中華老字號，是穿越時光長河的文化瑰寶，它們不僅承載著世代匠人的智慧與汗水，更是中華民族悠久歷史與燦爛文化的生動見證。隨著時代變遷，新興品牌如雨后春筍般競相涌現(xiàn)，新興科技融入生產(chǎn)生活的各個角落。這些翻天覆地的變化，向中華老字號發(fā)出了時代之問——如何在變局中堅守與創(chuàng)新，鑄就中國的品牌典范？

中華老字號堅守著世代傳承的匠心精神與卓越品質(zhì)，正以開放包容的心態(tài)融入科技創(chuàng)新與市場變革的浪潮，煥發(fā)出新的生機與活力。

革故鼎新，科技驅(qū)動品牌躍升。在中華老字號品牌的躍升之路上，科技是品牌轉(zhuǎn)型升級的核心密鑰，它讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技在碰撞中融合，在融合中升華。以吳裕泰為例，順應(yīng)“茶科技”發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)了生產(chǎn)線的全面升級與智能化轉(zhuǎn)型。其購置的茶葉色選機、除雜機等尖端智能設(shè)備，將茶葉的純凈度、色澤均勻度提升到前所未有的水平，滿足了現(xiàn)代消費者對高品質(zhì)茶飲的追求與期待。與此同時，吳裕泰積極引進(jìn)食品級灌裝生產(chǎn)線和自動化包裝設(shè)備，不僅顯著提升了生產(chǎn)效率，更實現(xiàn)了“科技保鮮”，確保了茶葉產(chǎn)品在儲存過程中的新鮮度與口感。數(shù)字時代，擁抱科技已成為中華老字號煥發(fā)新生、持續(xù)繁榮的必然選擇。老字號企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新與模式升級，不僅傳承了悠久的文化底蘊與精湛工藝，更在激烈的市場競爭中展現(xiàn)出強大的生命力。

跨界碰撞，青春品牌煥發(fā)市場新生。近年來，中華老字號品牌紛紛跨界營銷，這一潮流不僅重塑了傳統(tǒng)品牌的形象，在市場的檢驗也中取得了不錯的效果。比如，東阿阿膠與奈雪聯(lián)手，將滋補養(yǎng)生的傳統(tǒng)智慧融入時尚茶飲，創(chuàng)造出阿膠奶茶這一跨界作品；美加凈與大白兔聯(lián)合，奶糖味潤唇膏問世，喚醒了無數(shù)人童年的美好記憶，實現(xiàn)了經(jīng)典與潮流的完美融合。這一系列跨界合作，不僅是品牌間的聯(lián)手，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活深度融合的勇敢嘗試。它們巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美、生活方式相結(jié)合，創(chuàng)造出了一系列既符合年輕消費群體喜好，又不失文化底蘊的新產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)出全新的生命力。這說明，只有不斷創(chuàng)新，勇于嘗試，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，讓傳統(tǒng)品牌在新的時代背景下煥發(fā)出更加璀璨的光芒。

揚帆世界，國際化戰(zhàn)略布局全球。近年來，隨著全球化的深入發(fā)展，北京同仁堂、浙江張小泉等一眾承載著深厚文化底蘊的中華老字號品牌紛紛邁出國門，以其獨特的品牌故事和文化自信，在國際舞臺上綻放光彩。以北京同仁堂為例，其從1993年開始謀劃布局海外市場，30年來憑借悠久的歷史傳承、精湛的工藝技藝和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，成功在全球五大洲的28個國家和地區(qū)建立了穩(wěn)固的市場地位，設(shè)立了超過160家零售終端，成為連接中國與世界健康福祉的橋梁。同仁堂的海外拓展之路，既是弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的體現(xiàn)，更是對全球健康需求的深刻洞察與積極回應(yīng)。這些中華老字號以獨特的品牌故事和文化自信，向世界展示了中華老字號的獨特魅力，為中華文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力與動力。

中華老字號的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了商業(yè)范疇，它們是國家記憶的守護(hù)者，民族精神的傳承者，更是連接過去與未來，促進(jìn)文化交流與理解的重要紐帶。用創(chuàng)新書寫輝煌，用品質(zhì)贏得尊重，用文化連接未來，中國老字號正在新時代的征途中鑄就中國品牌典范。

（作者：劉菲、申崢崢，均系北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）