這是4月9日拍攝的西安市大唐芙蓉園（無人機(jī)照片）。 眼下，古城西安春意濃濃，美不勝收的景色吸引許多游客、市民游覽休閑。 新華社記者 張博文 攝  新華社照片，西安，2024年4月9日

西安曲江通過挖掘唐文化、建設(shè)大唐芙蓉園等舉措，打造出獨(dú)具特色的旅游目的地；杭州宋城通過再現(xiàn)宋代生活場(chǎng)景、舉辦宋城千古情等大型實(shí)景演出，為游客提供了身臨其境的宋代文化體驗(yàn)；黑龍江以全省71個(gè)國家級(jí)森林公園為主要載體，不斷探索“森林+旅游”的深度融合發(fā)展新模式，進(jìn)一步豐富文體旅游新業(yè)態(tài)。隨著時(shí)代的變遷，大眾旅游不再是簡(jiǎn)單地看山看水，應(yīng)突破固有模式，著眼新需求、依靠新技術(shù)、創(chuàng)新新形式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

歷史文化和旅游景點(diǎn)深度融合，打造獨(dú)具特色的旅游目的地。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文旅融合的珍貴資源。以往某些地區(qū)的教訓(xùn)提示我們：一味過度、單一地利用傳統(tǒng)文化資源，往往易滋生創(chuàng)新惰性。破局之道在于積極進(jìn)行主題性、體驗(yàn)性、知識(shí)性、場(chǎng)景化、娛樂化的旅游業(yè)態(tài)布局和新產(chǎn)品研發(fā)。比如，通過打造文化主題餐廳、主題酒店民宿和旅游街區(qū)景區(qū)，重構(gòu)了場(chǎng)景消費(fèi)新模式，由此成為旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。再如，山東淄博因燒烤出圈，在于它把齊魯大地的好客文化、美食文化與歷史文化充分結(jié)合；安徽黃山市憑借“黃山”和“徽州”兩個(gè)頂流IP，大力推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，越來越多的中外游客來到黃山，不僅為了游一座世界名山，也為了逛一個(gè)傳統(tǒng)村落、住一間徽州美宿、品一道徽菜美食、上一堂研學(xué)新課、看一場(chǎng)非遺展演……。這些都是文化為文旅產(chǎn)業(yè)賦能的典型代表，通過“文化+體驗(yàn)”“文創(chuàng)+旅游”“演藝+旅游”等手段，將文化與旅游相結(jié)合，打造出獨(dú)具特色的旅游目的地和品牌形象。

數(shù)字技術(shù)與文旅空間深度融合，催生智慧旅游新場(chǎng)景。今年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合公布了第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單，“夜上黃鶴樓”、敦煌研究院等智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間等42個(gè)項(xiàng)目入選。如今，文博場(chǎng)館逐漸應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，讓文物從“束之高閣”走向“觸手可及”，拉近了與大眾的距離。今年2月26日，河南安陽的殷墟博物館新館正式對(duì)公眾開放，新館的一大亮點(diǎn)是數(shù)字科技與甲骨文文化的創(chuàng)新融合。數(shù)字化技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用，不僅拉近了旅游客源地和目的地之間的時(shí)空距離，提高了旅游產(chǎn)品供給的豐富度、游客體驗(yàn)的滿意度，為游客帶來超越感官的全新體驗(yàn)，還進(jìn)一步強(qiáng)化了管理部門的安全度，讓景區(qū)管理更加高效有序。當(dāng)前，各大景區(qū)著力打造智慧景區(qū)管理服務(wù)體系，游客在人像采集終端處購買門票后，無需身份證或紙質(zhì)門票，即可“刷臉”直接進(jìn)入景區(qū)；一旦游客在景區(qū)發(fā)生財(cái)物遺失等意外情況，北斗定位、視頻監(jiān)控、無線對(duì)講等平臺(tái)能就近指揮調(diào)度一線人員進(jìn)行處置并全程追蹤。

“綠色+”理念和產(chǎn)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)園區(qū)深度融合，引領(lǐng)生態(tài)旅游蓬勃發(fā)展。我國大部分旅游目的地都位于自然保護(hù)地，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中秉持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，這無疑是文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，是我國旅游構(gòu)建新發(fā)展格局的重要路徑。記者從國家林草局獲悉：“十三五”時(shí)期，我國森林旅游游客總量達(dá)到75億人次，創(chuàng)造社會(huì)綜合產(chǎn)值6.8萬億元。“舊說天下山，半在黔中青。又聞天下泉，半落黔中鳴。”唐代詩人孟郊曾這樣稱贊貴州山水之美、生態(tài)之美。近年來，貴州將“綠色+”理念和旅游要素滲透到產(chǎn)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、示范小城鎮(zhèn)和城市綜合體之中，特色小鎮(zhèn)與美麗鄉(xiāng)村交相輝映，生態(tài)文化旅游、鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。湖北宜昌三峽人家風(fēng)景區(qū)位于長江三峽之西陵峽，依托石、瀑、洞、泉繪就自然天成的大型自然山水景觀，通過文旅融合創(chuàng)新，打造了大型民俗游覽區(qū)。游客穿行其中，可欣賞西陵峽谷風(fēng)光，領(lǐng)略三峽的歷史變遷和文藝風(fēng)采。今天，生態(tài)旅游方式越來越得到人們的歡迎，綜合效益日趨顯著，讓游客在領(lǐng)略自然之美中，感悟文化之美，陶冶心靈之美。

當(dāng)前，我國旅游行業(yè)高開穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖，各地應(yīng)把握機(jī)遇，充分挖掘自身文化資源、生態(tài)資源，將其與旅游資源充分融合，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、賦能人民幸福美好生活。（來源：宣講家網(wǎng)）

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