二、媒體融合的主要理念

什么是媒體融合？用一句話概括，媒體融合是在數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于信息傳播、各類新興媒體與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生越來越緊密的相互作用的過程中產(chǎn)生的一項(xiàng)必然趨勢(shì)，其特征是不同信息傳播形態(tài)彼此結(jié)合、相互連通，進(jìn)而產(chǎn)生深刻的變革與演進(jìn)。

眾所周知，我們之所以將數(shù)字技術(shù)引入到信息傳播的能力中，并且將其作為傳媒技術(shù)的核心，是由于傳統(tǒng)的模擬電子技術(shù)以及其他的相關(guān)的技術(shù)存在著天然缺陷，而通過數(shù)字技術(shù)，我們的媒體內(nèi)容可以得到更高效的傳輸，更高效的覆蓋。在這個(gè)過程中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用除了可以提升信息傳播的效率外，更重要的是，數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)的信息傳播的趨勢(shì)和方向。

我們有了數(shù)字技術(shù)后，各種的終端開始互動(dòng)化，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)中，用戶的參與互動(dòng)是數(shù)字媒體的重要屬性。也就是說，在數(shù)字技術(shù)的作用下，我們整個(gè)傳媒系統(tǒng)也在發(fā)生更加深刻的變革，那么這種變革是什么？就是不同的媒體形態(tài)之間形成了越來越緊密的融合。

在傳統(tǒng)意義上，報(bào)紙、電視以及網(wǎng)絡(luò)等信息傳播系統(tǒng)是彼此獨(dú)立的，但在數(shù)字技術(shù)的加持下，不同的信息傳播形態(tài)，必然會(huì)越來越接近，越來越有效地進(jìn)行結(jié)合和連通。在未來，數(shù)字技術(shù)所催生的一系列新型媒體形態(tài)，必然會(huì)有深刻的相互作用。

在數(shù)字技術(shù)到來之前，我們的信息傳播的演進(jìn)和發(fā)展是新舊媒體彼此迭代，新媒體來了，上一代的媒體就會(huì)逐漸變成傳統(tǒng)媒體。當(dāng)然沒有一種媒體形態(tài)會(huì)完全退出歷史舞臺(tái)，但是它一定會(huì)退出主流媒體的舞臺(tái)。

媒體融合的目的在于，我們要用數(shù)字技術(shù)和未來智能科學(xué)技術(shù)，去實(shí)現(xiàn)新型媒體與傳統(tǒng)主流媒體的和諧共生。也就是說，不但要讓傳統(tǒng)媒體在今天的信息時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)，同時(shí)還要讓新媒體融入主流，形成更加穩(wěn)健、健康的發(fā)展。

我國為什么要強(qiáng)調(diào)媒體融合？因?yàn)槊襟w融合發(fā)展已上升至國家戰(zhàn)略層面，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論以及維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全與政治安全作出的重大戰(zhàn)略部署。

今天的信息傳播格局發(fā)生了非常深刻的轉(zhuǎn)變，在這種轉(zhuǎn)變之下，各種各樣的新型媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、自媒體越來越具有廣泛的影響力，而傳統(tǒng)意義的主流媒體卻逐漸淡出了公眾視野。所以，黨中央審時(shí)度勢(shì)，精準(zhǔn)判斷了當(dāng)前傳播格局的轉(zhuǎn)變。

那么，我們的意識(shí)形態(tài)安全，我們的文化安全應(yīng)該怎么去維護(hù)？答案就是大力推動(dòng)媒體融合，讓傳統(tǒng)意義的主流媒體能夠進(jìn)一步擁有新媒體的傳播力，能夠讓各種各樣新型媒體經(jīng)過引導(dǎo)，融入新型主流媒體的舞臺(tái)中。

有了媒體融合也就自然會(huì)產(chǎn)生融媒體。融媒體和傳統(tǒng)意義上的新媒體彼此聯(lián)系但又彼此不同。融媒體是什么？作為一項(xiàng)越來越廣泛的共識(shí)，就其概念內(nèi)涵而言，融媒體是指近年來在數(shù)字新媒體技術(shù)的催生下，在面向全媒體傳播格局的演進(jìn)發(fā)展進(jìn)程中，由傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合與共同發(fā)展，在傳播機(jī)制上進(jìn)行聚合創(chuàng)新而形成的新型媒體形態(tài)。也就是說，融媒體是媒體融合的產(chǎn)物，通過媒體融合后，傳統(tǒng)媒體和新型媒體之間產(chǎn)生某種意義上的裂變，形成了一系列新型媒體形態(tài)。

例如，短視頻有了傳統(tǒng)主流媒體的參與，它的精品化屬性化也有了明顯的躍升，它和草根意義上的UGC短視頻從本質(zhì)來看是不同的。無論短視頻、微視頻、中視頻、長視頻都有聚合創(chuàng)新的屬性。