二、什么是知識產(chǎn)權(quán)

什么是知識產(chǎn)權(quán)？很多企業(yè)，特別是文創(chuàng)企業(yè)、影視企業(yè)，它們言必稱IP。IP是什么？知識產(chǎn)權(quán)的縮寫intellectualproperty。在討論什么是知識產(chǎn)權(quán)時，說什么的都有，有的說知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意，是點子，是方案，是劇本等。在這里，我通過舉例子來講這個問題。我們每天都用手機(jī)，那么，這個手機(jī)有多少知識產(chǎn)權(quán)？首先，買手機(jī)要選品牌，看商標(biāo)。商標(biāo)是區(qū)別某個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)，與其他經(jīng)營者的品牌或服務(wù)的標(biāo)記。比如，可口可樂的商標(biāo)價值有幾百億美元。商標(biāo)雖然不強(qiáng)制注冊，但不注冊起不了保護(hù)的作用。如果要注冊商標(biāo)，則不能用國家、地名、國旗，也不能用商品的材料、質(zhì)量作為指標(biāo)。比如，好吃牌面包，好喝牌礦泉水，蘋果牌蘋果等，這些都不行，因為沒有顯著性。商標(biāo)的種類包括圖形商標(biāo)、文字商標(biāo)、拼音商標(biāo)、字母商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)。有的國家還有聲音商標(biāo)，像米高梅電影公司，它片頭那個獅子吼，就是聲音商標(biāo)。

我們選完手機(jī)的品牌之后，還會選擇手機(jī)的顏色、大小、尺寸、形狀。這些屬于什么？屬于知識產(chǎn)權(quán)法里的專利。專利有三類：1.發(fā)明專利；2.實用新型專利；3.外觀設(shè)計專利。專利是要申請授權(quán)才能取得的，如果不申請，不授權(quán)，發(fā)明某個東西的人，則只享有發(fā)明的權(quán)利。

接下來，買完手機(jī)，就要用手機(jī)。大家每天都會用手機(jī)發(fā)微信、發(fā)微博、看抖音、看電影、打游戲。這些是屬于著作權(quán)法所保護(hù)的作品。什么是作品？其實作品構(gòu)成條件很簡單，包含獨創(chuàng)性與應(yīng)能以某種有形形式復(fù)制。獨創(chuàng)性并不要求有多高的水平，比如，5歲孩子畫的畫，寫的文章也是作品。

什么是應(yīng)能以某種有形形式復(fù)制？著作權(quán)保護(hù)表達(dá)，不保護(hù)思想。舉個例子，一個發(fā)型設(shè)計師設(shè)計了一款頭型，還獲了獎。后來別的理發(fā)師用了他設(shè)計的發(fā)型為別人理發(fā)，他認(rèn)為這種行為構(gòu)成侵權(quán)。那么這構(gòu)不構(gòu)成侵權(quán)呢？首先，這個發(fā)型設(shè)計師確實投入了勞動，進(jìn)行了智力創(chuàng)造，但是他的這個設(shè)計不能復(fù)制，因為每個人的高矮胖瘦、發(fā)質(zhì)、發(fā)色不一樣，所以這個設(shè)計很難復(fù)制，于是就不構(gòu)成侵權(quán)。

著作權(quán)怎么取得？著作權(quán)與專利和商標(biāo)不一樣，專利、商標(biāo)必須要申請，經(jīng)過授權(quán)才有權(quán)利，但著作權(quán)是自動生成的。此外，著作權(quán)和版權(quán)的實際側(cè)重點不一樣。

我們看，一部小小的手機(jī)就包含了許多知識產(chǎn)權(quán)，要數(shù)百萬份的專利去支撐它，還有數(shù)萬份的許可協(xié)議。再往深里講，一部手機(jī)能帶來很多就業(yè)，還能帶來許多稅收，還能提高GDP。此外，還能保證民生福利。這就是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的目的。包括現(xiàn)在的高質(zhì)量發(fā)展，科技創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它們的核心落腳點、驅(qū)動力都建立在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上。

剛才我們通過一部手機(jī)來了解了知識產(chǎn)權(quán)的定義、概念?，F(xiàn)在，我舉個例子，看看一個公司在經(jīng)營過程中到底涉及多少知識產(chǎn)權(quán)的問題。有一個著名的攝影師，他喜歡拍攝老北京的胡同。因為老北京的胡同有豐富的歷史文化底蘊(yùn)，很多外籍人士都很喜歡。于是這個攝影師就成立了一個公司，叫北京胡同游文化公司。這個攝影師很聰明，做了四件事：第一，注冊商標(biāo)；第二，申請外觀設(shè)計；第三，印制宣傳冊；第四，設(shè)計了游覽路線。結(jié)果這個旅游項目就火了，火了之后侵權(quán)的事情就很多，有的是直接仿效，有的是打擦邊球，你說是“胡同游”，我說是“胡同行”。面對這些情況，這個攝影師就提起了訴訟，他認(rèn)為別人侵權(quán)了。

現(xiàn)在我們分析一下，別人的行為構(gòu)不構(gòu)成知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)？侵犯什么權(quán)利？第一，商標(biāo)侵權(quán)，在相同或近似的商品或服務(wù)上使用相同或近似的商標(biāo)，就構(gòu)成侵權(quán)。我叫“胡同游”，你叫“胡同行”，雖然只有一字之差，但也構(gòu)成近似，所以侵權(quán)了。第二，外觀設(shè)計別人也確實侵權(quán)。第三，這個攝影師的宣傳冊有他的攝影作品，別人用了，也構(gòu)成侵權(quán)。第四，這個攝影師設(shè)計的游覽路線，別人用了，就不構(gòu)成侵權(quán)。因為，這個游覽路線構(gòu)不成獨占。