[中圖分類號(hào)] D820； G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 0529-1445（2024）12-0022-03

隨著全球化進(jìn)程深入、各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息技術(shù)快速進(jìn)步，新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家開始逐漸提升自身傳播能力和國(guó)際影響力，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)正朝著更加多元和平衡的方向發(fā)展。智能傳播技術(shù)的應(yīng)用與快速變革迭代，使國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)博弈進(jìn)入技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，智能傳播技術(shù)成為塑造全球輿論格局的重要變量。當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)與技術(shù)環(huán)境給我國(guó)提供了提升國(guó)際傳播影響力、形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的新機(jī)遇。

積極推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)

推動(dòng)全球治理體系朝著更加公正合理的方向發(fā)展，促進(jìn)文明交流互鑒，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，這是我國(guó)作為負(fù)責(zé)任大國(guó)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，需要形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)作支撐。

圍繞形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，要“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”。推進(jìn)我國(guó)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，要始終堅(jiān)持國(guó)際傳播的發(fā)展目標(biāo)，積極對(duì)國(guó)際事務(wù)發(fā)出中國(guó)聲音，應(yīng)對(duì)復(fù)雜的全球輿論環(huán)境。利用傳播技術(shù)變革帶來(lái)的新機(jī)遇，形成有利于我國(guó)發(fā)展的國(guó)際輿論環(huán)境，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、外交等各領(lǐng)域事業(yè)發(fā)展。這要求我國(guó)各地區(qū)各部門發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開展國(guó)際傳播工作，采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化、區(qū)域化、分眾化表達(dá)。通過(guò)多種途徑推動(dòng)我國(guó)同世界各國(guó)的人文交流，擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈，最終形成傳播主體多元、傳播技術(shù)先進(jìn)、傳播內(nèi)容多樣、傳播渠道豐富、全球布局明晰、群體定位精準(zhǔn)的國(guó)際傳播格局。

推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，要為營(yíng)造對(duì)我國(guó)有利的外部輿論環(huán)境服務(wù)。國(guó)際輿論環(huán)境不僅關(guān)乎我國(guó)的國(guó)際形象，也與我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治安全和意識(shí)形態(tài)安全緊密相關(guān)。正面的國(guó)際輿論可以吸引外國(guó)投資、促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易、增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)產(chǎn)品和企業(yè)的信任，而負(fù)面的國(guó)際輿論可能導(dǎo)致投資者信心下降，影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在當(dāng)前仍由美西方主導(dǎo)的國(guó)際輿論環(huán)境中，存在諸多對(duì)中國(guó)的誤解和偏見(jiàn)。我們要打造更有效力的國(guó)際傳播體系，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，以對(duì)話化解分歧，以合作增進(jìn)互信。

打造國(guó)際一流新型主流媒體

推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，我國(guó)主流媒體需適應(yīng)當(dāng)下的國(guó)際傳播環(huán)境與我國(guó)的國(guó)際傳播需求，深化國(guó)際傳播機(jī)制改革，逐步向內(nèi)宣外宣并重的新型國(guó)際化媒體轉(zhuǎn)型。

形成符合當(dāng)下國(guó)際傳播特點(diǎn)的工作機(jī)制，促進(jìn)內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)。隨著全球化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，宣傳溢出效應(yīng)日益增多，信息傳播邊界變得模糊，國(guó)內(nèi)外受眾之間的界限越來(lái)越不明確，一些小而美的故事在外宣中也展現(xiàn)出很好的傳播效果。面對(duì)當(dāng)下國(guó)際傳播的特點(diǎn)，我國(guó)主流媒體需要樹立戰(zhàn)略傳播意識(shí)，充分考慮到傳播內(nèi)容可能產(chǎn)生的國(guó)際影響，形成內(nèi)外宣素材案例共享、內(nèi)外宣統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)機(jī)制，使內(nèi)外宣相互促進(jìn)，推動(dòng)內(nèi)外宣傳播共振。

