一、實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》（以下簡(jiǎn)稱規(guī)劃《建議》）提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。關(guān)于實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，2020年9月22日，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上的講話中指出，要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，很多都和數(shù)字化技術(shù)息息相關(guān)。如傳統(tǒng)文化通過科技方式實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，5G發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，基于大數(shù)據(jù)的文化創(chuàng)作正在普及，區(qū)塊鏈對(duì)于文化版權(quán)保護(hù)的探索，移動(dòng)支付與知識(shí)付費(fèi)進(jìn)一步激活文化需求，等等。“十四五”時(shí)期，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，以下幾個(gè)方面將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)。

（一）依托“新基建”，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“新基建”是為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)而實(shí)施的一項(xiàng)重大工程，是以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。主要涉及信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施三大板塊，包括5G基建、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、特高壓、新能源汽車及充電樁、城際高速鐵路和城際軌道交通等七大領(lǐng)域。

“新基建”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用顯著，因此在“十四五”時(shí)期會(huì)加快推進(jìn)和“新基建”相關(guān)的幾項(xiàng)重點(diǎn)工作。比如：

第一，構(gòu)建國(guó)家文化大數(shù)據(jù)服務(wù)和應(yīng)用體系。2020年5月，中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《關(guān)于做好國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》。這標(biāo)志著國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系正式啟動(dòng)。國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系通過對(duì)文化內(nèi)容的采集和標(biāo)注，將形成的數(shù)據(jù)分別歸入標(biāo)本庫(kù)、基因庫(kù)和素材庫(kù)；對(duì)已建成的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理和儲(chǔ)存，形成數(shù)據(jù)庫(kù)；再通過開發(fā)數(shù)據(jù)，形成文化產(chǎn)品。比如，在旅游景區(qū)建文化體驗(yàn)園，在中小學(xué)校和購(gòu)物中心建文化體驗(yàn)館等。國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，能加速數(shù)據(jù)要素的應(yīng)用，提升文化生產(chǎn)率。

第二，積極發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)超高清美學(xué)。所謂超高清視頻，是指分辨率在4K以上的視頻，畫面清晰程度可以提升4倍、16倍甚至更高，觀眾可以看到層次豐富、更加清晰的畫面，從而享受到更具感染力和沉浸感的新體驗(yàn)。2019年3月，工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》。2020年3月，國(guó)家廣播電視總局召開電視電話會(huì)議，貫徹落實(shí)中宣部等九部委聯(lián)合印發(fā)的《全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展實(shí)施方案》，加快推動(dòng)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展。超高清視頻將成為最先落地的5G應(yīng)用。隨著我國(guó)“新基建”的全面提速，我國(guó)的數(shù)字電視將率先實(shí)現(xiàn)4K全面普及。

第三，推進(jìn)智慧文旅設(shè)備及應(yīng)用開發(fā)。“十四五”時(shí)期，要推動(dòng)全國(guó)所有4A級(jí)景區(qū)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WIFI、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送、投訴受理等功能全覆蓋。實(shí)際上，這項(xiàng)工作在“十三五”時(shí)期已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。比如，為推動(dòng)云南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，2018年，云南省政府和騰訊公司共同打造了“一部手機(jī)游云南”的全域旅游智慧工程。“一部手機(jī)游云南”軟件集合了AR導(dǎo)航、360°視覺效果等手機(jī)軟件高科技旅游指南。游客只要在網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的云南省域內(nèi)，通過手機(jī)一鍵訂單、一碼通行、一鍵投訴，享受全方位的全程服務(wù)。出游前，游客還可在手機(jī)上遠(yuǎn)程看景點(diǎn)24小時(shí)實(shí)時(shí)直播；到達(dá)景區(qū)后，可在手機(jī)上掃碼購(gòu)票、刷臉快速入園；游玩時(shí)，還可通過軟件規(guī)劃行程、查找?guī)⒅悄苡嗆囄?、無(wú)卡乘坐本地公共交通；遇到困難和危險(xiǎn)，還可以一鍵求助和投訴等。這大大推進(jìn)智慧旅游發(fā)展，提升游客體驗(yàn)。

第四，線上線下融合，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。現(xiàn)如今，線上線下融合已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。比如，喜馬拉雅是國(guó)內(nèi)最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)。2019年，喜馬拉雅第四屆“123知識(shí)狂歡節(jié)”內(nèi)容消費(fèi)銷售總額達(dá)到8.28億元，再創(chuàng)歷史新高。2020年，喜馬拉雅平臺(tái)主播數(shù)已突破1000萬(wàn)，并通過知識(shí)付費(fèi)、廣告、直播、有聲書等模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。另外，喜馬拉雅還大力推動(dòng)線上線下融合，在西安開了第一家線下門店“萬(wàn)物聲”，集合了有聲故事咖啡、暢銷圖書、傳情禮物、沙龍課堂、專業(yè)直播間等多種功能，同時(shí)融入了“聲音+、文化+、時(shí)尚+、高科技+、新零售+”的創(chuàng)新融合形式，是通過線上線下融合，促進(jìn)傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型的一個(gè)鮮活案例。

舞臺(tái)藝術(shù)與5G融合，展現(xiàn)出一種新的風(fēng)貌，給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的感受。2020年4月，借助5G網(wǎng)絡(luò)“云直播”，位于上海、武漢、紐約三地的音樂家跨越時(shí)空，共同奏響了著名華人音樂家譚盾的新作《武漢十二鑼》，呼吁人類共同對(duì)抗新冠病毒，當(dāng)晚觀看直播的觀眾超過7000萬(wàn)人。在這場(chǎng)演出中，來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的音樂家被網(wǎng)絡(luò)牽引到了一起，同奏一首樂曲，其中，六面銅鑼在上海，編鐘在武漢，其余六面銅鑼和弦樂演奏家、女高音歌唱家在紐約。這是5G與文化產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)案例。

