全面提升延慶旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力

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全面提升延慶旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力

[中圖分類號] D616;F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 0529-1445(2020)12-0077-03

延慶有北京夏都之稱,這里北、東、南三面環(huán)山,地處永定河、潮白河上游,屬獨(dú)立水系,境內(nèi)山巒水系相依,擁有優(yōu)越的避暑氣候、純凈的生態(tài)環(huán)境、壯闊的自然風(fēng)光、融合多元文化四大核心旅游資源。然而,延慶旅游產(chǎn)業(yè)存在漫長淡季、優(yōu)勢資源淺層開發(fā)、體驗(yàn)不深入、回報有限的短板。究其原因:空間上集中于八達(dá)嶺長城優(yōu)勢資源區(qū),產(chǎn)品上集中于風(fēng)景觀光與文化風(fēng)情,業(yè)態(tài)上集中于餐飲、住宿、娛樂等。這種淺層開發(fā)導(dǎo)致環(huán)境容量壓力、游客體驗(yàn)不足、產(chǎn)業(yè)回報受限;寒冷多風(fēng)氣候下的漫長淡季,導(dǎo)致項(xiàng)目年度經(jīng)營成本無法攤薄,新的產(chǎn)業(yè)資本介入疑慮,既有項(xiàng)目持續(xù)投資難以跟進(jìn),產(chǎn)品升級遲滯,核心景觀形成緩慢、衰退迅速。所以,突破漫長淡季制約、打破優(yōu)勢資源淺層開發(fā)困境,是延慶旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的核心戰(zhàn)略。出路在于建立健全以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系,實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展理念下的旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新。

創(chuàng)新旅游目的地發(fā)展模式

對于旅游目的地要素而言,風(fēng)景吸引力是重要基礎(chǔ),但不再是更進(jìn)一層次的訴求,塑造深度生活是實(shí)現(xiàn)目的地可持續(xù)吸引力的核心。延慶旅游發(fā)展的關(guān)鍵是突破優(yōu)勢資源淺層開發(fā)方式,塑造目的地常態(tài)化多元化的深度生活,做到3個吸引:吸引具有較高的文化地理視野、具有通過旅游實(shí)現(xiàn)自我的國內(nèi)都市階層;吸引成熟型重復(fù)旅游者,即多次來到延慶,對風(fēng)景旅游脫敏,興趣轉(zhuǎn)向目的地深度體驗(yàn)者;吸引具有全球文化視野的國際旅游者。最為直接的是基于特有資源,發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢,直面首都經(jīng)濟(jì)圈需求,從旅游者價值、體驗(yàn)的發(fā)掘提升角度構(gòu)建核心競爭力,切入細(xì)分市場,引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展。要擴(kuò)展五大核心細(xì)分市場,即:避暑度假市場、生態(tài)養(yǎng)老市場、戶外休閑市場、冰雪運(yùn)動市場、文化探索市場。在未來,應(yīng)隨著市場發(fā)展進(jìn)一步細(xì)分,核心是基于生態(tài)、文化價值,對旅游題材進(jìn)行組合創(chuàng)新。

發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新。以突破淡旺季為導(dǎo)向,重構(gòu)全要素旅游目的地、全季旅游格局。借助2022年北京冬奧會和冬殘奧會,以冰雪突破淡季;借助全域大農(nóng)業(yè),以農(nóng)業(yè)延伸旺季;做大園藝花卉產(chǎn)業(yè),以溫室彌補(bǔ)淡季。其中景觀大農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)重要指標(biāo)是,通過品種的選擇、優(yōu)化、搭配,延伸延慶旺季旅游時段。與此同時,其更加深遠(yuǎn)的意義在于促進(jìn)農(nóng)旅一體,引領(lǐng)農(nóng)業(yè)升級,貢獻(xiàn)旅游題材,營造旅游場所。在農(nóng)業(yè)品種選擇上,需要兼具經(jīng)濟(jì)性、景觀性與季相分布,主要是具有季節(jié)廣延性與接續(xù)性的開花農(nóng)作物、花卉農(nóng)業(yè),景觀效果較好的大田農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)。

