中華老字號(hào)，是穿越時(shí)光長(zhǎng)河的文化瑰寶，它們不僅承載著世代匠人的智慧與汗水，更是中華民族悠久歷史與燦爛文化的生動(dòng)見(jiàn)證。隨著時(shí)代變遷，新興品牌如雨后春筍般競(jìng)相涌現(xiàn)，新興科技融入生產(chǎn)生活的各個(gè)角落。這些翻天覆地的變化，向中華老字號(hào)發(fā)出了時(shí)代之問(wèn)——如何在變局中堅(jiān)守與創(chuàng)新，鑄就中國(guó)的品牌典范？

中華老字號(hào)堅(jiān)守著世代傳承的匠心精神與卓越品質(zhì)，正以開(kāi)放包容的心態(tài)融入科技創(chuàng)新與市場(chǎng)變革的浪潮，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

革故鼎新，科技驅(qū)動(dòng)品牌躍升。在中華老字號(hào)品牌的躍升之路上，科技是品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心密鑰，它讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技在碰撞中融合，在融合中升華。以吳裕泰為例，順應(yīng)“茶科技”發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)線的全面升級(jí)與智能化轉(zhuǎn)型。其購(gòu)置的茶葉色選機(jī)、除雜機(jī)等尖端智能設(shè)備，將茶葉的純凈度、色澤均勻度提升到前所未有的水平，滿(mǎn)足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)茶飲的追求與期待。與此同時(shí)，吳裕泰積極引進(jìn)食品級(jí)灌裝生產(chǎn)線和自動(dòng)化包裝設(shè)備，不僅顯著提升了生產(chǎn)效率，更實(shí)現(xiàn)了“科技保鮮”，確保了茶葉產(chǎn)品在儲(chǔ)存過(guò)程中的新鮮度與口感。數(shù)字時(shí)代，擁抱科技已成為中華老字號(hào)煥發(fā)新生、持續(xù)繁榮的必然選擇。老字號(hào)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與模式升級(jí)，不僅傳承了悠久的文化底蘊(yùn)與精湛工藝，更在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

跨界碰撞，青春品牌煥發(fā)市場(chǎng)新生。近年來(lái)，中華老字號(hào)品牌紛紛跨界營(yíng)銷(xiāo)，這一潮流不僅重塑了傳統(tǒng)品牌的形象，在市場(chǎng)的檢驗(yàn)也中取得了不錯(cuò)的效果。比如，東阿阿膠與奈雪聯(lián)手，將滋補(bǔ)養(yǎng)生的傳統(tǒng)智慧融入時(shí)尚茶飲，創(chuàng)造出阿膠奶茶這一跨界作品；美加凈與大白兔聯(lián)合，奶糖味潤(rùn)唇膏問(wèn)世，喚醒了無(wú)數(shù)人童年的美好記憶，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典與潮流的完美融合。這一系列跨界合作，不僅是品牌間的聯(lián)手，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活深度融合的勇敢嘗試。它們巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美、生活方式相結(jié)合，創(chuàng)造出了一系列既符合年輕消費(fèi)群體喜好，又不失文化底蘊(yùn)的新產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)出全新的生命力。這說(shuō)明，只有不斷創(chuàng)新，勇于嘗試，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，讓傳統(tǒng)品牌在新的時(shí)代背景下煥發(fā)出更加璀璨的光芒。

揚(yáng)帆世界，國(guó)際化戰(zhàn)略布局全球。近年來(lái)，隨著全球化的深入發(fā)展，北京同仁堂、浙江張小泉等一眾承載著深厚文化底蘊(yùn)的中華老字號(hào)品牌紛紛邁出國(guó)門(mén)，以其獨(dú)特的品牌故事和文化自信，在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩。以北京同仁堂為例，其從1993年開(kāi)始謀劃布局海外市場(chǎng)，30年來(lái)憑借悠久的歷史傳承、精湛的工藝技藝和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，成功在全球五大洲的28個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，設(shè)立了超過(guò)160家零售終端，成為連接中國(guó)與世界健康福祉的橋梁。同仁堂的海外拓展之路，既是弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的體現(xiàn)，更是對(duì)全球健康需求的深刻洞察與積極回應(yīng)。這些中華老字號(hào)以獨(dú)特的品牌故事和文化自信，向世界展示了中華老字號(hào)的獨(dú)特魅力，為中華文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)力。

中華老字號(hào)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了商業(yè)范疇，它們是國(guó)家記憶的守護(hù)者，民族精神的傳承者，更是連接過(guò)去與未來(lái)，促進(jìn)文化交流與理解的重要紐帶。用創(chuàng)新書(shū)寫(xiě)輝煌，用品質(zhì)贏得尊重，用文化連接未來(lái)，中國(guó)老字號(hào)正在新時(shí)代的征途中鑄就中國(guó)品牌典范。

（作者：劉菲、申崢崢，均系北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）