創(chuàng)新新聞生產(chǎn)鏈條，構(gòu)建有利于傳播技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的工作機(jī)制，提升國(guó)際傳播效率。當(dāng)前新聞生產(chǎn)與消費(fèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深刻改變著信息生產(chǎn)、分發(fā)、接收的方式。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)鏈條難以適應(yīng)當(dāng)下建立在新媒體、新技術(shù)之上的國(guó)際傳播環(huán)境。這要求我國(guó)主流媒體創(chuàng)新新聞生產(chǎn)鏈條，以受眾導(dǎo)向指導(dǎo)新聞生產(chǎn)，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)國(guó)家、群體、受眾的分析，形成準(zhǔn)確的用戶畫像；加強(qiáng)與技術(shù)人員合作，推出有針對(duì)性的新媒體新聞產(chǎn)品，利用人工智能技術(shù)提升新聞生產(chǎn)、分發(fā)效率，注重引導(dǎo)二次傳播與輿論走向，擴(kuò)大傳播聲量。

擴(kuò)大國(guó)際新聞采集播報(bào)渠道，培養(yǎng)國(guó)際受眾依賴中國(guó)媒體接收國(guó)際新聞的習(xí)慣。美國(guó)媒體在國(guó)際傳播中廣泛關(guān)注世界各國(guó)的重大事件，品評(píng)世界各國(guó)重大事件與國(guó)際熱點(diǎn)事務(wù)，傳播美國(guó)的態(tài)度和看法，為各國(guó)重大事件與國(guó)際熱點(diǎn)事務(wù)定調(diào)。我國(guó)主流媒體需要加強(qiáng)對(duì)外國(guó)新聞、國(guó)際事件的關(guān)注，積極評(píng)論，發(fā)出中國(guó)聲音。優(yōu)化政策保障，推動(dòng)中國(guó)主流媒體出海，促進(jìn)媒體國(guó)際合作。培養(yǎng)國(guó)際受眾依賴中國(guó)媒體接收國(guó)際新聞的習(xí)慣，傳播中國(guó)聲音，提升中國(guó)國(guó)際傳播影響力。

構(gòu)建主流媒體在外防風(fēng)險(xiǎn)長(zhǎng)效機(jī)制，確保我國(guó)國(guó)際傳播的延續(xù)性。近年來(lái)，由于所在國(guó)政治原因，我國(guó)一些主流媒體在海外遇到被撤銷廣播許可、被要求撤回記者等危機(jī)。針對(duì)出?？赡苊媾R的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，應(yīng)建立中國(guó)主流媒體在外危機(jī)防范、預(yù)警、應(yīng)對(duì)機(jī)制，幫助主流媒體準(zhǔn)確把握目標(biāo)國(guó)媒介體制、政治文化環(huán)境，防范因政治文化差異帶來(lái)的危機(jī)。加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，建立一整套監(jiān)測(cè)、評(píng)估、預(yù)警機(jī)制。構(gòu)建危機(jī)快速響應(yīng)機(jī)制、規(guī)范危機(jī)處理流程、制定危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案，提升媒體的危機(jī)管理能力。

建立科學(xué)的監(jiān)測(cè)評(píng)估體系，提升主流媒體國(guó)際傳播效果。構(gòu)建廣泛高效的海外輿情感知監(jiān)測(cè)系統(tǒng)與分析評(píng)估體系，及時(shí)感知國(guó)際輿情走向，回應(yīng)國(guó)際關(guān)切、應(yīng)對(duì)各類危機(jī)。構(gòu)建客觀科學(xué)的效果數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)與目標(biāo)驅(qū)動(dòng)的效果評(píng)估分析模型，準(zhǔn)確衡量我國(guó)主流媒體的國(guó)際傳播效果，優(yōu)化資源配置、傳播策略和內(nèi)容呈現(xiàn)。

加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局

加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，形成適應(yīng)不同國(guó)家、群體、內(nèi)容特點(diǎn)的線上與線下綜合互補(bǔ)的傳播渠道體系。多渠道傳播有助于適應(yīng)世界各國(guó)的傳播環(huán)境，利用多樣化的媒介平臺(tái)增強(qiáng)信息的傳播力和影響力，進(jìn)一步拓展我國(guó)國(guó)際傳播的覆蓋面和影響力。立體式傳播有助于全面覆蓋不同國(guó)家的各個(gè)群體、滿足全球受眾多樣化需求。

