四、社交媒體和全球傳播

（一）國內(nèi)與國際傳播邊界的模糊化

1.內(nèi)外傳播信息落差在縮小

社交媒體不僅打破了上述的幾個二元邊界，還使得國際傳播和國內(nèi)傳播之間的邊界越來越模糊?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，我們很難區(qū)分一個媒體是外宣還是內(nèi)宣媒體，因為只要媒體存在在互聯(lián)網(wǎng)上，它就在進行全球傳播。這就是說，國內(nèi)外傳播的信息落差程度在縮小，特別是一些內(nèi)宣媒體“被出口”的情況存在，即國外媒體引用一些內(nèi)宣媒體的信息。

2.信息傳播全球同步成常態(tài)

信息傳播的全球同步成為了一個常態(tài)，就像我們看到美國總統(tǒng)特朗普經(jīng)常發(fā)推特一樣。社交媒體使他個人成為了一個非常強大的“媒體”、一個信息生產(chǎn)者和傳播者。

3.傳播主體多元化與豐富化

在社交媒體上，國內(nèi)和國際傳播的信息生產(chǎn)的主體有了非常多的更大的變化，即從機構化到個體化、組織參與，如NGO（非政府組織）的參與或是美國大使館也有微博、微信公眾號等。

上述的種種現(xiàn)象就是全球傳播常態(tài)化的表現(xiàn)，也有人稱之為傳播全球化。

（二）社交媒體的全球政治與社會影響

社交媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，都有著重要的動員功能，包括政治動員功能與社會動員功能。社交媒體因其傳播效果短期強化的特點，往往產(chǎn)生的影響更為巨大。在這一方面，我們可以看到不少著名案例，如伊朗的“推特革命”、突尼斯的“茉莉花革命”等。我們可以從案例的過程中看到，社交媒體產(chǎn)生了非常重要的動員功能。這些媒體平臺都不是事發(fā)國本國的，卻也在國際上產(chǎn)生了非常重要的影響。社交媒體產(chǎn)生全球影響、動員作用的案例還有不少，如“推特總統(tǒng)”特朗普、Facebook數(shù)據(jù)泄漏事件等。上述這些例子說明，社交媒體不但在國內(nèi)傳播中有影響，在全球也一樣有政治和社會影響。

總的來講，社交媒體時代，新聞生產(chǎn)的方式、主體、內(nèi)容、渠道、效果都有了非常多的新變化，開始走向個體化、非機構化、業(yè)余化，由于其傳播效果短期強化以及生產(chǎn)和傳播同步的特點，也對社會輿情產(chǎn)生了非常大的影響。社交媒體模糊了國內(nèi)與國際傳播的界限，在全球也會產(chǎn)生巨大的影響。社交媒體的政治和社會影響也是未來我們需要持續(xù)關注的方面。

（根據(jù)宣講家網(wǎng)報告整理編輯，

未經(jīng)許可，不得印刷、出版，違者追究法律責任）