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中華文化在海外傳播的工作成就卓著，但仍有需要改進(jìn)之處?？梢詮募訌?qiáng)文化合作，選擇全球關(guān)注的熱點(diǎn)話題，推動文化交流活動與文化經(jīng)貿(mào)共生共融，建立一支高質(zhì)量的翻譯人才隊伍，充分了解駐在國或出訪國的文化政策等方面入手改進(jìn)傳播效果。

伴隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，我國在海外已逐漸形成覆蓋全球主要國家和地區(qū)的中華文化傳播與推廣體系。截至2017年，全球共有525所孔子學(xué)院和1113個孔子課堂；共有35個中國文化中心，遍布亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲。中華文化在海外傳播的工作成就卓著，但仍有需要改進(jìn)之處。

中華文化在海外傳播存在的問題

部分文化活動主題單一。一些駐外文化機(jī)構(gòu)與出訪藝術(shù)團(tuán)體在選擇展示、交流的文化主題時，挑選的范圍過于單一。工作人員往往只選擇自己感興趣的主題，對文化活動主題的普遍性考慮不夠；對當(dāng)?shù)厝岁P(guān)心的各類社會、文化、經(jīng)濟(jì)話題了解不多；在文化主題的選擇上未能充分照顧當(dāng)?shù)厝说呐d趣點(diǎn)，對一些全球關(guān)注的話題少有涉及。這使得原本應(yīng)該展開的雙向文化交流變成單邊的文化展示，妨礙了當(dāng)?shù)厝藚⑴c各類活動的熱情。

文化交流活動與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合不夠。駐外文化機(jī)構(gòu)只有與駐在國真正達(dá)成文化共識與利益共享，才能實(shí)現(xiàn)長期良性發(fā)展。部分同時承擔(dān)文化產(chǎn)業(yè)交流的駐外機(jī)構(gòu)在開展活動時，未能將文化展示與旅游業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，忽視中方及所在國家均有搭建文化貿(mào)易平臺的需求，沒有充分利用好這個平臺。當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易格局正在發(fā)生新的變化，在此背景下，少數(shù)機(jī)構(gòu)仍然停留在單純文化展示的層面，在主動積極為我國文化企業(yè)與文化產(chǎn)品提供宣傳推介的窗口，為文化出口企業(yè)積極開拓國際市場、提高國際競爭力等方面所做的工作還很不夠。如何充分利用駐外優(yōu)勢，為中外企業(yè)搭建長期穩(wěn)定的交流平臺，是擺在這類文化機(jī)構(gòu)面前的問題。

文化活動翻譯質(zhì)量良莠不齊。中華民族雖然有著悠久的歷史與璀璨的文化，但直到今天，仍有少數(shù)西方人帶著固有成見來看待中國的事物。各駐外文化機(jī)構(gòu)及出訪的藝術(shù)團(tuán)體正是當(dāng)代中國主動迎接挑戰(zhàn)，積極對外宣傳自我、加強(qiáng)海內(nèi)外雙邊文化交流的一個極好窗口。在開展工作的過程中，我們認(rèn)識到，宣傳與推介都離不開優(yōu)質(zhì)的翻譯。中華文化博大精深，內(nèi)涵豐富，翻譯稍有不慎，就容易抓不住精髓，誤譯的地方較多。如何將中華文化以準(zhǔn)確真實(shí)的面貌推向世界，反映當(dāng)代中國文化的整體形象，對駐外機(jī)構(gòu)及出訪藝術(shù)團(tuán)體來說都是十分重要的工作。當(dāng)前，還存在活動宣傳品翻譯質(zhì)量不佳，影響對外宣傳效果的問題；被推介的文化產(chǎn)品展示說明翻譯水平不高，影響該產(chǎn)品在海外推廣與銷售的問題。故此，提高對外翻譯水準(zhǔn)，使各類文化活動不會在翻譯環(huán)節(jié)功虧一簣，是各駐外文化機(jī)構(gòu)不可推卸的責(zé)任。

