今年全國兩會，有代表委員就進一步加大政策扶持力度、助推文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展提出了各自的思考和建議，在文旅從業(yè)人員中引發(fā)熱議。大家一致認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下最需要長周期運作、精細(xì)化培養(yǎng)的行業(yè)。抓住機遇，強化政策支持，應(yīng)對挑戰(zhàn)，著力破解結(jié)構(gòu)性矛盾，對于加快文旅產(chǎn)業(yè)振興、深入開展產(chǎn)業(yè)優(yōu)化調(diào)整、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展具有重大意義。

近年來，文旅產(chǎn)業(yè)越來越旺盛，已經(jīng)成為滿足群眾多形式、多層次精神文化需求的支柱產(chǎn)業(yè)。很多地方在用好用活各類優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展做了不少有益探索，真正實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和區(qū)域影響力的“雙提升”。但與此同時，一些地方旅游設(shè)施、旅游服務(wù)文化元素不明顯、內(nèi)涵挖掘不充分等問題短板依然存在?？梢姡苿游穆卯a(chǎn)業(yè)更深層次、更高質(zhì)量地融合發(fā)展，各地還需進一步激發(fā)內(nèi)生動力，在元素植入、品牌培樹、形象展示等方面久久為功，真正讓文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)，以旅游產(chǎn)業(yè)助推文化傳播。

推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要堅持融合創(chuàng)新?？梢哉f，文化是旅游產(chǎn)業(yè)的“靈魂”所在，而旅游又是文化傳播的獨特“載體”，因此，缺少文化元素的旅游產(chǎn)業(yè)有形無神，肯定沒有生命力，更別說可持續(xù)發(fā)展、做大做強。反之，只有凸顯文化元素、賦予文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)業(yè)，才是既有靈魂美，又有形體美，形神兼?zhèn)涞奈穆卯a(chǎn)業(yè)，才能獲得高人氣，提升市場競爭力。比如，一個地方旅游資源本身很豐富，文化基因也很濃，卻不能有效融合，只注重旅游開發(fā)而忽視了文化浸潤，總感覺少了些靈氣，這樣單向發(fā)力很難拓寬文旅經(jīng)濟市場。當(dāng)務(wù)之急，各地應(yīng)思考，如何才能讓文化和旅游高度融合、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，確保在互為依托、互為引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮出最大的社會效益。

推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要做到張弛有度。旅游塑形、文化鑄魂，并非簡單地拼湊與組合，也不是一味地齊頭并進，而要注重自然契合、張弛有度，關(guān)鍵還要控制好火候、把握好節(jié)奏。比如，對產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計，包括場景布置、點位打造、線路安排、主題元素等方面，需經(jīng)過深入考察、集中研判，既要把本土特色的要點表現(xiàn)得淋漓盡致，又不能刻意為之、雕琢過度，丟失自然之美。達(dá)到的最佳效果應(yīng)是，把最能體現(xiàn)地域文化特色，最能展示本土人文風(fēng)貌的文化內(nèi)容、文化符號、文化故事融入旅游線路，使之既有代表性、典型性，同時也不虛構(gòu)、不夸張。如此，游覽者不僅可在視覺上獲得真切而愉悅的場景感受，還可在精神層面獲得豐富而優(yōu)質(zhì)的文化體驗。

推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要走好親民路線?？陀^地講，要真正打造高質(zhì)量的文旅產(chǎn)業(yè)，還是要以親民惠民為出發(fā)點，即便有品牌、有亮點，若受眾不信服、不認(rèn)可，也勢必面臨諸多不確定性，或?qū)⒆呦蛩篮??？梢姡穆卯a(chǎn)業(yè)要滿足可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展要求，就是要從游覽者的角度，看看他們最想知道什么、想了解什么，再通過平實、接地氣的創(chuàng)意手段，以實物、實體表現(xiàn)出來，這樣就滿足了所供即所需、所得即所求。然而，各地在旅游產(chǎn)業(yè)中植入文化元素，也要講究方式方法，既需直觀可感，又需形象生動，不僅要讓本地人能理解、能支持，還要讓外來者有好體驗、好評價。比如，通過開發(fā)標(biāo)識性物件，不斷豐富實物檔案、數(shù)字影像等，就能讓游覽者清晰感知地方特色文化和精神文明建設(shè)成果。

以文塑旅、以旅彰文，培育文旅新業(yè)態(tài)，豐富文旅新內(nèi)涵，是提升旅游品位、推動文化繁榮的必由之路。一方面，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，可以有效拓展旅游市場，增強旅游經(jīng)濟的動力和韌勁。另一方面，人們在旅游過程中領(lǐng)略了傳統(tǒng)文化之美，增強了傳統(tǒng)文化的傳播力與影響力。同時，文旅興則產(chǎn)業(yè)旺，產(chǎn)業(yè)旺則民眾富，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)也是促進鄉(xiāng)村振興的根本路徑。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：四川省通江縣委組織部

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