主持人語

在傳媒變革的時(shí)代浪潮中，融媒體報(bào)道初顯異彩。這種報(bào)道方式集傳統(tǒng)媒體與新興媒體之長(zhǎng)，給人耳目一新之感。

為打好今年紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年重大主題宣傳戰(zhàn)役，解放軍報(bào)社與解放軍電視宣傳中心密切合作，開創(chuàng)性地通過融媒體報(bào)道，取得了超乎預(yù)期的宣傳效果。為此，這兩家軍隊(duì)媒體于11月初聯(lián)合主辦了雄關(guān)漫道——融媒體報(bào)道業(yè)務(wù)研討會(huì)，對(duì)此次宣傳活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)交流。解放軍報(bào)社社長(zhǎng)李秀寶在會(huì)上作了精彩講話，解放軍報(bào)社總編輯孫繼煉代表軍報(bào)做了很好的總結(jié)，解放軍電視宣傳中心主任唐水福主持會(huì)議。共有6位同志在研討會(huì)上作了論文交流，還有3位同志作了書面發(fā)言。現(xiàn)將這些論文和發(fā)言整理刊登，讓我們共同分享。

——主持人:朱金平

2016年，“長(zhǎng)征”無疑是一大媒介熱詞。

漫漫長(zhǎng)征路，巍巍中華魂。習(xí)主席在紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年大會(huì)上指出，長(zhǎng)征“這一驚天動(dòng)地的革命壯舉，是中國(guó)共產(chǎn)黨和紅軍譜寫的壯麗史詩(shī)，是中華民族偉大復(fù)興歷史進(jìn)程中的巍峨豐碑。”

人民軍隊(duì)創(chuàng)造的這一“英雄史詩(shī)”，在外國(guó)記者眼中，曾是一個(gè)“前所未聞的故事”；在中國(guó)作家筆下，被詩(shī)意地譽(yù)為“地球上的紅飄帶”。對(duì)于新聞界尤其是軍隊(duì)媒體來說，做好紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年主題宣傳，既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，因?yàn)槲覀兪状芜\(yùn)用融媒體手段回望80年前的長(zhǎng)征，報(bào)道今天的新長(zhǎng)征。

《解放軍報(bào)》紀(jì)念長(zhǎng)征主題宣傳先后兩次受到中宣部《新聞閱評(píng)》刊文肯定，中國(guó)軍網(wǎng)在中央網(wǎng)信辦紀(jì)念長(zhǎng)征宣傳總結(jié)表彰中獲得6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。此次紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年主題宣傳戰(zhàn)役中的創(chuàng)新做法和成功嘗試，對(duì)未來進(jìn)一步做好重大紀(jì)念主題宣傳具有重大意義。

亮點(diǎn)一：新模式

聯(lián)合作戰(zhàn)推進(jìn)軍媒深度融合

習(xí)主席明確指出：要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。近兩年，解放軍報(bào)社以“中央廚房”建設(shè)為抓手，打造融媒體生產(chǎn)平臺(tái)，形成了擁有1張主報(bào)、7種子報(bào)子刊，以及包括中國(guó)軍網(wǎng)、國(guó)防部網(wǎng)、軍報(bào)微博微信、軍報(bào)客戶端等網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)布平臺(tái)的綜合性軍事傳媒集團(tuán)，媒體融合不斷向深度和廣度拓展。

在紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年主題宣傳中，解放軍報(bào)社和解放軍電視宣傳中心開創(chuàng)性地進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在媒體融合上又邁出了一大步。在大項(xiàng)宣傳中，軍隊(duì)的報(bào)紙、電視攜手展開融媒體報(bào)道，這還是第一次。從今年5月份開始，軍報(bào)和電視宣傳中心就建立一體化工作機(jī)制，共同策劃、協(xié)力實(shí)施。新聞融合、活動(dòng)融合、網(wǎng)絡(luò)融合、推介融合、資源融合……全方位的對(duì)接嵌入、同步運(yùn)行，將軍報(bào)媒體融合提升到一個(gè)新的高度。

