不少購(gòu)物平臺(tái)、網(wǎng)站都推出了用戶“用后感”筆記分享功能，有不少用戶在對(duì)某產(chǎn)品持觀望態(tài)度時(shí)會(huì)翻翻他人寫的筆記決定是否“拔草”，有些產(chǎn)品也因?yàn)檫@些筆記從小眾產(chǎn)品變成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。隨著測(cè)評(píng)筆記越來(lái)越受網(wǎng)購(gòu)者歡迎，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有部分人利用小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等多個(gè)購(gòu)物、生活玩樂(lè)平臺(tái)中的產(chǎn)品體驗(yàn)功能成為職業(yè)寫手，通過(guò)“用后感”制造“網(wǎng)紅”商品，而很多商品，這些寫手都不曾用過(guò)。

沒(méi)有使用過(guò)產(chǎn)品，卻按照商家的要求，寫出了所謂的“用后感”“測(cè)評(píng)筆記”，顯然是在弄虛作假。這種推廣軟文在購(gòu)物、生活平臺(tái)上發(fā)布，涉及到廣告代言責(zé)任，這種推廣模式，實(shí)際上是借助社交平臺(tái)的交流互動(dòng)功能，利用粉絲對(duì)自媒體的信任，發(fā)布虛假的用戶體驗(yàn)筆記，將商品軟性植入進(jìn)去，達(dá)到吸引粉絲流量、推廣銷售商品的目的。

電商發(fā)展至今已有多年，歷經(jīng)數(shù)次迭代升級(jí)，如今已進(jìn)入業(yè)內(nèi)所稱的社交電商時(shí)代。電商銷售模式從“百貨商場(chǎng)”“專賣店”演進(jìn)為“買手店”，具有“移動(dòng)+社交”特性，主要服務(wù)于對(duì)某種定位或調(diào)性的商品有興趣的消費(fèi)者，用各種方式進(jìn)行個(gè)性化的推薦與發(fā)現(xiàn)。比如微博、微信、朋友圈、口碑、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)、購(gòu)物網(wǎng)站上，都有很多職業(yè)買手、網(wǎng)絡(luò)大V進(jìn)行商品推薦，他們擁有大量忠誠(chéng)粉絲，商品轉(zhuǎn)化率較高，容易形成市場(chǎng)推動(dòng)效應(yīng)。

代寫“測(cè)評(píng)軟文”一篇僅為20元到80元，一般要求圖文結(jié)合，300字以上，從價(jià)碼來(lái)看實(shí)在是太低了，偏偏有人撰寫虛假體驗(yàn)掙這點(diǎn)散碎銀子，如果商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，還可能因此觸犯法律。將自己的聲譽(yù)押注在上面，真的好嗎？

“用后感”“測(cè)評(píng)筆記”是以用戶的角度出發(fā)，描述自己使用商品的體驗(yàn)感受，起到推廣宣傳商品、誘導(dǎo)銷售的效果，實(shí)際屬于廣告代言性質(zhì)。而廣告法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦證明。

可見(jiàn)，代寫“用后感”“測(cè)評(píng)筆記”已然觸犯廣告法規(guī)，寫手應(yīng)為此承擔(dān)法律責(zé)任，而平臺(tái)作為信息發(fā)布者，亦要對(duì)廣告代言內(nèi)容予以審查，如果出現(xiàn)虛假?gòu)V告代言信息，平臺(tái)也要承擔(dān)審查不嚴(yán)的責(zé)任。