銀裝素裹的童話世界，活力四射的冰雪運動，精彩不斷的體育賽事……這個冬日，隨著2022年北京冬奧會進入倒計時，人們對冰雪運動的熱情被點燃，寒冷的冰雪承載了越來越多人的熱情。

冬奧會的契機，帶動了冰雪產業(yè)的騰飛。自中國申請舉辦冬奧會成功以來，從“全民上冰雪”的號召，到各地支持政策、場地建設、冰雪游線路的推出，曾經小眾的冰雪運動向四季拓展、向四方鋪開，成了人們喜聞樂見的健身項目。同步催生的冰雪體驗、冰雪培訓、冰雪旅游等新業(yè)態(tài)，形成一個越來越大的市場?！?021年中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。而根據(jù)《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》，2025年我國冰雪產業(yè)總規(guī)模期望達到萬億元。

國家政策釋放推動力，人均消費能力提升帶來加速度，構成助推冰雪消費的雙重引擎。約上親朋好友，到周邊滑雪場度假已成新時尚。在新疆阿勒泰，游客踩著“毛皮滑雪板”出行，讓滑雪與民俗風情融合；在內蒙古響沙灣滑雪場，雪友抬頭就能看到沙漠，有著別樣的體驗；在四川、湖北和云南，多家滑雪場門票銷量已經超過疫情前……群眾上冰雪，從最初的“純運動型”發(fā)展至“運動+休閑型”，從“體驗式”逐漸過渡到“深度參與”，未來有望成為體育消費的常態(tài)化選項。《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》顯示，55%的參與調查的消費者有意愿進行長距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進行短途冰雪休閑旅游。以冰雪為軸，在不少冰雪旅游度假地周邊，雪具租售、交通運輸業(yè)、賓館酒店、休閑餐飲、培訓業(yè)等相關服務配套行業(yè)迅速發(fā)展，帶動周邊吃、住、行等行業(yè)消費，冰雪旅游的附加值為當?shù)亟洕l(fā)展注入活力。

申辦冬奧會成功6年來，“不出山海關”的冰雪運動，大踏步“南展西擴東進”，實現(xiàn)全國覆蓋、四季運營，冰雪產業(yè)的地位越來越重要。受新冠肺炎疫情影響，曾經選擇出境游的消費者從歐洲、日韓等地區(qū)回流國內，帶動了我國冰雪旅游擴容。2020-2021冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)超過2.3億人次，由滑雪場、冰雪景區(qū)、城市休閑冰雪場館、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪特色村等組成的現(xiàn)代冰雪產業(yè)體系已經初步形成。隨著北京冬奧會的臨近，受疫情沖擊的全球冰雪產業(yè)正在逐漸復蘇，我國冰雪經濟有望迎來較大反彈。“發(fā)展后勁足，前景廣闊。”今年的國際冬季運動博覽會上，各方對中國冰雪市場廣泛看好。未來通過發(fā)揮科技、時尚、文化等元素對冰雪經濟的推動作用，打造一批青年人愛玩、可玩、玩好的冰雪產品，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能裝備等科技為支撐，大力培育冰雪經濟產業(yè)鏈，為做大做強中國冰雪產業(yè)注入強勁動力。

以冬奧會籌辦為契機，冰雪經濟呈現(xiàn)“冷資源”釋放“熱效應”的好勢頭。一張滑雪票指向一個消費市場，一套冰球裝備蘊藏一條產業(yè)鏈條，一個冰雪小鎮(zhèn)映照一種發(fā)展模式……《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提出：“促進冰雪產業(yè)全面升級。”乘著2022年北京冬奧會的東風，抓住發(fā)展紅利、借勢揚帆遠航，在“帶動三億人參與冰雪運動”的進程中，助力冰雪產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。（來源：宣講家網）

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