近日，一個(gè)名為“小朋友畫廊”的公益項(xiàng)目火了：熱心網(wǎng)友紛紛在朋友圈曬出他們的愛(ài)心行為，形成“最美刷屏”。

“小朋友畫廊”公益項(xiàng)目旨在幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等精智障礙的特殊人群，為他們籌集善款以改善生活、實(shí)現(xiàn)價(jià)值。網(wǎng)友們通過(guò)朋友在微信平臺(tái)分享的相關(guān)信息，進(jìn)入H5畫面就能看到來(lái)自25位 “小朋友”的36幅畫，捐助一塊錢，就可以把自己喜歡的畫下載作為手機(jī)桌面，還能聽(tīng)到來(lái)自創(chuàng)作者的感謝錄音，以及留言互動(dòng)。

這種看似朋友圈的社交活動(dòng)，實(shí)際卻是慈善行為：網(wǎng)友每購(gòu)買一幅“小朋友”的畫作，就相當(dāng)于向該公益項(xiàng)目進(jìn)行了捐贈(zèng)。作為體驗(yàn)式公益的一種形式，“小朋友畫廊”是成功的，在“病毒式”傳播中成為了互聯(lián)網(wǎng)爆款和時(shí)尚。有網(wǎng)友表示，真的太暖了，整個(gè)朋友圈都在發(fā)光，更有學(xué)者將其稱為“一個(gè)現(xiàn)象級(jí)公益?zhèn)鞑グ咐恼Q生”。

“小朋友畫廊”展示了體驗(yàn)式公益的圖景，帶給我們的啟示包括且不僅限于：

第一，公眾的信息接受習(xí)慣已發(fā)生變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，公眾對(duì)信息海洋中大量雷同的信息己經(jīng)變得“麻木”，“新奇的”、“好玩的”的信息才能激發(fā)起他們的興趣，“從虛擬到真實(shí)、從有趣到改變”成為公眾參與互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)并實(shí)現(xiàn)自我效能的期待。在“小朋友畫廊”中，公眾只需動(dòng)動(dòng)手指，分秒之間“掃碼、捐贈(zèng)、生成頁(yè)面、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈”一氣呵成，而且是個(gè)性化專屬署名頁(yè)面，參與門檻很低而用戶體驗(yàn)極佳。在這次公益和互聯(lián)網(wǎng)的跨界合作中，公益場(chǎng)景得到了最大化的拓展，每個(gè)人都可以利用碎片化的時(shí)間隨手做公益，表達(dá)善意和社會(huì)責(zé)任感。

第二，公益活動(dòng)需要新的敘事方式。傳統(tǒng)的悲情公益和單一的慈善宣傳已經(jīng)讓公眾“審美疲勞”，體驗(yàn)式公益這樣“寓公益于娛樂(lè)”的全新形式滿足了他們“快樂(lè)公益”的需求。“小朋友畫廊”公益項(xiàng)目，沒(méi)有直接將自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等充滿悲情色彩的描述作為傳播賣點(diǎn)，而是以“小朋友畫廊”為標(biāo)題，以充滿童真和美好的的畫作為載體，巧妙地將“美好繪畫”與“精神障礙”這兩個(gè)看似矛盾的詞匯結(jié)合起來(lái)。這種克制且恰到好處的表達(dá)，暖心而不悲慘，獨(dú)特而直擊人心，能夠自然而然地激發(fā)公眾的善意和善行。

第三，好的公益活動(dòng)有著巨大的連接力量。近年來(lái)，一系列“詐捐”、“逼捐”等行為，以及長(zhǎng)期以來(lái)公益組織存在的透明度問(wèn)題都無(wú)一不打擊著公眾的慈善信心。事實(shí)上，每個(gè)人都或多或少有幫助他人的意愿和能力，靠譜的公益活動(dòng)就成了他們的訴求。“小朋友畫廊”公益項(xiàng)目由上海藝途公益基金會(huì)發(fā)起、由具有公募資質(zhì)的深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)負(fù)責(zé)善款接收，依靠微信平臺(tái)“強(qiáng)鏈接關(guān)系“的“三度影響力”（即我們的言行會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上泛起漣漪，影響我們的朋友，朋友的朋友，甚至朋友的朋友的朋友），發(fā)揮出巨大的連接力量，最終實(shí)現(xiàn)“參與人次近600萬(wàn)、募集善款逾1500萬(wàn)”的好成績(jī)。

體驗(yàn)式公益的美好或許就在于，你的一個(gè)小小善舉不僅滿足了自己的愛(ài)心，也感染著你的朋友，甚至還可以改變他人的一生。

（作者為上海交通大學(xué)國(guó)際與公共事務(wù)學(xué)院公共管理專業(yè)博士研究生）