習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。”推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，不僅是農(nóng)村和農(nóng)民的事，更是全黨和全國人民的事。鄉(xiāng)村振興既要塑形又要鑄魂。當(dāng)前，以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、VR/AR為代表的數(shù)字技術(shù)，正不斷向農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域滲透，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活方式，已成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的加速器。鄉(xiāng)村振興要積極推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展，充分激發(fā)鄉(xiāng)村文化資源活力，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興注入強(qiáng)大動(dòng)能。

數(shù)字化為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供新動(dòng)能。目前我國鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)主要集中在鄉(xiāng)村旅游、文化小鎮(zhèn)、餐飲民宿等傳統(tǒng)領(lǐng)域，已有的鄉(xiāng)村文化建設(shè)主要以文化廣場(chǎng)、文化站、農(nóng)家書屋等基礎(chǔ)設(shè)施為主，極易出現(xiàn)建設(shè)理念與鄉(xiāng)村社會(huì)不適宜、農(nóng)民文化主體性不強(qiáng)等問題。數(shù)字文化能夠極大拓展鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵和外延，突破鄉(xiāng)村文化資源的局限，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)的全面融合。與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能夠依托數(shù)字技術(shù)更新鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)方式，促進(jìn)傳統(tǒng)生產(chǎn)要素朝數(shù)字化載體轉(zhuǎn)變，為解決鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程難題提供新的解決方案。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展也是響應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展新趨勢(shì)。2020年1月，農(nóng)村農(nóng)業(yè)部、中央網(wǎng)信辦印發(fā)的《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025）》，要求到2025年，農(nóng)村基本建成農(nóng)業(yè)農(nóng)村天空地一體化觀測(cè)網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70％。這充分表明，在數(shù)字化環(huán)境下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)將迎來新增長契機(jī)。

數(shù)字化為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供新增長點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興是推進(jìn)共同富裕、實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的重要組成部分。由于城鄉(xiāng)資本、技術(shù)和人才等資源要素流動(dòng)不均，鄉(xiāng)村生產(chǎn)力發(fā)展水平和收入水平普遍偏低，制約著鄉(xiāng)村改革道路的進(jìn)程。一是從經(jīng)濟(jì)增長的角度來看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興意義重大。文化產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不同，其發(fā)展需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐和一定的消費(fèi)市場(chǎng)。而想要擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，就得完善交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施。以往由于種種條件的限制，農(nóng)村文化資源得不到充分開發(fā)，農(nóng)村地區(qū)不能充分享受文化發(fā)展的紅利。隨著數(shù)字化鄉(xiāng)村的建設(shè)，數(shù)字技術(shù)彌補(bǔ)了鄉(xiāng)村文化發(fā)展的技術(shù)短板，為鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。二是從文化保護(hù)的角度來看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增強(qiáng)了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力，延續(xù)了鄉(xiāng)村振興的“文化根脈”。鄉(xiāng)村文化中蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)文化，是理解中華文化的重要入口，振興鄉(xiāng)村文化更是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程。發(fā)展數(shù)字文化，可以更好地保護(hù)鄉(xiāng)村文化資源。過去，鄉(xiāng)村的特色文化內(nèi)容多以陳列展示為主，很難引起年輕人的關(guān)注，造成了傳承上的困難；如今，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)代信息技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的使用能夠很好地記錄保存鄉(xiāng)村文化資源，極大增強(qiáng)了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的吸引力。

數(shù)字化為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供新要素。數(shù)字化產(chǎn)業(yè)利用其特有的數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的不足。一是數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供新要素。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，除了傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，鄉(xiāng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是進(jìn)行數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要前提和基礎(chǔ)。加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，有利于更好地發(fā)揮數(shù)字媒體的記錄、閱覽、檢索等功能，把博大精深的鄉(xiāng)村文化資源儲(chǔ)存好、運(yùn)用好、發(fā)展好。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億，這不僅反映出我國鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的受眾基數(shù)龐大，也對(duì)我國鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)提出了更高的要求。積極創(chuàng)建適應(yīng)農(nóng)村特點(diǎn)的現(xiàn)代化農(nóng)村信息教育示范點(diǎn)和基地，借助示范點(diǎn)、線、面工程的推進(jìn)，加大政府對(duì)農(nóng)村留守兒童、老人網(wǎng)絡(luò)信息的宣傳普及力度，全面提升農(nóng)民獲取、管理、創(chuàng)造數(shù)字資源的水平，以農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)的成長助力鄉(xiāng)村。二是數(shù)字文化資源進(jìn)鄉(xiāng)村為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供新要素。習(xí)近平總書記指出：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。”文化數(shù)字化是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手，也是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求。中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出：“開展‘互聯(lián)網(wǎng)+中華文明’行動(dòng)計(jì)劃，推進(jìn)數(shù)字文化資源進(jìn)鄉(xiāng)村。”“數(shù)字+”和“創(chuàng)意+”重構(gòu)著鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，加速了產(chǎn)業(yè)形態(tài)的深度變革和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，引導(dǎo)鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈向高端層次延伸遞展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游、加工、教育等產(chǎn)業(yè)的融合、集聚與創(chuàng)新，能夠強(qiáng)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形象塑造、內(nèi)涵提升、創(chuàng)意增強(qiáng)以及智能化、規(guī)模化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型。鄉(xiāng)村地區(qū)可以借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化與內(nèi)涵挖掘，打造獨(dú)具特色的農(nóng)村文化品牌IP，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。三是鄉(xiāng)村數(shù)字人才隊(duì)伍和文化人才隊(duì)伍建設(shè)為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供新要素。人才是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐之一，鄉(xiāng)村振興離不開強(qiáng)大的人才支撐。人才隊(duì)伍是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，數(shù)字人才和文化人才兩支人才隊(duì)伍的培育為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供人才保障。一方面，打造鄉(xiāng)村數(shù)字文化人才培養(yǎng)平臺(tái)成效顯著。近年來，在黨和國家對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的高度重視下，鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍建設(shè)獲得了長足進(jìn)步，但培養(yǎng)總量不夠、整體素質(zhì)不高的局面卻無法得到根本緩解。通過利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)，積極打造農(nóng)村人才培訓(xùn)平臺(tái)，進(jìn)一步增加了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的活力。另一方面，利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)開展鄉(xiāng)村人才服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，建立健全政府法律服務(wù)平臺(tái)體系，進(jìn)一步改善人才成長條件，吸引更多人才在鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)中建功立業(yè)。

（作者簡介：楊宇辰，新疆大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授，博士；關(guān)俊會(huì)，新疆大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生。）