二、什么是知識產(chǎn)權
什么是知識產(chǎn)權?很多企業(yè),特別是文創(chuàng)企業(yè)、影視企業(yè),它們言必稱IP。IP是什么?知識產(chǎn)權的縮寫intellectualproperty。在討論什么是知識產(chǎn)權時,說什么的都有,有的說知識產(chǎn)權是創(chuàng)意,是點子,是方案,是劇本等。在這里,我通過舉例子來講這個問題。我們每天都用手機,那么,這個手機有多少知識產(chǎn)權?首先,買手機要選品牌,看商標。商標是區(qū)別某個經(jīng)營者的品牌或服務,與其他經(jīng)營者的品牌或服務的標記。比如,可口可樂的商標價值有幾百億美元。商標雖然不強制注冊,但不注冊起不了保護的作用。如果要注冊商標,則不能用國家、地名、國旗,也不能用商品的材料、質(zhì)量作為指標。比如,好吃牌面包,好喝牌礦泉水,蘋果牌蘋果等,這些都不行,因為沒有顯著性。商標的種類包括圖形商標、文字商標、拼音商標、字母商標、數(shù)字商標。有的國家還有聲音商標,像米高梅電影公司,它片頭那個獅子吼,就是聲音商標。
我們選完手機的品牌之后,還會選擇手機的顏色、大小、尺寸、形狀。這些屬于什么?屬于知識產(chǎn)權法里的專利。專利有三類:1.發(fā)明專利;2.實用新型專利;3.外觀設計專利。專利是要申請授權才能取得的,如果不申請,不授權,發(fā)明某個東西的人,則只享有發(fā)明的權利。
接下來,買完手機,就要用手機。大家每天都會用手機發(fā)微信、發(fā)微博、看抖音、看電影、打游戲。這些是屬于著作權法所保護的作品。什么是作品?其實作品構成條件很簡單,包含獨創(chuàng)性與應能以某種有形形式復制。獨創(chuàng)性并不要求有多高的水平,比如,5歲孩子畫的畫,寫的文章也是作品。
什么是應能以某種有形形式復制?著作權保護表達,不保護思想。舉個例子,一個發(fā)型設計師設計了一款頭型,還獲了獎。后來別的理發(fā)師用了他設計的發(fā)型為別人理發(fā),他認為這種行為構成侵權。那么這構不構成侵權呢?首先,這個發(fā)型設計師確實投入了勞動,進行了智力創(chuàng)造,但是他的這個設計不能復制,因為每個人的高矮胖瘦、發(fā)質(zhì)、發(fā)色不一樣,所以這個設計很難復制,于是就不構成侵權。
著作權怎么取得?著作權與專利和商標不一樣,專利、商標必須要申請,經(jīng)過授權才有權利,但著作權是自動生成的。此外,著作權和版權的實際側(cè)重點不一樣。
我們看,一部小小的手機就包含了許多知識產(chǎn)權,要數(shù)百萬份的專利去支撐它,還有數(shù)萬份的許可協(xié)議。再往深里講,一部手機能帶來很多就業(yè),還能帶來許多稅收,還能提高GDP。此外,還能保證民生福利。這就是保護知識產(chǎn)權的目的。包括現(xiàn)在的高質(zhì)量發(fā)展,科技創(chuàng)新,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,它們的核心落腳點、驅(qū)動力都建立在知識產(chǎn)權保護的基礎上。
剛才我們通過一部手機來了解了知識產(chǎn)權的定義、概念?,F(xiàn)在,我舉個例子,看看一個公司在經(jīng)營過程中到底涉及多少知識產(chǎn)權的問題。有一個著名的攝影師,他喜歡拍攝老北京的胡同。因為老北京的胡同有豐富的歷史文化底蘊,很多外籍人士都很喜歡。于是這個攝影師就成立了一個公司,叫北京胡同游文化公司。這個攝影師很聰明,做了四件事:第一,注冊商標;第二,申請外觀設計;第三,印制宣傳冊;第四,設計了游覽路線。結果這個旅游項目就火了,火了之后侵權的事情就很多,有的是直接仿效,有的是打擦邊球,你說是“胡同游”,我說是“胡同行”。面對這些情況,這個攝影師就提起了訴訟,他認為別人侵權了。
現(xiàn)在我們分析一下,別人的行為構不構成知識產(chǎn)權的侵權?侵犯什么權利?第一,商標侵權,在相同或近似的商品或服務上使用相同或近似的商標,就構成侵權。我叫“胡同游”,你叫“胡同行”,雖然只有一字之差,但也構成近似,所以侵權了。第二,外觀設計別人也確實侵權。第三,這個攝影師的宣傳冊有他的攝影作品,別人用了,也構成侵權。第四,這個攝影師設計的游覽路線,別人用了,就不構成侵權。因為,這個游覽路線構不成獨占。
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