在今年的全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、江蘇省建湖縣天和生態(tài)農(nóng)業(yè)合作社理事長(zhǎng)、高作鎮(zhèn)陳甲村黨總支書(shū)記魯曼提出，多渠道培養(yǎng)直播運(yùn)營(yíng)人才，更好助力鄉(xiāng)村振興。

近年來(lái)電商直播發(fā)展突飛猛進(jìn)，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮了重要作用。其中，電商直播不僅有效解決了農(nóng)產(chǎn)品去庫(kù)存的問(wèn)題，還有利于小農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)的有機(jī)銜接，并賦能鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展。

“但受農(nóng)村電商基礎(chǔ)條件、人才支撐方面的影響，農(nóng)村電商直播發(fā)展還存在著缺乏特色品牌、平臺(tái)設(shè)施落后和農(nóng)村主播不專業(yè)等問(wèn)題。”魯曼認(rèn)為，農(nóng)村本土主播大多對(duì)直播平臺(tái)規(guī)則、直播營(yíng)銷策劃知之甚少，也沒(méi)經(jīng)過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，進(jìn)而影響目標(biāo)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)成效。

“優(yōu)秀的農(nóng)村電商直播人員要通過(guò)營(yíng)銷技能鏈接產(chǎn)業(yè)基地、農(nóng)戶與市場(chǎng)，并能根據(jù)直播數(shù)據(jù)分析及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，淘汰舊品更新農(nóng)產(chǎn)品。”魯曼建議，政府要?jiǎng)?chuàng)新培訓(xùn)形式，既要滿足現(xiàn)有農(nóng)村電商人員豐富新知識(shí)、提高新技能的需求，也要多部門聯(lián)合支持返鄉(xiāng)青年積極參與農(nóng)村電商發(fā)展。

具體來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)農(nóng)村電商本土化主播，可通過(guò)政府、行業(yè)組織開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品畫像、直播技巧、推廣引流等技能實(shí)操培訓(xùn)，也可與職業(yè)院校產(chǎn)教融合、成熟電商營(yíng)銷企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)農(nóng)村電商職業(yè)能力和崗位職業(yè)能力等農(nóng)村電商相關(guān)培訓(xùn)課程。此外，建議多方位、多層面實(shí)施農(nóng)村本土主播培養(yǎng)計(jì)劃。

魯曼還建議，根據(jù)農(nóng)村電商直播的特點(diǎn)，以及直播平臺(tái)對(duì)配套設(shè)施的不同配置要求，應(yīng)該提升軟硬件的建設(shè)。同時(shí)，加快針對(duì)農(nóng)村生鮮產(chǎn)品的冷鏈物流體系建設(shè)，針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品保鮮度要求較高的物流標(biāo)準(zhǔn)，建立一套體系完備、高效便利快捷的倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈體系。

“必須重視縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造與推廣，這樣才能開(kāi)發(fā)農(nóng)村特色產(chǎn)品附加值。”魯曼表示，在打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌上，政府應(yīng)擔(dān)任指導(dǎo)者角色，調(diào)動(dòng)各類資源和資金，充分利用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志優(yōu)勢(shì)吸納社會(huì)關(guān)注度，依托農(nóng)博會(huì)、生態(tài)旅游節(jié)、特色產(chǎn)品豐收節(jié)等展銷平臺(tái)宣傳品牌理念，擴(kuò)大鄉(xiāng)土農(nóng)產(chǎn)品知名度，有效提升農(nóng)產(chǎn)品銷售的高質(zhì)量發(fā)展。