在服貿(mào)會(huì)京津冀文化協(xié)同發(fā)展展區(qū)，基于趙云形象設(shè)計(jì)的“燕趙云寶”頗為圈粉，現(xiàn)場(chǎng)訂單就有20萬元，還與食品企業(yè)簽訂了授權(quán)協(xié)議，將“燕趙云寶”形象應(yīng)用于更多領(lǐng)域，協(xié)議金額達(dá)3.5億元。

一個(gè)以燕趙歷史文化人物為主題創(chuàng)作的動(dòng)漫IP能拿下大單，讓人驚嘆，卻也在情理之中。IP本意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，內(nèi)容涵蓋文學(xué)、歷史、動(dòng)漫、影視作品、文物古跡等等。近些年，搭乘互聯(lián)技術(shù)的東風(fēng)，輔之以商業(yè)化運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)化融合，文化IP創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)增加值呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，“動(dòng)畫巨頭”迪士尼憑借對(duì)旗下經(jīng)典卡通形象的多維運(yùn)營，年?duì)I業(yè)額一度高達(dá)百億美元；故宮博物院通過自營、品牌授權(quán)等方式，2017年僅靠文創(chuàng)產(chǎn)品就營收超過10億元。不難看出，提煉、打磨、經(jīng)營IP已成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，這一新興產(chǎn)業(yè)必將釋放更大潛力。

“燕趙云寶”在服貿(mào)會(huì)上走俏再次說明：京津冀豐富的文化遺產(chǎn)是一座富礦，浩瀚珍寶大有文章可做。這些年圍繞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，三地持續(xù)用功發(fā)力，不斷植厚適宜創(chuàng)意幼苗茁壯成長(zhǎng)、開枝散葉的沃土，故宮、避暑山莊，“燕京八絕”、泥人張彩塑等一批古跡“非遺”逐步融入千產(chǎn)萬業(yè)，打開發(fā)展新天地。但欣喜之余也要看到，躋身國潮者終是少數(shù)，走在前列的“現(xiàn)象級(jí)IP”還不夠多，大部分文化遺產(chǎn)仍然有待挖掘。有些產(chǎn)品創(chuàng)意太過簡(jiǎn)單，流于“文化什么樣，產(chǎn)品就長(zhǎng)什么樣”的初級(jí)形態(tài)，傳統(tǒng)文化顯然還需要更精彩的打開方式。

文創(chuàng)文創(chuàng)，既要有文，更要有創(chuàng)。揆諸市面上那些成功的產(chǎn)品，無不是將古老元素與現(xiàn)代生活結(jié)合起來，并注重講好文化符號(hào)背后的故事。對(duì)于三地而言，必須立足優(yōu)勢(shì)找準(zhǔn)特色用心挖掘，讓更多歷史寶藏重新活起來。北京作為全國文化中心，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，在IP價(jià)值挖掘、市場(chǎng)開放、跨界合作等方面也積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，不妨發(fā)揮好輻射作用。此外，三地也應(yīng)發(fā)揮好協(xié)同效能，建立起共同謀劃、共同挖掘、共同發(fā)展的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在交流互鑒、互通有無中賦予傳統(tǒng)文化更強(qiáng)勁的生命力。

一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。期待三地拾級(jí)而上、精益求精，打造一個(gè)更多彩的文化京津冀，讓三地百姓的文化需求得到更好滿足。