7月，在北京海淀區(qū)華熙LIVE·五棵松，巨大的液晶屏幕循環(huán)播放著新品預(yù)告，光影交錯間，觀眾期待中，北京市商務(wù)局、文化和旅游局等主辦的“2024全球首發(fā)節(jié)”精彩上演。首發(fā)節(jié)持續(xù)至9月底，其間將聯(lián)動商業(yè)綜合體、購物中心、公園景區(qū)等，匯聚戶外運動、服飾、科技等品類首店和國潮品牌，舉辦多場新品首發(fā)、首秀、首展活動，激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟更大活力。

推進首發(fā)經(jīng)濟，是黨中央順應(yīng)時代要求作出的戰(zhàn)略部署，是未來擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要抓手。相比人們比較熟悉的首店經(jīng)濟，首發(fā)經(jīng)濟在內(nèi)涵和視野上有了新拓展。所謂首發(fā)經(jīng)濟，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。首發(fā)經(jīng)濟的重點在“首發(fā)”二字，具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài)，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。在我國消費市場持續(xù)擴容提質(zhì)的背景下，推動首發(fā)經(jīng)濟進一步發(fā)展，有利于集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強城市商業(yè)活力，也能更好滿足人民美好生活的需要，為促進內(nèi)需潛力加快釋放“添柴加薪”，讓消費熱力引燃經(jīng)濟活力。

推進首發(fā)經(jīng)濟，離不開消費升級的牽引效應(yīng)，更離不開有力政策的協(xié)同發(fā)力。北京發(fā)布《促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，提出對品牌首店入駐和開業(yè)進程中所涉及的項目選址、登記注冊、商標專用權(quán)保護等，靠前服務(wù)，幫助品牌解決落地經(jīng)營的難點問題；上海發(fā)布《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推出7條促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發(fā)、首秀、首展活動……中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，各地已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策和措施。加大保障力度，采取給予資金支持、建立服務(wù)綠色通道、打造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境等務(wù)實舉措，首發(fā)經(jīng)濟必將以其獨特的魅力和潛力，引領(lǐng)市場潮流和消費趨勢，成為激活市場、提升消費的重要引擎。

推進首發(fā)經(jīng)濟，進一步放大“以首帶面”效應(yīng)，需要因地制宜找準“發(fā)力點”。需要看到，受資金、技術(shù)等因素影響，各地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展動力不強，創(chuàng)新性和個性化不足。同時，相關(guān)支持政策保障不足，導(dǎo)致首發(fā)經(jīng)濟尚未在激發(fā)消費潛能和擴大消費中發(fā)揮應(yīng)有作用。首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵不只停留在“開設(shè)首店”“首發(fā)新品”，還擴展到“從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈”等內(nèi)容。廣州鼓勵引進首店首發(fā)相關(guān)專業(yè)服務(wù)，探索建立發(fā)展聯(lián)盟，支持首店首發(fā)經(jīng)濟；蘇州將“蘇元素”文化內(nèi)涵和“首品牌”消費結(jié)構(gòu)有機融合，為消費者提供“1+1＞2”的優(yōu)質(zhì)體驗……實踐證明，因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟，既穩(wěn)住“基本盤”，又發(fā)力“新場景”，在“先聲奪人”中釋放首發(fā)效應(yīng)，才能帶來更強勁而持續(xù)的消費流量，收獲更強勁的經(jīng)濟動能、更強大的發(fā)展韌性。

推進首發(fā)經(jīng)濟，引燃消費熱力。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“積極推進首發(fā)經(jīng)濟。”作為增加市場新供給的一個重要抓手，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟不僅是促進消費端提質(zhì)升級的重要方式，更是促進生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級的重要方法。當前，首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、深圳等城市處于領(lǐng)先地位。面向未來，“首”上加碼給力，“首”中挖潛育新，鼓勵企業(yè)發(fā)布新品、開設(shè)首店、開展首秀首展，持續(xù)推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新場景，更好滿足消費者多樣化、個性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡，消費“主引擎”對我國經(jīng)濟發(fā)展的拉動力必將更加澎湃，為以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)注入更強動力。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：云南省保山市委組織部  

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