11月11日，在山東省榮成市城西街道一處蘋(píng)果氣調(diào)保鮮倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，工作人員通過(guò)電商直播帶貨進(jìn)行蘋(píng)果銷(xiāo)售。新華社發(fā)（李信君攝）

據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，今年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，各平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)亮眼，消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。截至10月31日21時(shí)，京東“雙11”成交額、訂單量及下單用戶(hù)數(shù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，超1.6萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，成交額破億元的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%。截至10月20日，抖音電商平臺(tái)已有近8000個(gè)品牌的成交額同比增長(zhǎng)超200%，超過(guò)1萬(wàn)個(gè)品牌的成交額實(shí)現(xiàn)同比翻倍。天貓“雙11”從開(kāi)啟到10月31日24時(shí)，累計(jì)373個(gè)品牌成交額破億元。

消費(fèi)變革不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”和“助推器”。隨著開(kāi)啟時(shí)間前置、活動(dòng)周期拉長(zhǎng)、優(yōu)惠力度加大、平臺(tái)互聯(lián)互通加強(qiáng)……今年的“雙11”剛啟幕時(shí)，就以銳不可當(dāng)?shù)倪M(jìn)擊之勢(shì)闖入人們視野。

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，近年來(lái)，我國(guó)一方面深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新興產(chǎn)業(yè)和新增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，通過(guò)政府補(bǔ)貼、會(huì)員優(yōu)惠、平臺(tái)補(bǔ)貼、品類(lèi)優(yōu)惠……多種優(yōu)惠組合，為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。這些政策已經(jīng)取得了顯著的成效，不僅提升了消費(fèi)品的供給質(zhì)量和效率，也促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，從“有沒(méi)有”到“多不多”再到“好不好”，消費(fèi)品市場(chǎng)繁榮折射了經(jīng)濟(jì)的繁榮和人民生活品質(zhì)的提升。正如專(zhuān)家分析所說(shuō)，隨著今年“雙11”平臺(tái)優(yōu)惠策略更加精細(xì)化、定制化，個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)不斷加強(qiáng)；人工智能扮演多重賦能角色，成為推動(dòng)電商發(fā)展與消費(fèi)提升的重要力量；以舊換新表現(xiàn)突出，促進(jìn)綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。尤其是當(dāng)前國(guó)潮品牌火熱，不僅展現(xiàn)出文化自信與商業(yè)價(jià)值的雙重提升，體現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)新趨勢(shì)。也如國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力所說(shuō)，這既是基于消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同加深，更是隨著國(guó)潮品牌在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、創(chuàng)新上的不斷提升，愈發(fā)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)商品的需求。

從狂熱到冷靜，消費(fèi)者理性回歸促進(jìn)提質(zhì)增效。在“雙十一”前后，各大電商平臺(tái)面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而消費(fèi)者則在理性思考與快速?zèng)Q策之間平衡。如何在價(jià)格與服務(wù)之間找到最佳切入點(diǎn)，將是決定未來(lái)市場(chǎng)格局的關(guān)鍵。企業(yè)不僅需要適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，還需要在日益復(fù)雜的市場(chǎng)中不斷創(chuàng)新。此時(shí)，唯有不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)、關(guān)注市場(chǎng)反饋，才能在變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈而言，今年的“雙11”使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試：支付方面，淘寶宣布逐步支持使用微信支付，京東也計(jì)劃接入支付寶支付，打破長(zhǎng)此以往支付體系的壁壘，方便了消費(fèi)者的支付選擇；物流方面，淘寶、天貓接入京東物流，京東接入菜鳥(niǎo)速遞和菜鳥(niǎo)驛站，這使得物流配送更加靈活高效，也提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。由此看來(lái)，平臺(tái)互聯(lián)互通進(jìn)一步加強(qiáng)，不僅方便了消費(fèi)者，也促進(jìn)了平臺(tái)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展。

消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一，其重要性不言而喻。未來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展仍具有廣闊空間和巨大潛力，這既需要通過(guò)積極培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，打造更加便捷、高效、安全的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，面對(duì)復(fù)雜多變的局面和各種挑戰(zhàn)，必須高度重視經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，確保民生福祉和就業(yè)機(jī)會(huì)。只有在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，才能為社會(huì)發(fā)展和人民生活提供更堅(jiān)實(shí)的保障，才能讓百姓敢于消費(fèi)，愿意消費(fèi)，放心消費(fèi)。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

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