傳統(tǒng)媒體不能一步到位、直接進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，要逐步進(jìn)入。第一個(gè)環(huán)節(jié)是增長(zhǎng)甄別，先進(jìn)入到適合自己的、與自身資源稟賦相匹配的、具有明顯比較優(yōu)勢(shì)的行業(yè)。甄別的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？一是行業(yè)稟賦類似；二是屬于朝陽(yáng)行業(yè)，營(yíng)收和利潤(rùn)增速比較快；三是能夠可持續(xù)發(fā)展，具備長(zhǎng)期生存和發(fā)展的條件；四是進(jìn)入到該行業(yè)以后，媒體原有的入口功能對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)比較重要，能發(fā)揮出相應(yīng)的功能。第二個(gè)環(huán)節(jié)是健全市場(chǎng)配置媒體資源的機(jī)制，逐步改變媒體的稟賦結(jié)構(gòu)。2019年，一些處在全國(guó)比較發(fā)達(dá)地區(qū)的省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收，利潤(rùn)超過(guò)了3億，很值得高興。但是大家仔細(xì)想一下，跟動(dòng)輒就燒錢幾億、十幾億的互聯(lián)網(wǎng)公司相比，傳統(tǒng)媒體在資本的動(dòng)員能力上還是不夠的。怎么提高資本能力和資金實(shí)力？這就需要我們通過(guò)進(jìn)入一些行業(yè)來(lái)逐步健全市場(chǎng)配置媒體資源的機(jī)制，慢慢培養(yǎng)對(duì)市場(chǎng)的敏感度，慢慢把握市場(chǎng)的需求，形成一個(gè)與高風(fēng)險(xiǎn)、高收益相匹配的激勵(lì)機(jī)制相融的機(jī)制，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)資源，最后把我們的稟賦結(jié)構(gòu)發(fā)展成與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相匹配的結(jié)構(gòu)，使其與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比具備比較優(yōu)勢(shì)。到了這個(gè)時(shí)候再去反哺媒體，就能取得相應(yīng)的轉(zhuǎn)型成果。

最后，我們做一個(gè)總結(jié)：首先，一個(gè)國(guó)家也好，一個(gè)地區(qū)也好，一個(gè)行業(yè)也好，其發(fā)展要跟它的要素稟賦比較優(yōu)勢(shì)相匹配，這樣才能發(fā)展得比較快。反之則往往會(huì)在發(fā)展擴(kuò)充過(guò)程中遭遇一些挫折。

第二，受互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的影響，媒體在社會(huì)動(dòng)員、輿論引導(dǎo)、市場(chǎng)推廣方面的價(jià)值均受到?jīng)_擊，入口功能被大大削弱。媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的迫切性大大提高，在此基礎(chǔ)上，以習(xí)近平同志為核心的黨中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”。

第三，在分析媒體融合路徑的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦存在很大差異。

第四，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，首先應(yīng)選擇與自身要素稟賦接近，能夠發(fā)揮出比較優(yōu)勢(shì)的行業(yè)進(jìn)入，再逐步改變自身稟賦結(jié)構(gòu)，等到形成與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比具有比較優(yōu)勢(shì)的稟賦結(jié)構(gòu)后，再同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這樣轉(zhuǎn)型融合成功的概率更高。

（據(jù)宣講家網(wǎng)站報(bào)告錄音整理

責(zé)任編輯：李穎）