北京演藝集團(tuán)探索互聯(lián)網(wǎng)+演藝的模式。新冠肺炎疫情期間，北京演藝集團(tuán)推出的“京演劇場(chǎng)”，探索互聯(lián)網(wǎng)+演藝的模式，推動(dòng)傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)上云上線。通過整合旗下中國(guó)雜技團(tuán)、中國(guó)木偶劇院、中國(guó)評(píng)劇院、北京歌劇舞劇院、北京兒童藝術(shù)劇院、北京民樂團(tuán)、北京市曲藝團(tuán)、北京市河北梆子劇團(tuán)、北京市曲劇團(tuán)九家院團(tuán)的優(yōu)質(zhì)演藝資源，打造永不打烊的全天候劇場(chǎng)，使傳統(tǒng)藝術(shù)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，推動(dòng)傳統(tǒng)演藝業(yè)態(tài)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播新語(yǔ)境，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，拓展未來(lái)發(fā)展新空間。劇場(chǎng)開播至今，共推出直播演出285個(gè)、其他各類線上作品147個(gè)，總觀眾人次超過4億，集團(tuán)及旗下各院團(tuán)快手賬號(hào)粉絲總量超過120萬(wàn)。線上演出期間，集團(tuán)還積極探索了一些付費(fèi)直播、直播帶貨、廣告植入等商業(yè)合作新模式，嘗試推動(dòng)線上流量轉(zhuǎn)換。值得一提的是，在2020年中國(guó)服貿(mào)會(huì)期間，“京演劇場(chǎng)”線上品牌精彩亮相，集團(tuán)把演出直播帶到了服貿(mào)會(huì)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，9場(chǎng)互動(dòng)演出吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過1萬(wàn)人，線上點(diǎn)擊量630萬(wàn)人次。

（二）探索5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新型基礎(chǔ)設(shè)施與文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景

第一，云游戲重塑游戲產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要陣地。近年來(lái)，在5G商用加速落地的背景下，云游戲作為重要細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域，成為許多互聯(lián)網(wǎng)公司廠家拓展市場(chǎng)的重要途徑。云游戲最大的特點(diǎn)就是擺脫了對(duì)硬件的依賴，用戶不用購(gòu)買高性能的計(jì)算機(jī)就可以得到更高的畫質(zhì)、更好的游戲體驗(yàn)，這里主要講的是手游的發(fā)展，這是網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)重大變革，而這場(chǎng)變革正在重塑游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

云游戲帶來(lái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的價(jià)值重新分配：一是降低研發(fā)成本，進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)研發(fā)商議價(jià)的能力；二是提升發(fā)行商運(yùn)營(yíng)效率，發(fā)行手段更加多元化；三是云游戲平臺(tái)的內(nèi)容+體驗(yàn)構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，人機(jī)共創(chuàng)。文化產(chǎn)業(yè)+人工智能將成為“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域。人工智能在日常生活中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。在文化產(chǎn)業(yè)方面，人工智能在網(wǎng)絡(luò)新聞、文學(xué)等圖文內(nèi)容的創(chuàng)作與編輯方面廣泛應(yīng)用，一些主流媒體如騰訊新聞的寫稿機(jī)器人“dreamwriter”、“微軟小冰”及中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)機(jī)器人等都先后將AI應(yīng)用于新聞報(bào)道。2020年11月6日，韓國(guó)MBN電視臺(tái)推出韓國(guó)首位AI女主播，并順利播報(bào)了當(dāng)天的主要新聞和若干條快訊。在音樂領(lǐng)域，人工智能已經(jīng)能夠參與題材選擇、初步生成、編曲、聲音合成等環(huán)節(jié)的創(chuàng)作。在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，阿里巴巴推出的“魯班”人工智能系統(tǒng)可以在一秒生成8000張?zhí)詫毢?bào)。在影視領(lǐng)域，人工智能模型可以自動(dòng)將因光線過少引起的瑕疵糾正成光線飽滿而自然的圖像。在傳播領(lǐng)域，人工智能通過大數(shù)據(jù)分析可以精準(zhǔn)地向用戶推薦文化產(chǎn)品，適時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容和策略，提升用戶服務(wù)體驗(yàn)。2020年10月，由11位科幻作家參與的華語(yǔ)科幻AI人機(jī)共創(chuàng)寫作實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目《共生紀(jì)》正式啟動(dòng)。在寫作中，經(jīng)科幻作家嘗試，AI程序已經(jīng)可以輸出語(yǔ)法上非常通順，同時(shí)擁有一定文學(xué)表現(xiàn)能力的段落，AI程序的輸出常有驚人之筆，或具有科幻風(fēng)格的敘事段落，或具有浪漫意味的抒情段落。另外，還可以運(yùn)用人工智能修復(fù)“老電影”。有網(wǎng)友通過對(duì)1920年的原片影像進(jìn)行人工智能上色、修復(fù)幀率、擴(kuò)大分辨率，使影片呈現(xiàn)了較高的清晰度和可視性。

第三，區(qū)塊鏈版權(quán)服務(wù)。數(shù)字技術(shù)是一把雙刃劍，它在給我們文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播帶來(lái)極大便利的同時(shí)，也在版權(quán)保護(hù)方面帶來(lái)非常大的挑戰(zhàn)。進(jìn)一步說，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得盜版的成本更低、更猖獗。2019年春節(jié)檔期上映的電影《流浪地球》收獲了46億元票房，但也遭遇了嚴(yán)重盜版，上映第二天電影的高清資源便被1元叫賣，保守估計(jì)造成的損失近10億元?？梢?，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)就成了我們重點(diǎn)關(guān)注的問題。

區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在對(duì)數(shù)字內(nèi)容的全生命周期管理，解決數(shù)字內(nèi)容的確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)、交易等環(huán)節(jié)存在的問題，實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)登記、智能交易、侵權(quán)監(jiān)測(cè)等功能，打造全鏈路的數(shù)字版權(quán)保護(hù)生態(tài)體系，促進(jìn)數(shù)字版權(quán)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。具體來(lái)說，通過搭建區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)平臺(tái)，使創(chuàng)作者的作者信息、作品信息、授權(quán)協(xié)議等上鏈，使版權(quán)購(gòu)買方的流轉(zhuǎn)信息實(shí)時(shí)上鏈，并展開監(jiān)測(cè)，對(duì)抄襲侵權(quán)方展開電子存證智能對(duì)比、權(quán)屬監(jiān)測(cè)。而以上都是通過“數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識(shí)符”（Digital Copyright Identifier，簡(jiǎn)稱DCI）來(lái)實(shí)現(xiàn)的。也就是說，利用區(qū)塊鏈技術(shù)在對(duì)每一件數(shù)字作品進(jìn)行版權(quán)登記或者合同備案時(shí)，均發(fā)放DCI碼、DCI標(biāo)和作品登記證書（電子版）。DCI體系具有三大基本功能，即數(shù)字作品版權(quán)登記、版權(quán)費(fèi)結(jié)算認(rèn)證、監(jiān)測(cè)取證快速維權(quán)。綜合支撐建立起包括版權(quán)確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)在內(nèi)的全流程版權(quán)綜合服務(wù)體系，并與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行嵌入對(duì)接，以嵌入式服務(wù)方式實(shí)現(xiàn)一體化服務(wù)。