首次報(bào)臺(tái)融合，從長(zhǎng)征源頭拉開序幕。7月底，解放軍報(bào)社和解放軍電視宣傳中心等聯(lián)合主辦的《雄關(guān)漫道——紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年》主題宣傳融媒體報(bào)道活動(dòng)啟動(dòng)儀式在江西省于都縣舉行，儀式隆重?zé)崃?，晚?huì)精彩紛呈。軍報(bào)在重要版面刊發(fā)融媒體報(bào)道火種采集和活動(dòng)啟動(dòng)儀式的消息、側(cè)記；中國(guó)軍網(wǎng)和中國(guó)軍視網(wǎng)合作搭建演播室，對(duì)這一盛況進(jìn)行了并網(wǎng)直播，解放軍報(bào)客戶端、微博微信同時(shí)進(jìn)行了直播。啟動(dòng)儀式在央視七套播出后，各網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)又及時(shí)進(jìn)行了轉(zhuǎn)播和推介。

隨著活動(dòng)啟動(dòng)，融合不斷向深度推進(jìn)。解放軍報(bào)社和解放軍電視宣傳中心發(fā)揮戰(zhàn)略聯(lián)盟效益，攜手開展報(bào)道，主打欄目、節(jié)目制作統(tǒng)一使用“雄關(guān)漫道”Logo，亮點(diǎn)頻仍，反響熱烈。在與解放軍電視宣傳中心“聯(lián)姻”的同時(shí)，軍報(bào)也加強(qiáng)自身的融合力度，制定主題宣傳融媒體報(bào)道“路線圖”。所屬子報(bào)子刊和網(wǎng)站、新媒體一體聯(lián)動(dòng)，主要欄目以“雄關(guān)漫道”標(biāo)識(shí)進(jìn)行統(tǒng)攝，融合開展相關(guān)報(bào)道，形成強(qiáng)大融媒矩陣。

騰訊有一個(gè)數(shù)據(jù)：開設(shè)一個(gè)微信公眾號(hào)，發(fā)布的信息抵達(dá)目標(biāo)受眾，20%靠訂閱，80%靠朋友的分享。這說明，分眾傳播時(shí)代，新聞產(chǎn)品推介對(duì)于擴(kuò)大媒體影響力越來越重要。紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年主題宣傳中，軍報(bào)微博微信積極發(fā)布推介電視宣傳中心的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，特別是視頻內(nèi)容。在中國(guó)軍網(wǎng)首頁(yè)開設(shè)“中國(guó)軍視”專屬頻道，重要電視節(jié)目提前發(fā)布預(yù)告，節(jié)目播出后第一時(shí)間更新發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)電視新聞產(chǎn)品的有效二次傳播。

回眸軍報(bào)此次紀(jì)念長(zhǎng)征主題宣傳，攜手打造新模式的實(shí)踐啟示我們：沒有體制機(jī)制的創(chuàng)新，就難有一流的內(nèi)容和強(qiáng)大的影響力。軍隊(duì)媒體融合向深度拓展，做大做強(qiáng)，必須攥指成拳，構(gòu)筑新型融媒矩陣和融媒體報(bào)道新模式，實(shí)現(xiàn)一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播。

亮點(diǎn)二：新視角

優(yōu)勢(shì)資源展現(xiàn)軍媒獨(dú)特眼光

習(xí)主席指出：新聞?shì)浾摰幕盍υ谟诎l(fā)現(xiàn)，眼力就是發(fā)現(xiàn)力。

“年年歲歲花相似”，曾是紀(jì)念性宣傳報(bào)道面對(duì)的一大難題。重大歷史事件，經(jīng)過多年反復(fù)深入挖掘整理和報(bào)道，絕大部分歷史細(xì)節(jié)都已見諸媒體、為人知曉，想在事實(shí)發(fā)現(xiàn)上有大的突破并非易事。隨著時(shí)間的流逝，當(dāng)年親歷重大歷史的見證人也日漸稀缺，發(fā)掘鮮為人知的史料更是難上加難。

聚焦同一主題的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，既要爭(zhēng)取“人無我有”，更要追求“人有我新”——這個(gè)新，就是內(nèi)容之新、觀點(diǎn)之新、思想之新。此次面對(duì)紀(jì)念長(zhǎng)征主題宣傳的“考題”，軍報(bào)充分運(yùn)用軍內(nèi)外各種優(yōu)勢(shì)資源，精心策劃、創(chuàng)新視角，不斷加強(qiáng)對(duì)長(zhǎng)征豐富內(nèi)涵的深度挖掘。

