最近，電視劇《人民的名義》很火，收視率一路飆升，好評(píng)如潮。“離人民近了”，把握了時(shí)代的脈搏，切合了群眾的所思所想所盼——這部劇的成功說明，宣傳工作只有樹立群眾觀念，明確“向誰宣傳”“宣傳誰”“誰宣傳”，才能擔(dān)當(dāng)重任、不辱使命。

早在西柏坡時(shí)期，毛澤東同志在和《晉綏日?qǐng)?bào)》編輯人員座談時(shí)指出，“我們的政策，不光要使領(lǐng)導(dǎo)者知道，干部知道，還要使廣大的群眾知道”，“群眾知道了真理，有了共同的目的，就會(huì)齊心來做”。這里說的就是宣傳對(duì)象的問題。新時(shí)期，宣傳思想工作面臨著許多新的特點(diǎn)，但變化的只是人的思想觀念、精神需求，不同社會(huì)群體的心底訴求、社會(huì)關(guān)切，“向誰宣傳”這個(gè)根本沒有變。面對(duì)這些問題，做宣傳思想工作就不能脫離對(duì)象、自彈自唱、自說自話，必須做到“一把鑰匙開一把鎖”“到什么山上唱什么歌”。把黨的路線方針政策傳達(dá)到千家萬戶，“文件式”語言往往難有成效，而巧妙地運(yùn)用群眾喜歡的語言和方式，做到易懂、易聽，老百姓自然也就明白了。

宣傳工作承擔(dān)著宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾的重要使命，本質(zhì)上是群眾工作。所以，必須多傾聽群眾的心聲，多反映百姓的呼聲，多關(guān)注民情民意民愿，把鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)群眾，把版面更多地留給基層。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。”當(dāng)前，宣傳思想工作要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，盡快掌握網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，“通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線”，讓互聯(lián)網(wǎng)成為貼近群眾、了解群眾、宣傳群眾的新渠道。

長(zhǎng)期以來，廣大宣傳干部往往在宣傳思想工作中扮演著組織者、領(lǐng)導(dǎo)者和參與者的角色，而忽視了群眾在宣傳思想工作中的特殊作用。這種宣傳模式難以適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)。我們必須充分認(rèn)識(shí)到宣傳思想工作根基在群眾、智慧在群眾、力量在群眾，發(fā)揮群眾首創(chuàng)性和能動(dòng)性，讓群眾成為宣傳思想工作的主力軍，是做好宣傳思想工作的努力方向。要充分發(fā)揮模范人物和公眾人物的示范引領(lǐng)作用，利用“道德講堂”“身邊好人榜”等形式，讓“身邊人”講好“身邊故事”，使弘揚(yáng)主旋律的宣傳更加平實(shí)生動(dòng)、真實(shí)可信、親切感人。要充分發(fā)揮群眾的創(chuàng)造力和積極性，鼓勵(lì)廣大群眾走向各類文化藝術(shù)活動(dòng)的舞臺(tái)，培養(yǎng)和鼓勵(lì)鄉(xiāng)村和社區(qū)的“文化能人”，引導(dǎo)群眾自發(fā)組織各類積極向上的文藝活動(dòng)。做好宣傳思想工作，要將宣傳干部的“獨(dú)角戲”轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕妳⑴c的“大合唱”，最大限度地爭(zhēng)取群眾、宣傳群眾、動(dòng)員群眾，發(fā)揮群眾的主力軍作用。

（作者系江西省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員）