整合包括中央及地方政府、新聞媒體、企業(yè)、智庫(kù)、民間組織、個(gè)人等各種力量，開展全方位、多層次、寬領(lǐng)域的國(guó)際傳播。針對(duì)各部門相關(guān)領(lǐng)域出臺(tái)的政策與發(fā)展情況，加強(qiáng)我國(guó)各領(lǐng)域政策的國(guó)際化闡釋與解讀，聚焦國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)各領(lǐng)域的關(guān)切，及時(shí)回應(yīng)。我國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、區(qū)位、文化以及對(duì)外交流交往傳統(tǒng)等各不相同，各地從自身特色、對(duì)外交流交往傳統(tǒng)、地方需求出發(fā)，精準(zhǔn)聚焦特定國(guó)家、城市、群體開展國(guó)際傳播，擦亮地方名片。新聞媒體作為信息傳播的主要渠道，不僅自身要講好中國(guó)故事，而且也要將我國(guó)各種傳播主體的內(nèi)容進(jìn)行多語(yǔ)種、多平臺(tái)二次傳播。中國(guó)企業(yè)在開拓海外市場(chǎng)時(shí)，要樹立良好的企業(yè)形象，因?yàn)槠髽I(yè)形象也是國(guó)家形象的一部分。出海企業(yè)要以實(shí)際行動(dòng)形成各具特色的企業(yè)形象，助力構(gòu)建立體多樣、積極正面的中國(guó)國(guó)家形象。智庫(kù)是開展公共外交和文明交流互鑒的重要主體。當(dāng)今世界，各國(guó)面臨許多共同的危機(jī)挑戰(zhàn)，國(guó)際社會(huì)面對(duì)許多共同關(guān)切的議題，推動(dòng)我國(guó)高端智庫(kù)從國(guó)際普遍關(guān)切出發(fā)開展研究，發(fā)布智庫(kù)報(bào)告，發(fā)出中國(guó)聲音，引領(lǐng)國(guó)際議題。民間組織聚焦于某一特定群體，在針對(duì)特定群體的文化交流、公共外交中發(fā)揮著獨(dú)特作用。隨著社交媒體的興起，每個(gè)人都能成為信息的傳播者，個(gè)人故事和經(jīng)歷在國(guó)際傳播中更有親和力和可信度。要激發(fā)個(gè)人在國(guó)際傳播中的能量，擴(kuò)大我國(guó)在國(guó)際社交媒體上的聲量與影響力。國(guó)際傳播是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要建立中央與地方、政府與民間的協(xié)調(diào)機(jī)制，有效整合傳播力量，推動(dòng)形成國(guó)際傳播合力。

根據(jù)不同國(guó)家、群體、內(nèi)容特點(diǎn)，形成包括傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、線上線下互補(bǔ)的綜合傳播體系。不同的呈現(xiàn)形式、傳播渠道具有不同的傳播特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，適配的傳播內(nèi)容也有所不同。在構(gòu)建傳播渠道時(shí)，需考量目標(biāo)國(guó)家整體的媒介環(huán)境以及目標(biāo)群體的信息接收習(xí)慣。世界各國(guó)媒介環(huán)境各不相同，如傳統(tǒng)電視節(jié)目與電子郵件至今仍是歐美受眾信息接收的重要渠道，而在一些亞洲和非洲國(guó)家，報(bào)紙、廣播在信息傳播方面占據(jù)重要地位。不同群體的信息接收習(xí)慣也有所不同，如青年群體更依賴于社交媒體，而老年群體則更依賴傳統(tǒng)媒體。不同傳播渠道適配不同的傳播內(nèi)容，需綜合考量傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性，新媒體的趣味性、傳播性，視頻媒體的影響力與文字媒體的深度，綜合運(yùn)用多種渠道，制作形式多樣的傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳播共振。構(gòu)建多渠道傳播格局，需要綜合考量傳播內(nèi)容特點(diǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道的適配，從而提升國(guó)際傳播效果。注重?cái)U(kuò)大在已有平臺(tái)上影響的同時(shí)，也要注重搭建自主可控的新平臺(tái)。在注重拓展線上渠道的同時(shí)，也要注重舉辦能使當(dāng)?shù)孛癖娪H身感受的線下實(shí)地活動(dòng)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]習(xí)近平著作選讀（第一卷）（第二卷）[M].北京：人民出版社，2023.

（作者簡(jiǎn)介：崔乃文，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員；胡正榮，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)）