第四，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。傳統(tǒng)審美觀念中，觀眾和作品之間存在空間和心理上的距離，而當(dāng)代藝術(shù)更多追求“融入”，強(qiáng)調(diào)主體與對(duì)象的相互滲透，沉浸式藝術(shù)追求讓觀眾在感官或者認(rèn)知上產(chǎn)生代入感和互動(dòng)性，并獲得身臨其境的體驗(yàn)?，F(xiàn)在，一些知名景區(qū)推出的演藝項(xiàng)目幾乎都打上了“沉浸式”的標(biāo)簽，這就是沉浸式旅游演藝。比如，寧波老外灘歷史街區(qū)上演了18場(chǎng)“沉浸式”表演、浙江建德推出大型“沉浸式”實(shí)景演出《江清月近人》、武漢《夜上黃鶴樓》“光影+演藝”“沉浸式”故事演繹，等等。“沉浸”正在成為旅游演藝項(xiàng)目滿足觀眾體驗(yàn)的共同策略。2020年，大型互動(dòng)裝置藝術(shù)作品《雨屋》在上海展出，當(dāng)觀展者置身其中時(shí)，可自由地在滂沱大雨中漫步、嬉戲，卻不被淋濕，這就是《雨屋》為參觀者營(yíng)造了超現(xiàn)實(shí)的氛圍，提供了獨(dú)一無(wú)二的與水互動(dòng)的體驗(yàn)。

（三）加快影視等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

以影視業(yè)為例，目前中國(guó)影視業(yè)工業(yè)化、科技化水平相較國(guó)際影視強(qiáng)國(guó)還有差距。在早期起步階段，中國(guó)影業(yè)與好萊塢的差距并不大。1895年電影在法國(guó)誕生，1905年中國(guó)第一部電影《定軍山》首映成功。后來(lái)，美國(guó)開始發(fā)展影視工業(yè)。1930年，開始搭建好萊塢影視流程化，為優(yōu)秀電影作品及電影人頒發(fā)美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院獎(jiǎng)，也就是奧斯卡金像獎(jiǎng)。1975年，后期特效巨頭工業(yè)光魔建立，推出第一部工業(yè)化后期制作的電影《星球大戰(zhàn)》。1990年，好萊塢出現(xiàn)數(shù)字化管理軟件，用于電影攝制過程中的預(yù)算和籌備管理。而我國(guó)直到上世紀(jì)90年代中期才開始興起影視特效的代工產(chǎn)業(yè)。

好萊塢影視工業(yè)化流程，大致分為五個(gè)階段，即立項(xiàng)籌備期、拍攝期、后期制作期、發(fā)行放映期和歸檔期，其中數(shù)字資產(chǎn)協(xié)同，科技應(yīng)用貫穿全線。而相較而言，我國(guó)影視的工業(yè)化，整體科技產(chǎn)業(yè)缺失，后期制作產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模但技術(shù)力量薄弱，多使用國(guó)外應(yīng)用軟件。比如，在立項(xiàng)籌備期，我們使用的主流軟件是excel+word，基本沒有科技滲透；在拍攝期和后期制作期，基本上使用的都是國(guó)外軟件；在發(fā)行放映期，郵寄和當(dāng)面派送是主流；在歸檔期，還在使用移動(dòng)硬盤、光盤等傳統(tǒng)技術(shù)備份。

縱觀好萊塢影視科技發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其有以下特點(diǎn)：第一，產(chǎn)業(yè)工業(yè)化生態(tài)完善且繁榮；第二，影視軟件內(nèi)核是產(chǎn)業(yè)流程規(guī)范化；第三，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)和IT基建早已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化互聯(lián)；第四，六大影視公司IT建設(shè)完善且閉環(huán)。隨著“十四五”科技助力影視工業(yè)化發(fā)展，我國(guó)同國(guó)際影視強(qiáng)國(guó)的差距將會(huì)大大縮小。具體來(lái)看，第一，IT基建已經(jīng)在逐步完善，包括硬件網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的升級(jí)、BAT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的研發(fā)、云產(chǎn)業(yè)的興起；第二，軟件推動(dòng)流程具備可行性；第三，市場(chǎng)呼吁效率提升；第四，宏觀環(huán)境的改善，主要是政府有關(guān)部門的大力支持；第五，國(guó)內(nèi)競(jìng)品的加速研發(fā)。“十四五”時(shí)期，科技將會(huì)帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（四）加大文化制造領(lǐng)域新材料、新設(shè)備研發(fā)應(yīng)用

2017年，廣州市拿火信息科技有限公司用一種新材料AirSonic聲能纖維，采用一體化琴身技術(shù)，打造了一體成型碳纖維吉他LAVA ME。這一創(chuàng)新改變了吉他行業(yè)的制作方法，暢銷國(guó)內(nèi)外，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新對(duì)文化制造業(yè)的巨大影響。

伴隨著VR、AR、裸眼3D、全息投影、交互投影等技術(shù)的發(fā)展，文化體驗(yàn)裝備將不斷升級(jí)，應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒉粩嗤卣?。在交互體驗(yàn)設(shè)備方面，索尼推出了空間裸眼虛擬顯示器，用戶無(wú)需佩戴任何設(shè)備，通過眼動(dòng)追蹤技術(shù)就可以渲染逼真的3D對(duì)象，為用戶打開一個(gè)三維世界的小窗口。在新一代投影設(shè)備方面，世界頂級(jí)數(shù)字多媒體藝術(shù)工作室Moment Factory運(yùn)用全息投影、投影映射、多媒體設(shè)備打造定制化、沉浸式夜游體驗(yàn)。

衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求，又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的目標(biāo)不是別的，正是不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化體驗(yàn)供給，滿足和提升人民群眾的精神生活，增強(qiáng)人民群眾的參與感、獲得感和幸福感。數(shù)字化帶來(lái)的技術(shù)便利和手段升級(jí)，歸根結(jié)底還是要落實(shí)到內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng)造創(chuàng)新上。相信通過數(shù)字化戰(zhàn)略，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將走上一條前景可期的高質(zhì)量發(fā)展之路。

二、建設(shè)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

規(guī)劃《建議》中有一個(gè)新的表述，即“推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)”，這是一個(gè)亮點(diǎn)。習(xí)近平總書記在2020年教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上指出，要圍繞國(guó)家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)規(guī)律和資源要素條件，促進(jìn)形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局?？梢?，建設(shè)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，是“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。圍繞這一重要內(nèi)容，來(lái)跟大家分享我的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

（一）從區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局到區(qū)域文化布局

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)為推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展實(shí)施了一系列重大舉措，比如，推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶一體化、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等。這些都屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局，而在區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局過程中，推動(dòng)區(qū)域文化布局就是其中的應(yīng)有之義。

推動(dòng)區(qū)域文化布局的意義，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，有利于促進(jìn)區(qū)域文化生產(chǎn)要素最佳配置。與經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)是以行政區(qū)劃作為空間載體，通過行政力量來(lái)推動(dòng)。但這種發(fā)展模式有優(yōu)點(diǎn)也有不足。優(yōu)點(diǎn)是力度大，動(dòng)作快。不足是各自為陣，畫地為牢，無(wú)法估計(jì)文化資源的跨區(qū)域特點(diǎn)，往往與各地特色不能兼容。比如，長(zhǎng)城文化帶就橫跨了多個(gè)省、市、自治區(qū)。以苗族文化為內(nèi)核，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，也涉及多個(gè)省和自治區(qū)。所以，要推動(dòng)區(qū)域文化生產(chǎn)要素最佳配置，就要實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)布局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，避免重復(fù)建設(shè)。

第二，有利于促進(jìn)區(qū)域文化資源保護(hù)和利用一體化。之前，我國(guó)的文化資源保護(hù)和利用是由不同部門來(lái)管理的。比如，國(guó)家文物局主要負(fù)責(zé)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)，原國(guó)家旅游局主要負(fù)責(zé)區(qū)域文化資源的開發(fā)利用。為統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，2018年，我國(guó)落實(shí)新一輪機(jī)構(gòu)改革，將文化部和國(guó)家旅游局的職責(zé)整合，組建了文化和旅游部。將文化部門和旅游部門合并，解決了傳統(tǒng)文化資源保護(hù)和利用協(xié)調(diào)難的問題，對(duì)我國(guó)區(qū)域文化資源保護(hù)和利用起到了非常大的促進(jìn)作用，奠定了體制上的基礎(chǔ)。

第三，有利于促進(jìn)國(guó)際區(qū)域文化理念與中國(guó)文化實(shí)踐的結(jié)合。發(fā)達(dá)國(guó)家在區(qū)域文化發(fā)展方面起步早，形成了一些比較成熟的理念和實(shí)踐，非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

區(qū)域文化帶應(yīng)該重視文化線路、場(chǎng)景和國(guó)家公園建設(shè)。

文化線路。文化線路是指擁有特殊文化資源結(jié)合的線性或帶狀區(qū)域內(nèi)的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)族群，是發(fā)達(dá)國(guó)家區(qū)域文化發(fā)展的重要理念。文化線路作為遺產(chǎn)類型的理念形成始于20世紀(jì)八九十年代。2008年，國(guó)際古跡遺址理事會(huì)通過了《文化線路憲章》，“文化線路”作為一種新的大型遺產(chǎn)類型被正式納入了《世界遺產(chǎn)名錄》的范疇。文化線路理念注重區(qū)域合作，匯集文化遺產(chǎn)保護(hù)、旅游開發(fā)、休閑游憩、教育審美、生態(tài)維護(hù)等多重功能。與文化線路理念相近的有文化廊道、遺產(chǎn)廊道、歷史路徑、線狀遺跡等理念。比如，1998年,聯(lián)合國(guó)教科文組織把塞默林鐵路列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》,也是第一批被列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》的鐵路。塞默林鐵路位于奧地利東部維也納至特里雅斯特的叢山峻嶺間，全長(zhǎng)41.7公里，建于1848年至1854年，是世界上第一條完全使用鎬頭等工具在高山上開鑿的鐵路。文化線路理念有三個(gè)突出特點(diǎn)：一是強(qiáng)調(diào)擁有獨(dú)特文化資源集合的線性族群；二是線路的長(zhǎng)度可長(zhǎng)可短，沒有一定之規(guī)；三是強(qiáng)調(diào)自然、文化、經(jīng)濟(jì)三者并舉。

文化場(chǎng)景。建設(shè)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶還應(yīng)該重視文化場(chǎng)景營(yíng)造。文化線路是線性或帶狀概念，國(guó)家公園是塊狀概念，文化場(chǎng)景更多的是微觀建設(shè)。文化場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)微觀文化氛圍的營(yíng)造和養(yǎng)成，旨在增加區(qū)域魅力，強(qiáng)化認(rèn)同感和歸屬感。文化場(chǎng)景營(yíng)造強(qiáng)調(diào)社區(qū)、便利性生活文化設(shè)施、文化活動(dòng)、多樣性人群、意義和價(jià)值等五要素的結(jié)合，這有利于增加特定空間和區(qū)域的吸引力。

