十九大報告把中高端消費作為新增長點和新動能排在第一位，這是一個非常重要的新提法。人民日益增長的美好生活需要正在并將繼續(xù)引發(fā)消費方式發(fā)生革命性演化，新消費和中高端消費將呈現(xiàn)十方面趨勢性特征，漸次成為主流消費方式。

一是網(wǎng)絡(luò)消費將會出現(xiàn)爆發(fā)式、幾何狀快速增長。近年來，我國持續(xù)加強對軟基礎(chǔ)設(shè)施投資，形成了網(wǎng)絡(luò)消費的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。2015年至2017年，中國在構(gòu)建高速、移動、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的投資，累計超過1.2萬億元。中國已經(jīng)形成了龐大的通過網(wǎng)絡(luò)進行購買的人群。這種網(wǎng)絡(luò)消費趨勢是勢不可擋的，因為它不是行政命令，而是消費者的自主選擇。網(wǎng)絡(luò)消費、大數(shù)據(jù)可以帶來什么？這是我們所關(guān)注的消費行為的演化，這些演化會改變消費者的生活方式和生存狀態(tài)。

通過消費者網(wǎng)絡(luò)消費生成的大數(shù)據(jù)，可以清晰地找到他們在旅游購物、文化娛樂、社交空間、工作狀態(tài)上全方位需求的痕跡，數(shù)據(jù)在這里并不只是阿拉伯?dāng)?shù)字，也不是沒有生命的信息，而是留下具有生命力的痕跡。每一個企業(yè)都可以積累消費行為痕跡，通過大數(shù)據(jù)分析就可以找到獨特的需求圖譜上的價值點。

二是時尚消費將成為消費結(jié)構(gòu)性變化中的顯性特征。人民群眾在滿足了溫飽需求、小康水平的基本需求之后，消費會不斷向上升位，消費升級的一個突出特征是時尚消費。根據(jù)有關(guān)國際組織調(diào)研數(shù)據(jù)，2016年中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達到1200億元，中國時尚消費占到全球的30%，是全球最大的奢侈品消費國。

這種時尚消費，一方面通過出境旅游購買，另一方面通過跨境電商網(wǎng)站購買，這在青年人中已成為一種潮流。任何時代的消費結(jié)構(gòu)變化和升級，幾乎都是由時尚消費、奢侈品消費開始，漸漸地這些消費變成了大眾消費，供給側(cè)結(jié)構(gòu)就會隨之改變。

三是智能消費將成為新的消費需求偏好。中國迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、云服務(wù)，近幾十年持續(xù)投資形成的軟基礎(chǔ)設(shè)施，支撐了當(dāng)前和未來蓬勃發(fā)展的智能消費，比如現(xiàn)在迅速發(fā)展的滴滴出行和共享單車，這些新的服務(wù)業(yè)態(tài)都是靠智能化的基礎(chǔ)設(shè)施支撐的。有了這種基礎(chǔ)設(shè)施，才可能有移動支付；有了移動支付，才能出現(xiàn)這種實時消費和結(jié)算的新業(yè)態(tài)。我國在短時間形成了智能消費的基礎(chǔ)設(shè)施，智能消費的很多方面走在了全球前列，使社會公共管理和人們的消費需求偏好發(fā)生著悄然變化。未來，除了市場無形之手和政府的有形之手，還會出現(xiàn)第三只手——Intelligent Hand。這只手將不屬于任何私人或政府機構(gòu)，可能就是一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字智能平臺，它不斷積累和分析個人、企業(yè)的數(shù)字信息，人們利用它可以更好地配置資源和滿足消費需求，極大地釋放社會生產(chǎn)力。

四是共享消費成為充分利用存量資源創(chuàng)造增量資源滿足消費者更多元需求的新空間。習(xí)近平主席提出了五大發(fā)展理念，其中，共享發(fā)展理念和共享經(jīng)濟，可以創(chuàng)造很多新的商業(yè)模式和服務(wù)業(yè)態(tài)，可以創(chuàng)造存量資源轉(zhuǎn)化為財富增值的新路徑，可以創(chuàng)造更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機遇，發(fā)展空間非常廣闊。共享消費是未來消費一個非常重要的空間，是提升供給體系質(zhì)量的重要源泉，滴滴出行、共享單車是這樣，攜程網(wǎng)提供的服務(wù)也是如此，但不是所有的行業(yè)和產(chǎn)品都可以采用共享的商業(yè)模式。

五是體驗消費將會成為一種消費潮流。2015年中國境內(nèi)外出行的人達到了41億人次，2016年達到44億人次，2017年達到51億人次。過去的旅游最開始是走馬觀花看景點，然后是休閑旅游住景點，現(xiàn)在是體驗式消費文化。去年國家旅游局在統(tǒng)計旅游消費構(gòu)成的時候，發(fā)現(xiàn)到特色小鎮(zhèn)旅游的人流占比接近40%，一些具有文化特色、少數(shù)民族特色和獨特環(huán)境資源供給特色的地方，成為人們體驗消費的熱門景點。其中文化品在創(chuàng)造文化的消費體驗，特色餐飲在創(chuàng)造飲食文化的消費體驗，生態(tài)環(huán)境創(chuàng)造對稀缺資源的消費體驗，各種各樣的體驗式消費，會成為一種新的消費趨勢。