發(fā)展模式創(chuàng)新。延慶旅游現(xiàn)狀不足在供給側(cè),面向未來市場的短板也在供給側(cè)。旅游業(yè)供給側(cè)改革包括4個維度:產(chǎn)品空間模式轉(zhuǎn)換,重點(diǎn)在于整合分散資源、項(xiàng)目,形成產(chǎn)業(yè)集聚、輻射發(fā)展新空間;產(chǎn)品形態(tài)主體轉(zhuǎn)換,重點(diǎn)在于整合已具基礎(chǔ)或規(guī)模的鮮明特色的產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)風(fēng)景推動到發(fā)展極引領(lǐng);產(chǎn)品優(yōu)先領(lǐng)域轉(zhuǎn)換,以“設(shè)施類公共產(chǎn)品先行”優(yōu)化全要素旅游,構(gòu)成以“游客在區(qū)域內(nèi)展開漫游”為特點(diǎn)的基本完整的支撐體系,對新的旅游資本也起著重要的引導(dǎo)帶動作用;產(chǎn)品行為關(guān)系轉(zhuǎn)換,重點(diǎn)在于將具有游客主體性的軟性旅游產(chǎn)品置于更高地位,因?yàn)槟康牡芈糜紊顑r值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵,正是在于將游客作為自我旅游生活的主導(dǎo)者。

旅游功能創(chuàng)新。即以什么樣的主體功能實(shí)現(xiàn)具有旅游目的地的深度生活、京郊度假(首都經(jīng)濟(jì)圈常態(tài)性生活型度假地,比如泛體育、大避暑、大農(nóng)業(yè)、大冰雪、大養(yǎng)生、大文化等),功能創(chuàng)新的核心特征在于旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品體系及功能形態(tài)多元與復(fù)合。

旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。開發(fā)深度旅游產(chǎn)品,主要有優(yōu)化基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,結(jié)合延慶園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,使之具備大百科展示的價值,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)性、景觀性、休閑性、教育性的統(tǒng)一;結(jié)合延慶城區(qū)現(xiàn)況及發(fā)展規(guī)劃,打造底蘊(yùn)深厚、特色鮮明、生活豐富的首都經(jīng)濟(jì)圈休閑小城,提升一種風(fēng)格,發(fā)展小城生活功能、夜間休閑功能、住宿接待功能、文化體驗(yàn)功能4大功能。

深化旅游目的地融合方式

目的地不僅僅有空間或地理的屬性,對于旅游者而言,更是目的地所呈現(xiàn)的存在方式與旅游者對生活某種理想期待的契合,是感官性體驗(yàn)與價值觀體驗(yàn)的互融。延慶旅游感受的是生態(tài)、體驗(yàn)的是綠色發(fā)展,基本遵循是綠水青山就是金山銀山。

農(nóng)旅融合。黨的十九大報告明確指出,要“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”“促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,支持和鼓勵農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè),拓寬增收渠道”。農(nóng)旅融合極大地促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)交融互動,以大農(nóng)業(yè)優(yōu)化延慶旅游格局,挖掘鄉(xiāng)村文化資源,可以在旅游空間與題材上得以拓展,加快旅游產(chǎn)品開發(fā),在首都經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建具備明顯優(yōu)勢和較強(qiáng)競爭力的旅游品牌。在導(dǎo)向上可以突出3個方面:景觀全季化,豐富品種類型、優(yōu)化品種選擇形成時間接續(xù)型大地景觀,如利用光伏農(nóng)業(yè)延長景觀季,鼓勵光伏發(fā)電與種植業(yè)相結(jié)合,合理利用山、林、大棚等場地;綠色有機(jī)化,有機(jī)是延慶農(nóng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品的天然優(yōu)勢,以有機(jī)帶動全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,持續(xù)推動全區(qū)農(nóng)業(yè)有機(jī)化,提供綠色生活食材,優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌,從有機(jī)農(nóng)業(yè)到健康生活不斷強(qiáng)化有機(jī)對京郊延慶度假生活的品牌塑造力與賦值,形成健康生活、有機(jī)旅游的延慶模式;產(chǎn)業(yè)鏈條化,突出延慶環(huán)境優(yōu)勢,以有機(jī)種植為基礎(chǔ),有機(jī)產(chǎn)品為導(dǎo)向,推動農(nóng)產(chǎn)品初深加工與品牌包裝,延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

要素融合。隨著旅游市場需求的不斷提升,旅游目的地除了“吃、住、行、游、購、娛”外,還涵括了“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”,要能做到淡季不淡、旺季更旺。隨著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還將不斷拓展新的要素,而就目的地本身建設(shè)來說,往往難以做到真正意義上的“全”,所以“融”才是首要的發(fā)展理念。將生態(tài)融入旅游,引導(dǎo)游客實(shí)踐生態(tài)旅游,鼓勵開展生態(tài)旅游項(xiàng)目,結(jié)合農(nóng)業(yè)改造優(yōu)化生態(tài)景觀;將延慶特色曲藝等融合到節(jié)慶活動中,體現(xiàn)民俗文化特色、開發(fā)特色旅游商品;提煉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的核心文化元素,結(jié)合文化創(chuàng)意,融合到可見可用的市政建設(shè)、城市雕塑小品、城市景觀裝飾等;非遺文化與文藝創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)融合,推動非遺保護(hù)與傳承,以八達(dá)嶺長城傳說、延慶旱船等非遺為基礎(chǔ),建設(shè)創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)基地,吸引高校、文藝工作者、首都經(jīng)濟(jì)圈文化資本及文化機(jī)構(gòu)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);依托有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,融合傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)文學(xué)、非遺文化等各類資源,通過創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計,開發(fā)成鄉(xiāng)村旅游商品,進(jìn)行市場化運(yùn)作。

