我國(guó)中高端消費(fèi)呈現(xiàn)十大趨勢(shì)

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我國(guó)中高端消費(fèi)呈現(xiàn)十大趨勢(shì)

摘要:通過(guò)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生成的大數(shù)據(jù),可以清晰地找到他們?cè)诼糜钨?gòu)物、文化娛樂、社交空間、工作狀態(tài)上全方位需求的痕跡,數(shù)據(jù)在這里并不只是阿拉伯?dāng)?shù)字,也不是沒有生命的信息,而是留下具有生命力的痕跡。

十九大報(bào)告把中高端消費(fèi)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能排在第一位,這是一個(gè)非常重要的新提法。人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要正在并將繼續(xù)引發(fā)消費(fèi)方式發(fā)生革命性演化,新消費(fèi)和中高端消費(fèi)將呈現(xiàn)十方面趨勢(shì)性特征,漸次成為主流消費(fèi)方式。

一是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式、幾何狀快速增長(zhǎng)。近年來(lái),我國(guó)持續(xù)加強(qiáng)對(duì)軟基礎(chǔ)設(shè)施投資,形成了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。2015年至2017年,中國(guó)在構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的投資,累計(jì)超過(guò)1.2萬(wàn)億元。中國(guó)已經(jīng)形成了龐大的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)買的人群。這種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)是勢(shì)不可擋的,因?yàn)樗皇切姓睿窍M(fèi)者的自主選擇。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、大數(shù)據(jù)可以帶來(lái)什么?這是我們所關(guān)注的消費(fèi)行為的演化,這些演化會(huì)改變消費(fèi)者的生活方式和生存狀態(tài)。

通過(guò)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生成的大數(shù)據(jù),可以清晰地找到他們?cè)诼糜钨?gòu)物、文化娛樂、社交空間、工作狀態(tài)上全方位需求的痕跡,數(shù)據(jù)在這里并不只是阿拉伯?dāng)?shù)字,也不是沒有生命的信息,而是留下具有生命力的痕跡。每一個(gè)企業(yè)都可以積累消費(fèi)行為痕跡,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析就可以找到獨(dú)特的需求圖譜上的價(jià)值點(diǎn)。

二是時(shí)尚消費(fèi)將成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)性變化中的顯性特征。人民群眾在滿足了溫飽需求、小康水平的基本需求之后,消費(fèi)會(huì)不斷向上升位,消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)突出特征是時(shí)尚消費(fèi)。根據(jù)有關(guān)國(guó)際組織調(diào)研數(shù)據(jù),2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1200億元,中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)占到全球的30%,是全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。

這種時(shí)尚消費(fèi),一方面通過(guò)出境旅游購(gòu)買,另一方面通過(guò)跨境電商網(wǎng)站購(gòu)買,這在青年人中已成為一種潮流。任何時(shí)代的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化和升級(jí),幾乎都是由時(shí)尚消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)開始,漸漸地這些消費(fèi)變成了大眾消費(fèi),供給側(cè)結(jié)構(gòu)就會(huì)隨之改變。

三是智能消費(fèi)將成為新的消費(fèi)需求偏好。中國(guó)迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云服務(wù),近幾十年持續(xù)投資形成的軟基礎(chǔ)設(shè)施,支撐了當(dāng)前和未來(lái)蓬勃發(fā)展的智能消費(fèi),比如現(xiàn)在迅速發(fā)展的滴滴出行和共享單車,這些新的服務(wù)業(yè)態(tài)都是靠智能化的基礎(chǔ)設(shè)施支撐的。有了這種基礎(chǔ)設(shè)施,才可能有移動(dòng)支付;有了移動(dòng)支付,才能出現(xiàn)這種實(shí)時(shí)消費(fèi)和結(jié)算的新業(yè)態(tài)。我國(guó)在短時(shí)間形成了智能消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施,智能消費(fèi)的很多方面走在了全球前列,使社會(huì)公共管理和人們的消費(fèi)需求偏好發(fā)生著悄然變化。未來(lái),除了市場(chǎng)無(wú)形之手和政府的有形之手,還會(huì)出現(xiàn)第三只手——Intelligent Hand。這只手將不屬于任何私人或政府機(jī)構(gòu),可能就是一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字智能平臺(tái),它不斷積累和分析個(gè)人、企業(yè)的數(shù)字信息,人們利用它可以更好地配置資源和滿足消費(fèi)需求,極大地釋放社會(huì)生產(chǎn)力。

