第三個詞是重視品牌。我到甘肅慶陽一個蘋果合作社去參觀，一盒蘋果大家猜一下賣多少錢？500塊錢，而且賣得比較火。為什么？就是因為它有了自己的品牌。

第二，村莊美。村莊美我也用了幾個詞，第一個詞叫自然肌理。中國鄉(xiāng)村有幾百年甚至上千年的歷史，一個村莊是一個有機的生命體，是多少代人一磚一瓦建成的，所以它的這種肌理非常寶貴。比如八卦村，大家從百度地圖上搜，至少有24個八卦村，但我要講的這個八卦村布局非常有講究，這就要講到美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃的問題。我們的鄉(xiāng)村幾千年來有規(guī)劃嗎？沒有，我們的規(guī)劃就靠兩個字——風(fēng)水。什么是風(fēng)水？風(fēng)水被稱為“堪輿術(shù)”，就是專門處理人和土地之間關(guān)系的，把這個問題處理好了，這個村莊的發(fā)展就有根了，這就是一個規(guī)律的東西。

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，大家都認識到對墻體的處理是很重要的方面，所以我們研究中心推出一個叫做“創(chuàng)意手繪藝術(shù)村”的行動，我們就是想提出一個口號——讓中國的墻美起來。把每一個墻面變成一幅作品，而且是唯一的作品，這幅作品只能在這面墻上，放在其他的墻上就不能用，只能在這個村，放在其他的村也不能用，要打造這樣的效果。

村莊美的第二個詞叫生態(tài)治理。舉個例子，我稱之為“一堵墻”的故事。在河北平山縣有個村叫李家莊村，他們的領(lǐng)導(dǎo)帶著我去看的時候，一進這個村我就有感覺了。這個村是與我理想中的美麗鄉(xiāng)村比較接近的一個村，尤其是一堵墻吸引了我的眼光。這堵墻不是磚頭，也不是山上的石料砌成的，而是村莊路面翻新之后就近壘到邊上的檐墻。這屬于生態(tài)治理的一個很好的例子。

第三個詞是科學(xué)管理。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不光是建設(shè)的問題，還有運營和管理的問題。在安吉的一個村，村支書給我們介紹了老百姓家里的三塊屏。第一塊是光速寬帶，每家每戶的電視全部上“高速”；第二塊叫做平安網(wǎng)，通過電視屏幕能看到時時路況，安吉每個村至少有10個以上攝像頭；最神奇的是第三塊屏幕，叫村務(wù)公開網(wǎng)，老百姓在家里面通過電視可以看到村里面發(fā)生的每一張原始發(fā)票，哪怕這個發(fā)票只有一塊錢，誰簽的字、誰領(lǐng)的、干什么去了，清清楚楚，完全實現(xiàn)了陽光操作，完完全全地公開。