如何改進(jìn)傳播的效果

加強(qiáng)文化合作。駐外文化機(jī)構(gòu)與出訪團(tuán)體既需要加強(qiáng)與駐在國或出訪國的密切合作，也需要立足國內(nèi)文化交流的訴求開展工作，這樣才能真正將文化的橋梁作用發(fā)揮出來。具體而言，一是跳出傳統(tǒng)、自我封閉的活動模式，在了解當(dāng)?shù)鼐用裎幕V求基礎(chǔ)之上，將富有特色的中國文化帶到海外；二是走進(jìn)當(dāng)?shù)厝松?，由淺入深地介紹中國文化；三是針對當(dāng)?shù)厍嗌倌晷枨筮x擇文化活動內(nèi)容，為遠(yuǎn)期的文化交流做好鋪墊。

選擇全球關(guān)注的熱點(diǎn)話題。駐外文化機(jī)構(gòu)在選擇活動主題時，要以活動參與者為指向，目光不能只盯著自己，更要放眼世界，充分了解當(dāng)?shù)鼐用耜P(guān)注的社會文化熱點(diǎn)，以此體現(xiàn)當(dāng)代中國人的胸襟。例如，在開展各類文化活動時，可以從全球關(guān)注的環(huán)保、慈善、公益、科技等話題入手選擇活動主題，以此吸引當(dāng)?shù)厝说膮⑴c熱情。

推動文化交流活動與文化經(jīng)貿(mào)共生共融。以海外的中國文化中心為例。中國文化中心不僅是功能多樣、內(nèi)容豐富、集中華文化展示和體驗于一身的駐外機(jī)構(gòu)，更是中國企業(yè)與海外企業(yè)合作共贏的重要橋梁。如何在文化交流的基礎(chǔ)之上推進(jìn)對外經(jīng)貿(mào)交流合作，幫助海內(nèi)外企業(yè)搭建各類溝通平臺，增進(jìn)中外企業(yè)的相互了解和友誼，增進(jìn)海外民眾對中國企業(yè)的認(rèn)識，是“一帶一路”大背景之下，世界各地的中國文化中心應(yīng)該承擔(dān)起的職責(zé)與使命。創(chuàng)新交流方式，通過各類文化活動，展示經(jīng)貿(mào)項目的盈利前景與吸引力；加大與當(dāng)?shù)孛襟w的聯(lián)合宣傳力度，重視媒體效應(yīng)，尤其是利用好當(dāng)?shù)孛癖姵Ｓ玫幕ヂ?lián)網(wǎng)自媒體平臺，根據(jù)海外民眾習(xí)慣進(jìn)行宣傳形式與內(nèi)容的策劃和傳播；避免做場面文章，活動應(yīng)具備針對性，立足于實(shí)際效果開展工作；著力推出市場適應(yīng)能力強(qiáng)，具有核心競爭力、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國品牌，以此展示當(dāng)代中國形象。

建立一支高質(zhì)量的翻譯人才隊伍。中國文化要真正“走出去”，恰如其分的翻譯十分關(guān)鍵。翻譯并不是機(jī)械的語言改變，它需要承擔(dān)文化差異背景下不同國家居民的思想交流。因此，翻譯的語言不僅在于字面上的準(zhǔn)確，更要考慮文化上“求同”，要照顧當(dāng)?shù)鼐用駥Ψg文本的接受程度，力求通過恰到好處的翻譯增強(qiáng)中華文化在異域的傳播力與影響力，而不是相反。要培養(yǎng)一支高質(zhì)量的翻譯人才隊伍并不容易。未來，我們可以在以下幾個方面著力：一是適當(dāng)聘用當(dāng)?shù)氐碾p語人才，減少因文化差異造成的誤解；二是建立更為合理的人才激勵機(jī)制，以更高薪酬吸引優(yōu)秀的翻譯人才參與到駐外文化機(jī)構(gòu)工作；三是加大對駐外文化機(jī)構(gòu)已有員工的語言培訓(xùn)力度。

充分了解駐在國或出訪國的文化政策。只有充分了解駐在國或出訪國的文化政策，才能更好地通過文化交流融入當(dāng)?shù)厣鐣＠缂幽么蟮?ldquo;多元文化計劃”對于解決族群矛盾、促進(jìn)社會整合起到了巨大的作用，在增強(qiáng)國家凝聚力和強(qiáng)化國家認(rèn)同方面具有不可小視的價值。駐外文化機(jī)構(gòu)與出訪藝術(shù)團(tuán)體應(yīng)對各國類似的文化政策有充分的認(rèn)識與了解，這樣，才能事半功倍地開展好工作。