今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，作為世界第一大執(zhí)政黨，如何利用慶祝建黨100周年的絕佳機(jī)會(huì)向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，對(duì)于樹(shù)立中國(guó)共產(chǎn)黨的良好形象、為我國(guó)營(yíng)造良好外部形象具有重要的意義。

1.創(chuàng)新方式講故事：充分用好新媒體

伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新媒體的影響力越來(lái)越大，充分利用新媒體來(lái)講中國(guó)共產(chǎn)黨的故事已是大勢(shì)所趨。與傳統(tǒng)的傳播方式相比，新媒體有其自身特征。我們要充分利用新媒體講故事，就必須在方式和手段上進(jìn)行創(chuàng)新。具體操作時(shí)，要針對(duì)各類群體的網(wǎng)上閱讀和接受心理，注重個(gè)性化處理，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。當(dāng)前的新媒體平臺(tái)非常多樣，主要包括微博、微信、各類傳媒客戶端等，這些都可以作為我們講述中國(guó)共產(chǎn)黨故事的新陣地。雖然每一類平臺(tái)的受眾不一樣，但基本都是以中青年為主。所以，要抓住這些平臺(tái)用戶的心，就需要講述故事的人有針對(duì)性地對(duì)這類群體的閱讀和接受心理進(jìn)行分析，對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化處理。目前，傳統(tǒng)媒體還是以報(bào)刊和電視臺(tái)為主，內(nèi)容一般“長(zhǎng)而深”，而且具有固定的生產(chǎn)和傳播周期，而新媒體內(nèi)容一般以“短而精”為主，生產(chǎn)和傳播周期不固定，傳播速度比傳統(tǒng)媒體更快，互動(dòng)性更強(qiáng)。

2.創(chuàng)新體系講故事：內(nèi)容與邏輯

要通過(guò)中國(guó)共產(chǎn)黨100年來(lái)所取得的巨大成就來(lái)講清中國(guó)共產(chǎn)黨的初心使命。要運(yùn)用歷史思維，立足中華文化，從延續(xù)五千年中華文明中開(kāi)拓前進(jìn)，向全世界展示底蘊(yùn)深厚的社會(huì)主義大國(guó)形象，向世界展示求同存異、和而不同的社會(huì)主義大國(guó)形象，闡述中國(guó)發(fā)展道路的中國(guó)邏輯，闡述8億中國(guó)人脫貧的世界奇跡，立足人類共同發(fā)展，從構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國(guó)方案中讓我們的“朋友圈”越來(lái)越大，向世界展示在全球進(jìn)步發(fā)展中的中國(guó)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

3.增強(qiáng)故事內(nèi)容的針對(duì)性、精準(zhǔn)性、有效性，提升對(duì)外輿論引導(dǎo)力

從新的認(rèn)識(shí)視角和表達(dá)手法，積極采用講故事的方式回應(yīng)新一輪“中國(guó)威脅論”；采用融通中外的概念、范疇和表述，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的，把自己說(shuō)和別人說(shuō)、陳情和說(shuō)理結(jié)合起來(lái)，“立”“破”結(jié)合，堅(jiān)持求大同、存小異，發(fā)掘價(jià)值共同點(diǎn)、放大利益交匯點(diǎn)、積極推動(dòng)形成共識(shí)，努力贏得國(guó)際社會(huì)的理解和認(rèn)同。例如，新華社近年來(lái)嘗試推出《民主改革六十年，“洋記者”帶你看一個(gè)真實(shí)的西藏》等節(jié)目，以外籍記者的視角對(duì)外展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的新疆和西藏。

4.充分發(fā)揮民間的積極性

過(guò)去，中國(guó)共產(chǎn)黨故事的講述者主要是主流媒體；現(xiàn)在，置身于廣泛而深刻的新媒體變革時(shí)期，想要講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，就應(yīng)當(dāng)吸引更多個(gè)體投入到中國(guó)共產(chǎn)黨故事的傳播和再生產(chǎn)中來(lái)。李子柒因傳播美食與傳統(tǒng)文化被大家熟悉。2020年4月，李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬(wàn)，成為首個(gè)在該平臺(tái)粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者。在李子柒的視頻中，大地寒來(lái)暑往，種子播撒信念，古樹(shù)枝系蒼穹，勞作聲與低吟聲交融。不同階層的公民以自身獨(dú)有的視角觀察中華泱泱五千年的歷程，用不同方式展現(xiàn)一個(gè)立體多元的中國(guó)。以個(gè)人抵達(dá)個(gè)人，用靈魂觸動(dòng)靈魂，這才是中國(guó)故事弦歌不輟的最堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，才是蕩滌誤會(huì)偏見(jiàn)與刻板印象的源頭活水。

5.提高講故事的敘事能力和表達(dá)水平

要對(duì)海外讀者講好中國(guó)故事，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的話語(yǔ)表達(dá)方式。比如用平易近人的交流方式來(lái)講述中國(guó)，用中國(guó)特色的話語(yǔ)表達(dá)觀點(diǎn)，用生動(dòng)的故事打動(dòng)聽(tīng)眾，用外國(guó)人熟悉或聽(tīng)得懂的典故和事例詮釋理念等。重點(diǎn)是在實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)化”上下功夫：一是“以小見(jiàn)大”。要從海外受眾的接受習(xí)慣出發(fā)，精心選擇小故事、小細(xì)節(jié)，巧妙選擇小切口、小角度。二是“以柔克剛”。變硬性說(shuō)教為柔性溝通，變居高臨下為平等交流，變單向灌輸為雙向互動(dòng)。三是“由近及遠(yuǎn)”。要針對(duì)海外受眾與我們?cè)谖幕瘋鹘y(tǒng)、價(jià)值觀念、思維方式上的差異，圍繞利益交匯點(diǎn)、訴求契合點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)尋找選題。

6.發(fā)揮華人、華僑及海外中文媒體的作用

近年來(lái)，《歐洲時(shí)報(bào)》、《歐洲聯(lián)合周報(bào)》、《華商報(bào)》、美國(guó)中文電視、美國(guó)中文網(wǎng)、德國(guó)開(kāi)元網(wǎng)等著名海外華文媒體在講好中國(guó)故事方面都發(fā)揮了較好的作用。建議積極開(kāi)展與這些海外華文媒體的合作交流，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思路，支持推動(dòng)海外華文媒體向融媒體轉(zhuǎn)變，利用微博、微信等平臺(tái)，拓寬受眾面，打造立體傳播途徑，使中國(guó)共產(chǎn)黨的故事既要講得好，也要傳播得好，受眾不斷增加，關(guān)注度不斷提升。

（作者單位：中共北京市大興區(qū)委黨校）

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