國(guó)家公園。發(fā)達(dá)國(guó)家區(qū)域文化發(fā)展的另一個(gè)重要理念是建設(shè)國(guó)家公園。國(guó)家公園是指國(guó)家為了保護(hù)一個(gè)或多個(gè)典型生態(tài)系統(tǒng)的完整性，劃定的需要特殊保護(hù)、管理和利用的自然區(qū)域。不同于自然保護(hù)區(qū)和旅游景區(qū)，國(guó)家公園以生態(tài)環(huán)境、自然資源保護(hù)和適度旅游開發(fā)為基本思路。從實(shí)踐看，國(guó)家公園不僅有效促進(jìn)了生態(tài)環(huán)境保護(hù)，也帶動(dòng)了旅游業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，做到了資源的可持續(xù)利用。從1872年世界上第一個(gè)國(guó)家公園——美國(guó)黃石國(guó)家公園建立以來(lái)，100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)已建立了1200多個(gè)各類國(guó)家公園。國(guó)家公園有三個(gè)突出特點(diǎn)：一是強(qiáng)調(diào)景觀資源的保存與保護(hù)；二是注重資源環(huán)境的考察與研究；三是強(qiáng)調(diào)旅游觀光業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)合作要做到線面的結(jié)合

“十四五”時(shí)期，建設(shè)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶很重要的一點(diǎn)就是善于將國(guó)際區(qū)域文化發(fā)展理念和中國(guó)文化實(shí)踐相結(jié)合，做到線、面、點(diǎn)的結(jié)合，把文化線路、國(guó)家文化公園、文化場(chǎng)景等區(qū)域文化發(fā)展理念融于區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)中。

以文化線路為例。跟其他國(guó)家相比，我國(guó)文化線路有四個(gè)特點(diǎn)，一是涵蓋范圍更大，二是尺度也更大，三是承載的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有多樣性的特點(diǎn)，四是涉及巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和復(fù)雜的自然生態(tài)系統(tǒng)。

實(shí)際上，文化線路理念已經(jīng)廣泛應(yīng)用于相關(guān)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃中。比如，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略提出后，文化和旅游部和黃河流域九省區(qū)都在緊鑼密鼓制定黃河流域文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃。其中，一個(gè)重要思路就是提出建設(shè)黃河文化遺產(chǎn)廊道。該廊道連接了以馬家窯遺址（位于甘肅省定西市臨洮縣）為代表的甘青地區(qū)彩陶文化遺址，以石峁遺址（位于陜西省榆林市神木市）為代表的北方石城遺址，以陶寺遺址（位于山西省襄汾縣）為代表的史前中心聚落遺址等。再有，借鑒文化線路理念，在相關(guān)規(guī)劃中提出建設(shè)被稱為黃河一號(hào)的國(guó)家文化旅游風(fēng)景道，這條文化旅游風(fēng)景道從蘭州市到東營(yíng)市長(zhǎng)達(dá)3800公里。規(guī)劃還提出建設(shè)湟水、洮河、汾河、渭河、涇河、洛河、沁河、大汶河等8條支流岸線國(guó)家文化旅游風(fēng)景道。另外，還設(shè)計(jì)了6條研學(xué)線路，包括黃河華夏古文明探源游、黃河古都新城游、黃河尋根問祖游、黃河生態(tài)文化游、黃河紅色基因傳承游、黃河治水文化游等。這構(gòu)成了立體的文化旅游線路。

再以國(guó)家文化公園為例。2010年6月，國(guó)家文物局頒布了《國(guó)家考古遺址公園管理辦法（試行）》和《國(guó)家考古遺址公園評(píng)定細(xì)則（試行）》，為規(guī)范考古遺址公園的發(fā)展開了先河。國(guó)家文物局組織開展了國(guó)家考古遺址公園評(píng)定工作，評(píng)出了第一批國(guó)家考古遺址公園名單和立項(xiàng)名單，包括圓明園在內(nèi)的12個(gè)項(xiàng)目被批準(zhǔn)為第一批國(guó)家考古遺址公園。這標(biāo)志著國(guó)家文化公園的正式啟動(dòng)。

在謀劃國(guó)家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，國(guó)家文化公園建設(shè)是其中的重要內(nèi)容。比如建設(shè)黃河國(guó)家文化公園被列入《黃河流域文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃（草案）》中，并確立了構(gòu)建中央統(tǒng)籌、省負(fù)總責(zé)、分級(jí)管理、分段負(fù)責(zé)的建設(shè)工作要求。“十三五”期間，陜西省把建設(shè)黃河國(guó)家公園列入《陜西省“十三五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》。2019年12月，經(jīng)河南省編辦批準(zhǔn)，鄭州市黃河生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)正式更名為鄭州黃河文化公園管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)籌建河南黃河國(guó)家文化公園。

文化公園理念是一種塊狀思維的建設(shè)理念?！饵S河流域文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃（草案）》將塊狀思維理念運(yùn)用到旅游城市群建設(shè)中。規(guī)劃提出，以黃河流域河湟文化片區(qū)、河套文化片區(qū)、關(guān)中文化片區(qū)、三晉文化片區(qū)、河洛文化片區(qū)、齊魯文化片區(qū)等六大文化片區(qū)，建設(shè)七大旅游城市群，包括蘭西城市群、呼包鄂榆城市群、關(guān)中平原城市群、中原城市群、寧夏沿黃城市群、晉中城市群、山東半島城市群等。塊狀思維還延展到建好一批國(guó)家考古遺址公園，包括發(fā)掘展示仰韶文化遺址、偃師二里頭夏都遺址等，推進(jìn)隋唐洛陽(yáng)城、北宋東京城、西夏陵、鋪津渡與蒲州故城等大遺址整體保護(hù)和利用。

值得一提的是，2014年原文化部和財(cái)政部出臺(tái)了《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊規(guī)劃》，這實(shí)際上是第一部跨區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。“藏羌彝走廊”是指我國(guó)西部歷史上以藏羌彝族群（以藏緬語(yǔ)族居多）先民為主體、縱貫大西北和大西南的民族遷徙和休養(yǎng)生息的地區(qū)。這個(gè)“規(guī)劃”是第一個(gè)從跨區(qū)域的角度，以塊狀的思維理念謀劃的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

建設(shè)文化場(chǎng)景，是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的抓手。文化和旅游部制定的“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（草案）提出文化場(chǎng)景化、場(chǎng)景主題化、主題線路化的發(fā)展思路。文化場(chǎng)景也廣泛運(yùn)用于城市規(guī)劃中。比如，成都市以建設(shè)公園城市目標(biāo)，提出場(chǎng)景營(yíng)城理念，構(gòu)建公園城市場(chǎng)景體系。