四是共享消費(fèi)成為充分利用存量資源創(chuàng)造增量資源滿足消費(fèi)者更多元需求的新空間。習(xí)近平主席提出了五大發(fā)展理念,其中,共享發(fā)展理念和共享經(jīng)濟(jì),可以創(chuàng)造很多新的商業(yè)模式和服務(wù)業(yè)態(tài),可以創(chuàng)造存量資源轉(zhuǎn)化為財(cái)富增值的新路徑,可以創(chuàng)造更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)遇,發(fā)展空間非常廣闊。共享消費(fèi)是未來(lái)消費(fèi)一個(gè)非常重要的空間,是提升供給體系質(zhì)量的重要源泉,滴滴出行、共享單車是這樣,攜程網(wǎng)提供的服務(wù)也是如此,但不是所有的行業(yè)和產(chǎn)品都可以采用共享的商業(yè)模式。

五是體驗(yàn)消費(fèi)將會(huì)成為一種消費(fèi)潮流。2015年中國(guó)境內(nèi)外出行的人達(dá)到了41億人次,2016年達(dá)到44億人次,2017年達(dá)到51億人次。過(guò)去的旅游最開始是走馬觀花看景點(diǎn),然后是休閑旅游住景點(diǎn),現(xiàn)在是體驗(yàn)式消費(fèi)文化。去年國(guó)家旅游局在統(tǒng)計(jì)旅游消費(fèi)構(gòu)成的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)到特色小鎮(zhèn)旅游的人流占比接近40%,一些具有文化特色、少數(shù)民族特色和獨(dú)特環(huán)境資源供給特色的地方,成為人們體驗(yàn)消費(fèi)的熱門景點(diǎn)。其中文化品在創(chuàng)造文化的消費(fèi)體驗(yàn),特色餐飲在創(chuàng)造飲食文化的消費(fèi)體驗(yàn),生態(tài)環(huán)境創(chuàng)造對(duì)稀缺資源的消費(fèi)體驗(yàn),各種各樣的體驗(yàn)式消費(fèi),會(huì)成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。

六是顏值消費(fèi)成為滿足消費(fèi)者心理需求最富發(fā)展?jié)摿Φ娘@性需求。近年來(lái),修飾和提高顏值的消費(fèi)占支出的比重越來(lái)越大。比如一些人到韓國(guó)去整容,雖然有整壞容顏的,有整得終身殘廢的,但這種消費(fèi)需求的熱度不減。為了使自己的顏值更加美好,不少人一擲千金。顏值消費(fèi)是一種消費(fèi)趨勢(shì),而顏值消費(fèi)不一定都是整容,還包括洗臉、洗腳、健身、體育等消費(fèi)。對(duì)于中國(guó)新生代來(lái)講,特別是其中90后和00后人群,排在前幾位的消費(fèi)動(dòng)力毫無(wú)疑問(wèn)有顏值消費(fèi)的需求。顏值消費(fèi)的最大群體還有婦女,“女權(quán)力量”“她消費(fèi)”等深度追求顏值的消費(fèi)潮流正在形成。

七是健康消費(fèi)將成為提高人民健康水平、建立國(guó)民健康體系的基礎(chǔ)性消費(fèi)。健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展,提升勞動(dòng)力質(zhì)量,提高人民群眾生存、生命舒適度和幸福度,保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ),這就決定了健康消費(fèi)將成為基礎(chǔ)性消費(fèi)。人們從來(lái)沒有像現(xiàn)在這樣重視健康。一些特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)就瞄準(zhǔn)了健康,比如浙江寧波西店引進(jìn)德國(guó)技術(shù)在規(guī)劃中德國(guó)際健康小鎮(zhèn)。健康消費(fèi)不光是老年人養(yǎng)老的需求,還將成為人們終身的需求。

