育對(duì)外交往活動(dòng)中發(fā)揮作用。

體育是世界的共同語(yǔ)言。國(guó)與國(guó)在交往的時(shí)候，體育是最容易增進(jìn)雙邊了解的途徑。所以，國(guó)際性的體育交流也是對(duì)外活動(dòng)的重要方式之一。

二是加強(qiáng)與重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)體育交流合作。積極參與政府間人文交流活動(dòng)，扎實(shí)推進(jìn)共建“一帶一路”、金磚國(guó)家、上海合作組織等多邊合作框架下的體育交流活動(dòng)。制定實(shí)施共建“一帶一路”體育發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，積極搭建各類(lèi)體育交流平臺(tái)，鼓勵(lì)豐富多樣的民間體育交流。推動(dòng)與共建“一帶一路”國(guó)家在體育旅游方面深度合作，打造“一帶一路”精品體育旅游賽事和線(xiàn)路。

三是提升中國(guó)體育國(guó)際影響力。實(shí)施中華武術(shù)“走出去”戰(zhàn)略，對(duì)標(biāo)奧運(yùn)會(huì)要求，完善規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)武術(shù)項(xiàng)目早日進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)。通過(guò)孔子學(xué)院和海外中國(guó)文化中心等平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的國(guó)際化發(fā)展。拓展對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，加強(qiáng)與國(guó)際體育組織的交流合作，擴(kuò)大我國(guó)在國(guó)際體育事務(wù)中的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

四是深化對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)體育交流合作。積極開(kāi)展內(nèi)地與港澳體育交流合作，支持港澳體育事業(yè)發(fā)展。邀請(qǐng)港澳相關(guān)人士參加和觀摩全國(guó)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。支持港澳申請(qǐng)和舉辦國(guó)際體育賽事。積極穩(wěn)妥地開(kāi)展兩岸體育交流合作，強(qiáng)化兩岸體育交流機(jī)制。堅(jiān)持在“奧運(yùn)模式”框架內(nèi)，妥善處理國(guó)際體育活動(dòng)中的涉臺(tái)問(wèn)題。

2025年，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)將由粵港澳三地共同舉辦?；浉郯穆?lián)合承辦全運(yùn)會(huì)，將有助于促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）《綱要》的政策保障

《綱要》的政策保障包括六個(gè)方面：第一，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。體育、發(fā)展改革、財(cái)政、稅務(wù)、人力資源社會(huì)保障、公安、教育、文化和旅游、衛(wèi)生健康、科技、民政、外交、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、自然資源、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、殘聯(lián)等部門(mén)和單位要建立目標(biāo)任務(wù)分解考核和動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，確保體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)如期完成。進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，構(gòu)建管辦分離、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、各司其職、靈活高效的體育發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)體育治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

第二，加大政策支持力度。完善公共財(cái)政體育投入機(jī)制，多渠道籌措資金支持體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。合理劃分地方各級(jí)政府在體育領(lǐng)域的財(cái)政事權(quán)和支出責(zé)任，明確地方主體責(zé)任。加大政府性基金與一般公共預(yù)算的統(tǒng)籌力度。加大政府向社會(huì)力量購(gòu)買(mǎi)公共體育服務(wù)的力度。落實(shí)體育稅費(fèi)政策，加強(qiáng)對(duì)政策執(zhí)行情況的評(píng)估督查。將全民健身場(chǎng)地設(shè)施納入各級(jí)政府經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃和各級(jí)國(guó)土空間規(guī)劃，統(tǒng)籌考慮全民健身場(chǎng)地設(shè)施、體育用地需求，建立社區(qū)全民健身場(chǎng)地設(shè)施配建標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)制度。研究完善建設(shè)用地標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)家土地政策允許范圍內(nèi)，保障重要公益性體育設(shè)施和體育產(chǎn)業(yè)設(shè)施、項(xiàng)目必要用地，并依法依規(guī)辦理用地手續(xù)。