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習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，我國已經(jīng)進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，提升新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力、傳播力和影響力。這是因?yàn)?，與新時(shí)代其他領(lǐng)域有新變化一樣，新聞?shì)浾擃I(lǐng)域也出現(xiàn)了一系列新變化。這些新變化給新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵碌母咭蟆Ｎ覀円訌?qiáng)思考和實(shí)踐，不斷把這些新要求落到實(shí)處。

大力宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想

一是要深刻理解習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想明確指出了新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的總?cè)蝿?wù)、社會(huì)主要矛盾和全面深化改革、全面依法治國的總目標(biāo)等內(nèi)容，這要求新聞?shì)浾摴ぷ饕粤?xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，努力在提升引導(dǎo)力、傳播力和影響力上下功夫，積極引導(dǎo)人民群眾朝著實(shí)現(xiàn)總?cè)蝿?wù)和解決社會(huì)主要矛盾上發(fā)力。

二是要準(zhǔn)確把握并充分宣傳新時(shí)代黨的基本理論、基本路線、基本方略。創(chuàng)新傳播方式，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力、傳播力和影響力的前提是把黨的新思想作為指導(dǎo)思想，把基本理論、基本路線、基本方略作為重要內(nèi)容，引導(dǎo)人民群眾在這些基本問題上形成共識(shí)，凝心聚力，共繪藍(lán)圖。這就要求新聞?shì)浾摴ぷ饕冀K堅(jiān)持黨性原則，牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，廣泛充分宣傳新時(shí)代黨的指導(dǎo)思想。

三是要用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，努力提升新聞工作能力、水平和素養(yǎng)。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想內(nèi)涵十分豐富，其中就包括了習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷?。在?xí)近平新聞?shì)浾撍枷胫?，?duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡叩慕巧ㄎ?、角色?guī)范、職責(zé)和使命、作風(fēng)和文風(fēng)等提出了明確方向和具體要求，要深刻領(lǐng)悟這些思想和要求，并把它們貫徹落實(shí)到實(shí)際工作中。

不斷創(chuàng)新新聞?shì)浾搨鞑サ姆绞椒椒?/strong>

一是不斷創(chuàng)新傳播方式，打破大眾傳播的固有思維。新興媒體具有很多新的傳播特點(diǎn)，如傳播多元化、個(gè)性化、交互性、快速性、廣泛性、全球性、開放性等。新聞?shì)浾搨鞑シ绞降膭?chuàng)新，就要充分遵循這些特點(diǎn)，打破原有的單向的大眾傳播思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造出新的傳播方式、傳播理論。在黨的十九大報(bào)道中，一些中央主流媒體在這方面已有所表現(xiàn)，在提升引導(dǎo)力、傳播力和影響力方面做出了表率。如，《人民日?qǐng)?bào)》形成了報(bào)刊網(wǎng)端聯(lián)動(dòng)報(bào)道機(jī)制，使會(huì)議精神得到及時(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)，大大提升了報(bào)道效果。

二是推動(dòng)媒體融合戰(zhàn)略發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體、平臺(tái)和內(nèi)容的“三通”。面對(duì)新興媒體技術(shù)的沖擊，媒體必須要順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，積極推動(dòng)新舊媒體融合，打造新型主流媒體。在這一過程中，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)是出發(fā)點(diǎn)，也是目的所在；而使內(nèi)容得到更好的傳播，讓人民更加喜聞樂見，起到很好的傳播效果則需要不斷研究與探索。其中，如何打通不同媒體之間、不同平臺(tái)之間、不同內(nèi)容形式之間的障礙，使媒體渠道能夠打通，媒介平臺(tái)得以融通，內(nèi)容形式得到貫通則是一大考驗(yàn)。

三是遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)移動(dòng)化、智能化和視頻化趨勢(shì)。媒介技術(shù)的演進(jìn)與發(fā)展有其內(nèi)在規(guī)律，任何有悖于這些規(guī)律的行為，都不可能獲得成功。在迎接新聞傳播的新時(shí)代之際，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都必須遵循其中的基本規(guī)律。新形勢(shì)下，移動(dòng)化、智能化、視頻化已成為新興媒體的發(fā)展趨勢(shì)。我們要順應(yīng)這種趨勢(shì)，并不斷發(fā)掘移動(dòng)、智能與視頻的傳播特點(diǎn)、傳播規(guī)律，將其運(yùn)用到新聞?shì)浾摴ぷ髦衼怼?/p>
積極轉(zhuǎn)變新聞?shì)浾摰膫鞑ビ^念

首先，轉(zhuǎn)變新聞宣傳觀念，善于做看不見的宣傳。輿論引導(dǎo)新時(shí)代首先要轉(zhuǎn)變新聞宣傳觀念，善于運(yùn)用傳播思維，做看不見的宣傳。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們的宣傳工作存在一些口號(hào)化、空洞化、簡(jiǎn)單化、片面化的問題，容易引起不良社會(huì)反響。在新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，事實(shí)越辨越明朗，觀點(diǎn)越辨越清晰，不妥善處理遺留問題，將影響輿論引導(dǎo)的效果?？床灰姷男麄鲀?yōu)勢(shì)在于，不做純粹的說教，而把想說的道理蘊(yùn)藏于“故事”之中，讓人們能夠在看故事中自行得出結(jié)論。

其次，遵循新聞傳播規(guī)律，善于用事實(shí)說話。在新的輿論環(huán)境中，事實(shí)可以得到充分彰顯，謠言可以得到自我凈化，網(wǎng)民從眾心理作用明顯，并出現(xiàn)情緒化宣泄現(xiàn)象。在這種環(huán)境之下，提升新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力、傳播力和影響力，就要求新聞報(bào)道要遵循新聞傳播規(guī)律，以“真實(shí)是新聞的生命”為第一準(zhǔn)則，善于用事實(shí)說話。通過事實(shí)，引導(dǎo)人們理性看待各類新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象，理智判斷各種交鋒觀點(diǎn)的正確與否。

其三，打造輿論引導(dǎo)新格局，牢牢掌握話語主動(dòng)權(quán)。在新時(shí)代的發(fā)展環(huán)境下，傳播方式已發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)主流媒體之外，市場(chǎng)化媒體、門戶網(wǎng)站、微博用戶、微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶端紛紛參與，成為影響輿論格局的重要傳播手段。特別是新興媒體中的一些自媒體用戶，由于把關(guān)環(huán)節(jié)缺失，導(dǎo)致出現(xiàn)了一些不夠負(fù)責(zé)任的言論，甚至出現(xiàn)了故意捏造謠言的現(xiàn)象。在這種輿論環(huán)境中，要高度重視掌握話語主動(dòng)權(quán)，通過構(gòu)建新型主流媒體，適應(yīng)傳播新特點(diǎn)，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，打造輿論引導(dǎo)新格局。

（本文是國家社科基金青年項(xiàng)目“中國共產(chǎn)黨新聞宣傳觀念變遷與發(fā)展路徑研究”階段性成果）

[參考文獻(xiàn)]

[1]習(xí)近平.在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告[M].北京：人民出版社，2017.