讀了人民日?qǐng)?bào)出版社出版的《風(fēng)從東方來(lái)——國(guó)際人士親歷中國(guó)改革開放》一書，感覺(jué)欣喜。一來(lái)，這本書是一種有益的嘗試，邀請(qǐng)外國(guó)人談他們?cè)谥袊?guó)的經(jīng)歷，我們可以從中看到別人是怎么講中國(guó)故事的，學(xué)到一些方法。二來(lái)，這本書可以幫助國(guó)內(nèi)公眾了解外國(guó)人觀察中國(guó)的視角和關(guān)注點(diǎn)，從而豐富自己的敘事。

這本書也是文化出版部門和新聞媒體促進(jìn)中外交流的一個(gè)具體成果。書中的原始素材——《人民日?qǐng)?bào)》“風(fēng)從東方來(lái)”系列專版的不少稿件，已經(jīng)被翻譯成不同語(yǔ)種，由海外30多家媒體轉(zhuǎn)載。相信這樣的努力一點(diǎn)一滴地積累起來(lái)，就能在國(guó)際信息庫(kù)中增加中國(guó)形象信息，有利于減少外界的成見(jiàn)和偏見(jiàn)。

在這本書里談中國(guó)觀感的百余位國(guó)際友人，很多都是在過(guò)去40年里經(jīng)常來(lái)訪甚至長(zhǎng)居中國(guó)的，目睹了中國(guó)的發(fā)展變化。他們既是中國(guó)改革開放的親歷者、見(jiàn)證者，也是中國(guó)融入世界的支持者、推動(dòng)者，還是中國(guó)發(fā)展進(jìn)步成果的受益者、分享者。這樣的多重身份使得他們看中國(guó)的視角不是簡(jiǎn)單劃一的：既贊嘆中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和物質(zhì)的逐漸豐富，也留意到中國(guó)人精神面貌、價(jià)值理念上的積極變化；既聚焦中國(guó)發(fā)展成就的物化體現(xiàn)，也觀察到這片土地上辛勤的勞動(dòng)者；既對(duì)中國(guó)改革發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)感興趣，也知道中國(guó)面臨的問(wèn)題之所在，注意到中國(guó)人解決問(wèn)題的路徑和方法。我想，正是有了如此豐富的講述維度，才使得“風(fēng)從東方來(lái)”系列文章能在國(guó)內(nèi)外都產(chǎn)生好的反響。

然而，最了解中國(guó)的還是我們自己。在輿論場(chǎng)上，中國(guó)人是講述中國(guó)故事、描繪中國(guó)形象的主體。我們沒(méi)有理由總是讓外國(guó)人專美于前，終歸要靠自己的努力做好新時(shí)代的對(duì)外傳播工作?！讹L(fēng)從東方來(lái)——國(guó)際人士親歷中國(guó)改革開放》中的文章給我許多啟發(fā)，也愿借這個(gè)機(jī)會(huì)分享一些體會(huì)。

新時(shí)代對(duì)外傳播工作的基本背景是，我們處在百年未有之大變局當(dāng)中，變局的核心內(nèi)容是世界格局之變，而世界格局之變的中心動(dòng)能之一是中國(guó)的崛起。

在中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)勤勞勇敢的中國(guó)人民的艱苦奮斗，沐浴著改革開放的春風(fēng)，中國(guó)已經(jīng)從一個(gè)貧困落后的國(guó)家，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。外界開始把中國(guó)看作影響國(guó)際形勢(shì)和人類命運(yùn)的關(guān)鍵變量之一，對(duì)中國(guó)信息的需求不斷上升，甚至可以說(shuō)是饑渴迫切，希望了解中國(guó)的情況、中國(guó)決策者的想法，更想知道中國(guó)強(qiáng)起來(lái)后會(huì)成為一個(gè)什么樣的國(guó)家、將如何影響世界？在國(guó)際形勢(shì)繼續(xù)發(fā)生復(fù)雜深刻變化、中美矛盾和分歧日益加深的背景下，如何利用這種信息需求把中國(guó)的故事傳遞給外國(guó)公眾、豐富中國(guó)形象、對(duì)沖各種誤解和偏見(jiàn)，變得更加緊迫和重要。

