屢禁不絕的“過度包裝”,有著固執(zhí)的發(fā)生邏輯

最近中文2019字幕第二页,艳妇乳肉豪妇荡乳,中日韩高清无专码区2021,中文字幕乱码无码人妻系列蜜桃,曰本极品少妇videossexhd

屢禁不絕的“過度包裝”,有著固執(zhí)的發(fā)生邏輯

茶葉大包裝套著小罐子,一罐紅茶還不夠沖一泡;保健品豪華包裝價(jià)格差數(shù)倍,銷量卻超過普通包裝。記者近期走訪發(fā)現(xiàn),市場對“虛胖”包裝的追求已有所扭轉(zhuǎn),但在一些定價(jià)不夠透明、送禮需求較大的過度包裝“重災(zāi)區(qū)”則出現(xiàn)一些新問題,部分知名廠家連年登上包裝“黑榜”。還有不少消費(fèi)者表示,選購禮品時(shí)更看重禮品的豪華程度,而不只看性價(jià)比。(5月31日新華社)

所謂的“過度包裝”其實(shí)從未消失,只不過在不同階段表現(xiàn)形式有所區(qū)別而已。一個(gè)顯而易見的變化是,過去那種土豪奢華式的“過度包裝”,如今正逐步轉(zhuǎn)化為一種個(gè)性化、文藝化的“過度包裝”。誰都知道,后者無疑更具迷惑性,也更加迎合了當(dāng)前語境下消費(fèi)者的偏好。可即便如此,“過度包裝”的本質(zhì)與后果,終究還是一以貫之的。而這,也是其素來為人所詬病之處。

近年來,過度包裝之所以屢禁不絕,很大程度上與營銷業(yè)的推波助瀾不無關(guān)系。特別是不少知名廠商,更是沉迷于拋出一套眼花繚亂的營銷說辭,編織一個(gè)絢麗浪漫的品牌故事。在此套路中,商品外包裝作為品牌故事的具象呈現(xiàn)和直觀載體,勢必要被不惜成本重點(diǎn)“打造”一番——每一個(gè)大品牌都有一段美麗的故事,每一段美麗的故事到最后,都化作了一個(gè)個(gè)身價(jià)不菲的包裝,這幾乎已是商品社會(huì)的常態(tài)。

不同形式的“過度包裝”,背后所傳遞的,其實(shí)是不同取向的說服路徑。過去,商品包裝多習(xí)慣用名木、貴金屬和金色系等等,藉此營造皇家御品、貴族社會(huì)等概念意象;而最近一些年,廠商則更喜歡采用迷你分裝、素雅色調(diào)以及“神秘?cái)⑹?rdquo;等,來著重塑造產(chǎn)品精工細(xì)作、匠心良品的新形象……這之后,花樣繁多的過度包裝,可說是徹底實(shí)現(xiàn)了對中老年消費(fèi)者和新世代消費(fèi)者的全覆蓋。

“過度包裝”大行其道,產(chǎn)品營銷的刻意為之是一方面,而人情社會(huì)獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣則是另一方面。眾所周知,過度包裝的商品,其最主要的流向還是禮品消費(fèi)。在“好包裝上檔次,送禮出手有面子”的社會(huì)心態(tài)支撐下,“過度包裝”從不缺市場,也從不愁無人為此買單。說到底,對于一個(gè)存在結(jié)構(gòu)性缺陷的市場來說,廠商不僅緊緊抓住了消費(fèi)者“迷戀包裝”的偏執(zhí)心態(tài),并且還以各種手段將之放大和強(qiáng)化。

可以預(yù)見的是,隨著消費(fèi)者心態(tài)的不斷成熟,“過度包裝”的虛火終將褪去。只不過,倘若任其自發(fā)演化,這個(gè)過程實(shí)在太過漫長。為此求解,就更需要相關(guān)公共職能部門激活現(xiàn)有法律,守住準(zhǔn)入門檻、加強(qiáng)前端篩選,以此盡可能自源頭就杜絕類似問題的發(fā)生。而這,同樣是有形之手維護(hù)市場秩序的應(yīng)有之義。

責(zé)任編輯:劉佳星校對:吳成玲最后修改:
0

精選專題

領(lǐng)航新時(shí)代

精選文章

精選視頻

精選圖片

微信公眾平臺(tái):搜索“宣講家”或掃描下面的二維碼:
宣講家微信公眾平臺(tái)
您也可以通過點(diǎn)擊圖標(biāo)來訪問官方微博或下載手機(jī)客戶端:
微博
微博
客戶端
客戶端
京公網(wǎng)安備京公網(wǎng)安備 11010102001556號(hào)