11月11日,在山東省榮成市城西街道一處蘋果氣調(diào)保鮮倉庫內(nèi),工作人員通過電商直播帶貨進行蘋果銷售。新華社發(fā)(李信君攝)
據(jù)經(jīng)濟日報報道,今年“雙11”電商購物節(jié)開啟以來,各平臺銷售數(shù)據(jù)亮眼,消費熱情持續(xù)升溫。截至10月31日21時,京東“雙11”成交額、訂單量及下單用戶數(shù)保持兩位數(shù)增長,超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍,成交額破億元的品牌數(shù)量同比增長超40%。截至10月20日,抖音電商平臺已有近8000個品牌的成交額同比增長超200%,超過1萬個品牌的成交額實現(xiàn)同比翻倍。天貓“雙11”從開啟到10月31日24時,累計373個品牌成交額破億元。
消費變革不僅是經(jīng)濟增長的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”,更是推動經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“發(fā)動機”和“助推器”。隨著開啟時間前置、活動周期拉長、優(yōu)惠力度加大、平臺互聯(lián)互通加強……今年的“雙11”剛啟幕時,就以銳不可當?shù)倪M擊之勢闖入人們視野。
透過現(xiàn)象看本質(zhì),近年來,我國一方面深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,培育新興產(chǎn)業(yè)和新增長點;另一方面,通過政府補貼、會員優(yōu)惠、平臺補貼、品類優(yōu)惠……多種優(yōu)惠組合,為消費者帶來更多選擇。這些政策已經(jīng)取得了顯著的成效,不僅提升了消費品的供給質(zhì)量和效率,也促進了消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,從“有沒有”到“多不多”再到“好不好”,消費品市場繁榮折射了經(jīng)濟的繁榮和人民生活品質(zhì)的提升。正如專家分析所說,隨著今年“雙11”平臺優(yōu)惠策略更加精細化、定制化,個性化消費趨勢不斷加強;人工智能扮演多重賦能角色,成為推動電商發(fā)展與消費提升的重要力量;以舊換新表現(xiàn)突出,促進綠色消費和循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。尤其是當前國潮品牌火熱,不僅展現(xiàn)出文化自信與商業(yè)價值的雙重提升,體現(xiàn)新經(jīng)濟下的消費新趨勢。也如國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力所說,這既是基于消費者對本土文化的認同加深,更是隨著國潮品牌在設(shè)計、品質(zhì)、創(chuàng)新上的不斷提升,愈發(fā)滿足消費者對個性化、高品質(zhì)商品的需求。
從狂熱到冷靜,消費者理性回歸促進提質(zhì)增效。在“雙十一”前后,各大電商平臺面臨更為激烈的競爭壓力,而消費者則在理性思考與快速決策之間平衡。如何在價格與服務(wù)之間找到最佳切入點,將是決定未來市場格局的關(guān)鍵。企業(yè)不僅需要適應(yīng)新的消費趨勢,還需要在日益復雜的市場中不斷創(chuàng)新。此時,唯有不斷提升用戶體驗、關(guān)注市場反饋,才能在變化莫測的市場環(huán)境中立于不敗之地。同時,對于產(chǎn)業(yè)鏈而言,今年的“雙11”使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)進行了諸多創(chuàng)新嘗試:支付方面,淘寶宣布逐步支持使用微信支付,京東也計劃接入支付寶支付,打破長此以往支付體系的壁壘,方便了消費者的支付選擇;物流方面,淘寶、天貓接入京東物流,京東接入菜鳥速遞和菜鳥驛站,這使得物流配送更加靈活高效,也提升了消費者的購物體驗。由此看來,平臺互聯(lián)互通進一步加強,不僅方便了消費者,也促進了平臺之間的良性競爭,推動了整個電商行業(yè)的發(fā)展。
消費作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一,其重要性不言而喻。未來,我國消費品市場的發(fā)展仍具有廣闊空間和巨大潛力,這既需要通過積極培育新型消費業(yè)態(tài)和模式,推動線上線下融合發(fā)展,打造更加便捷、高效、安全的消費體驗。同時,面對復雜多變的局面和各種挑戰(zhàn),必須高度重視經(jīng)濟穩(wěn)定,促進經(jīng)濟增長,確保民生福祉和就業(yè)機會。只有在經(jīng)濟穩(wěn)定的基礎(chǔ)上,才能為社會發(fā)展和人民生活提供更堅實的保障,才能讓百姓敢于消費,愿意消費,放心消費。(來源:宣講家網(wǎng))
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