接下來我們談一談融媒1.0-4.0 的基本發(fā)展路徑。第一階段,融媒1.0: 初心緣起,融媒到臨。2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平總書記指出,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展,堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。同時,習近平總書記還指出,要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。
可以看到,以習近平同志為核心的黨中央清楚地認識到全媒體傳播格局的轉(zhuǎn)變,對我們的宣傳輿論工作提出了新的要求。所以,我們必須要讓自己的主流媒體能夠更好地掌握新聞傳播規(guī)律和新型媒體的發(fā)展規(guī)律,通過互聯(lián)網(wǎng)思維去改變傳統(tǒng)意義的媒體從業(yè)者的思維和觀念,進一步讓新型媒體和傳統(tǒng)媒體更好地實現(xiàn)一體化發(fā)展,彼此借力。同時,在媒體融合的初始階段我們要以先進技術(shù)為支撐。
媒體融合的初衷是什么?就是提升傳統(tǒng)媒體主流媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力,這四個“力”的提升又進一步實現(xiàn)了媒體職能的重大轉(zhuǎn)變,就是從傳統(tǒng)意義的信息傳播工具到未來綜合信息服務(wù)的提供者的傳媒角色的轉(zhuǎn)變。所以,未來的媒體會在智能科學技術(shù)的加持下,具有更加廣泛的能力。
我們可以思考,在今天的信息社會,傳媒持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的圖景會是什么樣子?首先,每一個人對信息的判斷從感知系統(tǒng)是存在著某種意義的缺陷,比如網(wǎng)上有很多錯覺圖,我們的眼睛所看到的東西,可能與真實世界是有所區(qū)別的,這種偏差的認知會直接影響人們的思維,在這個過程中,我們對于客觀事物的認識偏差或許會被進一步放大。每一代的媒體系統(tǒng)都有自身的缺陷,即便我們要求媒體從業(yè)者具有更強的專業(yè)能力和素養(yǎng)。在傳媒行業(yè)內(nèi)由于特定的技術(shù)條件限制,以及媒體從業(yè)者自身能力的限制等,各種媒體系統(tǒng)對于現(xiàn)實世界的呈現(xiàn)往往也是有所偏差的。這個過程會形成“漏斗效應(yīng)”,也就是說,真實世界里的信息的真實程度是逐漸遞減的,在信息傳播的路徑上,在人與人之間的相互作用中,真實和謬誤兩者不可避免地會有碰撞。
當今人類社會進入了互聯(lián)網(wǎng)時代、數(shù)字媒體時代,雖然數(shù)字技術(shù)可以幫助我們更快地生產(chǎn)信息、傳播信息,但在信息傳播的過程中,數(shù)字技術(shù)也帶來了極大程度的信息傳播混亂?;ヂ?lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情具有直接性、隨意性、多元性、突發(fā)性、隱蔽性和偏差性,對于客觀事實的認知,在新媒體的環(huán)境中有越來越多的認識偏差,而這種偏差從客觀看是難以避免的。在當今新媒體的環(huán)境下,我們的輿情變得越來越復雜,同時,互聯(lián)網(wǎng)新媒體存在天然的劣勢是負能量的廣泛傳播。
正能量像陽光,它可以幫助每個人形成良好的身心狀態(tài),但是它很難形成傳播的熱點和痛點。在今天的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,往往一些負能量的事件,各種吐槽容易得到放大和傳播,在這個過程中又會逐漸演化出更多的輿情事件。所以,我們要通過媒體融合讓主流媒體具有更強的話語權(quán)。在這個基礎(chǔ)上,各地的融媒體中心開始紛紛建立。
第二階段,融媒2.0: 務(wù)實落地,業(yè)態(tài)發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)的,完全由技術(shù)條件和地理屬性所決定的傳媒內(nèi)容傳輸覆蓋的服務(wù)能力和格局。當今,無論是專業(yè)媒體機構(gòu),還是個體化的自媒體,都有機會實現(xiàn)爆款產(chǎn)品的打造,每個人都有可能站在舞臺的中央,站在聚光燈下,大家都有機會放大自己的聲音。同時,爆款產(chǎn)品的打造事實上也給諸多信息傳播主體更多的機會,能在信息傳播的同時又有效去連接特定的本地化的特色資源,讓融媒體在接地氣的同時能真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的動力引擎。
我們知道,融媒體中心的核心職能是宣傳,是進行信息的傳播,但是與此同時它也需要形成自己的造血機制,能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
2014年傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)展成為黨和國家所推進的發(fā)展戰(zhàn)略。2018年的全國宣傳思想工作會議明確提出,“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)”“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。這也就是說,我們要自主創(chuàng)新推進網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè),講好中國故事、傳播好中國聲音,加強傳播手段,科學認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,提高用網(wǎng)治網(wǎng)的水平。
到2018年底,全國范圍內(nèi)已經(jīng)有一大批縣級的融媒體中心建立,到2019年底的時候,我們有幾千家縣級融媒體中心搭建完畢。有了縣級融媒體中心,還需要讓它們了解自己在未來的工作方向。
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