以“好聲音”贏得共鳴 以“好觀點(diǎn)”凝聚共識(shí)

——2019黨報(bào)評(píng)論融合發(fā)展論壇綜述

本報(bào)記者 盛玉雷 何鼎鼎

全媒體時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論如何提升思想性，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖？媒體融合向縱深發(fā)展，黨報(bào)評(píng)論員怎樣增強(qiáng)“四力”，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂？

11月12日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦、人民日?qǐng)?bào)社評(píng)論部和解放日?qǐng)?bào)社承辦的第四屆黨報(bào)評(píng)論融合發(fā)展論壇在上海舉行。圍繞“讓評(píng)論與時(shí)代共生長(zhǎng)”這一主題，來自中央媒體、全國(guó)各省級(jí)黨報(bào)、相關(guān)新媒體的代表齊聚一堂，深入交流、相互切磋、共商未來。

“作為媒體的靈魂和重器，作為媒體思想導(dǎo)向和價(jià)值追求的具體承載，評(píng)論在舉旗定向、擔(dān)負(fù)使命、展現(xiàn)形象、凝聚人心方面，具有不可替代的重要作用。”上海市委副秘書長(zhǎng)、宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)朱詠雷在致辭中這樣判斷。“無論渠道怎么改變、平臺(tái)怎么拓展、形式怎么創(chuàng)新，黨報(bào)評(píng)論都應(yīng)該是‘有思想力的評(píng)論’。”人民日?qǐng)?bào)社副總編輯張首映在演講中給出這樣的思考。

內(nèi)容為王，贏得發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

黨報(bào)評(píng)論員，手握的是金話筒；黨報(bào)楷體字，寫下的是大文章。近些年來，人民日?qǐng)?bào)“任仲平”文章，解放日?qǐng)?bào)“申言”，湖南日?qǐng)?bào)“晨風(fēng)”，新華日?qǐng)?bào)“蘇言”……在重大主題宣傳中，中央媒體、省級(jí)黨報(bào)推出大型政論欄目、打造重磅評(píng)論品牌，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。

人民日?qǐng)?bào)社評(píng)論部主任陳家興認(rèn)為，面對(duì)輿論格局的深刻調(diào)整，輿論生態(tài)的深刻變化，黨報(bào)評(píng)論的分量更重了、作用更大了、影響力更強(qiáng)了。解放日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)李蕓表示，我們要有能力看透表象、看懂問題，堅(jiān)持進(jìn)行理性而有價(jià)值的思考，做體現(xiàn)價(jià)值觀的傳播。

全媒體時(shí)代，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標(biāo)系”，亂云飛渡中需要有價(jià)值的“主心骨”，黨報(bào)評(píng)論要“生產(chǎn)更多有思想力的觀點(diǎn)產(chǎn)品”。這樣的聲音，得到與會(huì)嘉賓的廣泛認(rèn)同。

守正創(chuàng)新，激發(fā)評(píng)論思想力

評(píng)論合為時(shí)而作。全媒體時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論怎么言說，事關(guān)輿論導(dǎo)向，影響世道人心。“政治上的堅(jiān)定來自理論上的清醒”，山西日?qǐng)?bào)社副總編輯張巨霖說。

思想以內(nèi)容為承載。“無論技術(shù)手段、傳播渠道怎么變化，撰寫優(yōu)質(zhì)評(píng)論內(nèi)容，永遠(yuǎn)是評(píng)論工作者的看家本領(lǐng)”，西藏日?qǐng)?bào)社副總編輯張曉明這樣認(rèn)為。一年來，各家媒體在挖掘評(píng)論內(nèi)容上繼續(xù)發(fā)力，不少媒體都開設(shè)了“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論”專欄，鼓勵(lì)評(píng)論員到現(xiàn)場(chǎng)去，“以事見義、以義講理、以理服人”。

好思想也需要傳播力。四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯助理姜明認(rèn)為，文風(fēng)很重要，“好文風(fēng)不應(yīng)該有距離感”，“要提倡短活新實(shí)的文風(fēng)，讓觀點(diǎn)潛移默化、入腦入心”。江西日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)衷淑英則認(rèn)為，既要以專業(yè)視角解讀事實(shí)、以邏輯力量糾正謬見、以理性態(tài)度幫助受眾尋求解決問題路徑答案，也要堅(jiān)持在題材選擇、語言表達(dá)、傳播方式等方面全方位創(chuàng)新。

融合發(fā)展，探索評(píng)論新藍(lán)海

試水短視頻、上線直播、嘗試虛擬主播……近年來，運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，已成為各家媒體的共同努力方向。

技術(shù)還需要與平臺(tái)耦合。字節(jié)跳動(dòng)副總編輯郎峰蔚展示了這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：在頭條號(hào)上，讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)評(píng)論類文章的平均閱讀進(jìn)度為86.6%。在她看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定會(huì)有人看，平臺(tái)有責(zé)任“發(fā)現(xiàn)和挖掘優(yōu)質(zhì)評(píng)論創(chuàng)作者、支持高水準(zhǔn)評(píng)論內(nèi)容分發(fā)、鼓勵(lì)嚴(yán)肅深度閱讀”。騰訊新聞編委魏傳舉同樣認(rèn)為，一方面平臺(tái)有很強(qiáng)的塑造內(nèi)容形態(tài)的能力，另一方面，權(quán)威媒體的評(píng)論產(chǎn)品有權(quán)威性、專業(yè)性、思想性，“兩者聯(lián)動(dòng)的過程中，能最大程度凝聚社會(huì)共識(shí)”。

面對(duì)新媒體沖擊、輿論格局的重塑，傳統(tǒng)媒體的發(fā)力點(diǎn)在哪？在重慶日?qǐng)?bào)社編委、理論評(píng)論部主任單士兵看來，“僅僅抓內(nèi)容質(zhì)量是不夠的，而應(yīng)該讓政策、內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、資金、人力形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的閉環(huán)”“要借鑒管理學(xué)思維”。

黨報(bào)評(píng)論融合發(fā)展論壇已舉辦了四屆。無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，中央媒體還是地方媒體，主流媒體還是商業(yè)平臺(tái)，有一種共識(shí)：要以“好聲音”贏得共鳴，以“好觀點(diǎn)”凝聚共識(shí)。統(tǒng)籌評(píng)論力量、壯大主流聲音，成績(jī)已經(jīng)不小，任務(wù)依然艱巨，未來空間很大，融合沒有終點(diǎn)。