主持人語
在傳媒變革的時代浪潮中,融媒體報道初顯異彩。這種報道方式集傳統(tǒng)媒體與新興媒體之長,給人耳目一新之感。
為打好今年紀(jì)念紅軍長征勝利80周年重大主題宣傳戰(zhàn)役,解放軍報社與解放軍電視宣傳中心密切合作,開創(chuàng)性地通過融媒體報道,取得了超乎預(yù)期的宣傳效果。為此,這兩家軍隊媒體于11月初聯(lián)合主辦了雄關(guān)漫道——融媒體報道業(yè)務(wù)研討會,對此次宣傳活動進(jìn)行總結(jié)交流。解放軍報社社長李秀寶在會上作了精彩講話,解放軍報社總編輯孫繼煉代表軍報做了很好的總結(jié),解放軍電視宣傳中心主任唐水福主持會議。共有6位同志在研討會上作了論文交流,還有3位同志作了書面發(fā)言?,F(xiàn)將這些論文和發(fā)言整理刊登,讓我們共同分享。
——主持人:朱金平
2016年,“長征”無疑是一大媒介熱詞。
漫漫長征路,巍巍中華魂。習(xí)主席在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年大會上指出,長征“這一驚天動地的革命壯舉,是中國共產(chǎn)黨和紅軍譜寫的壯麗史詩,是中華民族偉大復(fù)興歷史進(jìn)程中的巍峨豐碑。”
人民軍隊創(chuàng)造的這一“英雄史詩”,在外國記者眼中,曾是一個“前所未聞的故事”;在中國作家筆下,被詩意地譽(yù)為“地球上的紅飄帶”。對于新聞界尤其是軍隊媒體來說,做好紀(jì)念長征勝利80周年主題宣傳,既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn),因為我們首次運(yùn)用融媒體手段回望80年前的長征,報道今天的新長征。
《解放軍報》紀(jì)念長征主題宣傳先后兩次受到中宣部《新聞閱評》刊文肯定,中國軍網(wǎng)在中央網(wǎng)信辦紀(jì)念長征宣傳總結(jié)表彰中獲得6個獎項。此次紀(jì)念長征勝利80周年主題宣傳戰(zhàn)役中的創(chuàng)新做法和成功嘗試,對未來進(jìn)一步做好重大紀(jì)念主題宣傳具有重大意義。
亮點一:新模式
聯(lián)合作戰(zhàn)推進(jìn)軍媒深度融合
習(xí)主席明確指出:要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。近兩年,解放軍報社以“中央廚房”建設(shè)為抓手,打造融媒體生產(chǎn)平臺,形成了擁有1張主報、7種子報子刊,以及包括中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、軍報微博微信、軍報客戶端等網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)布平臺的綜合性軍事傳媒集團(tuán),媒體融合不斷向深度和廣度拓展。
在紀(jì)念長征勝利80周年主題宣傳中,解放軍報社和解放軍電視宣傳中心開創(chuàng)性地進(jìn)行戰(zhàn)略合作,在媒體融合上又邁出了一大步。在大項宣傳中,軍隊的報紙、電視攜手展開融媒體報道,這還是第一次。從今年5月份開始,軍報和電視宣傳中心就建立一體化工作機(jī)制,共同策劃、協(xié)力實施。新聞融合、活動融合、網(wǎng)絡(luò)融合、推介融合、資源融合……全方位的對接嵌入、同步運(yùn)行,將軍報媒體融合提升到一個新的高度。
首次報臺融合,從長征源頭拉開序幕。7月底,解放軍報社和解放軍電視宣傳中心等聯(lián)合主辦的《雄關(guān)漫道——紀(jì)念長征勝利80周年》主題宣傳融媒體報道活動啟動儀式在江西省于都縣舉行,儀式隆重?zé)崃?,晚會精彩紛呈。軍報在重要版面刊發(fā)融媒體報道火種采集和活動啟動儀式的消息、側(cè)記;中國軍網(wǎng)和中國軍視網(wǎng)合作搭建演播室,對這一盛況進(jìn)行了并網(wǎng)直播,解放軍報客戶端、微博微信同時進(jìn)行了直播。啟動儀式在央視七套播出后,各網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺又及時進(jìn)行了轉(zhuǎn)播和推介。
隨著活動啟動,融合不斷向深度推進(jìn)。解放軍報社和解放軍電視宣傳中心發(fā)揮戰(zhàn)略聯(lián)盟效益,攜手開展報道,主打欄目、節(jié)目制作統(tǒng)一使用“雄關(guān)漫道”Logo,亮點頻仍,反響熱烈。在與解放軍電視宣傳中心“聯(lián)姻”的同時,軍報也加強(qiáng)自身的融合力度,制定主題宣傳融媒體報道“路線圖”。所屬子報子刊和網(wǎng)站、新媒體一體聯(lián)動,主要欄目以“雄關(guān)漫道”標(biāo)識進(jìn)行統(tǒng)攝,融合開展相關(guān)報道,形成強(qiáng)大融媒矩陣。
