11月11日，在山東省榮成市城西街道一處蘋果氣調(diào)保鮮倉庫內(nèi)，工作人員通過電商直播帶貨進行蘋果銷售。新華社發(fā)（李信君攝）

據(jù)經(jīng)濟日報報道，今年“雙11”電商購物節(jié)開啟以來，各平臺銷售數(shù)據(jù)亮眼，消費熱情持續(xù)升溫。截至10月31日21時，京東“雙11”成交額、訂單量及下單用戶數(shù)保持兩位數(shù)增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍，成交額破億元的品牌數(shù)量同比增長超40%。截至10月20日，抖音電商平臺已有近8000個品牌的成交額同比增長超200%，超過1萬個品牌的成交額實現(xiàn)同比翻倍。天貓“雙11”從開啟到10月31日24時，累計373個品牌成交額破億元。

消費變革不僅是經(jīng)濟增長的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”，更是推動經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“發(fā)動機”和“助推器”。隨著開啟時間前置、活動周期拉長、優(yōu)惠力度加大、平臺互聯(lián)互通加強……今年的“雙11”剛啟幕時，就以銳不可當?shù)倪M擊之勢闖入人們視野。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，近年來，我國一方面深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新興產(chǎn)業(yè)和新增長點；另一方面，通過政府補貼、會員優(yōu)惠、平臺補貼、品類優(yōu)惠……多種優(yōu)惠組合，為消費者帶來更多選擇。這些政策已經(jīng)取得了顯著的成效，不僅提升了消費品的供給質(zhì)量和效率，也促進了消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，從“有沒有”到“多不多”再到“好不好”，消費品市場繁榮折射了經(jīng)濟的繁榮和人民生活品質(zhì)的提升。正如專家分析所說，隨著今年“雙11”平臺優(yōu)惠策略更加精細化、定制化，個性化消費趨勢不斷加強；人工智能扮演多重賦能角色，成為推動電商發(fā)展與消費提升的重要力量；以舊換新表現(xiàn)突出，促進綠色消費和循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。尤其是當前國潮品牌火熱，不僅展現(xiàn)出文化自信與商業(yè)價值的雙重提升，體現(xiàn)新經(jīng)濟下的消費新趨勢。也如國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力所說，這既是基于消費者對本土文化的認同加深，更是隨著國潮品牌在設(shè)計、品質(zhì)、創(chuàng)新上的不斷提升，愈發(fā)滿足消費者對個性化、高品質(zhì)商品的需求。

從狂熱到冷靜，消費者理性回歸促進提質(zhì)增效。在“雙十一”前后，各大電商平臺面臨更為激烈的競爭壓力，而消費者則在理性思考與快速決策之間平衡。如何在價格與服務(wù)之間找到最佳切入點，將是決定未來市場格局的關(guān)鍵。企業(yè)不僅需要適應(yīng)新的消費趨勢，還需要在日益復雜的市場中不斷創(chuàng)新。此時，唯有不斷提升用戶體驗、關(guān)注市場反饋，才能在變化莫測的市場環(huán)境中立于不敗之地。同時，對于產(chǎn)業(yè)鏈而言，今年的“雙11”使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)進行了諸多創(chuàng)新嘗試：支付方面，淘寶宣布逐步支持使用微信支付，京東也計劃接入支付寶支付，打破長此以往支付體系的壁壘，方便了消費者的支付選擇；物流方面，淘寶、天貓接入京東物流，京東接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，這使得物流配送更加靈活高效，也提升了消費者的購物體驗。由此看來，平臺互聯(lián)互通進一步加強，不僅方便了消費者，也促進了平臺之間的良性競爭，推動了整個電商行業(yè)的發(fā)展。

消費作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，其重要性不言而喻。未來，我國消費品市場的發(fā)展仍具有廣闊空間和巨大潛力，這既需要通過積極培育新型消費業(yè)態(tài)和模式，推動線上線下融合發(fā)展，打造更加便捷、高效、安全的消費體驗。同時，面對復雜多變的局面和各種挑戰(zhàn)，必須高度重視經(jīng)濟穩(wěn)定，促進經(jīng)濟增長，確保民生福祉和就業(yè)機會。只有在經(jīng)濟穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，才能為社會發(fā)展和人民生活提供更堅實的保障，才能讓百姓敢于消費，愿意消費，放心消費。（來源：宣講家網(wǎng)）

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