銀裝素裹的童話世界，活力四射的冰雪運(yùn)動(dòng)，精彩不斷的體育賽事……這個(gè)冬日，隨著2022年北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情被點(diǎn)燃，寒冷的冰雪承載了越來越多人的熱情。

冬奧會(huì)的契機(jī)，帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)的騰飛。自中國申請(qǐng)舉辦冬奧會(huì)成功以來，從“全民上冰雪”的號(hào)召，到各地支持政策、場(chǎng)地建設(shè)、冰雪游線路的推出，曾經(jīng)小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)向四季拓展、向四方鋪開，成了人們喜聞樂見的健身項(xiàng)目。同步催生的冰雪體驗(yàn)、冰雪培訓(xùn)、冰雪旅游等新業(yè)態(tài)，形成一個(gè)越來越大的市場(chǎng)?！?021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)到6000億元。而根據(jù)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模期望達(dá)到萬億元。

國家政策釋放推動(dòng)力，人均消費(fèi)能力提升帶來加速度，構(gòu)成助推冰雪消費(fèi)的雙重引擎。約上親朋好友，到周邊滑雪場(chǎng)度假已成新時(shí)尚。在新疆阿勒泰，游客踩著“毛皮滑雪板”出行，讓滑雪與民俗風(fēng)情融合；在內(nèi)蒙古響沙灣滑雪場(chǎng)，雪友抬頭就能看到沙漠，有著別樣的體驗(yàn)；在四川、湖北和云南，多家滑雪場(chǎng)門票銷量已經(jīng)超過疫情前……群眾上冰雪，從最初的“純運(yùn)動(dòng)型”發(fā)展至“運(yùn)動(dòng)+休閑型”，從“體驗(yàn)式”逐漸過渡到“深度參與”，未來有望成為體育消費(fèi)的常態(tài)化選項(xiàng)?！吨袊┞糜伟l(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，55%的參與調(diào)查的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長(zhǎng)距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進(jìn)行短途冰雪休閑旅游。以冰雪為軸，在不少冰雪旅游度假地周邊，雪具租售、交通運(yùn)輸業(yè)、賓館酒店、休閑餐飲、培訓(xùn)業(yè)等相關(guān)服務(wù)配套行業(yè)迅速發(fā)展，帶動(dòng)周邊吃、住、行等行業(yè)消費(fèi)，冰雪旅游的附加值為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

申辦冬奧會(huì)成功6年來，“不出山海關(guān)”的冰雪運(yùn)動(dòng)，大踏步“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋、四季運(yùn)營(yíng)，冰雪產(chǎn)業(yè)的地位越來越重要。受新冠肺炎疫情影響，曾經(jīng)選擇出境游的消費(fèi)者從歐洲、日韓等地區(qū)回流國內(nèi)，帶動(dòng)了我國冰雪旅游擴(kuò)容。2020-2021冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)超過2.3億人次，由滑雪場(chǎng)、冰雪景區(qū)、城市休閑冰雪場(chǎng)館、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪特色村等組成的現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)初步形成。隨著北京冬奧會(huì)的臨近，受疫情沖擊的全球冰雪產(chǎn)業(yè)正在逐漸復(fù)蘇，我國冰雪經(jīng)濟(jì)有望迎來較大反彈。“發(fā)展后勁足，前景廣闊。”今年的國際冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)上，各方對(duì)中國冰雪市場(chǎng)廣泛看好。未來通過發(fā)揮科技、時(shí)尚、文化等元素對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，打造一批青年人愛玩、可玩、玩好的冰雪產(chǎn)品，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能裝備等科技為支撐，大力培育冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，為做大做強(qiáng)中國冰雪產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

以冬奧會(huì)籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“冷資源”釋放“熱效應(yīng)”的好勢(shì)頭。一張滑雪票指向一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，一套冰球裝備蘊(yùn)藏一條產(chǎn)業(yè)鏈條，一個(gè)冰雪小鎮(zhèn)映照一種發(fā)展模式……《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提出：“促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。”乘著2022年北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，抓住發(fā)展紅利、借勢(shì)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的進(jìn)程中，助力冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（來源：宣講家網(wǎng)）

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