騰訊有一個數(shù)據(jù):開設(shè)一個微信公眾號,發(fā)布的信息抵達(dá)目標(biāo)受眾,20%靠訂閱,80%靠朋友的分享。這說明,分眾傳播時代,新聞產(chǎn)品推介對于擴(kuò)大媒體影響力越來越重要。紀(jì)念長征勝利80周年主題宣傳中,軍報微博微信積極發(fā)布推介電視宣傳中心的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品,特別是視頻內(nèi)容。在中國軍網(wǎng)首頁開設(shè)“中國軍視”專屬頻道,重要電視節(jié)目提前發(fā)布預(yù)告,節(jié)目播出后第一時間更新發(fā)布,實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)電視新聞產(chǎn)品的有效二次傳播。
回眸軍報此次紀(jì)念長征主題宣傳,攜手打造新模式的實踐啟示我們:沒有體制機(jī)制的創(chuàng)新,就難有一流的內(nèi)容和強(qiáng)大的影響力。軍隊媒體融合向深度拓展,做大做強(qiáng),必須攥指成拳,構(gòu)筑新型融媒矩陣和融媒體報道新模式,實現(xiàn)一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播。
亮點二:新視角
優(yōu)勢資源展現(xiàn)軍媒獨特眼光
習(xí)主席指出:新聞輿論的活力在于發(fā)現(xiàn),眼力就是發(fā)現(xiàn)力。
“年年歲歲花相似”,曾是紀(jì)念性宣傳報道面對的一大難題。重大歷史事件,經(jīng)過多年反復(fù)深入挖掘整理和報道,絕大部分歷史細(xì)節(jié)都已見諸媒體、為人知曉,想在事實發(fā)現(xiàn)上有大的突破并非易事。隨著時間的流逝,當(dāng)年親歷重大歷史的見證人也日漸稀缺,發(fā)掘鮮為人知的史料更是難上加難。
聚焦同一主題的同臺競爭,既要爭取“人無我有”,更要追求“人有我新”——這個新,就是內(nèi)容之新、觀點之新、思想之新。此次面對紀(jì)念長征主題宣傳的“考題”,軍報充分運(yùn)用軍內(nèi)外各種優(yōu)勢資源,精心策劃、創(chuàng)新視角,不斷加強(qiáng)對長征豐富內(nèi)涵的深度挖掘。
新在站位轉(zhuǎn)換。長征的過程已為無數(shù)史家詳加考證,但很少有人會變換思路,從陜甘蘇區(qū)的角度審視這段歷史。在這樣的視角下,《軍史發(fā)現(xiàn)》專版推出“我的長征”系列特別策劃,看到一番不同尋常的長征景象:各路紅軍從不同的道路,在不同的時間,陸續(xù)到達(dá)了同一個復(fù)興的起點,猶如百川歸海。其中《從<毛澤東軍事文集>看長征》一文,通過六卷文集中毛澤東14次提到“長征”,折射人民軍隊鳳凰涅槃的珍貴歷程,高度深度兼而有之,站位視域別具一格。
新在專業(yè)解讀。軍報重頭打造的每周一期系列特刊,首版頭條都定位為“名家專稿”。徐焰、喬良、羅援……一批學(xué)術(shù)名家各具特色的專業(yè)解讀,為讀者奉上長征歷史研究最新成果,令人印象深刻。《軍事論壇》推出專欄《講武說略·紀(jì)念長征勝利80周年》,深層次解讀長征所蘊(yùn)含的戰(zhàn)略智慧、用兵謀略、戰(zhàn)斗精神,引發(fā)讀者廣泛關(guān)注與思考。
新在歷史關(guān)照。軍報特刊《長征·印象》版,與解放軍檔案館合作,每期以圖片形式披露一至兩件珍貴歷史檔案資料,涉及紅軍長征行動部署、作戰(zhàn)計劃、作戰(zhàn)地圖、戰(zhàn)術(shù)資料等,構(gòu)成了一套寶貴的“檔案歷史”。同時,派出攝影記者尋訪健在的老紅軍,記錄下老紅軍的最新影像和對親歷長征的回憶講述,不少老紅軍還親自寫下寄語,形成了另一份獨特的“口述歷史”。
尤其值得一提的是,軍報還將目光投向網(wǎng)上那些歪理謬論,向污蔑抹黑長征歷史的言論和歷史虛無主義逆流擲出“投槍”,旗幟鮮明地進(jìn)行批駁,展現(xiàn)了軍事媒體的立場與擔(dān)當(dāng)。9月19日,軍報刊發(fā)重頭理論文章《尊重歷史 還原真相》,選取“質(zhì)疑‘二萬五千里長征’的真實性”“認(rèn)為蔣介石為紅軍長征‘放水’”等偽命題為靶標(biāo),還原歷史細(xì)節(jié),將謊言各個擊破。其實早在6月21日,中國軍網(wǎng)就舉辦了紀(jì)念紅軍長征勝利80周年專家學(xué)者研討會,邀請知名黨史軍史專家,對打著各種幌子歪曲抹黑長征的錯誤虛假觀點予以嚴(yán)正駁斥和澄清。隨后在網(wǎng)絡(luò)和新媒體推出的《決不允許肆意詆毀紅軍將士》等多篇文章,文風(fēng)鮮活、開掘深入,進(jìn)一步增強(qiáng)了正向輿論的傳播力、公信力和影響力,受到中宣部肯定。
回眸軍報此次紀(jì)念長征主題宣傳,積極探尋新視角的實踐啟示我們:無論傳播形態(tài)如何變化,內(nèi)容為王、觀點為王、思想為王的基本特征始終沒有變,只有保持獨特的軍隊視角、軍媒眼光,在“大眾麥克風(fēng)時代”闡發(fā)自己的新內(nèi)容、新觀點、新思想,才能獨樹一幟,在主流輿論陣地上勇立潮頭。
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