以旅游演藝場(chǎng)景建設(shè)為例。曲江新區(qū)致力于構(gòu)筑旅游演藝場(chǎng)景，助推文旅融合發(fā)展。曲江新區(qū)是西安市確立的以文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)為主導(dǎo)的發(fā)展新區(qū)，核心區(qū)域面積51.5平方公里。近年來(lái)，曲江新區(qū)致力于旅游演藝助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。一是依托西安城墻、大雁塔北廣場(chǎng)、大唐不夜城步行街、大唐芙蓉園等旅游景區(qū)，挖掘各個(gè)景區(qū)特色文化要素，運(yùn)用歌舞、曲藝、雜技、非遺等藝術(shù)表現(xiàn)形式，表現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣兔袼罪L(fēng)情；二是以西安演藝集團(tuán)、西安交響樂團(tuán)、合唱團(tuán)和西安秦腔劇院等藝術(shù)團(tuán)體為核心，統(tǒng)籌陜西大劇院、西安音樂廳、大華1935劇場(chǎng)群、新城劇院等劇場(chǎng)資源和演出資源，努力讓場(chǎng)館火起來(lái)。

再以博物館為例。在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，博物館建設(shè)是重要的文化場(chǎng)景建設(shè)。河南《黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃（草案）》提出，籌建中國(guó)黃河博物館、中國(guó)古都博物館、黃河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館和黃河國(guó)際箜篌博物館。建設(shè)殷墟遺址博物館，推進(jìn)中國(guó)文字博物館二期工程建設(shè)，提升澠池仰韶文化博物館，加快建設(shè)廟底溝仰韶文化博物館?？梢韵胍姡诓贿h(yuǎn)的將來(lái)，在黃河兩岸這些以展示黃河文化為主題的博物館將以鮮活的場(chǎng)景呈現(xiàn)在人們面前。

（三）從更開闊的視野謀劃“十四五”文化產(chǎn)業(yè)帶

推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，不僅要發(fā)展依托傳統(tǒng)文化資源跨區(qū)域形成的文化產(chǎn)業(yè)帶，如黃河文化旅游帶、藏羌彝特色文化產(chǎn)業(yè)走廊，還要擴(kuò)大規(guī)模，將以新興產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、具有一定規(guī)模、且有跨區(qū)域特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)帶納入“十四五”文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)之中?？傊幕a(chǎn)業(yè)帶建設(shè)為我們謀劃“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提供了一個(gè)新視野。

（四）創(chuàng)新區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展模式

主要有：第一，以特定文化資源集聚為核心的產(chǎn)業(yè)帶沿線共建。其實(shí)，推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展中對(duì)黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)的謀劃，就是以特定文化資源集聚為核心的產(chǎn)業(yè)帶沿線共建這樣一種思路來(lái)推動(dòng)的。第二，以產(chǎn)業(yè)分工為基礎(chǔ)進(jìn)行合作共建。比如，推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展，也要推動(dòng)三地在文化產(chǎn)業(yè)方面的協(xié)同發(fā)展，比如北京要突出高端服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，河北要在高端制造上有所發(fā)展，以此形成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的一種合作模式。第三，以事件分享經(jīng)濟(jì)為動(dòng)力的區(qū)域合作共建。比如，北京、河北聯(lián)合舉辦2022年冬奧會(huì)就是一個(gè)以事件分享經(jīng)濟(jì)為動(dòng)力的區(qū)域合作共建。第四，部市合作共建模式，就是由相關(guān)部委和地方共建的一種合作模式，比如文化和旅游部和北京市委市政府共同建設(shè)的國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)。

三、堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅融合發(fā)展

規(guī)劃《建議》提出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。習(xí)近平總書記在2020年教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展是“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。

（一）文化創(chuàng)意是旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源

文化的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造價(jià)值，旅游的本質(zhì)是體驗(yàn)和分享價(jià)值。自然資源對(duì)于旅游固然重要，但文化創(chuàng)意的獨(dú)一無(wú)二性，則為旅游注入生命力，具有持久的吸引力和感染力。早在2500多年前，中國(guó)賢圣孔子就十分重視文化創(chuàng)意的價(jià)值，闡述了“無(wú)文不遠(yuǎn)”，強(qiáng)調(diào)“文質(zhì)彬彬，然后君子”。之后歷朝歷代都有一大批山水詩(shī)人，致力于發(fā)掘自然之美，賦予自然山水價(jià)值，把詩(shī)歌創(chuàng)造與游歷山水結(jié)合在一起，為大自然賦予鮮活的生命力，才有如今人們對(duì)自然山水的深刻理解。

上世紀(jì)八十年代，一部由李連杰主演的《少林寺》，擴(kuò)大了中國(guó)武術(shù)的國(guó)際影響，火了少林寺的所在地登封市的旅游業(yè)，至今讓人們津津樂道，記憶猶新。這也標(biāo)志著，城市成為旅游業(yè)的重心，代表著創(chuàng)意，體現(xiàn)著創(chuàng)意，不斷貢獻(xiàn)著創(chuàng)意。例如，北京是國(guó)際著名旅游勝地，不僅擁有長(zhǎng)城、故宮、頤和園等名勝景觀，更重要的是，這里聚集著798藝術(shù)區(qū)，以及很多有創(chuàng)意的高校。2004年，美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)選的世界頂級(jí)城市中，北京作為中國(guó)的城市第一次入選，《時(shí)代周刊》給予的評(píng)價(jià)是：“798藝術(shù)區(qū)讓北京具有成為世界城市的潛力”。這是對(duì)北京城市活力的最好概括。在當(dāng)代社會(huì)，文化創(chuàng)意對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用越來(lái)越突出。迪士尼主題公園的唐老鴨、米老鼠、獅子王等動(dòng)漫形象，核心是文化創(chuàng)意，烏鎮(zhèn)國(guó)際戲劇節(jié)、木心美術(shù)館，核心是文化創(chuàng)意，宋城千古情系列突出“情”字，同樣彰顯的是文化創(chuàng)意。同理，北京故宮之所以有著巨大的影響力，一方面在于擁有悠久的歷史、眾多的藏品，另一方面在于它不斷地貢獻(xiàn)著創(chuàng)意，比如文創(chuàng)產(chǎn)品、紀(jì)錄片和科普片等。但凡現(xiàn)在人們喜愛的旅游去處，比如迪士尼、環(huán)球影城，中國(guó)的華僑城歡樂谷、798藝術(shù)區(qū)、田子坊藝術(shù)園區(qū)，包括著名高校等，其核心價(jià)值大都是文化創(chuàng)意?？梢哉f，文化創(chuàng)意是旅游業(yè)步入創(chuàng)新性、內(nèi)涵式發(fā)展之路的核心環(huán)節(jié)，也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