新在站位轉(zhuǎn)換。長(zhǎng)征的過程已為無數(shù)史家詳加考證，但很少有人會(huì)變換思路，從陜甘蘇區(qū)的角度審視這段歷史。在這樣的視角下，《軍史發(fā)現(xiàn)》專版推出“我的長(zhǎng)征”系列特別策劃，看到一番不同尋常的長(zhǎng)征景象：各路紅軍從不同的道路，在不同的時(shí)間，陸續(xù)到達(dá)了同一個(gè)復(fù)興的起點(diǎn)，猶如百川歸海。其中《從＜毛澤東軍事文集＞看長(zhǎng)征》一文，通過六卷文集中毛澤東14次提到“長(zhǎng)征”，折射人民軍隊(duì)鳳凰涅槃的珍貴歷程，高度深度兼而有之，站位視域別具一格。

新在專業(yè)解讀。軍報(bào)重頭打造的每周一期系列特刊，首版頭條都定位為“名家專稿”。徐焰、喬良、羅援……一批學(xué)術(shù)名家各具特色的專業(yè)解讀，為讀者奉上長(zhǎng)征歷史研究最新成果，令人印象深刻?！盾娛抡搲吠瞥鰧凇吨v武說略·紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年》，深層次解讀長(zhǎng)征所蘊(yùn)含的戰(zhàn)略智慧、用兵謀略、戰(zhàn)斗精神，引發(fā)讀者廣泛關(guān)注與思考。

新在歷史關(guān)照。軍報(bào)特刊《長(zhǎng)征·印象》版，與解放軍檔案館合作，每期以圖片形式披露一至兩件珍貴歷史檔案資料，涉及紅軍長(zhǎng)征行動(dòng)部署、作戰(zhàn)計(jì)劃、作戰(zhàn)地圖、戰(zhàn)術(shù)資料等，構(gòu)成了一套寶貴的“檔案歷史”。同時(shí)，派出攝影記者尋訪健在的老紅軍，記錄下老紅軍的最新影像和對(duì)親歷長(zhǎng)征的回憶講述，不少老紅軍還親自寫下寄語，形成了另一份獨(dú)特的“口述歷史”。

尤其值得一提的是，軍報(bào)還將目光投向網(wǎng)上那些歪理謬論，向污蔑抹黑長(zhǎng)征歷史的言論和歷史虛無主義逆流擲出“投槍”，旗幟鮮明地進(jìn)行批駁，展現(xiàn)了軍事媒體的立場(chǎng)與擔(dān)當(dāng)。9月19日，軍報(bào)刊發(fā)重頭理論文章《尊重歷史 還原真相》，選取“質(zhì)疑‘二萬五千里長(zhǎng)征’的真實(shí)性”“認(rèn)為蔣介石為紅軍長(zhǎng)征‘放水’”等偽命題為靶標(biāo)，還原歷史細(xì)節(jié)，將謊言各個(gè)擊破。其實(shí)早在6月21日，中國(guó)軍網(wǎng)就舉辦了紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年專家學(xué)者研討會(huì)，邀請(qǐng)知名黨史軍史專家，對(duì)打著各種幌子歪曲抹黑長(zhǎng)征的錯(cuò)誤虛假觀點(diǎn)予以嚴(yán)正駁斥和澄清。隨后在網(wǎng)絡(luò)和新媒體推出的《決不允許肆意詆毀紅軍將士》等多篇文章，文風(fēng)鮮活、開掘深入，進(jìn)一步增強(qiáng)了正向輿論的傳播力、公信力和影響力，受到中宣部肯定。

回眸軍報(bào)此次紀(jì)念長(zhǎng)征主題宣傳，積極探尋新視角的實(shí)踐啟示我們：無論傳播形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王、觀點(diǎn)為王、思想為王的基本特征始終沒有變，只有保持獨(dú)特的軍隊(duì)視角、軍媒眼光，在“大眾麥克風(fēng)時(shí)代”闡發(fā)自己的新內(nèi)容、新觀點(diǎn)、新思想，才能獨(dú)樹一幟，在主流輿論陣地上勇立潮頭。