日前，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2023年暑期旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年暑期（6—8月）國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元，旅游熱度顯著高于2019年同期，許多景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。這一暑期亮眼“成績(jī)單”，不僅彰顯著全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)消費(fèi)的韌勁與活力，更升騰起經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的萬(wàn)千氣象。

消費(fèi)，一頭連著國(guó)計(jì)民生，一頭連著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，是折射高質(zhì)量發(fā)展的“主引擎”?？v觀今年暑期，全國(guó)文旅消費(fèi)延續(xù)上半年火熱勢(shì)頭，民眾出游觀影看演出熱情持續(xù)高漲，相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)活力加快迸發(fā)，呈現(xiàn)出游半徑增長(zhǎng)、出游頻次提升、沉浸體驗(yàn)式旅游消費(fèi)上升的新趨勢(shì)。不管是主題樂(lè)園游、文博游、研學(xué)游等消費(fèi)熱點(diǎn)火爆，還是熱門(mén)線路的機(jī)票、火車(chē)票、大巴票一票難求，抑或是城市慢游、特種兵打卡等非景區(qū)旅游方式更是備受青睞，一個(gè)個(gè)具體而生動(dòng)的微觀場(chǎng)景、一組組走量而提質(zhì)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)的是一個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)、繁榮發(fā)展的文旅市場(chǎng)，更讓人觸摸到滾燙的消費(fèi)熱情和奔涌的發(fā)展活力，而這也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的信心和動(dòng)力。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。暑期文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后，是人民群眾奔赴“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的真誠(chéng)渴望、消費(fèi)意愿的逐步提升，也彰顯著我國(guó)歷史悠久的文化底蘊(yùn)以及匠心獨(dú)到的文旅融合推介方式。暑假期間，消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在大城市鄉(xiāng)村游等傳統(tǒng)旅游集中地，一些具有地方特色的名勝古跡、博物館等也成為熱門(mén)“打卡地”。為此，各地各部門(mén)堅(jiān)持文化傳承保護(hù)與現(xiàn)代旅游開(kāi)發(fā)深度融合，依托網(wǎng)絡(luò)科技和數(shù)字賦能，還原古城風(fēng)貌、復(fù)刻古建文物、修繕?lè)沁z古跡，提升文化遺產(chǎn)、文旅景點(diǎn)感染力和影響力；同時(shí)，通過(guò)精美的宣傳折頁(yè)、高質(zhì)量的講解服務(wù)、多樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)等，讓游客朋友在一器一物、一山一水的“沉浸式”體驗(yàn)中感悟中華文化熏陶；此外，根據(jù)自身場(chǎng)館特色策劃推出一系列形式多樣的陳列展覽和教育活動(dòng)，更大限度滿(mǎn)足公眾參觀需求……不斷拓展的旅游消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，拉動(dòng)了各地學(xué)生客群與親子客群數(shù)量的大幅增長(zhǎng)，由此共同構(gòu)成的強(qiáng)勁消費(fèi)市場(chǎng)更是讓夏日激情持續(xù)迸發(fā)活力，助推文旅經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

“察勢(shì)者明，趨勢(shì)者智”。也要看到，推動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)真正“旺”起來(lái)，及時(shí)回應(yīng)人民群眾的多元需求，不僅要打好文化旅游“假期牌”，更需在“一年四季”上下足功夫、做足文章。譬如，從春天“賞花游”到夏日“暑假游”，從秋季“豐收游”到冬天“冰雪游”，以季節(jié)性變換旅游為導(dǎo)向，依托規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和有力政策支持，下好刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需“先手棋”，充分挖掘全國(guó)各地文旅資源稟賦，改善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、拓展農(nóng)村消費(fèi)，進(jìn)而打造“旅游讓城市生活更美好”的新亮點(diǎn)、新特色，必將推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)迸發(fā)出強(qiáng)勁活力，促進(jìn)“消費(fèi)馬車(chē)”跑得更穩(wěn)、更快、更遠(yuǎn)，繪就出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展美好前景。

文旅市場(chǎng)消費(fèi)火熱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。暑假雖然已經(jīng)結(jié)束，但是中國(guó)消費(fèi)大潮和發(fā)展活力持續(xù)涌現(xiàn)。放眼當(dāng)下，豐收的腳步正款款而來(lái)，創(chuàng)新特色、優(yōu)化服務(wù)，加大短途休閑游、采摘體驗(yàn)游、結(jié)伴郊區(qū)游等豐收體驗(yàn)宣傳推廣力度，我們就能促使全國(guó)旅游熱度不降、旅游消費(fèi)亮點(diǎn)不斷，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能、新活力。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：湖北省襄陽(yáng)市襄州區(qū)委宣傳部

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