社會效益越大，經濟效益也越大，這是文化產業(yè)的普遍規(guī)律。比如，對英國而言，莎士比亞是它的驕傲，莎士比亞的社會影響力越大，整個文化藝術領域對他的評價越高，人們對他的了解越多，喜歡他的人越多，社會效益越大；在良好的社會效益影響下，莎士比亞相關的演出、創(chuàng)意、版權、旅游等帶來的經濟效益就越大。經濟效益大，一方面可以更好地凸顯社會效益，另一方面也可以更好地支撐社會效益的發(fā)揮。比如，中國北京的故宮，故宮的社會知名度越大，對于中國人的影響力越深刻，甚至對國外游客的吸引力越大，故宮帶來的無論是門票收入，還是文博文創(chuàng)帶來的其他綜合收益，自然也會越來越大。而當其經濟收益提升時，故宮也會更有能力和實力做好文物的保護、展陳、數字化推廣。

第二種類型，美國模式。一方面，就美國文化產業(yè)的發(fā)展而言，其文化產業(yè)在全球的影響力非常大。好萊塢占據全球電影市場一半以上的份額，也整合了全球范圍內與電影產業(yè)相關的產業(yè)鏈。好萊塢已經變成了全球的電影產業(yè)集聚中心，全球最頂級的電影人才都被其吸引。這是傳統(tǒng)的文化產業(yè)類型。

現(xiàn)在新興的數字文化產業(yè)，美國在全球的布局也非常深廣。如影音領域，有一個非常著名的流媒體公司——奈飛公司（Netflix）。它成立于1997年，現(xiàn)在在全球的付費注冊用戶已經達到兩個億了，規(guī)模非常大。而且它在實施著全球化的本土化策略。比如，它和韓國團隊合作，韓國團隊來拍攝奈飛品牌的影視內容，拍攝成果的質量很高。內容創(chuàng)作方面，奈飛網羅全球優(yōu)秀的人才和團隊，且由于其內容制作的本土化，使其更有利于吸引所到國家、地區(qū)的消費者群體。故奈飛成立后，隨著其全球化的擴張，付費用戶增長得非常迅猛。

另一方面，美國的文化產業(yè)也成為美國外交戰(zhàn)略的一個有效工具。例如，根據媒體報道，2013年，時任美國總統(tǒng)奧巴馬受邀造訪加州夢工廠動畫公司的大本營，并召集了一些好萊塢其他文化產業(yè)的巨頭。奧巴馬當天在夢工廠發(fā)表的講話中提到，我今天來到這里，因為這里是美國的經濟引擎之一。雖然美國還有很重要的金融、汽車工業(yè)、科技創(chuàng)新作為經濟引擎的一部分，但在文化產業(yè)方面，好萊塢毫無疑問是代表，而且就像奧巴馬所言，好萊塢確實是美國重要的經濟引擎之一。另外，奧巴馬還表示，娛樂是美國外交政策的一部分，而且正是這一部分讓美國顯得特別。在奧巴馬的表述里，美國的文化產業(yè)，是經濟增長引擎之一，經濟增長的“發(fā)動機”；也是外交政策的一部分；同時也創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會。因此，文化產業(yè)是促進美國經濟增長非常重要的支柱產業(yè)。

第三種類型，日本和韓國模式。日本和韓國的情況與英國和美國不同，代表著第三種文化產業(yè)發(fā)展的類型。如果說英國代表著市場經濟國家，政府主動推動文化產業(yè)發(fā)展的話，那么美國代表了政府引導、市場主導的發(fā)展模式，而日本和韓國則體現(xiàn)了一種在政府主導之下，不斷推進文化產業(yè)的市場化能力和水平，而且向全球擴展，乃至把文化產業(yè)作為國家立國戰(zhàn)略一部分的模式。即在發(fā)展文化產業(yè)方面，日本和韓國具有更大的國家戰(zhàn)略自覺性和戰(zhàn)略主動性。

文化產業(yè)在東亞國家的興起和發(fā)展，一方面是經濟發(fā)展的自然推動，另一方面則是強化文化發(fā)展的自覺推動。1995年，日本文化政策推進會議發(fā)布了《新文化立國：關于振興文化的幾個重要策略》的報告，明確提出21世紀“文化立國”方略。1998年金大中政府時期，韓國正式提出文化強國的戰(zhàn)略，將文化創(chuàng)意產業(yè)作為促進二十一世紀國家經濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)?？梢?，日本和韓國在發(fā)展文化產業(yè)方面，確實有東方國家共同的特征，高度重視文化，而且都不約而同地將建設文化產業(yè)的發(fā)展作為重要的國家戰(zhàn)略支撐部分，提出文化立國、文化強國，甚至還建立了全球體系中的文化強國目標。

例如，媒體對日本一個事件的報道。在安倍政府時期，日本設立了“酷日本”（Cool Japan）計劃。2013年底，由政府專門拿出500億日元正式成立了“酷日本”基金，來推動涉及日本文化的相關企業(yè)向海外擴張。即這筆錢主要是為了推動日本文化向海外擴張，而路徑則是通過支柱產業(yè)，像動漫、電子游戲、音樂、美食等相關企業(yè)在海外拓展市場。一方面，企業(yè)拓展市場實現(xiàn)了企業(yè)在全球的收益；另一方面，借助企業(yè)的力量、企業(yè)的通道，在獲取收益的同時，實現(xiàn)日本文化走出去的國家戰(zhàn)略目標。以此，讓全世界的消費者更了解日本文化，并能夠接受和喜愛日本文化，由此塑造更好的日本民族國家形象。

利用發(fā)展文化產業(yè)的方式，是一個惠而不費，且綜合效益極高，能夠提升國家形象、提升國家軟實力，真正實現(xiàn)文化強國建設目標的手段。在普遍市場化的情況下，如果僅僅通過宣傳的方式來推動國家文化走出去，促進所謂的國家軟實力提升，是一件花費巨大的事情。而如果利用發(fā)展文化產業(yè)的方式，使其適應市場經濟的規(guī)則，則更具有可持續(xù)性，即不需要財政資金大量連續(xù)投入，文化產業(yè)本身可以造血。而且從利用文化產業(yè)進行對外文化輸出，讓文化走出去的層面看，文化產業(yè)不僅可以走出去，而且可以立得住、扎下根，還可以生長起來，借助國外的市場，讓中國的文化價值、文化影響力，落地生根、生長起來、發(fā)展起來，產生更強的活力和更大的競爭力。

另外，按照市場規(guī)律做起來的文化產品或者文化服務，相對來說更適應人們的需求；而如果與市場規(guī)律對立，則可能不一定符合受眾的需求。所以，利用文化產業(yè)的方式來推動文化走出去，建設文化強國，是事半功倍的做法。