（二）民族風(fēng)情、地方特色和日常生活是旅游業(yè)的重要資源

目前，文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用不斷提升，自然和歷史資源的作用逐漸下降。傳統(tǒng)旅游學(xué)對(duì)旅游內(nèi)涵的概括著重在自然資源和遺產(chǎn)資源，這些資源當(dāng)然重要，但經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值有限，真正促進(jìn)旅游發(fā)展的是創(chuàng)意。比如，景德鎮(zhèn)作為一座旅游城市，它的旅游點(diǎn)并不是自然山水，而是陶瓷，因?yàn)閹缀跫壹覒魬舳加刑沾刹仄?，都可以辦博物館，吸引著越來(lái)越多的年輕游客。作為杭州旅游的重鎮(zhèn)——烏鎮(zhèn)，吸引游客的不僅是國(guó)際戲劇節(jié)，也包括體現(xiàn)濃郁地方特色的評(píng)彈、皮影、茶館、烏酒坊、醬坊、藍(lán)花印坊等傳統(tǒng)文化元素。此外，敦煌莫高窟、拉薩布達(dá)拉宮、北京四合院、成都寬窄巷子、福州三坊七巷、貴州西江千戶苗寨、一些地方的非遺展示體驗(yàn)等，現(xiàn)在都成為旅游熱點(diǎn)?？梢姡褡屣L(fēng)情、地方特色、日常生活已經(jīng)成為當(dāng)代旅游的重要資源，越來(lái)越具有吸引力和感染力。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所言，“旅客既關(guān)注文化遺產(chǎn)承載的共同價(jià)值和家國(guó)情懷，也向往當(dāng)代生活所散發(fā)的環(huán)境品質(zhì)和人間煙火。”

重視文化創(chuàng)意也是文化旅游企業(yè)成功的秘訣。杭州宋城集團(tuán)擁有30個(gè)各類型劇院、65000個(gè)座位數(shù)，分別超過世界兩大戲劇中心——倫敦西區(qū)全部劇院和美國(guó)百老匯全部座位總數(shù)。其核心理念是“創(chuàng)意者不死，獨(dú)特者永存”。他們的《千古情》每月一小改，每三月一大改，不斷通過創(chuàng)意給演藝產(chǎn)品注入新內(nèi)容。深圳華強(qiáng)集團(tuán)原本是一家科技公司，2009年后開始轉(zhuǎn)向動(dòng)漫，公司拍攝的《熊出沒》被公認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫一座里程碑，后來(lái)集團(tuán)發(fā)展成為全球第五大主題公園公司。其成功的秘訣正是“以文化（創(chuàng)意）作為核心，以科技作為依托”的理念。

（三）旅游業(yè)彰顯文化價(jià)值，賦予文化更大動(dòng)能

當(dāng)今社會(huì)，博物館、美術(shù)館等文化文物單位已經(jīng)成為一座城市的文化符號(hào)。發(fā)掘當(dāng)?shù)貧v史文化資源，建設(shè)特色博物館，也成為吸引游客、促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的重要途徑。比如，河南安陽(yáng)殷墟是中國(guó)第一個(gè)有文字記載的商代晚期都城遺址，2006年被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。在此基礎(chǔ)上建設(shè)的安陽(yáng)中國(guó)文字博物館作為中國(guó)第一個(gè)文字博物館吸引了來(lái)自四面八方的游客，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。南京中國(guó)科舉博物館也是一個(gè)成功案例。歷史上自宋代以后，南京的江南貢院就是歷朝科舉考試的考場(chǎng)。2014年南京市建設(shè)的中國(guó)第一座科舉博物館，展示了中國(guó)獨(dú)特的科舉文化，對(duì)游客極具吸引力，每天游人絡(luò)繹不絕，有力地促進(jìn)了南京旅游業(yè)的發(fā)展。

目前，我國(guó)大量公共文化設(shè)施處于閑置或低效狀態(tài)，旅游為公共文化設(shè)施再利用提供了契機(jī)，同時(shí)，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互為依托，彰顯文化價(jià)值，賦予文化更大動(dòng)能。旅游增加了公共文化服務(wù)的觀賞功能，推動(dòng)了公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)的融合。四川大邑縣安仁古鎮(zhèn)抗戰(zhàn)博物館群，就是整合各方文化資源建設(shè)而成，現(xiàn)在已成為著名的博物館群落，形成當(dāng)?shù)仡H具特色的以旅游業(yè)為核心的博物館經(jīng)濟(jì)。

（四）文旅結(jié)合是“開放、包容、共享”理念的實(shí)現(xiàn)

迪士尼落戶上海并獲得成功，歷史悠久的托邁酷客公司與新興的中國(guó)復(fù)星集團(tuán)成立合資公司，合作開發(fā)國(guó)際和中國(guó)旅游市場(chǎng)，以及各種類型的現(xiàn)代音樂節(jié)和演唱會(huì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)周等，都充分體現(xiàn)了開放、包容、共享的理念，展現(xiàn)了現(xiàn)代娛樂、時(shí)尚生活與旅游業(yè)的融合。

我國(guó)旅游業(yè)也應(yīng)秉承開放、包容、共享理念，其中很重要的方面就是要善于利用現(xiàn)代科技成果。敦煌研究院就是成功的案例。敦煌研究院根據(jù)敦煌季節(jié)性分明的特點(diǎn)，積極創(chuàng)建數(shù)字敦煌，通過新媒體互動(dòng)、數(shù)字終端導(dǎo)覽系統(tǒng)、PC端數(shù)字存儲(chǔ)傳播等多種方式，將線下游覽與線上游覽相結(jié)合，極大地拓展了游客觀賞的便利性和多樣性，擴(kuò)大了敦煌的影響力和知名度。宋城千古情、華僑城歡樂谷、華強(qiáng)方特歡樂世界等，這些成功的文化旅游企業(yè)無(wú)不善于利用科技力量提升旅游的文化表現(xiàn)力。需要強(qiáng)調(diào)的是，理論是實(shí)踐的先導(dǎo)，數(shù)據(jù)是決策的支撐。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《“一帶一路“旅游大數(shù)據(jù)專題報(bào)告》、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017-2018中國(guó)旅游演藝發(fā)展研究報(bào)告》、中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)研究院發(fā)布的《2018年度文化旅游精品項(xiàng)目手冊(cè)》，為研究文化旅游的現(xiàn)狀和未來(lái)提供了寶貴的資料。

