燈光璀璨的店鋪、琳瑯滿目的商品、熙熙攘攘的人流……近年來，夜間經濟發(fā)展迅速，相關數(shù)據顯示，大約60%的消費發(fā)生在夜間。夜間經濟越來越成為拓展城市發(fā)展時空、提升城市魅力和影響力的重要領域，越來越成為服務民生、吸納就業(yè)、支撐經濟增長的重要力量。發(fā)展夜間經濟對于滿足人民美好生活需要、提升城市魅力、促進消費擴大內需具有重要意義。

政府政策引領。消費者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜間經濟市場的巨大潛力和未來可期的發(fā)展前景。對于如此巨大的市場一定要有地方政府的政策引領，才能更快、更好地發(fā)揮夜間經濟的作用，在這一方面已經有一些城市走在了前列。如，2021年，武漢市人民政府發(fā)布通知稱，要加強夜間經濟發(fā)展規(guī)劃引導，豐富產品供給，完善設施配套，形成夜間經濟集聚區(qū)，策劃“江城八點半”等主題活動，培育發(fā)展江城夜經濟。2022年，武漢市發(fā)布了《進一步促進夜游經濟發(fā)展若干措施》的通知，強調激發(fā)夜游消費潛力。2023年6月9日，天津市人民政府印發(fā)《天津市加快建設國際消費中心城市行動方案（2023—2027年）》，明確要打造“夜津城”場景品牌。

發(fā)揮地區(qū)特色。夜經濟要想有持續(xù)不斷地吸引力就得有自己的特色，不能人云亦云，照搬照抄其他地區(qū)的方法和措施，一定要結合當?shù)氐奈幕厣?，才能吸引源源不斷的人流。如新密市依托羲皇文化和岐黃文化，推出山海經夜游項目，以“神龜玄武、荷塘月色、伏羲星海”等為主題開啟光影盛宴，同時將位于伏羲山紅石林景區(qū)內的百姓街打造成集吃、喝、玩、樂、住于一體的“一站式”多功能服務街，并推出百姓街日落現(xiàn)場音樂節(jié)和星空帳篷露營地。駐馬店驛城區(qū)則以皇家驛站為重點打造《英臺小姐姐》《崇簡王夜游驛站》等旅游IP，通過開展美食節(jié)、文化演出等豐富多彩的夜間文化生活，建設旅游夜歸地，繁榮夜間文旅經濟。

緊盯目標群體。夜經濟的消費群體是多樣化的，與其大包大攬，不如專門針對幾個群體，有針對性地開發(fā)特色項目。如洛陽市緊盯青年群體消費需求，引進沉浸式文化項目，打造“夢里隋唐·盡在洛邑”文旅消費品牌。依托盛世隋唐市井風貌植入劇本娛樂業(yè)態(tài)，以“實景角色扮演”新玩法賦能新文旅，采用“仿真式實景+沉浸式劇情+游戲式互動+體驗式消費”的創(chuàng)新運營模式，構筑穿越“夢里隋唐”的沉浸式文旅互動體驗。廣西玉林市針對不同人群開展各種不同活動，有小朋友喜歡的親子嘉年華、變形金剛秀，也有青年群體喜歡的國風表演、電音節(jié)和潑水節(jié)等活動。

科技文化賦能。“科技是第一生產力”，任何行業(yè)的發(fā)展都離不開科技文化的有力支撐，科技通過元宇宙空間的打造，融合AI數(shù)字虛擬人的交互場景的落地為夜經濟在場景營造、商業(yè)化變現(xiàn)、游客沉浸式體驗、文化IP挖掘等方面提供更多賦能。如曾為沙特狂歡季提供沉浸式視聽效果的洲明集團憑借超大高清LED顯示屏、超新穎的裸眼3D創(chuàng)意視頻內容、超震撼的沉浸式視覺體驗技術，將重慶解放碑“重慶之翼”、武漢“三鎮(zhèn)之眼”、杭州“文三街雙裸眼3D LED屏”等打造成當?shù)鼐W紅打卡地標，吸引大批市民、游客打卡圍觀，為當?shù)鼐奂嗳藲?，為當?shù)匾菇洕某志梅睒s“點亮”賦能。（來源：宣講家網）

作者單位：濰坊市坊子區(qū)委組織部

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