接下來我們談一談融媒1.0-4.0 的基本發(fā)展路徑。第一階段，融媒1.0: 初心緣起，融媒到臨。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。同時，習近平總書記還指出，要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。

可以看到，以習近平同志為核心的黨中央清楚地認識到全媒體傳播格局的轉(zhuǎn)變，對我們的宣傳輿論工作提出了新的要求。所以，我們必須要讓自己的主流媒體能夠更好地掌握新聞傳播規(guī)律和新型媒體的發(fā)展規(guī)律，通過互聯(lián)網(wǎng)思維去改變傳統(tǒng)意義的媒體從業(yè)者的思維和觀念，進一步讓新型媒體和傳統(tǒng)媒體更好地實現(xiàn)一體化發(fā)展，彼此借力。同時，在媒體融合的初始階段我們要以先進技術(shù)為支撐。

媒體融合的初衷是什么？就是提升傳統(tǒng)媒體主流媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力，這四個“力”的提升又進一步實現(xiàn)了媒體職能的重大轉(zhuǎn)變，就是從傳統(tǒng)意義的信息傳播工具到未來綜合信息服務(wù)的提供者的傳媒角色的轉(zhuǎn)變。所以，未來的媒體會在智能科學技術(shù)的加持下，具有更加廣泛的能力。

我們可以思考，在今天的信息社會，傳媒持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的圖景會是什么樣子？首先，每一個人對信息的判斷從感知系統(tǒng)是存在著某種意義的缺陷，比如網(wǎng)上有很多錯覺圖，我們的眼睛所看到的東西，可能與真實世界是有所區(qū)別的，這種偏差的認知會直接影響人們的思維，在這個過程中，我們對于客觀事物的認識偏差或許會被進一步放大。每一代的媒體系統(tǒng)都有自身的缺陷，即便我們要求媒體從業(yè)者具有更強的專業(yè)能力和素養(yǎng)。在傳媒行業(yè)內(nèi)由于特定的技術(shù)條件限制，以及媒體從業(yè)者自身能力的限制等，各種媒體系統(tǒng)對于現(xiàn)實世界的呈現(xiàn)往往也是有所偏差的。這個過程會形成“漏斗效應(yīng)”，也就是說，真實世界里的信息的真實程度是逐漸遞減的，在信息傳播的路徑上，在人與人之間的相互作用中，真實和謬誤兩者不可避免地會有碰撞。

當今人類社會進入了互聯(lián)網(wǎng)時代、數(shù)字媒體時代，雖然數(shù)字技術(shù)可以幫助我們更快地生產(chǎn)信息、傳播信息，但在信息傳播的過程中，數(shù)字技術(shù)也帶來了極大程度的信息傳播混亂?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情具有直接性、隨意性、多元性、突發(fā)性、隱蔽性和偏差性，對于客觀事實的認知，在新媒體的環(huán)境中有越來越多的認識偏差，而這種偏差從客觀看是難以避免的。在當今新媒體的環(huán)境下，我們的輿情變得越來越復雜，同時，互聯(lián)網(wǎng)新媒體存在天然的劣勢是負能量的廣泛傳播。

正能量像陽光，它可以幫助每個人形成良好的身心狀態(tài)，但是它很難形成傳播的熱點和痛點。在今天的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，往往一些負能量的事件，各種吐槽容易得到放大和傳播，在這個過程中又會逐漸演化出更多的輿情事件。所以，我們要通過媒體融合讓主流媒體具有更強的話語權(quán)。在這個基礎(chǔ)上，各地的融媒體中心開始紛紛建立。

第二階段，融媒2.0: 務(wù)實落地，業(yè)態(tài)發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)的，完全由技術(shù)條件和地理屬性所決定的傳媒內(nèi)容傳輸覆蓋的服務(wù)能力和格局。當今，無論是專業(yè)媒體機構(gòu)，還是個體化的自媒體，都有機會實現(xiàn)爆款產(chǎn)品的打造，每個人都有可能站在舞臺的中央，站在聚光燈下，大家都有機會放大自己的聲音。同時，爆款產(chǎn)品的打造事實上也給諸多信息傳播主體更多的機會，能在信息傳播的同時又有效去連接特定的本地化的特色資源，讓融媒體在接地氣的同時能真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的動力引擎。

我們知道，融媒體中心的核心職能是宣傳，是進行信息的傳播，但是與此同時它也需要形成自己的造血機制，能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2014年傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)展成為黨和國家所推進的發(fā)展戰(zhàn)略。2018年的全國宣傳思想工作會議明確提出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)”“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。這也就是說，我們要自主創(chuàng)新推進網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，加強傳播手段，科學認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)的水平。

到2018年底，全國范圍內(nèi)已經(jīng)有一大批縣級的融媒體中心建立，到2019年底的時候，我們有幾千家縣級融媒體中心搭建完畢。有了縣級融媒體中心，還需要讓它們了解自己在未來的工作方向。