不少購物平臺、網(wǎng)站都推出了用戶“用后感”筆記分享功能，有不少用戶在對某產(chǎn)品持觀望態(tài)度時會翻翻他人寫的筆記決定是否“拔草”，有些產(chǎn)品也因為這些筆記從小眾產(chǎn)品變成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。隨著測評筆記越來越受網(wǎng)購者歡迎，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有部分人利用小紅書、大眾點評等多個購物、生活玩樂平臺中的產(chǎn)品體驗功能成為職業(yè)寫手，通過“用后感”制造“網(wǎng)紅”商品，而很多商品，這些寫手都不曾用過。

沒有使用過產(chǎn)品，卻按照商家的要求，寫出了所謂的“用后感”“測評筆記”，顯然是在弄虛作假。這種推廣軟文在購物、生活平臺上發(fā)布，涉及到廣告代言責任，這種推廣模式，實際上是借助社交平臺的交流互動功能，利用粉絲對自媒體的信任，發(fā)布虛假的用戶體驗筆記，將商品軟性植入進去，達到吸引粉絲流量、推廣銷售商品的目的。

電商發(fā)展至今已有多年，歷經(jīng)數(shù)次迭代升級，如今已進入業(yè)內(nèi)所稱的社交電商時代。電商銷售模式從“百貨商場”“專賣店”演進為“買手店”，具有“移動+社交”特性，主要服務(wù)于對某種定位或調(diào)性的商品有興趣的消費者，用各種方式進行個性化的推薦與發(fā)現(xiàn)。比如微博、微信、朋友圈、口碑、小紅書、大眾點評等平臺、購物網(wǎng)站上，都有很多職業(yè)買手、網(wǎng)絡(luò)大V進行商品推薦，他們擁有大量忠誠粉絲，商品轉(zhuǎn)化率較高，容易形成市場推動效應(yīng)。

代寫“測評軟文”一篇僅為20元到80元，一般要求圖文結(jié)合，300字以上，從價碼來看實在是太低了，偏偏有人撰寫虛假體驗掙這點散碎銀子，如果商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，還可能因此觸犯法律。將自己的聲譽押注在上面，真的好嗎？

“用后感”“測評筆記”是以用戶的角度出發(fā)，描述自己使用商品的體驗感受，起到推廣宣傳商品、誘導(dǎo)銷售的效果，實際屬于廣告代言性質(zhì)。而廣告法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明。

可見，代寫“用后感”“測評筆記”已然觸犯廣告法規(guī)，寫手應(yīng)為此承擔法律責任，而平臺作為信息發(fā)布者，亦要對廣告代言內(nèi)容予以審查，如果出現(xiàn)虛假廣告代言信息，平臺也要承擔審查不嚴的責任。