接下來(lái)我們談一談融媒1.0-4.0 的基本發(fā)展路徑。第一階段，融媒1.0: 初心緣起，融媒到臨。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。同時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記還指出，要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

可以看到，以習(xí)近平同志為核心的黨中央清楚地認(rèn)識(shí)到全媒體傳播格局的轉(zhuǎn)變，對(duì)我們的宣傳輿論工作提出了新的要求。所以，我們必須要讓自己的主流媒體能夠更好地掌握新聞傳播規(guī)律和新型媒體的發(fā)展規(guī)律，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維去改變傳統(tǒng)意義的媒體從業(yè)者的思維和觀念，進(jìn)一步讓新型媒體和傳統(tǒng)媒體更好地實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，彼此借力。同時(shí)，在媒體融合的初始階段我們要以先進(jìn)技術(shù)為支撐。

媒體融合的初衷是什么？就是提升傳統(tǒng)媒體主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力，這四個(gè)“力”的提升又進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了媒體職能的重大轉(zhuǎn)變，就是從傳統(tǒng)意義的信息傳播工具到未來(lái)綜合信息服務(wù)的提供者的傳媒角色的轉(zhuǎn)變。所以，未來(lái)的媒體會(huì)在智能科學(xué)技術(shù)的加持下，具有更加廣泛的能力。

我們可以思考，在今天的信息社會(huì)，傳媒持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的圖景會(huì)是什么樣子？首先，每一個(gè)人對(duì)信息的判斷從感知系統(tǒng)是存在著某種意義的缺陷，比如網(wǎng)上有很多錯(cuò)覺(jué)圖，我們的眼睛所看到的東西，可能與真實(shí)世界是有所區(qū)別的，這種偏差的認(rèn)知會(huì)直接影響人們的思維，在這個(gè)過(guò)程中，我們對(duì)于客觀事物的認(rèn)識(shí)偏差或許會(huì)被進(jìn)一步放大。每一代的媒體系統(tǒng)都有自身的缺陷，即便我們要求媒體從業(yè)者具有更強(qiáng)的專業(yè)能力和素養(yǎng)。在傳媒行業(yè)內(nèi)由于特定的技術(shù)條件限制，以及媒體從業(yè)者自身能力的限制等，各種媒體系統(tǒng)對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的呈現(xiàn)往往也是有所偏差的。這個(gè)過(guò)程會(huì)形成“漏斗效應(yīng)”，也就是說(shuō)，真實(shí)世界里的信息的真實(shí)程度是逐漸遞減的，在信息傳播的路徑上，在人與人之間的相互作用中，真實(shí)和謬誤兩者不可避免地會(huì)有碰撞。

當(dāng)今人類社會(huì)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、數(shù)字媒體時(shí)代，雖然數(shù)字技術(shù)可以幫助我們更快地生產(chǎn)信息、傳播信息，但在信息傳播的過(guò)程中，數(shù)字技術(shù)也帶來(lái)了極大程度的信息傳播混亂?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿情具有直接性、隨意性、多元性、突發(fā)性、隱蔽性和偏差性，對(duì)于客觀事實(shí)的認(rèn)知，在新媒體的環(huán)境中有越來(lái)越多的認(rèn)識(shí)偏差，而這種偏差從客觀看是難以避免的。在當(dāng)今新媒體的環(huán)境下，我們的輿情變得越來(lái)越復(fù)雜，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體存在天然的劣勢(shì)是負(fù)能量的廣泛傳播。

正能量像陽(yáng)光，它可以幫助每個(gè)人形成良好的身心狀態(tài)，但是它很難形成傳播的熱點(diǎn)和痛點(diǎn)。在今天的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，往往一些負(fù)能量的事件，各種吐槽容易得到放大和傳播，在這個(gè)過(guò)程中又會(huì)逐漸演化出更多的輿情事件。所以，我們要通過(guò)媒體融合讓主流媒體具有更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，各地的融媒體中心開(kāi)始紛紛建立。

第二階段，融媒2.0: 務(wù)實(shí)落地，業(yè)態(tài)發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)的，完全由技術(shù)條件和地理屬性所決定的傳媒內(nèi)容傳輸覆蓋的服務(wù)能力和格局。當(dāng)今，無(wú)論是專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，還是個(gè)體化的自媒體，都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)爆款產(chǎn)品的打造，每個(gè)人都有可能站在舞臺(tái)的中央，站在聚光燈下，大家都有機(jī)會(huì)放大自己的聲音。同時(shí)，爆款產(chǎn)品的打造事實(shí)上也給諸多信息傳播主體更多的機(jī)會(huì)，能在信息傳播的同時(shí)又有效去連接特定的本地化的特色資源，讓融媒體在接地氣的同時(shí)能真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的動(dòng)力引擎。

我們知道，融媒體中心的核心職能是宣傳，是進(jìn)行信息的傳播，但是與此同時(shí)它也需要形成自己的造血機(jī)制，能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2014年傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)展成為黨和國(guó)家所推進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略。2018年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議明確提出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。這也就是說(shuō)，我們要自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，加強(qiáng)傳播手段，科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)的水平。

到2018年底，全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)有一大批縣級(jí)的融媒體中心建立，到2019年底的時(shí)候，我們有幾千家縣級(jí)融媒體中心搭建完畢。有了縣級(jí)融媒體中心，還需要讓它們了解自己在未來(lái)的工作方向。