新零售等線上渠道的發(fā)展帶動(dòng)了不少新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)也不斷追趕，創(chuàng)造出更多消費(fèi)模式和場(chǎng)景。溥儀集團(tuán)行政總裁邱子杰近期接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)獨(dú)家透露，為了滿足更多消費(fèi)需求，溥儀眼鏡將在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開設(shè)線上渠道，并結(jié)合線下最新鋪設(shè)的智能化設(shè)備實(shí)現(xiàn)線上線下的零售新場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的眼鏡行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將在2020進(jìn)一步擴(kuò)大和市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到850億元。業(yè)內(nèi)專家表示，離線體驗(yàn)、網(wǎng)上購(gòu)買O2O的商業(yè)模式也在中國(guó)的眼鏡市場(chǎng)成為流行，未來(lái)無(wú)論是高端市場(chǎng)還是平價(jià)市場(chǎng)都會(huì)有更多企業(yè)參與其中。

智能化趨勢(shì)明顯

隨著5G移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者接觸各種大小的數(shù)碼屏幕之間的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，同時(shí)伴隨年齡的增長(zhǎng)，視力問(wèn)題成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的一大困擾。幾乎全天候的數(shù)字化多任務(wù)處理，隨時(shí)隨地通過(guò)智能手機(jī)閱讀和觀看，對(duì)人們的視力提出了更高的要求。因此，不少眼鏡企業(yè)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)推出智能化產(chǎn)品。

今年5月，蔡司光學(xué)和溥儀眼鏡推出了一款蔡司智銳系列鏡片，通過(guò)“智能動(dòng)態(tài)光學(xué)”理念，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活方式優(yōu)化設(shè)計(jì)，以期滿足不同年齡段的消費(fèi)者頻繁變換方向與距離的“智能動(dòng)態(tài)視覺(jué)”需求。

據(jù)了解，該鏡片可根據(jù)不同年齡消費(fèi)者的瞳孔尺寸差異，做出了相對(duì)應(yīng)的優(yōu)化設(shè)計(jì)，以滿足20-60歲及以上人群瞳孔的變化情況。人類的瞳孔直徑會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而逐漸減小，加上眼部肌肉調(diào)節(jié)能力的減弱，使得人們年齡越大，視覺(jué)上的挑戰(zhàn)也越大。蔡司方面表示，若鏡片能給予不同年齡段消費(fèi)者眼睛調(diào)節(jié)能力支持，可以使消費(fèi)者眼睛不易疲勞。

實(shí)際上，快速的社會(huì)節(jié)奏，讓人們的視線在不同距離下頻繁切換。大多數(shù)傳統(tǒng)鏡片假設(shè)光線從正面進(jìn)入眼睛，以提升配戴者的遠(yuǎn)距離視力。而如今人們的視覺(jué)焦點(diǎn)更多的是在手機(jī)、電腦等數(shù)碼設(shè)備中不斷快速移動(dòng)切換，都是屬于較近距離的視覺(jué)需求，光線會(huì)更多地從斜下方進(jìn)入眼睛。除此之外，由于消費(fèi)者在關(guān)注電子產(chǎn)品的同時(shí)，還需要兼顧日常生活，視線焦點(diǎn)需要在不同距離與方向間頻繁切換，使眼睛非常容易疲勞。因此，鏡片輔助配戴者的眼睛調(diào)節(jié)能力非常重要。

蔡司消費(fèi)光學(xué)業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官邁致遠(yuǎn)接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，智能化設(shè)備的研發(fā)除了加速驗(yàn)光、提高配鏡效率外，還會(huì)提升還可以使消費(fèi)者有更多體驗(yàn)，從行業(yè)來(lái)看，智能化設(shè)備的出現(xiàn)很可能會(huì)改變整個(gè)眼鏡業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展模式。