八是文化消費(fèi)將成為提高國(guó)民素質(zhì)和文化自信的具有沖動(dòng)性的持久消費(fèi)。當(dāng)前,人民群眾文化消費(fèi)需求的內(nèi)涵正在發(fā)生深刻變化和調(diào)整。比如,對(duì)古漢語(yǔ)、古詩(shī)詞的需求,對(duì)國(guó)學(xué)經(jīng)典的需求,已經(jīng)轉(zhuǎn)化為新消費(fèi)或者高端消費(fèi),一些大學(xué)以學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)經(jīng)典為主的后EMBA課程兩年的學(xué)費(fèi)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)元了,但是報(bào)名學(xué)習(xí)的人還是趨之若鶩。不僅中國(guó)人在學(xué)古漢語(yǔ)和古詩(shī)詞,外國(guó)人也在學(xué),如特朗普的外孫女秀中文和古詩(shī)詞的視頻,就給人留下深刻的印象,成為了中美外交中的溫馨瞬間。所以,對(duì)中國(guó)文化的自信,中國(guó)文化品的價(jià)值回歸,以中華美學(xué)精神引領(lǐng)和推動(dòng)生產(chǎn)更多原創(chuàng)文化,滿足現(xiàn)代文化消費(fèi)需求,將成為無(wú)消費(fèi)邊界和容量限制的市場(chǎng)新空間。

九是安全消費(fèi)已經(jīng)成為人民群眾最基本和最迫切的消費(fèi)需求。改革開放40年來(lái),在快速發(fā)展過(guò)程中,也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。怎樣才能獲得使我們生存和發(fā)展所需要的安全產(chǎn)品,怎樣才能使我們處在安全的環(huán)境下,這創(chuàng)造了大量新的消費(fèi)需求。比如,為了食品安全,人們寧愿購(gòu)買最貴的產(chǎn)品。這是安全消費(fèi)需求對(duì)食品附加值的創(chuàng)造,這方面的消費(fèi)需求隨著人民群眾對(duì)生命質(zhì)量和安全的重視,隨著收入水平和購(gòu)買力水平的提高,會(huì)日益增長(zhǎng),進(jìn)而引導(dǎo)涉及到安全產(chǎn)品所有領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與變革。

十是定制化消費(fèi)將成為體現(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)品格和個(gè)性化需求泛在的消費(fèi)需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)和人工智能的發(fā)展,以模仿型、排浪式、總量化為特征的傳統(tǒng)消費(fèi)漸行漸遠(yuǎn),而追求時(shí)尚、健康、休閑、品質(zhì)的新消費(fèi)群體,正在引領(lǐng)我國(guó)加速進(jìn)入個(gè)性化、多元化、多層次消費(fèi)的新時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買下單形成更多個(gè)性化商業(yè)定制,可以把消費(fèi)者個(gè)人碎片化的需求集成起來(lái),形成小批量、個(gè)性化、品牌化或創(chuàng)意化的商品。比如,消費(fèi)者購(gòu)買服裝消費(fèi)行為的變化,將促使零售商利用數(shù)字標(biāo)牌、電子試衣間、智能定位、自助終端和VR展示等一系列智能應(yīng)用,帶給消費(fèi)者智能化和場(chǎng)景化的購(gòu)物新體驗(yàn)。在體驗(yàn)過(guò)程中產(chǎn)生很多數(shù)據(jù),可以通過(guò)這種場(chǎng)景化展示,形成滿意的服裝顏色、款式設(shè)計(jì),進(jìn)行試穿的仿真結(jié)果,然后再據(jù)此進(jìn)行服裝設(shè)計(jì),最后到工廠進(jìn)行制造。

當(dāng)然,新消費(fèi)和中高端消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)是一個(gè)變動(dòng)的過(guò)程,隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為、消費(fèi)需求偏好的動(dòng)態(tài)變化,供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革永無(wú)止境,在這個(gè)意義上說(shuō),消費(fèi)端的變化是引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的動(dòng)力源。解決社會(huì)主要矛盾的關(guān)鍵,是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí),從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樾孪M(fèi)或中高端消費(fèi),適應(yīng)人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活需要,提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的匹配度和適應(yīng)度,將成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭動(dòng)力。

(作者為中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師)

責(zé)任編輯:張弛校對(duì):王梓辰最后修改:
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