2025年3月16日，人們?cè)趨⒂^靜安首發(fā)品牌館。當(dāng)日，靜安首發(fā)品牌館亮相上海張園。新華社記者劉穎 攝

據(jù)6月26日光明日?qǐng)?bào)報(bào)道，上海華為旗艦店剛一開(kāi)門(mén)，三折疊屏手機(jī)瞬間“秒光”；北京大吉巷商圈，獨(dú)具一格的合院式街區(qū)在開(kāi)業(yè)當(dāng)日吸引客流20萬(wàn)；廈門(mén)SM城市廣場(chǎng)達(dá)美樂(lè)比薩店，印著“全球單店業(yè)績(jī)冠軍”的招牌下，等位叫號(hào)器已排至三位數(shù)……一場(chǎng)由“首發(fā)”引領(lǐng)的消費(fèi)模式更新正在悄然改寫(xiě)著人們的生活方式。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。2025年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為多地釋放消費(fèi)潛力、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)“新”在創(chuàng)新。創(chuàng)新是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的靈魂所在。在北京市海淀區(qū)的全球首個(gè)人工智能創(chuàng)新街區(qū)，科幻場(chǎng)景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，AI智能飲品站、AI信控系統(tǒng)、AI預(yù)診醫(yī)生等，無(wú)一不是創(chuàng)新的成果。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“首”，絕非簡(jiǎn)單的率先上架，而是在技術(shù)、設(shè)計(jì)、模式以及消費(fèi)體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破。在新茶飲行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過(guò)與知名IP聯(lián)名、推出蔬果茶產(chǎn)品、采用新技術(shù)等持續(xù)創(chuàng)新，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。山東沂南融合沂蒙紅色文化的沉浸式文旅項(xiàng)目，以全新體驗(yàn)激活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)憑借創(chuàng)新能力，為自身發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，在市場(chǎng)中開(kāi)辟出一片新天地。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)“新”在跨界。如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已從單一業(yè)態(tài)邁向跨界融合。今年端午假期的“青島啤酒交易所”，創(chuàng)新推出“啤酒股市”玩法，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)啤酒時(shí)如同盯股票一般，新奇有趣，將餐飲與金融概念跨界融合，吸引了大量游客?？萍际椎瓴辉倬窒抻谟布圪u(mài)，而是融合展示、課堂、社交空間，打造科技生活體驗(yàn)中心；文化首展嵌入文創(chuàng)商店、講座空間和特色餐飲；健康首店整合新型課程與功能性食品銷(xiāo)售。這種跨界融合打破了傳統(tǒng)行業(yè)界限，深度碰撞不同領(lǐng)域的資源、技術(shù)與理念，滿(mǎn)足了消費(fèi)者從“功能滿(mǎn)足”到“情感認(rèn)同”的需求轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出全新的商業(yè)形態(tài)和消費(fèi)體驗(yàn)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)拓展了更為廣闊的發(fā)展空間。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)“新”在縣域。隨著縣域經(jīng)濟(jì)的崛起，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不再僅僅集聚于一線大城市，而是逐漸向縣域下沉，形成“中心城市引領(lǐng)+縣域特色突圍”的立體網(wǎng)絡(luò)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為38.8%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)66729億元，增長(zhǎng)4.3%，增速快于城鎮(zhèn)?？h域消費(fèi)能力提升吸引品牌加速布局。大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店在江蘇常熟開(kāi)設(shè)縣級(jí)市首店，盒馬鮮生在四川遂寧開(kāi)設(shè)西南地區(qū)非省會(huì)城市首店，均取得良好反響。同時(shí)，縣域市場(chǎng)也在主動(dòng)培育本土首發(fā)IP，蜜雪冰城、塔斯汀等從縣域起步反哺一線城市?？h域市場(chǎng)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入新活力，成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)，更為企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。未來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)發(fā)揮其“新”優(yōu)勢(shì)，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的變革與發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入更多新動(dòng)能。（宣講家網(wǎng) 章平周）

作者單位：安徽省蕪湖市繁昌區(qū)融媒體中心 

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