開啟新零售渠道

智能化趨勢(shì)固然重要，但中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)早已不能局限于線下單一渠道。對(duì)此，邱子杰接受北京商報(bào)記者專訪時(shí)表示，雖然溥儀眼鏡目前還未在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開設(shè)線上渠道，但公司已在做相關(guān)布局，預(yù)計(jì)今年年底可以上線自營(yíng)線上渠道puyi.com（非第三方平臺(tái)），這是繼香港、澳門地區(qū)之外的又一個(gè)線上銷售渠道，不過(guò)邱子杰表示，該渠道不會(huì)銷售現(xiàn)有店鋪內(nèi)所有的品牌，只會(huì)上線一些指定品牌。此外邱子杰強(qiáng)調(diào)，線上渠道更多的還是為了服務(wù)多渠道的消費(fèi)者，眼鏡的選擇除了樣式以外還是要從線下體驗(yàn)、檢測(cè)，才能達(dá)到最好的效果，所以溥儀眼鏡未來(lái)的發(fā)展模式會(huì)將線上線下相結(jié)合，利用線上渠道和線下設(shè)備完成眼鏡購(gòu)買的閉環(huán)。

就在5月23日，溥儀眼鏡在北京王府中環(huán)店上線了中國(guó)內(nèi)地首臺(tái)蔡司三維定位配鏡系統(tǒng)（ZEISS VISUFIT 1000）。記者經(jīng)過(guò)體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，蔡司三維定位配鏡系統(tǒng)通過(guò)9個(gè)高清攝像頭，采集人臉180°的平面數(shù)據(jù)，通過(guò)計(jì)算合成每個(gè)人獨(dú)一無(wú)二的三維頭像，通過(guò)頭像還原，消費(fèi)者可以在試戴不同鏡架之后觀察自己的配戴效果，對(duì)比不同品牌不同風(fēng)格鏡架的區(qū)別，選擇自己最適合的鏡架。實(shí)際上，該設(shè)備就是以科技的方式把驗(yàn)光體驗(yàn)個(gè)性化，同時(shí)把驗(yàn)光的操作難度極大地降低。店內(nèi)工作人員對(duì)記者表示，該設(shè)備還有一個(gè)最重要的功能就是消滅“強(qiáng)迫癥”，當(dāng)消費(fèi)者在某幾款眼鏡中猶豫不決時(shí)，機(jī)器會(huì)自動(dòng)選擇最適合消費(fèi)者的那一款眼鏡。

邱子杰認(rèn)為，通過(guò)這種線上線下結(jié)合的方式，消費(fèi)者無(wú)論是時(shí)效還是時(shí)尚性，都有了更多選擇。

分割百億級(jí)市場(chǎng)

實(shí)際上，中國(guó)眼鏡市場(chǎng)前景巨大，根據(jù)中國(guó)商業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)眼鏡市場(chǎng)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，2017中國(guó)眼鏡零售市場(chǎng)的規(guī)模是730億元。據(jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)的眼鏡行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將在2020進(jìn)一步擴(kuò)大和市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到850億元。

在此背景下，離線體驗(yàn)、網(wǎng)上購(gòu)買 O2O的商業(yè)模式也在中國(guó)的眼鏡市場(chǎng)成為流行。但不同的企業(yè)對(duì)O2O有不同的運(yùn)作和理解模式。數(shù)據(jù)顯示，在眼鏡市場(chǎng)，一個(gè)典型的O2O模型是讓消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上以更便宜的價(jià)格購(gòu)買眼鏡，然后由專業(yè)驗(yàn)光師進(jìn)行驗(yàn)光和鏡像處理。

不過(guò)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，現(xiàn)階段的O2O業(yè)務(wù)尚處于發(fā)展初期，未來(lái)將產(chǎn)生變數(shù)。目前，中國(guó)的眼鏡零售業(yè)集中度低。通過(guò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)整合，眼鏡零售企業(yè)能夠快速、迅速地?cái)U(kuò)大其市場(chǎng)份額。跨國(guó)眼鏡零售商已經(jīng)購(gòu)買和銷售現(xiàn)有國(guó)內(nèi)眼鏡零售品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域分銷。隨著當(dāng)?shù)貎?yōu)秀眼鏡零售企業(yè)的發(fā)展壯大，它們將成為本地化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的重要產(chǎn)業(yè)參與者。通過(guò)跨區(qū)域采購(gòu)和擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，他們將進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)集中度。