本意是為了方便老年人使用的App老年模式，如今廣受年輕人追捧。媒體對此報(bào)道稱，隨著中國60歲及以上網(wǎng)民群體比例的增長，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開始爭奪老年用戶，先后推出了頁面更簡潔、字體更清晰的“大字版”App、“老年版”App，或是在App中嵌入長輩模式、老年模式。

本想專注于老年用戶市場，卻意外地吸引來一批年輕用戶。造成這一現(xiàn)象的原因并不復(fù)雜——大量生活中常用的App不僅廣告多，而且界面設(shè)計(jì)復(fù)雜、人機(jī)交互體驗(yàn)極差。而工信部出臺(tái)的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（App）適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）中專門提出，適老版界面、單獨(dú)的適老版App中嚴(yán)禁出現(xiàn)廣告內(nèi)容及插件，也不能隨機(jī)出現(xiàn)廣告或臨時(shí)性的廣告彈窗。同時(shí)，App中應(yīng)無誘導(dǎo)下載、誘導(dǎo)付款等誘導(dǎo)式按鍵。

這也就不奇怪年輕人偏愛適老版App了。年輕用戶一直以來都在期待常用App能夠界面簡潔無廣告，但實(shí)現(xiàn)起來并不容易。此前，就曾因年輕用戶的無廣告需求，很多軟件衍生出了大量第三方客戶端。但由于端口權(quán)限逐漸縮小，以及App功能的越發(fā)強(qiáng)大，第三方客戶端跟不上App迭代速度，淡出了人們的視野。此后一段時(shí)間，一些常用App官方推出的國際版本成為新的解決方案。只不過，各家App國際版在積累了一定數(shù)量的用戶后，也開始出現(xiàn)了廣告。

由此可以看出，年輕用戶對無廣告App是有需求的，只不過這樣的需求難以被滿足，也難以在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下得以平衡調(diào)節(jié)。App廣告多自然是因?yàn)槠髽I(yè)逐利。當(dāng)然，企業(yè)逐利無可厚非，如今的App通常被設(shè)定為用戶免費(fèi)使用，而App的開發(fā)及維護(hù)需要耗費(fèi)大量人力物力財(cái)力。

用戶想要干凈簡潔的App，而企業(yè)則為了盈利不得不讓App變得復(fù)雜。用戶與企業(yè)各有苦惱，從而造成這一難解困局。在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，脫離手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)是一件難以想象的事情，也因此，用戶只能繼續(xù)忍受著App廣告等問題帶來的困擾。而一旦有了任何新的解決方案，自然就會(huì)迅速吸引到一批擁護(hù)者。

作為新事物的適老版App有著工信部《規(guī)范》的約束支撐，在未來一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)成為年輕用戶解決煩惱的首選。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的瞬息萬變只會(huì)讓App迭代更新周期越來越短，適老版App恐怕也會(huì)和過往的解決方案一樣，只能短暫解決年輕用戶的訴求。適老化設(shè)置定然會(huì)犧牲App部分實(shí)用功能，而大字版的呈現(xiàn)方式也會(huì)讓App使用效率下降。如何取舍的問題，最終還是會(huì)讓用戶苦惱。

所以，功能完備的標(biāo)準(zhǔn)版App仍是主流，但年輕用戶的無廣告需求不能再被忽視了。破局第一步，可以是在廣告法框架下規(guī)范App廣告呈現(xiàn)，也可以是培養(yǎng)認(rèn)可付費(fèi)無廣告商業(yè)模式的用戶群體。但面向整個(gè)市場的App廣告治理，必須堅(jiān)持一點(diǎn)，那就是遵循市場規(guī)律來辦事。