產(chǎn)業(yè)融合。旅游產(chǎn)業(yè)融合基于充分發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)在功能、技術(shù)及資源方面的優(yōu)勢,契合產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性及其相融度,綜合考慮區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦,重點(diǎn)在于以市場為導(dǎo)向融合創(chuàng)新,量體裁衣,采用多樣性產(chǎn)業(yè)融合方式,在產(chǎn)業(yè)資源共享的同時提高資源配置效率,形成旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。延慶旅游產(chǎn)業(yè)融合關(guān)注點(diǎn)有:旅游+體育,推動以北京冬奧賽區(qū)為引領(lǐng)的全域泛體育業(yè)態(tài)發(fā)展,包括休閑運(yùn)動、體育健身、專業(yè)訓(xùn)練、專業(yè)賽事、體育教育培訓(xùn);旅游+娛樂,依托世園公園,構(gòu)建基于延慶特色的文化演繹,如傳承旱船等地方文化演藝;旅游+休閑,打造房車自駕車營地、垂釣、溫泉、低空飛行等;旅游+商務(wù),提升服務(wù)設(shè)施,擴(kuò)大商務(wù)市場;旅游+研學(xué),力爭成為國家級游學(xué)基地。

優(yōu)化旅游目的地營銷策略

目的地品牌建設(shè)為引領(lǐng)。結(jié)合綠色發(fā)展理念,以風(fēng)、路、田、河流、云朵、山巒、樹林、冰雪、賽事的形象元素,進(jìn)行品牌符號提煉并進(jìn)行品牌形象設(shè)計、旅游形象包裝,將品牌符號廣泛應(yīng)用于各旅游元素。進(jìn)行客群、產(chǎn)品細(xì)分。將延慶旅游在線精準(zhǔn)營銷作為突破口,運(yùn)用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)低成本、高抵達(dá)營銷效果。目的地整合營銷。將“綠色延慶”品牌全系植入,作為重大工作推進(jìn),將旅游營銷與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品融合、與文化活動融合、與社會事件融合、與自然現(xiàn)象融合。

OTA平臺利用。利用OTA(在線旅游業(yè))平臺對業(yè)態(tài)的營銷服務(wù)能力,強(qiáng)化線上營銷,重點(diǎn)針對酒店、民宿、景區(qū)、飯店、車服等業(yè)態(tài),結(jié)合OTA商家賦能計劃,推進(jìn)業(yè)態(tài)自身在線營銷與經(jīng)營管理能力。

全季旅游節(jié)事活動。一季一主題,四季有亮點(diǎn),整合提升既有節(jié)事活動,組織策劃和舉辦有影響力的節(jié)事活動。全渠道營銷通路建設(shè)。主要是通過平面媒體、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動自媒體等實(shí)現(xiàn)全時段、立體化、多層次的營銷通路。

伴隨2019年北京世園會及2022年北京冬奧會的舉辦籌辦,延慶的區(qū)域國際國內(nèi)影響力會大幅增長,深度旅游成為未來市場基本需求,客群結(jié)構(gòu)與消費(fèi)方式必然發(fā)生重大變化,將激發(fā)新的產(chǎn)品、項(xiàng)目、業(yè)態(tài)開發(fā),構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化體系。延慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向是打造具備核心競爭力的旅游目的地。

[參考文獻(xiàn)]

[1]習(xí)近平.推動我國生態(tài)文明建設(shè)邁上新臺階[J].求是.2019,(03).

[2]國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見[Z].2018-03-22.

(作者簡介:趙威,北京市延慶區(qū)延慶鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長,共青團(tuán)中央青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師;許博慧,北京市延慶區(qū)延慶鎮(zhèn)人民政府旅游服務(wù)中心科員;劉文明,北京市延慶區(qū)八達(dá)嶺特區(qū)科員、延慶區(qū)政協(xié)委員)

責(zé)任編輯:王梓辰校對:劉佳星最后修改:
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