燈光璀璨的店鋪、琳瑯滿目的商品、熙熙攘攘的人流……近年來，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大約60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。夜間經(jīng)濟(jì)越來越成為拓展城市發(fā)展時(shí)空、提升城市魅力和影響力的重要領(lǐng)域，越來越成為服務(wù)民生、吸納就業(yè)、支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)于滿足人民美好生活需要、提升城市魅力、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需具有重要意義。

政府政策引領(lǐng)。消費(fèi)者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的巨大潛力和未來可期的發(fā)展前景。對(duì)于如此巨大的市場(chǎng)一定要有地方政府的政策引領(lǐng)，才能更快、更好地發(fā)揮夜間經(jīng)濟(jì)的作用，在這一方面已經(jīng)有一些城市走在了前列。如，2021年，武漢市人民政府發(fā)布通知稱，要加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)，豐富產(chǎn)品供給，完善設(shè)施配套，形成夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，策劃“江城八點(diǎn)半”等主題活動(dòng)，培育發(fā)展江城夜經(jīng)濟(jì)。2022年，武漢市發(fā)布了《進(jìn)一步促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》的通知，強(qiáng)調(diào)激發(fā)夜游消費(fèi)潛力。2023年6月9日，天津市人民政府印發(fā)《天津市加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市行動(dòng)方案（2023—2027年）》，明確要打造“夜津城”場(chǎng)景品牌。

發(fā)揮地區(qū)特色。夜經(jīng)濟(jì)要想有持續(xù)不斷地吸引力就得有自己的特色，不能人云亦云，照搬照抄其他地區(qū)的方法和措施，一定要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，才能吸引源源不斷的人流。如新密市依托羲皇文化和岐黃文化，推出山海經(jīng)夜游項(xiàng)目，以“神龜玄武、荷塘月色、伏羲星海”等為主題開啟光影盛宴，同時(shí)將位于伏羲山紅石林景區(qū)內(nèi)的百姓街打造成集吃、喝、玩、樂、住于一體的“一站式”多功能服務(wù)街，并推出百姓街日落現(xiàn)場(chǎng)音樂節(jié)和星空帳篷露營(yíng)地。駐馬店驛城區(qū)則以皇家驛站為重點(diǎn)打造《英臺(tái)小姐姐》《崇簡(jiǎn)王夜游驛站》等旅游IP，通過開展美食節(jié)、文化演出等豐富多彩的夜間文化生活，建設(shè)旅游夜歸地，繁榮夜間文旅經(jīng)濟(jì)。

緊盯目標(biāo)群體。夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)群體是多樣化的，與其大包大攬，不如專門針對(duì)幾個(gè)群體，有針對(duì)性地開發(fā)特色項(xiàng)目。如洛陽市緊盯青年群體消費(fèi)需求，引進(jìn)沉浸式文化項(xiàng)目，打造“夢(mèng)里隋唐·盡在洛邑”文旅消費(fèi)品牌。依托盛世隋唐市井風(fēng)貌植入劇本娛樂業(yè)態(tài)，以“實(shí)景角色扮演”新玩法賦能新文旅，采用“仿真式實(shí)景+沉浸式劇情+游戲式互動(dòng)+體驗(yàn)式消費(fèi)”的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)筑穿越“夢(mèng)里隋唐”的沉浸式文旅互動(dòng)體驗(yàn)。廣西玉林市針對(duì)不同人群開展各種不同活動(dòng)，有小朋友喜歡的親子嘉年華、變形金剛秀，也有青年群體喜歡的國(guó)風(fēng)表演、電音節(jié)和潑水節(jié)等活動(dòng)。

科技文化賦能。“科技是第一生產(chǎn)力”，任何行業(yè)的發(fā)展都離不開科技文化的有力支撐，科技通過元宇宙空間的打造，融合AI數(shù)字虛擬人的交互場(chǎng)景的落地為夜經(jīng)濟(jì)在場(chǎng)景營(yíng)造、商業(yè)化變現(xiàn)、游客沉浸式體驗(yàn)、文化IP挖掘等方面提供更多賦能。如曾為沙特狂歡季提供沉浸式視聽效果的洲明集團(tuán)憑借超大高清LED顯示屏、超新穎的裸眼3D創(chuàng)意視頻內(nèi)容、超震撼的沉浸式視覺體驗(yàn)技術(shù)，將重慶解放碑“重慶之翼”、武漢“三鎮(zhèn)之眼”、杭州“文三街雙裸眼3D LED屏”等打造成當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅打卡地標(biāo)，吸引大批市民、游客打卡圍觀，為當(dāng)?shù)鼐奂嗳藲?，為?dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)的持久繁榮“點(diǎn)亮”賦能。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：濰坊市坊子區(qū)委組織部

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