（五）促進(jìn)文旅深度融合的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

我國(guó)文化和旅游融合還有很大潛力，要實(shí)現(xiàn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)抓住發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕Y源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新文旅融合方式、借力現(xiàn)代科技、探索文旅消費(fèi)新途徑這四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，不斷創(chuàng)新，努力探索新思路。

發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕Y源優(yōu)勢(shì)。一是發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣Y源和特色產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)作用就很有啟示意義。再以北京為例，北京高校資源豐富，百度、優(yōu)酷、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頗受年輕人關(guān)注，這些資源有很大的旅游價(jià)值和潛力，目前還未得到有效利用。二是發(fā)掘景區(qū)景點(diǎn)旅游資源的文化內(nèi)涵。重點(diǎn)是促進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)從門票經(jīng)濟(jì)向以IP開發(fā)為核心的綜合收益轉(zhuǎn)型。故宮博物院的文創(chuàng)收入超過1500家上市公司的年收入。故宮在文創(chuàng)、影視開發(fā)、節(jié)慶燈會(huì)等方面產(chǎn)生的影響力，已遠(yuǎn)超其靜態(tài)展示所產(chǎn)生的價(jià)值。三是發(fā)掘文化遺產(chǎn)資源的當(dāng)代價(jià)值。比如，福建將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民畫和漆畫藝術(shù)糅合在一起形成了農(nóng)民漆畫，創(chuàng)造了一種新的藝術(shù)形式，受到市場(chǎng)認(rèn)可，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為文化扶貧的重要抓手。

創(chuàng)新文旅融合方式。發(fā)揮文化資源的自身價(jià)值很重要，創(chuàng)新文旅融合方式，創(chuàng)造新的文化和旅游吸引物更重要。一是構(gòu)筑文化場(chǎng)景。如北京的798藝術(shù)區(qū)、751藝術(shù)區(qū)等，就是深受年輕人喜愛的文化場(chǎng)景，也是新型的旅游目的地。二是引入新的文化元素。如成都通過為街頭藝人搭建有尊嚴(yán)、有溫度的城市舞臺(tái)，培育旅游消費(fèi)，目前已招錄了5批215組街頭藝人。街頭演出點(diǎn)位拓展到目前的60個(gè)，藝術(shù)表演豐富了城市街頭旅游的文化體驗(yàn)，成為游客的打卡點(diǎn)位。又如，云南麗江大研古城為疏解人流，在光義街現(xiàn)文巷一條原來(lái)十分僻靜的小巷內(nèi)，掛上了漫天的油紙傘，此景迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為游客新的網(wǎng)紅打卡地，給游客帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。三是善用影視、流行音樂等大眾文藝提升城市關(guān)注度。如，電視劇《都挺好》讓取景地蘇州同德里小巷成為不少游客打卡地。又如，以云南麗江、大理為背景的搖滾音樂和鄉(xiāng)村音樂為麗江、大理增加了意蘊(yùn)和魅力。

借力現(xiàn)代科技。利用現(xiàn)代科技促進(jìn)文旅融合前景廣闊。以敦煌為例，因地域和氣候等原因，當(dāng)?shù)刂挥幸话霑r(shí)間是有效旅游時(shí)間，但通過借力現(xiàn)代科技，創(chuàng)建數(shù)字敦煌，將敦煌的藝術(shù)和文化魅力在更大的時(shí)空范圍中展示和傳播。敦煌的數(shù)字展示在海外巡展也培育了大批旅游消費(fèi)群體，這就是數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。北京十分重視借助短視頻等新型傳播平臺(tái)豐富文旅營(yíng)銷渠道，加強(qiáng)與短視頻龍頭企業(yè)項(xiàng)目合作，推出抖音民宿季，開展民宿專項(xiàng)活動(dòng)；利用短視頻發(fā)布平臺(tái)，構(gòu)建北京文化旅游品牌體系，開展“抖音美好打卡地”等。

探索文旅消費(fèi)新途徑。促進(jìn)文旅消費(fèi)是推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。各地在創(chuàng)建國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市過程中有很多有價(jià)值的探索，值得總結(jié)。如寧波市創(chuàng)建國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市工作，在促進(jìn)文旅消費(fèi)方面有五個(gè)特點(diǎn)。一是市場(chǎng)導(dǎo)向。堅(jiān)持居民愛看什么就提供什么，發(fā)揮當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)文化企業(yè)實(shí)力雄厚的優(yōu)勢(shì)，支持民營(yíng)文化企業(yè)唱主角。二是產(chǎn)業(yè)與事業(yè)融合。結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，舉辦具有當(dāng)?shù)靥厣墓参幕顒?dòng)、民俗文化活動(dòng)。倡導(dǎo)“一人一藝”活動(dòng)，推廣全民藝術(shù)普及活動(dòng)。三是供給創(chuàng)造需求。大力完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富文化活動(dòng)。四是注重線上線下聯(lián)動(dòng)。線上預(yù)約，線下消費(fèi)等。五是符號(hào)消費(fèi)帶動(dòng)實(shí)物消費(fèi)。如小湯·悠悠、波菜等文化符號(hào)就是通過對(duì)當(dāng)?shù)匚幕囊粋€(gè)綜合提煉，強(qiáng)化了當(dāng)?shù)厝说牡胤秸J(rèn)同感。“波菜”是寧波文化粉絲群體的一個(gè)稱謂，為寧波文化的粉絲群體打造了一個(gè)特殊身份。“波菜市集”是寧波惠民文化消費(fèi)季文化旅游季的活動(dòng)之一，既為文化企業(yè)提供了展示的平臺(tái)，也為市民提供了了解更多文化產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

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