如今不僅傳統(tǒng)媒體活躍，新媒體、自媒體也高度發(fā)達(dá)，輿論的影響日趨重要，既可以朝積極的方向左右政策的選擇，也可以朝消極的方向裹挾判斷。一位美國(guó)前政要對(duì)我說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在是大國(guó)，如果自己不講或者講不清楚戰(zhàn)略意圖，就會(huì)有人代替你們講。所以，越是在危機(jī)、變局的路口，越需要重視輿論和傳播工作，主動(dòng)爭(zhēng)取和充分利用話語(yǔ)權(quán)。

這幾年，我國(guó)的對(duì)外傳播工作不斷取得長(zhǎng)足進(jìn)展，搞得有聲有勢(shì)。在國(guó)際輿論場(chǎng)上，中國(guó)記者越來(lái)越活躍，中國(guó)人寫的文章越來(lái)越多地見(jiàn)諸國(guó)際媒體，外國(guó)的書店里開始出現(xiàn)中國(guó)人寫的介紹當(dāng)代中國(guó)發(fā)展和對(duì)世界看法的書，也有中國(guó)專業(yè)人士樂(lè)于接受外媒的訪談。在外交斗爭(zhēng)中，除了官方的鮮明表態(tài)，學(xué)術(shù)界、企業(yè)界也都積極發(fā)聲，批駁不實(shí)之辭，澄清模糊認(rèn)識(shí)。一段時(shí)間以來(lái)取得的經(jīng)驗(yàn)和成效，使我們有信心做得更多更好，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)的國(guó)際形象由我們自己來(lái)塑造。

一個(gè)國(guó)家的形象是立體的。形象通常包括三個(gè)維度：一是，你是什么、是怎樣的；二是，你說(shuō)你是什么、是怎樣的；三是，別人認(rèn)為你是什么、是怎樣的。這三個(gè)維度的圖像應(yīng)盡可能重合、一致，才有可能展示一個(gè)客觀、完整的形象。

中國(guó)的形象需要由各行各業(yè)和各類人群共同塑造，也需要調(diào)動(dòng)外界關(guān)心、支持我們的朋友以及那些雖然有些意見(jiàn)但愿意理解我們的人士提供幫助。這個(gè)立體的形象需要宏觀和微觀相結(jié)合，既需要從專業(yè)和戰(zhàn)略層面對(duì)自身意圖和行為進(jìn)行全方位的闡釋，也需在人文和公眾層面，用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言和具體的故事說(shuō)明道理，用事實(shí)說(shuō)服人，用真情感動(dòng)世界。

“人”是關(guān)注的重點(diǎn)。講好中國(guó)故事，首先是講好中國(guó)人的故事，真實(shí)的故事最有說(shuō)服力。有時(shí)候，一個(gè)小故事就可以把很多問(wèn)題都說(shuō)明白，不是每個(gè)傳播都需要宏大敘事。我們的故事是講給人聽的，故事中要有人，有普通人的喜怒哀樂(lè)。

傳播不需要回避問(wèn)題，也不怕別人批評(píng)。國(guó)際傳播是一種自我推介，但不等同于自我表?yè)P(yáng)。當(dāng)有人提出質(zhì)疑時(shí)，恰好也是傳播的好時(shí)機(jī)。我們作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，工業(yè)化進(jìn)程推進(jìn)得這么快，不可避免地會(huì)有這樣那樣的問(wèn)題。中國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)勢(shì)恰恰在于，黨和政府不僅有面對(duì)問(wèn)題的勇氣，而且有解決問(wèn)題的能力。重要的是說(shuō)清楚我們的政策意圖是什么，面對(duì)的挑戰(zhàn)是什么，解決問(wèn)題的努力有哪些。

在這樣一個(gè)風(fēng)起云涌的新時(shí)代，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)和理解習(xí)近平外交思想，向世界介紹全面真實(shí)的中國(guó)。當(dāng)然，無(wú)論話怎么說(shuō)、故事怎么講，中國(guó)國(guó)際形象的提升、全球影響的擴(kuò)展歸根結(jié)底要靠我們的實(shí)際作為。一個(gè)銳意改革、持續(xù)開放，把方方面面的事處理得很好、讓全體人民過(guò)上幸福生活、為世界和平與發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的內(nèi)外兼修的中國(guó)，不愁沒(méi)有好的國(guó)際口碑。

就像習(xí)近平總書記指出的，“我們有本事做好中國(guó)的事情，還沒(méi)有本事講好中國(guó)的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！”

（作者為外交部前副部長(zhǎng)、清華大學(xué)戰(zhàn)略與安全研究中心主任）