六是顏值消費成為滿足消費者心理需求最富發(fā)展?jié)摿Φ娘@性需求。近年來，修飾和提高顏值的消費占支出的比重越來越大。比如一些人到韓國去整容，雖然有整壞容顏的，有整得終身殘廢的，但這種消費需求的熱度不減。為了使自己的顏值更加美好，不少人一擲千金。顏值消費是一種消費趨勢，而顏值消費不一定都是整容，還包括洗臉、洗腳、健身、體育等消費。對于中國新生代來講，特別是其中90后和00后人群，排在前幾位的消費動力毫無疑問有顏值消費的需求。顏值消費的最大群體還有婦女，“女權(quán)力量”“她消費”等深度追求顏值的消費潮流正在形成。

七是健康消費將成為提高人民健康水平、建立國民健康體系的基礎(chǔ)性消費。健康是促進人的全面發(fā)展，提升勞動力質(zhì)量，提高人民群眾生存、生命舒適度和幸福度，保障經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這就決定了健康消費將成為基礎(chǔ)性消費。人們從來沒有像現(xiàn)在這樣重視健康。一些特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)就瞄準(zhǔn)了健康，比如浙江寧波西店引進德國技術(shù)在規(guī)劃中德國際健康小鎮(zhèn)。健康消費不光是老年人養(yǎng)老的需求，還將成為人們終身的需求。

八是文化消費將成為提高國民素質(zhì)和文化自信的具有沖動性的持久消費。當(dāng)前，人民群眾文化消費需求的內(nèi)涵正在發(fā)生深刻變化和調(diào)整。比如，對古漢語、古詩詞的需求，對國學(xué)經(jīng)典的需求，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為新消費或者高端消費，一些大學(xué)以學(xué)習(xí)國學(xué)經(jīng)典為主的后EMBA課程兩年的學(xué)費已經(jīng)超過60萬元了，但是報名學(xué)習(xí)的人還是趨之若鶩。不僅中國人在學(xué)古漢語和古詩詞，外國人也在學(xué)，如特朗普的外孫女秀中文和古詩詞的視頻，就給人留下深刻的印象，成為了中美外交中的溫馨瞬間。所以，對中國文化的自信，中國文化品的價值回歸，以中華美學(xué)精神引領(lǐng)和推動生產(chǎn)更多原創(chuàng)文化，滿足現(xiàn)代文化消費需求，將成為無消費邊界和容量限制的市場新空間。

九是安全消費已經(jīng)成為人民群眾最基本和最迫切的消費需求。改革開放40年來，在快速發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了一些問題。怎樣才能獲得使我們生存和發(fā)展所需要的安全產(chǎn)品，怎樣才能使我們處在安全的環(huán)境下，這創(chuàng)造了大量新的消費需求。比如，為了食品安全，人們寧愿購買最貴的產(chǎn)品。這是安全消費需求對食品附加值的創(chuàng)造，這方面的消費需求隨著人民群眾對生命質(zhì)量和安全的重視，隨著收入水平和購買力水平的提高，會日益增長，進而引導(dǎo)涉及到安全產(chǎn)品所有領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與變革。

十是定制化消費將成為體現(xiàn)消費者消費品格和個性化需求泛在的消費需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)和人工智能的發(fā)展，以模仿型、排浪式、總量化為特征的傳統(tǒng)消費漸行漸遠，而追求時尚、健康、休閑、品質(zhì)的新消費群體，正在引領(lǐng)我國加速進入個性化、多元化、多層次消費的新時代。移動互聯(lián)網(wǎng)購買下單形成更多個性化商業(yè)定制，可以把消費者個人碎片化的需求集成起來，形成小批量、個性化、品牌化或創(chuàng)意化的商品。比如，消費者購買服裝消費行為的變化，將促使零售商利用數(shù)字標(biāo)牌、電子試衣間、智能定位、自助終端和VR展示等一系列智能應(yīng)用，帶給消費者智能化和場景化的購物新體驗。在體驗過程中產(chǎn)生很多數(shù)據(jù)，可以通過這種場景化展示，形成滿意的服裝顏色、款式設(shè)計，進行試穿的仿真結(jié)果，然后再據(jù)此進行服裝設(shè)計，最后到工廠進行制造。

當(dāng)然，新消費和中高端消費發(fā)展趨勢是一個變動的過程，隨著消費結(jié)構(gòu)、消費行為、消費需求偏好的動態(tài)變化，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革永無止境，在這個意義上說，消費端的變化是引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的動力源。解決社會主要矛盾的關(guān)鍵，是實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)型升級，從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)變?yōu)樾孪M或中高端消費，適應(yīng)人民群眾日益增長的對美好生活需要，提高與消費結(jié)構(gòu)的匹配度和適應(yīng)度，將成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭動力。

（作者為中國國際經(jīng)濟交流中心總經(jīng)濟師）